×

Как создать смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Инструкция

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 7437

Тип рекламной кампании «Смарт-баннеры» подразумевает использование интерактивных баннеров с динамическим контентом. Их наполнение изменяется на основе заданных условий таргетинга. Рекламная система автоматически создаст смарт-объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннеры могут показываться в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и на поисковых площадках. В зависимости от места показа внешний вид баннера может изменяться. Эксперты Convert Monster подготовили пошаговый план по работе со смарт-баннерами.

Примеры смарт-объявлений

Примеры смарт-объявлений в РСЯ:

Примеры смарт-объявлений в РСЯ

Пример смарт-баннера в товарной галерее над Поиском:

Пример смарт-баннера в товарной галерее над Поиском:

Для создания Смарт-баннеров необходимо использовать фид данных (файл с подробными данными о товарах или услугах, представленных на сайте). Для создания фида данных можно воспользоваться услугами программиста. Если сайт создан на базе одной из наиболее популярных CMS, для генерации фида данных есть возможность установить специальные модули или плагины в CMS, которые сформируют данный файл. При частом обновлении ассортимента на сайте фид, сформированный с помощью самой CMS, будет автоматически обновляться и информация в нем будет актуальной. Если же по какой-то причине фид данных будет формироваться вручную, его обновление каждый раз придется производить самостоятельно.

Требования к формату и типу фида данных представлены в Яндекс.Справке

Для загрузки фида в аккаунт необходимо перейти по ссылке внизу главной страницы аккаунта Яндекс.Директ:

Загрузка фида в аккаунт

Выбрать тип бизнеса и указать ссылку на сам фид или загрузить его с компьютера:

Управление фидами

Создание Смарт-баннеров

1. Выбираем тип кампании Смарт-баннеры:

Создание Смарт-баннеров

2. Задаем временной таргетинг, регион показа и указываем счётчик метрики, как и для любой другой кампании в Яндекс.Директ:

Создание кампаний

3. В Стратегии доступен выбор мест размещения  Поиск, Сети и совместное использование. Выбираем показы только в Сетях:

smart-bannery-yandeks-direkt-06.png

4. Выбираем стратегию.

Для Смарт-баннеров доступно три стратегии:

Первая  «Оптимизация количества кликов»  будет стремиться получать максимальное количество кликов, при этом мы можем задать ограничение недельного бюджета и задать максимальную цену клика. Рекламная система будет автоматически назначать ставки так, чтобы привлечь максимальное число пользователей. При этом цена клика и дневной бюджет в некоторые дни может превышать заданные в стратегии ограничения. Но в рамках недели эти условия будут соблюдены.

Ограничение цены клика (CPC) можно задать как для всей кампании в целом, так и для каждого фильтра. С помощью фильтра можно на уровне группы объявлений выбирать отдельные категории товаров.

smart-bannery-yandeks-direkt-07.png

Вторая    «Оптимизация количества конверсий»  рекламная система будет автоматически назначать ставки так, чтобы увеличить показы, переходы по которым чаще заканчиваются достижением цели. При этом мы можем задать величину средней цены за клик (CPC) и средней цены за достигнутую цель (CPA).

Данная стратегия будет эффективно работать при получении более 200 кликов и более 10 целевых визитов в неделю.

В настройках стратегии необходимо выбрать цель, на которую будет ориентироваться оптимизатор и, как и в предыдущей стратегии, ограничения можно задать для всей рекламной кампании или для каждого фильтра.

smart-bannery-yandeks-direkt-08.png


До тех пор, пока система не накопит достаточное количество кликов и достижений цели, оптимизатор будет ориентироваться на заданное ограничение CPC. Далее система переключиться на оптимизацию по CPA.

