×

Полный гайд по работе с метатегами

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 7716

Это не обычная статья, а глава из нашей новой книги «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». В тексте на примерах разберем особенности каждого тега и метатега, алгоритмы работы и типичные ошибки при работе с ними.

Особенности составления title, description, h1

Теги title, h1 и метатег description описывают содержимое страниц для поисковых систем и пользователя, делают сниппеты  краткие описания страницы в выдаче  привлекательными, интригующими и кликабельными. Правильно прописанные теги позволяют добиться роста по позициям и трафику, превратить пользователя из искателя товара в заинтересованного покупателя.

Основное требование поисковых систем к тегам  уникальность. Разные страницы не должны содержать одинаковые заголовки или описания. Поисковые системы сочтут их дублями: такие страницы могут выпасть из индекса, что грозит потерей видимости в выдаче.

Например, возьмем две страницы про стиральные машины:

  • site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-6/
  •  site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-4/

Товары разных моделей (bosch serie 4 и bosch serie 6), но title у них одинаковый  «Стиральные машины». Скорее всего, одна из страниц не попадет в индекс, т. к. посчитается дублем. Но даже если обе страницы проиндексируются, мы не будем получать по ним трафик с запросов типа:

Особенности составления title, description, h1

Title. Это один из важнейших факторов ранжирования страницы, который сообщает поисковой системе и пользователю о ее содержании. Оптимальная длина  75 символов (включая пробелы и знаки препинания). Должен содержать минимум 6 самых часто встречающихся запросов, самый частотный рекомендуем располагать ближе к началу заголовка.

Часто в title не добавляют важные леммы из запросов, из-за чего по ним ухудшается видимость сайта. Бывает, что title вообще не оптимизирован: не дает никакой информации о деятельности компании. Например:

Плохо: Главная страница

Хорошо: INGATE <span style="font-family: OpenSans, arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 14px; background-color: rgb(255, 255, 255);">–</span> Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход

Также ошибкой будет не добавить коммерческие леммы типа «купить», «цена», «интернет-магазин», «заказать» и т. д. С их помощью можно собрать дополнительный трафик по коммерческим запросам.

Еще лучше: Продвижение сайтов в поисковых системах - заказать ⚡ SEO-раскрутка сайта в интернете: Москва, Санкт-Петербург

Description  краткое описание содержимого страницы. Оптимальная длина  200 символов. Содержит преимущества компании и уникальное торговое предложение (УТП).

Несмотря на то, что SEO-специалисты все еще спорят о том, как именно description влияет на продвижение ресурса, рекомендуем прописывать этот метатег в любом случае. Яндекс.Вебмастер расценивает отсутствие description на страницах как ошибку:

Description – краткое описание содержимого страницы

Каждая страница должна содержать description, чтобы сниппет в выдаче выглядел привлекательно и кликабельность сайта росла. Ошибкой, влияющей на продвижение, считается неуникальный description: для алгоритмов ПС такой метатег  показатель неуникального контента, а поисковики его очень не любят.

Проверить уникальность можно, например, в программе Screaming Frog. С помощью функции Duplicate по неуникальным title, description или h1 можно найти также дубли страниц. Метатег description должен быть уникальным в рамках сайта, чтобы избежать дублирования страниц и выпадения их из индекса.

Проверить уникальность можно в программе Screaming Frog

Писать description можно по шаблону, не добавляя все леммы из запросов. Мы провели тест: выбрали 2 группы проектов для анализа, прописали для страниц одной группы description по шаблону, а для другой добавили в метатег все леммы из продвигаемых запросов. В результате на позиции не повлияло ни то, ни другое.

В отличие от title, наличие в description всех лемм из продвигаемых запросов на позиции не влияет.

H1  самый частотный запрос, ведущий на страницу, в правильном падеже. Для разводящих страниц h1 употребляем запрос во множественном числе.

Например, фраза «Армейские кровати» будет h1 для разводящей страницы site.ru/krovati/armeiskie/ с продвигаемыми запросами:

H1 — самый частотный запрос

Леммы «купить», «заказать», «продажа», «стоимость» в h1 добавлять не следует. Исключение — статьи вроде «Как заказать пиццу через приложение?», «Какова стоимость ипотеки в 2019 году?».

