Актуальные, грамотные и увлекательные тексты – это залог популярности любого ресурса, начиная от продающего одностраничника и заканчивая крупным тематическим порталом. Такие статьи интересны поисковым системам и целевой аудитории, они положительно влияют на имидж сайта и пользуются огромным спросом на рынке контента. Такая востребованность интеллектуального продукта не может не сказаться на его цене: сегодня стоимость контента варьируется от 3–5 до 100 и более условных единиц.
Как найти ту самую золотую середину между качеством и стоимостью? Стоит ли заказывать статьи на биржах контента или у индивидуальных авторов? Есть ли смысл от сотрудничества с крупными digital-агентствами, предлагающими в качестве услуги копирайтинг? Сколько может заработать за месяц новичок и топовый автор?
Сегодня мы постараемся разобрать самые популярные вопросы и найти решение проблемы. Ни в коем случае не претендуем на экспертность мнений, но 65 месяцев в сфере создания контента дают мне право анализировать, сравнивать и выдвигать свои гипотезы. За это время удалось поработать и на себя, и на биржах, и на известное рекламное агентство. Возможно, сегодня вы узнаете то, о чем не принято говорить вслух.
А вам точно нужен КОПИРАЙТИНГ?
Абсурдный на первый взгляд вопрос имеет право на жизнь. Дело в том, что многие профессионалы вообще не считают копирайтингом написание статей для продажи ссылок, сателлитов, каталогов и карточек товаров интернет-магазинов. По их мнению, данное занятие может называться лишь SEO- или веб-райтингом. Классический копирайтинг – это продажи, это тексты, не имеющие ничего общего с ключами, заспамленностью, академической тошнотой и другими популярными атрибутами оценки. Продающий текст нет нужды проверять на уникальность, ведь он априори пишется под конкретный товар и под конкретную целевую аудиторию, а его ценность измеряется только показателем конверсии.
Аналогично вопрос обстоит и с оплатой. По мнению одного из топовых копирайтеров, который в свое время открыл мне путь в профессию, превращение из «рабочей лошадки» в мастера происходит лишь после того, как автор отказывается от посимвольной оплаты. Каждый текст – это шедевр, а для написания 500–1000 символов может понадобиться от 3 дней до 2 недель. Нужно не просто заполнить место на сайте, а изучить потребности ЦА, провести маркетинговые исследования и найти ту самую изюминку, выраженную в паре абзацев грамотного текста. Сколько может стоить такая работа, зависит от известности исполнителя и платежеспособности заказчика (некоторые авторы начинают размышлять только при чеке не менее 150–300 долларов за текст).
Что можно найти на биржах контента?
Большинство копирайтеров в свое время проходили закалку работой на биржах. С одной стороны, это бесценный опыт, умение работать в условиях жесткой конкуренции (когда за право написания одного текста сражаются десятки авторов), минимальных дедлайнов и строгих требований по SEO. Есть и свои минусы: там практически невозможно развиваться, ведь получить приемлемые деньги можно лишь при работе на износ. Далеко не каждый копирайтер способен выдавать в сутки по 15–20 тысяч символов и не халтурить на качестве. В таком случае при биржевых расценках можно зарабатывать хотя бы на еду. Вот пример ценовой аналитики на одной популярной бирже контента.
Ориентируйтесь на нижнюю строчку (случаи заработка за 3 недели почти 40 000 рос. рублей единичны). Получается, что за полный месяц автор с максимальным рейтингом в среднем зарабатывает 9000 рублей. И это одна из самых высокооплачиваемых бирж (на популярной среди всех фрилансеров Адвего новички начинают с 10 центов за 1000 символов).
Такие ресурсы популярны среди заказчиков, для которых стоимость контента стоит на первом месте, а качество – как получится. Его иногда получается найти, ведь хватает умных и ответственных авторов, не умеющих адекватно оценивать собственные силы. Они напишут хорошую статью, продающий текст и даже коммерческое предложение, но искать такого исполнителя можно вечно. Опытные авторы на биржах не задерживаются, хотя даже после перехода на более высокий уровень многие не теряют контакты с хорошими клиентами и продолжают радовать их. В качестве собственного примера – результат работы на этом ресурсе за 10 дней для постоянного заказчика.
Сколько стоит контент для сайта у «них»?
У них – это в Европе и за океаном. Там копирайтинг уже давно стал бизнесом, а топовые профессионалы зарабатывают не меньше, чем высококлассные программисты и веб-разработчики. Более интересен принцип оплаты, который кардинально отличается от рынка СНГ. Естественно, за символы там давно никто не платит. Более того, не платят и за сам продающий текст, но заключают с автором соглашение, по которому он будет пожизненно получать процент от продаж товара или услуги. Если статья имеет высокую конверсию, то выплаты по авторским правам всего за один текст могут обеспечить безбедное существование на долгие годы. Такой принцип работы практикуется в США. Сам контент не стоит ничего (и это логично, ведь это просто буквы), ценится его эффективность.
Стоит ли работать с digital-агентствами?
Все зависит от максимального бюджета и целей заказчика. Стоимость контента в известных агентствах может достигать 10 долларов за 1000 символов, что становится проблемой для начинающих бизнесменов, планирующих инвестировать в корпоративный сайт. Крупные игроки на рынке наоборот обращают внимание на имя и репутацию исполнителя, ведь это положительно влияет на имидж. Многие могут возразить: зачем платить за текст для странички каталога 20 долларов, если можно заказать его на бирже почти в 10 раз дешевле? Такое мнение имеет право на жизнь, но все же сотрудничество с профессиональным агентством дает немало плюсов:
- Тематику контента подбирают опытные маркетологи.
- Каждая статья пишется под релевантные запросы и строгие требования SEO-специалистов.
- Качество текстов и соблюдение сроков контролируются, в отличие от бирж, на которых остается надеяться лишь на ответственность и порядочность автора.
Подводим итог
Надеемся, что приведенный анализ фактов помог вам определиться со стратегией развития сайта с точки зрения контента. Некоторые моменты будут полезны и тем, кто уже успел или планирует попробовать себя на ниве копирайтинга. Хочется дать только один совет: если вы рассматриваете написание текстов как способ легко и быстро заработать, лучше займитесь бинарными опционами, криптовалютами, торговлей на Форекс или другими перспективными вариантами онлайн-заработка. Подготовка контента – это тяжелый труд, требующий особых качеств. Он должен приносить удовольствие, а не желание побыстрее сдать заказ и получить деньги. Потраченные на самостоятельное написание текстов время и силы бесценны, для всего остального есть GUSAROV.
ВКонтакте