Третья – «Оптимизация рентабельности» – эта стратегия будет стремиться получить максимум конверсий по выбранной цели и придерживаясь заданного коэффициента рентабельности инвестиций (ROI).
Для работы данной стратегии необходимо передавать в аккаунт Директ значение бизнес-показателя (доход от продажи товара, прибыль: доход минус себестоимость товара, любой другой показатель, который описывает отдачу от рекламы), который участвует в расчёте ROI:

  • в параметрах кампании добавить ключевые цели и задать их ценность

или

или

  • подключить электронную коммерцию и передавать цену товара или сумму заказа.

При настройке стратегии необходимо задать коэффициент ROI:

smart-bannery-yandeks-direkt-09.png

Если стратегия покажет лучшие результаты, которые превысят заданный коэффициент ROI, сэкономленный бюджет можно будет вернуть в недельный бюджет.

5. При наличии уже собранного списка запрещённых площадок, добавляем его в Специальных настройках и можно ещё добавить список минус-фраз.

smart-bannery-yandeks-direkt-10.png

6. Создаем группу объявлений:

smart-bannery-yandeks-direkt-11.png

7. Выбираем фид данных из ранее загруженных, указываем ютм-метки. По умолчанию заголовки и тексты для смарт-баннеров генерируются системой автоматически. При необходимости можно указать из какого элемента фида система должна брать значения Заголовка и Текста.

smart-bannery-yandeks-direkt-12.png

8. В разделе Фильтры обязательно указываем вариант целевой аудитории:

  • Интересовались похожими товарами (Look-alike) – посетители, которые искали похожие на наши товары в Интернете, но не были у нас на сайте.
  • Смотрели товары на моём сайте – показываться будем только тем, кто был на нашем сайте.
  • Обе категории – показы будут для двух аудиторий, описанных выше.
smart-bannery-yandeks-direkt-13.png

    9. Следующим пунктом выбираем, какие товары использовать при генерации объявлений.

    smart-bannery-yandeks-direkt-14.png

    Выбрать всё – будут показываться все товары, которые есть в фиде данных.

    Дерево категорий – можно выбрать определённую категорию товара или сами товары.

    Условия – позволяют выбирать товары, в условиях выбора которых используются поля фида данных.

    Например, выбрать товары с ценой меньше определённого значения:

    smart-bannery-yandeks-direkt-15.png

    Или задать несколько условий фильтрации. В этом случае товар должен соответствовать всем выбранным условиям. После указания всех необходимых полей сохраняем изменения и переходим к созданию объявлений.

    smart-bannery-yandeks-direkt-16.png

    10. Выбираем тематику креатива, соответствующую типу бизнеса фида. В зависимости от выбранной тематики будут доступны разные типы макетов, размеры и параметры креативов.

    11. После выбора тематики креатива выбираем макет. Можно выбрать один макет, несколько или все макеты сразу.

    smart-bannery-yandeks-direkt-18.png

    12. После выбора макета можно выбрать размеры креативов

    smart-bannery-yandeks-direkt-19.png

    13. В правой колонке к выбранному макету можно добавить свой логотип, задать фон баннера, информацию о спецпредложениях, отредактировать цвета элементов макета.

    smart-bannery-yandeks-direkt-20.png

    После внесения всех правок сохраняем изменения. На этом создание Смарт-баннеров окончено.

    Источник: блог Convert Monster 

    (Голосов: 1, Рейтинг: 5)
    0
    0

    Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Отправить отзыв
    • everystraus
      54
      комментария
      0
      читателей
      everystraus
      6 месяцев назад
      Создание смарт-баннеров на поиске и в сетях немного различается, хотелось бы больше информации на эту тему. Некоторые виды таргетинга на поиске будут недоступны, но такой формат имеет свои преимущества, так как охватывает горячую аудиторию.
      -
      0
      +
      Ответить
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
    Сергей
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
    Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
    Юлий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
    Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
    Юлия Дмитриева
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
    Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
    Дмитрий Кулаевский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
    Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
    Антон
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
    Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
    Григорий Романченко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
    «Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
    freyr energy
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
    15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
    Любомир
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
    Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
    Людмила
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
    Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
    Сергей Демин
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    384
    Комментариев
    373
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    141
    Комментариев
    121
    Комментариев
    113
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    92
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!