И еще одно правило, относящееся ко всем тегам: всегда проверяйте орфографию. Ошибки в сниппете негативно сказываются на CTR кликабельности сайта в выдаче.

Ошибки в сниппете

Алгоритм составления тегов

1. Для удобства сортируем запросы, ведущие на одну страницу, по убыванию спроса:

Сортируем запросы

2. Формируем тег title. Необходимо, чтобы title начинался с точного вхождения самого частотного запроса  в нашем случае это «квартиры в новостройке»,  если это не противоречит требованиям русского языка. Например, квартиры в новостройке - цены и планировки ЖК в Сочи на официальном сайте застройщика.

Проверьте выдачу по самому высокочастотному запросу, обратите внимание на конструкцию метатегов у конкурентов, на подсвечивание в выдаче дополнительных лемм, которые не используете в ваших тегах.

  • Если самый частотный запрос начинается со слова «купить», сделайте дополнительную проверку: посмотрите выдачу по такому запросу, и если более 50 % сайтов в топе имеют title, начинающийся со слова «купить», то смело начинайте свой метатег с этой леммы; в противном случае поместите ее в середину тега.
  • Если страница продвигается по небольшому количеству запросов, их можно вписать в title одним пассажем или они занимают менее половины допустимого количества символов, рекомендую добавить второй пассаж с леммами наиболее частотного запроса, дополненного словами из поисковой выдачи  теми словами, которые конкуренты употребляют в своих title.

3. Лемматизация. Выше мы говорили, что в теги необходимо добавлять важные леммы из запросов. Чтобы определить их, проводим лемматизацию  выделяем из пула продвигаемых запросов наиболее часто повторяющиеся слова и преобразуем их в леммы.

Сделать это быстро можно при помощи сервиса arsenkin.ru. Помещаем в поле список запросов и жмем «Лемматизировать»:

Лемматизация

После обработки данных внизу страницы видим:

Лемматизация Пример

Выбираем первые 6-7 лемм с наибольшим количеством вхождений в список продвигаемых запросов и дополняем ими title «квартиры в новостройке». Чем выше частотность запроса, в который входит лемма, тем ближе ее расположение к началу тега title.

В нашем случае леммы, входящие в наиболее частотные запросы, – «купить» (она же одна из самых часто встречающихся) и «застройщик». Поэтому разместим два этих слова в связке с фразой «квартиры в новостройке»: квартиры в новостройке: купить у застройщика

Завершаем формирование тега title добавлением лемм «Сочи» и «цена» – 4 и 6 по частотности соответственно: квартиры в новостройке: купить у застройщика в Сочи, цены

Получившаяся конструкция:

  • содержит наиболее частотный запрос в точной форме;
  • вмещает все необходимые леммы (6 самых частых);
  • не нарушает правила русского языка;
  • является читабельной и естественной с т. з. порядка слов.

Если в списке лемм есть полные слова и сокращения (например, «автомобиль» и «авто»), суммируйте их частоту и добавляйте в title одну из лемм. Желательно ту, которая входит в наиболее частотные запросы.

Если в списке лемм есть англоязычные и русскоязычные варианты бренда (например, Chevrolet и «Шевроле»), то в тег title добавляйте официальное название (в данном случае Chevrolet).

4. Проверяем длину составленного тега title, она не должна превышать 100 символов (оптимально — 75), включая пробелы. Для этого можно воспользоваться функцией =ДЛСТР() в Excel.

Пример сервиса arsenkin.ru.

Алгоритм составления тега description аналогичен алгоритму для title, но имеет свои особенности:

  • в шаге 3 необходимо предусмотреть наличие всех лемм из списка запросов (все леммы, которые показал сервис);
  • в шаге 4 длина тега description не должна превышать 230 символов.

Лемматизация тегов конкурентов

Как правило, теги пишут под продвигаемые запросы, используя леммы из них. И это ошибка: так можно упустить леммы, которые принесут дополнительный трафик  синонимы, разговорную речь и т. д. Получить список таких дополнительных лемм можно, проанализировав теги конкурентов.

