×

Как в 2 раза увеличить конверсию интернет-магазина мебели

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 3620

Как вывести интернет-магазин мебели в ТОП 10 Яндекса и Google по 764 запросам и вдвое увеличить конверсию в заявки? Расскажем в кейсе Ingate и интернет-магазина мебели «Янтарная сосна».

Для начала коротко о проекте:

Интернет-магазин мебели «Янтарная сосна» занимается продажей мебели из сосны: кухонь, кроватей, комодов, столов, шкафов.

  • Более 5 690 успешных проектов.
  • Собственный шоурум.
  • Работа напрямую с производителями.

Проект стартовал в июне 2017 года. Клиент обратился в Ingate, чтобы решить следующие задачи:

1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.

2. Вывести сайт в топ-10 по продвигаемым запросам.

3. Увеличить объем целевого трафика на сайт.

Для достижения поставленных целей мы подключили следующие рекламные каналы:

1. SEO – для повышения позиций сайта в выдаче и привлечения аудитории с горячей потребностью.

2. Веб-аналитику – для улучшения удобства пользования сайтом и повышения эффективности продвижения.

Продвижение в Яндексе и Google

Техническая оптимизация

Для улучшения индексирования сайта роботами поисковых систем и его ранжирования в выдаче провели техническую оптимизацию:

  • закрыли служебные страницы от индексации;
  • настроили XML-карту сайта;
  • обеспечили корректное отображение страниц 404;
  • устранили дубли страниц;
  • настроили отображение кнопки «В корзину» в сохраненной текстовой копии для Яндекса.

Особое внимание мы уделили страницам пагинации – тем, которые создаются, когда список постов или товаров разбивается на несколько страниц.

Изменение страниц пагинации

Что сделали:

1. Добавили теги next и prev, ведущие на следующую страницу и предыдущую.

2. Оптимизировали шаблон метатегов для их уникализации.

3. Скорректировали тег canonical, чтобы в выдаче отображалась основная страница категории, а не многочисленные дубли.

Это позитивно сказалось на продвижении в Яндексе. По наблюдениям за результатами в Google, страницы товаров, располагающиеся на страницах пагинации, перестали индексироваться. Поэтому от этого тега в Google было решено отказаться.

Расширение структуры сайта

Чем точнее страница отвечает запросу, тем больше шансов попасть в ТОП 10. Например, страница «Кровати» не сможет попасть в топ по запросу «Двуспальные кровати», т. к. не отвечает запросу пользователей. Поэтому чтобы привлечь больше трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам, мы создали новые разделы и оптимизировали их. Например:

  • «белорусская мебель»;
  • «белорусские комоды из массива»;
  • «кровати двуспальные и односпальные» (до этого на сайте не было разделения на односпальные и двуспальные кровати) и пр.

Как расширить структуру сайта

Работа с семантическим ядром

На старте проекта мы продвигали сайт только в Яндексе. Спустя год после начала работ расширили семантическое ядро с учетом эффективных для тематики запросов. Основной упор — на доработку страниц каталога. Добавили запросы по материалам изготовления мебели, ее типам:

  • «столы обеденные»;
  • «столы кухонные»;
  • «столы компьютерные» и пр.

В Google продвигались по тем же запросам, по которым ресурс продвигался в Яндексе. В результате за два года работы по проекту количество запросов для продвижения в обеих поисковых системах увеличилось в 6 раз.

Подключение веб-аналитики

Для повышения удобства пользования сайтом и увеличения количества целевых действий
мы внедрили ряд доработок.

1. Добавили диалоговое окно, которое выводилось после добавления товара в корзину.

Диалоговое окно при добавлении товара в корзину

2. Изменили форму покупки в один клик: привели ее к эстетичному виду и исправили ошибки.

Изменение интерфейса покупки в 1 клик

3. Для увеличения количества целевых действий изменили шапку сайта, акцентировав внимание пользователей на корзине.

Изменение шапки сайта

Устранение ошибок

Согласно данным карты кликов, по ссылке «Популярные комплекты» в меню переходили очень редко, так как не всем очевидно, что находится в данном разделе. Ссылка «По типу комнаты» также была малокликабельна.

Пример карты кликов

В результате мы убрали ссылки «По типу комнаты» и «Популярные комплекты» из основного меню и вынесли туда ссылки из раздела «По типу комнаты»: «Гостиные», «Детские», «Кабинеты» и пр.

Пример оформления ссылок на разделы

Кроме того, при нажатии на кнопку «Минус» в корзине для удаления товара пользователь попадал на текстовую версию сайта. Мы устранили эту ошибку: теперь функционал исправно работает, а сама страница выглядит привлекательно для пользователей.

Пример изменений в корзине

После внедрения доработок по улучшению юзабилити сайта мы получили следующие результаты:

К чему привели изменения

Результаты продвижения

Доля запросов, по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса, выросла на 78%.

Результаты в ТОП 10 Яндекса

Доля запросов, которым сайт находится в ТОП 10 Google, увеличилась на 42%. Из 649 ключевых фраз в работе ресурс по 396 занимает лидирующие позиции в выдаче.

Результаты в ТОП 10 Google

Таким образом, с начала работ по проекту позиции сайта в обеих поисковых системах существенно увеличились: суммарно по Яндексу и Google ресурс находится в топ-10 по 764 запросам из 1298. Кроме того, количество целевых визитов увеличилось в 2,3 раза, а конверсия в заявки с сайта выросла вдвое.

Советы интернет-маркетологам

1. Увеличивайте число продвигаемых запросов. Для получения максимальной отдачи от продвижения важно регулярно расширять семантическое ядро с учетом эффективных для тематики запросов.

