Кейс по SEO-продвижению в тематике «продажа шин»

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
18 7156

В августе в агентство обратился клиент с желанием в сжатые сроки подготовить сайт интернет-магазина к сезону. Первоначальной задачей было достижение на конкурентном рынке планки в 150 уникальных посетителей в день, последующая – дальнейшее регулярное SEO-продвижение.

В тематике «продажа шин» такого результата добиться сложно из-за наличия в поисковой выдаче агрегаторов и схожих сайтов/интернет-магазинов. Также случай был нестандартный еще потому, что обычно клиенты обращаются с готовыми сайтами, уже открытыми для поисковых систем (индексации). Они ожидают конкретных предложений по продвижению. Тут же ситуация должна была развиваться «с нуля». После первичной оценки проекта мы взялись за него и гарантировали выполнение поставленных клиентом задач.

Описание проекта

Сфера

интернет-магазин шин

Возраст сайта

Новый

Продолжительность SEO

2 месяца

KPI проекта

150 уникальных посетителей в сутки к 01.10.2017

К нам поступил разработанный на ModX закрытый от индексации сайт, находящийся на тестовом домене. В планах была покупка релевантного домена и последующий перенос сайта на домен после всех доработок.

Старт работ над проектом: 01.08.17

Открытие сайта для индексации: 15.08.17

Посетители по дням

открытие дни.jpg

Посетители за квартал

открытие квартал.jpg

Достигнутый результат на 4.10.17 – 217 уникальных посетителей в день

посетителей на 4.10.17.jpg

Первоначальные цели

Мы ориентировались на поисковую систему Яндекс, так как в ней намного быстрее можно получить трафик для молодого сайта.

В алгоритмах Яндекса меньший приоритет уделяется ссылочной массе, что дает возможность получить первые позиции и, соответственно, трафик. Достичь такого возможно, делая упор только на внутреннюю оптимизацию сайта.

Также для привлечения дополнительно регионального трафика в поисковой системе Яндекс присвоили регион для домена и региональных поддоменов. В Яндексе это сделать значительно проще, чем в Google.

Список работ до открытия сайта для индексации

1. Провели технический аудит сайта

2. Составили Техническое Задание разработчикам для исправления ошибок в оптимизации и подготовке сайта к требованиям поисковых систем. Не стали менять систему управления сайтом (CMS) ModX. Так как любая CMS настраивается и дорабатывается под любые нужды пользователя. Такое возможно? если соблюдены все требованиям, прописанные в ТЗ разработчикам.

3. Создали 10 масок для сайта, по которым для каждого типа страниц на сайте формировались уникальные метатеги под ключевые запросы.

4. Проанализировали конкурентов в разрезе: наполнения сайта, текстового содержания, структуры сайтов.

5. Собрали семантическое ядро по всем регионам страны и всем подходящим по тематике запросам. Впоследствии полученные запросы были сгруппированы по посадочным страницам (более 5000 запросов).

6. После сбора семантического ядра доработали структуру сайта, чтобы на каждую группу запросов в поисковой системе пользователь мог получить наиболее точный ответ на релевантную страницу.
Для этого на сайте был реализован фильтр через ЧПУ. Так, для каждого параметра товара и для каждой комбинации параметров была создана оптимизированная под поисковые системы страница, отвечающая на запросы пользователей.

7. Для расширенного спектра запросов реализовали 5 региональных поддоменов, по одному для каждой области Беларуси, соответственно.

Что было сделано для повышения CTR

Внедрили микроразметку на сайте для Google.

микро разметка для Google.jpg


Добавили расширенные сниппеты для Яндекса.

расширенные сниппеты для Яндекса.jpg

Написали оптимизированные тексты для основных категорий главного домена и для главных страниц региональных поддоменов.

Обращаем внимание на неочевидные факторы получения дополнительного трафика с запросов, которые уже находятся в ТОП 10. При правильной постановке задачи разработчикам для корректного вывода карточек можно попасть в «быстрый ответ» поисковой системы Google.

Быстрый ответ в Google.jpg

Список работ после открытия сайта для индексации

1. Регистрация основного сайта и региональных поддоменов в Вебмастерах Яндекс и Google.

2. Регистрация основного сайта и региональных поддоменов в Яндекс.Справочнике для присвоения региональной принадлежности.

3. В Google MyBusiness невозможно было зарегистрировать поддомены, т.к. у них отсутствует физический адрес.

В ходе дальнейшего продвижения сайта были выполнены следующие работы

1. Написано и размещено 35 оптимизированных текстов для категорий за месяц.

2. Регулярное размещение статей-обзоров на сайте (1 статья раз в два дня).

3. Написание более релевантных метатегов для категорий, где размещены тексты (тестировали начиная от высокочастотных постепенно используя средне- и низкочастотные).

4. Реализована перелинковка на сайте между категориями и тегами (страницы, сформированные под параметры).

