×

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3179

Подбор ключевых слов – это важный шаг, который может определить успех всей работы по продвижению ресурса. Но мало научиться пользоваться WordStat или другими сервисами для сбора ключевых слов. Гораздо важнее понять, зачем собираются ключевые слова, создается семантическое ядро и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова

Ключевые слова, составляющие семантическое ядро сайта – это мозг сайта, и чем в нем больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря, если ресурс имеет сложную и разветвленную структуру, ему нужна четкая логическая организация. Главное правило здесь: каждая страница сайта может отвечать на один определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной по конкретному ключевому запросу. Они не должны конкурировать друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Например, мы хотим продавать ложки. Ищем все возможные ключевые слова про наш товар и в первую очередь выделяем из них те, которые помогут эти ложки продать. В результате ключевые слова делятся на две большие группы: тематические, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе, и информационные. Как правило, информационных намного больше, чем коммерческих, однако именно они позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы дать исчерпывающее определение всей тематике, т. к. она является частью более объемной – «столовые приборы» – и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте тематики «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Ключевые слова

Чтобы полноценно описать тему «ложки», необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы»

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта – это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между ними оптимизация сайта невозможна. Так вы просто не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где на вашем сайте находится та или иная информация. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается при помощи ключевых слов, характерных для нее и позволяющих обозначить место более узкой тематики в рамках более широкой. В нашем примере «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой «столовые приборы». Все ключевые слова имеют между собой логические связи как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежными запросами. В том же Яндексе сервис по подбору слов позволяет узнать, что еще искали пользователи кроме определенного запроса. В нашем примере с ложками ищут вилки, ножи и тарелки или салфетки. То есть в данном случае при необходимости охвата тематики «столовые приборы» смежные запросы помогут найти все более узкие тематики.

С помощью Яндекс.Вордстата можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в них не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик огромное значение играют синонимы. К примеру, синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или «посадочная страница». Все три понятия в разной степени популярности означают одно и то же.

Кроме явных синонимов часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки ключевого запроса.

Собираем минус-слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов, не отражают реальную картину. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус-слова позволяют исключить ключи, которые не имеют отношения к специфике вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромным, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Учитывайте, что в статистике ключевых слов встречаются запросы как откровенно бредовые, так и абсолютно не связанные с вашей тематикой. Из-за подобных особенностей русского языка подбор минус-слов часто становится достаточно трудоемким процессом, но к нему нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключей ограничивается из-за непопулярности некоторых из них. Происходит это потому, что зачастую отсекаются не только низкочастотные ключевые слова, но и имеющие меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц. Дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные – это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например, «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такая комбинация признаков товара может выйти один раз в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Самое главное, что эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию. Ведь в этом случае люди имеют конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое iPhone 5C.

Подумайте, что для вас проще: вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов или по 10 конкурентным вопросам. Учтите, что у абстрактных ключевых запросов с высокой популярностью большую часть трафика съедают люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты. У низкочастотных нет конкуренции, поэтому трафик и заказы придут сразу, как только страница сайта попадет в поиск.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. Решать вам, но тот, кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле не видит денег у себя под ногами. Поэтому собирайте все до последнего ключевые слова, даже если у них по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Без группировки невозможна организация страниц и ключевых слов. Группировать ключи можно по частоте, как минимум на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Мы рекомендуем действовать по принципу от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов.

В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп – отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100 % запросов из поиска. Плюс к релевантности.

Резюме

  • Подбирайте ключевые слова только на основании статистики поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно с данными поисковиков.
  • Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными – мало ключей не бывает.
  • Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и роста отказов на сайте.
  • Группируйте ключевые слова, чтобы четко разделять логику связей страниц и разделов.
  • Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию.
  • Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос – одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот запрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между ними.

И самое главное – постарайтесь описать свою тематику максимально полно, тогда – победа!

Источник: блог Сonvertmonster.ru

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Нейромаркетинговые исследования также могут положительно повлиять на продвижение сайта, я лично убедился обратившись к компании Neorotrack, и результат был отличным
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!