×

Как в 2 раза увеличить конверсию интернет-магазина мебели

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 3109

Как вывести интернет-магазин мебели в ТОП 10 Яндекса и Google по 764 запросам и вдвое увеличить конверсию в заявки? Расскажем в кейсе Ingate и интернет-магазина мебели «Янтарная сосна».

Для начала коротко о проекте:

Интернет-магазин мебели «Янтарная сосна» занимается продажей мебели из сосны: кухонь, кроватей, комодов, столов, шкафов.

  • Более 5 690 успешных проектов.
  • Собственный шоурум.
  • Работа напрямую с производителями.

Проект стартовал в июне 2017 года. Клиент обратился в Ingate, чтобы решить следующие задачи:

1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.

2. Вывести сайт в топ-10 по продвигаемым запросам.

3. Увеличить объем целевого трафика на сайт.

Для достижения поставленных целей мы подключили следующие рекламные каналы:

1. SEO – для повышения позиций сайта в выдаче и привлечения аудитории с горячей потребностью.

2. Веб-аналитику – для улучшения удобства пользования сайтом и повышения эффективности продвижения.

Продвижение в Яндексе и Google

Техническая оптимизация

Для улучшения индексирования сайта роботами поисковых систем и его ранжирования в выдаче провели техническую оптимизацию:

  • закрыли служебные страницы от индексации;
  • настроили XML-карту сайта;
  • обеспечили корректное отображение страниц 404;
  • устранили дубли страниц;
  • настроили отображение кнопки «В корзину» в сохраненной текстовой копии для Яндекса.

Особое внимание мы уделили страницам пагинации – тем, которые создаются, когда список постов или товаров разбивается на несколько страниц.

Изменение страниц пагинации

Что сделали:

1. Добавили теги next и prev, ведущие на следующую страницу и предыдущую.

2. Оптимизировали шаблон метатегов для их уникализации.

3. Скорректировали тег canonical, чтобы в выдаче отображалась основная страница категории, а не многочисленные дубли.

Это позитивно сказалось на продвижении в Яндексе. По наблюдениям за результатами в Google, страницы товаров, располагающиеся на страницах пагинации, перестали индексироваться. Поэтому от этого тега в Google было решено отказаться.

Расширение структуры сайта

Чем точнее страница отвечает запросу, тем больше шансов попасть в ТОП 10. Например, страница «Кровати» не сможет попасть в топ по запросу «Двуспальные кровати», т. к. не отвечает запросу пользователей. Поэтому чтобы привлечь больше трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам, мы создали новые разделы и оптимизировали их. Например:

  • «белорусская мебель»;
  • «белорусские комоды из массива»;
  • «кровати двуспальные и односпальные» (до этого на сайте не было разделения на односпальные и двуспальные кровати) и пр.

Как расширить структуру сайта

Работа с семантическим ядром

На старте проекта мы продвигали сайт только в Яндексе. Спустя год после начала работ расширили семантическое ядро с учетом эффективных для тематики запросов. Основной упор — на доработку страниц каталога. Добавили запросы по материалам изготовления мебели, ее типам:

  • «столы обеденные»;
  • «столы кухонные»;
  • «столы компьютерные» и пр.

В Google продвигались по тем же запросам, по которым ресурс продвигался в Яндексе. В результате за два года работы по проекту количество запросов для продвижения в обеих поисковых системах увеличилось в 6 раз.

Подключение веб-аналитики

Для повышения удобства пользования сайтом и увеличения количества целевых действий
мы внедрили ряд доработок.

1. Добавили диалоговое окно, которое выводилось после добавления товара в корзину.

Диалоговое окно при добавлении товара в корзину

2. Изменили форму покупки в один клик: привели ее к эстетичному виду и исправили ошибки.

Изменение интерфейса покупки в 1 клик

3. Для увеличения количества целевых действий изменили шапку сайта, акцентировав внимание пользователей на корзине.

Изменение шапки сайта

Устранение ошибок

Согласно данным карты кликов, по ссылке «Популярные комплекты» в меню переходили очень редко, так как не всем очевидно, что находится в данном разделе. Ссылка «По типу комнаты» также была малокликабельна.

Пример карты кликов

В результате мы убрали ссылки «По типу комнаты» и «Популярные комплекты» из основного меню и вынесли туда ссылки из раздела «По типу комнаты»: «Гостиные», «Детские», «Кабинеты» и пр.

Пример оформления ссылок на разделы

Кроме того, при нажатии на кнопку «Минус» в корзине для удаления товара пользователь попадал на текстовую версию сайта. Мы устранили эту ошибку: теперь функционал исправно работает, а сама страница выглядит привлекательно для пользователей.

Пример изменений в корзине

После внедрения доработок по улучшению юзабилити сайта мы получили следующие результаты:

К чему привели изменения

Результаты продвижения

Доля запросов, по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса, выросла на 78%.

Результаты в ТОП 10 Яндекса

Доля запросов, которым сайт находится в ТОП 10 Google, увеличилась на 42%. Из 649 ключевых фраз в работе ресурс по 396 занимает лидирующие позиции в выдаче.

Результаты в ТОП 10 Google

Таким образом, с начала работ по проекту позиции сайта в обеих поисковых системах существенно увеличились: суммарно по Яндексу и Google ресурс находится в топ-10 по 764 запросам из 1298. Кроме того, количество целевых визитов увеличилось в 2,3 раза, а конверсия в заявки с сайта выросла вдвое.

Советы интернет-маркетологам

1. Увеличивайте число продвигаемых запросов. Для получения максимальной отдачи от продвижения важно регулярно расширять семантическое ядро с учетом эффективных для тематики запросов.

