×

Полный гайд по работе с метатегами

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 6731

Это не обычная статья, а глава из нашей новой книги «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». В тексте на примерах разберем особенности каждого тега и метатега, алгоритмы работы и типичные ошибки при работе с ними.

Особенности составления title, description, h1

Теги title, h1 и метатег description описывают содержимое страниц для поисковых систем и пользователя, делают сниппеты  краткие описания страницы в выдаче  привлекательными, интригующими и кликабельными. Правильно прописанные теги позволяют добиться роста по позициям и трафику, превратить пользователя из искателя товара в заинтересованного покупателя.

Основное требование поисковых систем к тегам  уникальность. Разные страницы не должны содержать одинаковые заголовки или описания. Поисковые системы сочтут их дублями: такие страницы могут выпасть из индекса, что грозит потерей видимости в выдаче.

Например, возьмем две страницы про стиральные машины:

  • site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-6/
  •  site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-4/

Товары разных моделей (bosch serie 4 и bosch serie 6), но title у них одинаковый  «Стиральные машины». Скорее всего, одна из страниц не попадет в индекс, т. к. посчитается дублем. Но даже если обе страницы проиндексируются, мы не будем получать по ним трафик с запросов типа:

Особенности составления title, description, h1

Title. Это один из важнейших факторов ранжирования страницы, который сообщает поисковой системе и пользователю о ее содержании. Оптимальная длина  75 символов (включая пробелы и знаки препинания). Должен содержать минимум 6 самых часто встречающихся запросов, самый частотный рекомендуем располагать ближе к началу заголовка.

Часто в title не добавляют важные леммы из запросов, из-за чего по ним ухудшается видимость сайта. Бывает, что title вообще не оптимизирован: не дает никакой информации о деятельности компании. Например:

Плохо: <title>Главная страница</title>

Хорошо: <title>INGATE  Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход</title>

Также ошибкой будет не добавить коммерческие леммы типа «купить», «цена», «интернет-магазин», «заказать» и т. д. С их помощью можно собрать дополнительный трафик по коммерческим запросам.

Еще лучше: <title>Продвижение сайтов в поисковых системах - заказать ⚡ SEO-раскрутка сайта в интернете: Москва, Санкт-Петербург</title>

Description  краткое описание содержимого страницы. Оптимальная длина  200 символов. Содержит преимущества компании и уникальное торговое предложение (УТП).

Несмотря на то, что SEO-специалисты все еще спорят о том, как именно description влияет на продвижение ресурса, рекомендуем прописывать этот метатег в любом случае. Яндекс.Вебмастер расценивает отсутствие description на страницах как ошибку:

Description – краткое описание содержимого страницы

Каждая страница должна содержать description, чтобы сниппет в выдаче выглядел привлекательно и кликабельность сайта росла. Ошибкой, влияющей на продвижение, считается неуникальный description: для алгоритмов ПС такой метатег  показатель неуникального контента, а поисковики его очень не любят.

Проверить уникальность можно, например, в программе Screaming Frog. С помощью функции Duplicate по неуникальным title, description или h1 можно найти также дубли страниц. Метатег description должен быть уникальным в рамках сайта, чтобы избежать дублирования страниц и выпадения их из индекса.

Проверить уникальность можно в программе Screaming Frog

Писать description можно по шаблону, не добавляя все леммы из запросов. Мы провели тест: выбрали 2 группы проектов для анализа, прописали для страниц одной группы description по шаблону, а для другой добавили в метатег все леммы из продвигаемых запросов. В результате на позиции не повлияло ни то, ни другое.

В отличие от title, наличие в description всех лемм из продвигаемых запросов на позиции не влияет.

H1  самый частотный запрос, ведущий на страницу, в правильном падеже. Для разводящих страниц h1 употребляем запрос во множественном числе.

Например, фраза «Армейские кровати» будет h1 для разводящей страницы site.ru/krovati/armeiskie/ с продвигаемыми запросами:

H1 &mdash; самый частотный запрос

Леммы «купить», «заказать», «продажа», «стоимость» в h1 добавлять не следует. Исключение — статьи вроде «Как заказать пиццу через приложение?», «Какова стоимость ипотеки в 2019 году?».

И еще одно правило, относящееся ко всем тегам: всегда проверяйте орфографию. Ошибки в сниппете негативно сказываются на CTR кликабельности сайта в выдаче.

Ошибки в сниппете

Алгоритм составления тегов

1. Для удобства сортируем запросы, ведущие на одну страницу, по убыванию спроса:

Сортируем запросы

2. Формируем тег title. Необходимо, чтобы title начинался с точного вхождения самого частотного запроса  в нашем случае это «квартиры в новостройке»,  если это не противоречит требованиям русского языка. Например, <title>квартиры в новостройке - цены и планировки ЖК в Сочи на официальном сайте застройщика</title>.

Проверьте выдачу по самому высокочастотному запросу, обратите внимание на конструкцию метатегов у конкурентов, на подсвечивание в выдаче дополнительных лемм, которые не используете в ваших тегах.

