×

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1379

Сегодня мы хотим рассказать про действительно полезный инструментарий в кабинете Яндекс.Директ – автоматические стратегии

Функционал Яндекс.Директ во многом облегчает работу специалиста, ведь не всегда есть возможность использовать сторонние сервисы. Например, нет бюджета на платные биддеры, бесплатные же имеют ряд своих недостатков, а ручное управление вообще забирает огромное количество времени. Автоматические стратегии могут стать эффективным решением проблемы. Давайте разберемся, какие есть варианты и в каких случаях лучше использовать тот или иной тип стратегии. 

В Яндекс.Директ есть 3 автоматические стратегии для основных типов кампаний (как поисковых и РСЯ кампаний, так и для «Текстово-графических объявлений»). Их выбор зависит от вашей изначальной цели, все стратегии можно применять как на поиске, так и в РСЯ. Настроить стратегию можно в параметрах кампании. 

Оптимизация рентабельности 

Эту стратегию мы выбираем, если нам важно оптимизировать возврат инвестиций. Например, если мы рассчитали коэффициент ROI для контекстной рекламы при другой работающей стратегии и результат нас не устроил. 

При оптимизации рентабельности мы получаем максимальное количество конверсий по интересующей цели (непосредственно продажи, скачивания прайса или любая другая цель), при этом удерживая коэффициент ROI на заданном уровне. 

Чтобы использовать данную стратегию, должны быть соблюдены некоторые условия: 

1. У вас подключена Яндекс.Метрика, она связана с Яндекс.Директом и настроены все нужные цели. 

2. Настроена передача бизнес-данных в Яндекс.Метрику – валюта и значение ценности цели. Настроить можно несколькими способами: 

  • задать ценность для ключевых целей в параметрах кампании (можно выбрать любую настроенную вами цель): 

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

  • подключить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике. 

3. Стратегия будет эффективна, если по выбранной цели происходит не менее 10 конверсий в неделю, в остальных случаях лучше выбрать стратегию, где не используются данные по целям (иначе система просто неправильно интерпретирует работу кампании и начнет выдавать такие же некорректные результаты). 

Соответственно, данную стратегию лучше не использовать тем рекламодателям, у которых: 

  • не настроена аналитика (Яндекс.Метрика, цели); 
  • нет конверсий по нужным целям или их мало; 
  • нет понимания, что такое ROI и какой коэффициент приемлем конкретно в их ситуации. 

Настройки стратегии «Оптимизация рентабельности» 

Настройки стратегии «Оптимизация рентабельности»

Указываем следующие параметры: 

  • цель, по которой будет идти оптимизация (обычно это продажи, но все зависит от тематики вашего бизнеса и ваших микро- и макро конверсий); 
  • рассчитываем нужную рентабельность вложений в рекламу. Спасибо Яндексу – он даже добавил инструкции, как можно рассчитать данный показатель и что конкретно он означает;
  • указываем процент сэкономленного бюджета, который можно будет вернуть в недельный бюджет. Данная настройка будет работать, если система добьется для вас большей рентабельности, чем вы указали. 

Также есть дополнительные параметры, указав которые, вы поможете автоматике сделать свою работу эффективнее. Можно указать себестоимость товара, ограничить недельный бюджет и максимальную цену за клик:

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Оптимизация конверсий 

Данную стратегию выбираем, когда нам нужно больше конверсий в рамках имеющегося бюджета.

Система будет подбирать ставки так, чтобы привести на сайт максимальное количество целевого трафика. То есть она будет увеличивать количество кликов на тех ключевых словах и объявлениях, по которым чаще всего происходят конверсии по выбранной вами цели (следовательно и увеличивать конверсии). При этом можно задать ограничения недельного бюджета и максимальной цены клика, а также средней цены конверсии

Условия для подключения стратегии такие же, как для стратегии «Оптимизация рентабельности» – это наличие счетчика Яндекс.Метрики, настроенные цели и связка Яндекс Директ и Метрики. Также действует правило «10 конверсий по цели». 

Соответственно, данную стратегию лучше не использовать тем рекламодателям, у которых: 

  • не настроена первоначальная аналитика (Яндекс.Метрика, цели); 
  • нет конверсий по нужным целям или их мало; 
  • не рассчитана приемлемая цена за конверсию, нет понимания, сколько стоят «лиды». 

Настройки стратегии «Оптимизация конверсий» 

Данную стратегию можно оптимизировать по средней цене конверсии или с помощью размера недельного бюджета

Настройки оптимизации по средней цене конверсии: 

Настройки оптимизации по средней цене конверсии

Указываем необходимые параметры: 

  • цель, по которой будет идти оптимизация; 
  • среднюю цену конверсии, рассчитанную исходя из показателей бизнеса. Важно: в первую неделю работы кампании возможно отклонение показателя как в меньшую, так и в большую сторону, так как в это время стратегия обучается; 
  • дополнительно можно указать недельный бюджет, выше которого Яндекс не будет подниматься, и максимальную цену за клик

Недавнее изменение от Яндекса – «Оплата за конверсии». Если включить данную настройку, то вы будете платить только за те переходы (клики), в которых была достигнута указанная вами цель. Попробуйте, если еще не тестировали. 