2. Улучшайте юзабилити. Работы, связанные с доработкой функционала сайта, напрямую влияют на трафик, количество совершаемых целевых действий, конверсию. Поэтому важно еще на старте проекта проанализировать ресурс с точки зрения удобства для пользователей и определить необходимые доработки.

3. Оценивайте результат проведенных работ. Даже если вы выполняете стандартную техническую оптимизацию, важно проверять, как каждое конкретное действие повлияло на результат, и при необходимости вносить изменения. То, что работало вчера, сегодня может негативно сказаться на продвижении. 

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ігор Хабурський
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Ігор Хабурський
    3 месяца назад
    А я на вордпрес+вукомерс магазины делаю. Там все готово. Только robots ставлю отдельный и плагином yoast ставлю канонические ссылки плюс закрываю дополнительно фильтра товара. Далее расширяю семантику метками товара.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Денис
    6 месяцев назад
    И в чем тут достижение? 2 года мурыжынья сайта  столь скудными показателями. У меня за 5 месяцев видимость магазина вырасла в 3 раза и продажи в 2,3 раза. Сейчас еще жду динамику по росту продаж.
    -
    -1
    +
    Ответить
    • Павел Андрейчук
      47
      комментариев
      0
      читателей
      Павел Андрейчук
      Денис
      6 месяцев назад
      всё слишком индивидуально. На сайте откровенно плохом можно сделать и +1000% посещаемости и + 500% продаж, а на уже не плохо оптимизированном сайте даже 10% уже большой труд. Да и от тематики зависит.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Максим Боровой
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Боровой
    6 месяцев назад
    Я как то ждал, больше конкретики от компании из топ 1 (о чем нам лишний раз напомнили)

    >1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
    Какая была? Сколько стала? Чем мерили? Видимость в нашем и в вашем понимании одно и тоже?

    >2. Вывести сайт в топ-10 по продвигаемым запросам.
    Сколько из списка было, сколько стало? Сколько вывелось? Что повлияло больше? Какой был KPI? Какой регион/ы?

    >3. Увеличить объем целевого трафика на с...
    Я как то ждал, больше конкретики от компании из топ 1 (о чем нам лишний раз напомнили)

    >1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
    Какая была? Сколько стала? Чем мерили? Видимость в нашем и в вашем понимании одно и тоже?

    >2. Вывести сайт в топ-10 по продвигаемым запросам.
    Сколько из списка было, сколько стало? Сколько вывелось? Что повлияло больше? Какой был KPI? Какой регион/ы?

    >3. Увеличить объем целевого трафика на сайт.
    Целевого откуда? Сколько было? Сколько стало? Какой был KPI?

    >На старте проекта мы продвигали сайт только в Яндексе.
    >1. Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
    Почему со старта не было Google, если клиент за ним в том числе к вам обращался?

    Никто Вас не просит рассказывать "очень секретные подходы", но рассказывать про xml карту и next prev в теме мебели, как то прохладно.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Ingate
      2
      комментария
      0
      читателей
      Ingate
      Максим Боровой
      6 месяцев назад
      Максим, в статье есть ответы на все ваши вопросы. Дублируем информацию:

      1. Видимость сайта мы измеряем с помощью количества запросов, по которым сайт находится в топ-10. Чем больше запросов в топ-10, тем лучше видимость ресурса. Кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Яндекса: было – 90, стало – 368, кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Google: было – 240, стало – 396.

      2. По Яндексу: в работе было 210 запросов, из них 90 было в топ-10; cе...
      Максим, в статье есть ответы на все ваши вопросы. Дублируем информацию:

      1. Видимость сайта мы измеряем с помощью количества запросов, по которым сайт находится в топ-10. Чем больше запросов в топ-10, тем лучше видимость ресурса. Кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Яндекса: было – 90, стало – 368, кол-во запросов, по которым сайт находится в топ-10 Google: было – 240, стало – 396.

      2. По Яндексу: в работе было 210 запросов, из них 90 было в топ-10; cейчас в работе 649 запросов, из них 368 – в топ-10. По Google: в работе было 562 запроса, из них 240 было в топ-10; cейчас в работе 649 запросов, из них 396 – в топ-10. Продвигали сайт по московскому региону. Такие показатели стали закономерным результатом комплексной работы над сайтом. Если говорить о конкретных работах, то, на наш взгляд, наибольший результат принесли доработки по технической оптимизации, которые обеспечили корректную и стабильную индексацию каталога товаров.

      3. В статье мы показали динамику трафика на сайт после внедрения доработок по юзабилити. На первый квартал 2018 года было 91 479, на четвертый квартал 2018 года стало 104 762.

      4. Все работы по проекту, включая старт продвижения в Google, велись по согласованию с клиентом.
      -
      -1
      +
      Ответить
  • Вячеслав Алемаскин
    3
    комментария
    0
    читателей
    Вячеслав Алемаскин
    6 месяцев назад
    Что это .... за ..... ?
    СеоНьюс снова жгёт авторами с Громкими познаниями в конверсии.
    Пора переносить такие статьи в Рубрику Юмор.

    Слов нет.
    Падаете в чартах.
    Это я уже не про СеоНьюс, а про автора статьи - Гуру  ИНГЕЙТ.
    .... Просто.
    Добавили прев, некст, поставили *** . Рили ?
    Монстры конверсии.....
    Такие же как и монстры рекламы.
    -
    4
    +
    Ответить
  • Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Литвиненко
    6 месяцев назад
    1. Добавили теги next и prev, ведущие на следующую страницу и предыдущую
    Это позитивно сказалось на продвижении в Яндексе.


    Яндекс не понимает этих тегов и никогда не понимал,  а Гугл примерно пару месяцев назад отказался от поддержки этих тэгов
    -
    15
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!