2. Улучшайте юзабилити. Работы, связанные с доработкой функционала сайта, напрямую влияют на трафик, количество совершаемых целевых действий, конверсию. Поэтому важно еще на старте проекта проанализировать ресурс с точки зрения удобства для пользователей и определить необходимые доработки.

3. Оценивайте результат проведенных работ. Даже если вы выполняете стандартную техническую оптимизацию, важно проверять, как каждое конкретное действие повлияло на результат, и при необходимости вносить изменения. То, что работало вчера, сегодня может негативно сказаться на продвижении. 

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.63)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ігор Хабурський
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Ігор Хабурський
    6 месяцев назад
    А я на вордпрес+вукомерс магазины делаю. Там все готово. Только robots ставлю отдельный и плагином yoast ставлю канонические ссылки плюс закрываю дополнительно фильтра товара. Далее расширяю семантику метками товара.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Денис
    больше года назад
    И в чем тут достижение? 2 года мурыжынья сайта  столь скудными показателями. У меня за 5 месяцев видимость магазина вырасла в 3 раза и продажи в 2,3 раза. Сейчас еще жду динамику по росту продаж.
    -
    -1
    +
    Ответить
    • Павел Андрейчук
      51
      комментарий
      0
      читателей
      Павел Андрейчук
      Денис
      больше года назад
      всё слишком индивидуально. На сайте откровенно плохом можно сделать и +1000% посещаемости и + 500% продаж, а на уже не плохо оптимизированном сайте даже 10% уже большой труд. Да и от тематики зависит.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Максим Боровой
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Боровой
    больше года назад
    Я как то ждал, больше конкретики от компании из топ 1 (о чем нам лишний раз напомнили)

    >1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
    Какая была? Сколько стала? Чем мерили? Видимость в нашем и в вашем понимании одно и тоже?

    >2. Вывести сайт в топ-10 по продвигаемым запросам.
    Сколько из списка было, сколько стало? Сколько вывелось? Что повлияло больше? Какой был KPI? Какой регион/ы?

    >3. Увеличить объем целевого трафика на с...
    Я как то ждал, больше конкретики от компании из топ 1 (о чем нам лишний раз напомнили)

    >1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
    Какая была? Сколько стала? Чем мерили? Видимость в нашем и в вашем понимании одно и тоже?

    >2. Вывести сайт в топ-10 по продвигаемым запросам.
    Сколько из списка было, сколько стало? Сколько вывелось? Что повлияло больше? Какой был KPI? Какой регион/ы?

    >3. Увеличить объем целевого трафика на сайт.
    Целевого откуда? Сколько было? Сколько стало? Какой был KPI?

    >На старте проекта мы продвигали сайт только в Яндексе.
    >1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
    Почему со старта не было Google, если клиент за ним в том числе к вам обращался?

    Никто Вас не просит рассказывать "очень секретные подходы", но рассказывать про xml карту и next prev в теме мебели, как то прохладно.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Ingate
      2
      комментария
      0
      читателей
      Ingate
      Максим Боровой
      больше года назад
      Максим, в статье есть ответы на все ваши вопросы. Дублируем информацию:

      1. Видимость сайта мы измеряем с помощью количества запросов, по которым сайт находится в топ-10. Чем больше запросов в топ-10, тем лучше видимость ресурса. Кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Яндекса: было – 90, стало – 368, кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Google: было – 240, стало – 396.

      2. По Яндексу: в работе было 210 запросов, из них 90 было в топ-10; cе...
      Максим, в статье есть ответы на все ваши вопросы. Дублируем информацию:

      1. Видимость сайта мы измеряем с помощью количества запросов, по которым сайт находится в топ-10. Чем больше запросов в топ-10, тем лучше видимость ресурса. Кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Яндекса: было – 90, стало – 368, кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Google: было – 240, стало – 396.

      2. По Яндексу: в работе было 210 запросов, из них 90 было в топ-10; cейчас в работе 649 запросов, из них 368 – в топ-10. По Google: в работе было 562 запроса, из них 240 было в топ-10; cейчас в работе 649 запросов, из них 396 – в топ-10. Продвигали сайт по московскому региону. Такие показатели стали закономерным результатом комплексной работы над сайтом. Если говорить о конкретных работах, то, на наш взгляд, наибольший результат принесли доработки по технической оптимизации, которые обеспечили корректную и стабильную индексацию каталога товаров.

      3. В статье мы показали динамику трафика на сайт после внедрения доработок по юзабилити. На первый квартал 2018 года было 91 479, на четвертый квартал 2018 года стало 104 762.

      4. Все работы по проекту, включая старт продвижения в Google, велись по согласованию с клиентом.
      -
      -1
      +
      Ответить
  • Вячеслав Алемаскин
    3
    комментария
    0
    читателей
    Вячеслав Алемаскин
    больше года назад
    Что это .... за ..... ?
    СеоНьюс снова жгёт авторами с Громкими познаниями в конверсии.
    Пора переносить такие статьи в Рубрику Юмор.

    Слов нет.
    Падаете в чартах.
    Это я уже не про СеоНьюс, а про автора статьи - Гуру  ИНГЕЙТ.
    .... Просто.
    Добавили прев, некст, поставили *** . Рили ?
    Монстры конверсии.....
    Такие же как и монстры рекламы.
    -
    4
    +
    Ответить
  • Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Литвиненко
    больше года назад
    1. Добавили теги next и prev, ведущие на следующую страницу и предыдущую
    Это позитивно сказалось на продвижении в Яндексе.


    Яндекс не понимает этих тегов и никогда не понимал,  а Гугл примерно пару месяцев назад отказался от поддержки этих тэгов
    -
    15
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
27
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
140
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
88
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!