Достигнутый результат

Общее количество посетителей в сентябре:

всего посетителей за сентябрь.jpg

Резюме

Задача была быстро получить большое количество трафика (перед сезоном). Поэтому нужно было выполнить все необходимые работы до открытия сайта для поисковых систем (индексации) в кратчайшие сроки. Все необходимые работы были реализованы за 15 дней.

После открытия сайта для индексации нужно было, чтобы поисковая система Яндекс проиндексировала все посадочные страницы. Для этого была правильно настроена внутренняя перелинковка на сайте. Также созданы отдельные карты сайта для отправки страниц на индексацию и переиндексацию.

Требовалось написать большое количество текстов, отвечающих на запросы и решающих проблему пользователей за короткий промежуток времени. Чтобы сделать это копирайтеры агентства, посетили офис клиента, узнали нюансы процесса покупки, часто задаваемые вопросы и наиболее значимые характеристики шин. Это помогло проникнуться тематикой, быстро и качественно написать все необходимые тексты на основные разделы.

На момент публикации на работу над проектом было потрачено более 100 часов.

Автор – Андрей Гусаров

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Боторс Владислав
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Боторс Владислав
    больше года назад
    Халтурщики!
    1. JSON-LD Отсутствует символ "," или "}" в декларации объекта. Проверили хоть бы:)
    2. Забыли оффер прикрутить.
    Ежелеб по науке сделали то можно было и 400 уников в сутки поиметь. Общая оценка на троечку работаете как дилетанты:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Илья Кофеман
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Илья Кофеман
    больше года назад
    tirerack.by жишь
    -
    0
    +
    Ответить
  • Andrew Golubev
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Andrew Golubev
    больше года назад
    Тема раскрыта до конца.
    Не хватает:
    — списка запросов, по которым идет трафик
    — глубины просмотра
    — времени на сайте

    НУ и под завязку вопрос, продажи у аймаркета выросли?
    -
    6
    +
    Ответить
    • Андрей Гусаров
      19
      комментариев
      LANG_NO
      читателей
      Андрей Гусаров
      Andrew Golubev
      больше года назад
      Клиент не imarket.by, но у него выросли и растут каждый месяц.
      Список запросов NDA, это у любой компании так. Время на сайте и глубина сейчас на скриншоте. Вот месяц на текущий момент
      -
      -9
      +
      Ответить
      • Andrew Golubev
        5
        комментариев
        LANG_NO
        читателей
        Andrew Golubev
        Андрей Гусаров
        больше года назад
        Может и не imarket, но снипет 1-в-1 как у него.

        Любопытный кейс (у нас 4 клиента по шинам), поэтому и уточняю информацию.

        Я не про продвигаемые запросы спрашивал, а про фактические (из вебмастера яндекса и гугл), по которым приходит трафик.

        Далее, если сайт торгует не только шинами, то время и глубину надо смотреть только по соответствующему разделу, а не всему сайту (как у вас на скриншоте).
        -
        6
        +
        Ответить
        • Андрей Гусаров
          19
          комментариев
          LANG_NO
          читателей
          Андрей Гусаров
          Andrew Golubev
          больше года назад
          Клиент торгует только шинами. Сниппеты поменяли перед тем как размещать, imarket.by тоже Клиент, но кейс там в другом совсем. Там огромный сайт и мы не хотим показывать проекта
          -
          -8
          +
          Ответить
          • Andrew Golubev
            5
            комментариев
            LANG_NO
            читателей
            Andrew Golubev
            Андрей Гусаров
            больше года назад
            Правильно ли я понял из скриншота, что снипет и у этого клиента, и у аймаркета одинаковый? Или все же скриншот в статье по аймаркету случайно попал? Мы роботом распарсили выдачу яндекса (50 страниц) — нет второго сайта с таким же сниппетом. Из этого делаем вывод, что скриншот аймаркета.
            -
            6
            +
            Ответить
        • Андрей Гусаров
          19
          комментариев
          LANG_NO
          читателей
          Андрей Гусаров
          Andrew Golubev
          больше года назад
          Так я про трафиковые запросы и говорю из вебмастера, они ведь и есть NDA. Они же деньги приносят)
          -
          -7
          +
          Ответить
          • Andrew Golubev
            5
            комментариев
            LANG_NO
            читателей
            Andrew Golubev
            Андрей Гусаров
            больше года назад
            Без публикации этих запросов кейс странный. Вы продвигали сайт, например, по запросам "купить зимние шины", а в итоге (по вебмастеру) у вас пошел трафик по запросам "тест зимних шин". А это, как говорят в Одессе, две большие разницы.
            -
            6
            +
            Ответить
  • Роман Трифоненко
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Роман Трифоненко
    больше года назад
    Неплохо, но я так понимаю в первом абзаце опечатка, 200 уников в день?
    -
    5
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
25
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
343
Комментариев
262
Комментариев
244
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!