Рассмотрим написание title методом лемматизации заголовков конкурентов. Возьмем для примера страницу, на которую ведут запросы:

  • «армейская металлическая кровать»;
  • «армейские кровати купить»;
  • «армейские кровати купить в москве»;
  • «кровати двухъярусные армейские купить»;
  • «кровать двухъярусная армейская металлическая».

Добавляем эти запросы в сервис Пиксель Тулс, нажимаем «Проверить» и получаем заголовки конкурентов в топ-10 по каждому запросу.

Лемматизация тегов конкурентов

Список заголовков копируем в сервис arsenkin.ru и лемматизируем, как делали это в предыдущем разделе. Получаем таблицу:

Список заголовков

Копируем их в Excel и начинаем писать свой title по уже известному вам алгоритму.

title

Начинаем составлять title с самого часто повторяющегося слова «армейский». Добавляем в порядке убывания остальные слова: «кровать», «москва», «цена», «купить», «сравнивать», «двухъярусный», «металлический». Достаточно 6—7 наиболее частотных слов: чем больше лемм в title, тем меньше вклад каждой из них в ранжирование.

Приводим выбранные слова в читабельный вид:

Армейские кровати в Москве: цены, сравнить и купить двухъярусные металлические кровати

Полученный title имеет вхождения самых часто повторяющихся слов из заголовков конкурентов, не содержит грамматических и орфографических ошибок. Description составляется по аналогии.

Использование латентной семантики в тегах

Латентная семантика, LSI-ключи (от англ. latent semantic indexing  «скрытое семантическое индексирование» или «индексация скрытого смысла»)  неочевидные ключевые слова, сопутствующие основному запросу и дополняющие его (синонимы, слова близкой тематики).

После внедрения Google алгоритмов «Панда» и «Колибри» поисковые системы начали оценивать контент с точки зрения релевантности и соответствия поисковым запросам пользователей. Поэтому на ранжирование страниц хорошо влияет использование латентной семантики, или LSI-ключей.

Найти их можно с помощью инструмента Пиксель Тулс (введите запросы и нажмите «Обработать»). Например, для запросов «купить холодильник», «купить холодильник недорого» LSI-ключами будут:

LSI-ключи

Как правило, LSI-фразы используют для написания текстов, но можно включать их и в метатеги. Поисковая система сочтет title с одной-двумя LSI-фразами более релевантным и исчерпывающим, что положительно скажется на трафике и позициях.

Также данный способ написания помогает в том случае, когда запросов на страницу немного (1-3): употребление LSI-фраз сделает title более информативным.

Написание тегов «сцепкой»

Значительно ускорить работу с тегами поможет метод «сцепки»: автоматическое объединение конструкций друг с другом с помощью Excel. Единственный минус метода  риск потерять некоторые слова из целевых запросов и LSI-фразы.

Процесс состоит из трех этапов: написание h1, выбор шаблона окончания title, выбор шаблона окончания description. Для примера возьмем несколько страниц с пулом запросов для продвижения сайта бюро переводов.

Этап 1. Написание h1

В таблице Excel собираем запросы для продвижения по каждой странице и фильтруем по убыванию спроса, чтобы выбрать самый частотный.

 Написание h1

Получим:

Написание h1 Пример

Далее для столбца «Страница» выбираем сортировку от А до Я.

Написание h1

Для каждой страницы запросы отсортированы по убыванию спроса:

Частотные запросы

Самые частотные запросы для каждой страницы  «переводы с китайского», «услуги перевод на английский», «художественные переводы», «легализация перевода». Приводим их в соответствие грамматическим нормам и получаем метатег h1 (столбец H1):

Написание h1

Этап 2. Выбираем шаблон окончания для title

Проводим лемматизацию: добавляем наиболее часто повторяющиеся слова, сопровождающие запрос, чтобы собрать больше трафика. Используем знакомый нам сервис tools.pixelplus.ru[СЗ6] , куда вводим все продвигаемые запросы (максимальное количество  100).