Настройки при включенной опции «Оплата за конверсии» 

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

При включенной опции параметры немного меняются, можно указать: 

  • цель, по которой будет идти оптимизация;
  • цену конверсии, рассчитанную исходя из показателей бизнеса. Важно: цена не может превышать 5000 рублей; 
  • дополнительно можно указать недельный бюджет

Может возникнуть вопрос, почему у целей разные цвета: 

Типы автоматических стратегий в Яндекс.Директе

Это подсказка от Яндекса. Все очень просто, если у цели зеленый цвет – по ней было более 20 конверсий и ее можно выбирать для оптимизации. Если цвет желтый – у цели было менее 20 конверсий (за все время) и показы рекламы могут быть остановлены. Если цвет красный – конверсий не было, показы рекламы могут быть остановлены. 

Настройки оптимизации по недельному бюджету 

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Указываем необходимые параметры: 

  • цель, по которой будет идти оптимизация; 
  • ограничения недельного бюджета, выше которого Яндекс не будет подниматься; 
  • дополнительно можно указать максимальную цену за клик

Оптимизация кликов 

Данная стратегия помогает привести на сайт наибольшее количество трафика, используя параметры, которые вы указали. Это средняя цена клика, количество кликов в неделю и ограничение недельного бюджета. Соответственно, речь не идет об ограничении стоимости конверсии или оптимизации ROI – в данной стратегии, они могут достигать совершенно разных значений (не всегда в вашу пользу). 

Если у вас есть сложности с расчетом ROI или ценой конверсии, то эта стратегия может вам подойти. Настроить оптимизацию можно по средней цене клика, недельному бюджету или пакету кликов. Рассмотрим каждый вариант в отдельности. 

Оптимизация кликов по средней цене клика 

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Здесь у нас немного настроек – указываем среднюю цену клика, дополнительно можем указать ограничение недельного бюджета. 

Важно: в течение дня могут быть отклонения от указанной ставки (например, вы поставили 50 рублей, и затем в статистике видите другие цифры – 35 рублей, а на следующий день – 20 рублей и т.д.). Это нормально, средняя цена клика за неделю не будет превышать указанную вами. 

Также нужно сказать, что стратегия будет эффективна только в том случае, если в выбранной кампании по статистике более 100 кликов за неделю

Можно помочь системе дополнительно и указать разные приоритеты ключевым словам (если вы точно знаете, что какие-то определенные ключи для вас более интересны, чем другие): 

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Оптимизация кликов по недельному бюджету 

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Данный вариант стратегии будет полезен тем рекламодателям, у которых сильно ограничен бюджет на рекламную кампанию. Например, мы знаем, что минимальные ограничения на дневной или недельный бюджет – 300 рублей, а ваш бюджет на кампанию в месяц меньше 1200 рублей. Да, бывает и так! 

В настройках указываем недельный бюджет и, если хотим, дополнительно ограничиваем максимальную цену за клик. Важно, чтобы кампания не останавливалась и в нее не вносились изменения в первую неделю (помним – спешить некуда, система обучается, чтобы в дальнейшем приносить больше пользы). Приоритет для фраз также можно выставить. 

Оптимизация кликов – «пакет кликов» 

Оптимизация кликов — «пакет кликов»

Данный вариант подойдет тем, кто хочет получать определенное количество кликов по минимальной цене. Можно выставить приоритет для фраз. 

Здесь указываем желаемое количество кликов за неделю (но не менее 100!). Показы могут быть распределены по неделе (но не обязательно, могут быть значительные скачки). Также дополнительно можно указать ограничения для средней и максимальной цене клика. 

Итак, мы рассмотрели автоматические стратегии для основных видов кампаний, тех, что используются большинством рекламодателей. Но существуют конечно и автоматические стратегии со специфичными настройками, например, стратегия оптимизации конверсий для мобильных приложений или оптимизация кликов для баннера на поиске. Маякните в комментариях, если вам было бы интересно узнать о них подробнее. 

Какую все-таки стратегию выбрать? Решать только вам. Если у вас все хорошо с финансовыми показателями и вы знаете, как рассчитать ROI – пробуйте стратегию «Оптимизация рентабельности». Если с этим есть сложности, но вы можете точно сказать, сколько вы готовы отдать за «лидовое» действие на сайте – выбирайте стратегию «Оптимизация конверсий». Если и с этим тяжело, то обычная оптимизация по кликам также может быть довольно эффективна. 

Используете ли вы автоматические стратегии? Делитесь опытом, в каких тематиках и какая стратегия принесла крутые результаты. 

Получите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний.

Источник: блог Convert Monster

(Голосов: 2, Рейтинг: 3)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!