Допустим, у нас больше 100 продвигаемых запросов. Тогда необходимо выделить самые частотные, по одному на страницу. Алгоритм:

  • сохраняем сортировки из прошлого шага;
  • копируем эти данные на отдельный лист в Excel;
  • выделяем таблицу полностью (ctrl A), заходим в «Данные» → «Удалить дубликаты», оставляем выделение на столбце «Страница» → «ОК».

Выбираем шаблон окончания для title

Получаем по одному самому частотному запросу на каждую страницу:

Выбираем шаблон окончания для title

Вводим эти запросы в том же сервисе Пиксель Плюс и проверяем, какие дополнительные слова к таким фразам используют конкуренты:

Дополнительные слова

Переносим результаты в Excel и копируем данные из столбца «Заголовок»:

Результаты в Excel

Скопированные данные лемматизируем и получаем:

Скопированные данные лемматизируем и получаем

Переносим результаты в Excel или продолжаем работать в сервисе: необходимо выбрать самые часто повторяющиеся слова, подходящие под нашу тематику и деятельность. Они войдут в состав «хвоста» для title всех продвигаемых страниц. В данном случае подходят слова:

Использование латентной семантики в тегах

Составляем «хвост» для title: пробел (так мы сцепляем «хвост» с h1), двоеточие «бюро переводчиков документов на русский язык в Москве». Вносим этот «хвост» напротив каждого h1 в таблицу Еxcel:

Использование латентной семантики в тегах

Далее используем формулу: =сцепить(D2;E2), где D2  ячейка с h1 для первой страницы, а E2  ячейка с «хвостом» для первой страницы.

 Выбираем шаблон Использование латентной семантики в тегах

Далее протягиваем формулу до конца:

Выбор шаблона окончания description

Таким образом можно сгенерировать title для любого количества страниц. Теги можно точечно корректировать: добавлять дополнительные слова из запросов.

Этап 3. Выбор шаблона окончания description

Алгоритм тот же, что и для title: к фразе в столбце h1 цепляем текст побольше, в который добавляем преимущества.

Чтобы не потерять значащие фразы, рекомендуем сформировать несколько вариантов «хвостов» для различных типов страниц.

Как контекстные объявления могут помочь при написании тегов

Часто у SEO-специалистов возникают проблемы в составлении тегов, привлекательных с точки зрения маркетинга. Короткие цепляющие тексты, заточенные на кликабельность, — конек специалистов по контекстной рекламе. Поэтому идеи для метатегов можно брать из контекстных объявлений конкурентов.

Для этого можно использовать сервис Serpstat : вводим домен сайта и видим наиболее близких конкурентов.

Использование латентной семантики в тегах

Далее по очереди добавляем в Serpstat домены конкурентов и прокручиваем раздел «Суммарный отчет» до блока «Объявления». Источник вдохновения перед вами!

Выбор шаблона окончания description

На этом все. Запомните, работа с тегами и метатегами – важнейший этап оптимизации сайта. Выполнив эти несложные правила, вы избежите типичных ошибок и сможете добиться роста трафика, а следовательно, и конверсий.

(Голосов: 13, Рейтинг: 4.54)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Санчо
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Санчо
    6 месяцев назад
    Оптимальная длина – 75 символов (включая пробелы и знаки препинания).
    Плохо: Главная страница
    Хорошо: INGATE – Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход

    Хорошо - получилось 83 символа.
    Облажались на первом же алогритме работы и типичной ошибки )))))))))

    P.S. А еще у вас вход через фейсбук не работает.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Ingate
      2
      комментария
      0
      читателей
      Ingate
      Санчо
      6 месяцев назад
      Не видим противоречий) 75 символов – оптимальное значение, но число варьируется. Если запросов много, мы можем составить Title больше чем из 75, и даже 100 символов. Есть удачные кейсы. В примере длина Title незначительно превышает оптимальную.
      -
      2
      +
      Ответить
    • Алекс
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Алекс
      Санчо
      6 месяцев назад
      Количество символов в метатеге считается БЕЗ пробелов.
      -
      -3
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!