  • Если самый частотный запрос начинается со слова «купить», сделайте дополнительную проверку: посмотрите выдачу по такому запросу, и если более 50 % сайтов в топе имеют title, начинающийся со слова «купить», то смело начинайте свой метатег с этой леммы; в противном случае поместите ее в середину тега.
  • Если страница продвигается по небольшому количеству запросов, их можно вписать в title одним пассажем или они занимают менее половины допустимого количества символов, рекомендую добавить второй пассаж с леммами наиболее частотного запроса, дополненного словами из поисковой выдачи  теми словами, которые конкуренты употребляют в своих title.

3. Лемматизация. Выше мы говорили, что в теги необходимо добавлять важные леммы из запросов. Чтобы определить их, проводим лемматизацию  выделяем из пула продвигаемых запросов наиболее часто повторяющиеся слова и преобразуем их в леммы.

Сделать это быстро можно при помощи сервиса arsenkin.ru. Помещаем в поле список запросов и жмем «Лемматизировать»:

Лемматизация

После обработки данных внизу страницы видим:

Лемматизация Пример

Выбираем первые 6-7 лемм с наибольшим количеством вхождений в список продвигаемых запросов и дополняем ими title «квартиры в новостройке». Чем выше частотность запроса, в который входит лемма, тем ближе ее расположение к началу тега title.

В нашем случае леммы, входящие в наиболее частотные запросы, – «купить» (она же одна из самых часто встречающихся) и «застройщик». Поэтому разместим два этих слова в связке с фразой «квартиры в новостройке»: <title>квартиры в новостройке: купить у застройщика</title>

Завершаем формирование тега title добавлением лемм «Сочи» и «цена» – 4 и 6 по частотности соответственно: <title>квартиры в новостройке: купить у застройщика в Сочи, цены</title>

Получившаяся конструкция:

  • содержит наиболее частотный запрос в точной форме;
  • вмещает все необходимые леммы (6 самых частых);
  • не нарушает правила русского языка;
  • является читабельной и естественной с т. з. порядка слов.

Если в списке лемм есть полные слова и сокращения (например, «автомобиль» и «авто»), суммируйте их частоту и добавляйте в title одну из лемм. Желательно ту, которая входит в наиболее частотные запросы.

Если в списке лемм есть англоязычные и русскоязычные варианты бренда (например, Chevrolet и «Шевроле»), то в тег title добавляйте официальное название (в данном случае Chevrolet).

4. Проверяем длину составленного тега title, она не должна превышать 100 символов (оптимально — 75), включая пробелы. Для этого можно воспользоваться функцией =ДЛСТР() в Excel.

Пример сервиса arsenkin.ru.

Алгоритм составления тега description аналогичен алгоритму для title, но имеет свои особенности:

  • в шаге 3 необходимо предусмотреть наличие всех лемм из списка запросов (все леммы, которые показал сервис);
  • в шаге 4 длина тега description не должна превышать 230 символов.

Лемматизация тегов конкурентов

Как правило, теги пишут под продвигаемые запросы, используя леммы из них. И это ошибка: так можно упустить леммы, которые принесут дополнительный трафик  синонимы, разговорную речь и т. д. Получить список таких дополнительных лемм можно, проанализировав теги конкурентов.

Рассмотрим написание title методом лемматизации заголовков конкурентов. Возьмем для примера страницу, на которую ведут запросы:

  • «армейская металлическая кровать»;
  • «армейские кровати купить»;
  • «армейские кровати купить в москве»;
  • «кровати двухъярусные армейские купить»;
  • «кровать двухъярусная армейская металлическая».

Добавляем эти запросы в сервис Пиксель Тулс, нажимаем «Проверить» и получаем заголовки конкурентов в топ-10 по каждому запросу.

Лемматизация тегов конкурентов

Список заголовков копируем в сервис arsenkin.ru и лемматизируем, как делали это в предыдущем разделе. Получаем таблицу:

Список заголовков

Копируем их в Excel и начинаем писать свой title по уже известному вам алгоритму.

title

Начинаем составлять title с самого часто повторяющегося слова «армейский». Добавляем в порядке убывания остальные слова: «кровать», «москва», «цена», «купить», «сравнивать», «двухъярусный», «металлический». Достаточно 6—7 наиболее частотных слов: чем больше лемм в title, тем меньше вклад каждой из них в ранжирование.

Приводим выбранные слова в читабельный вид:

<title>Армейские кровати в Москве: цены, сравнить и купить двухъярусные металлические кровати</title>

Полученный title имеет вхождения самых часто повторяющихся слов из заголовков конкурентов, не содержит грамматических и орфографических ошибок. Description составляется по аналогии.

Использование латентной семантики в тегах

Латентная семантика, LSI-ключи (от англ. latent semantic indexing  «скрытое семантическое индексирование» или «индексация скрытого смысла»)  неочевидные ключевые слова, сопутствующие основному запросу и дополняющие его (синонимы, слова близкой тематики).

После внедрения Google алгоритмов «Панда» и «Колибри» поисковые системы начали оценивать контент с точки зрения релевантности и соответствия поисковым запросам пользователей. Поэтому на ранжирование страниц хорошо влияет использование латентной семантики, или LSI-ключей.

Найти их можно с помощью инструмента Пиксель Тулс (введите запросы и нажмите «Обработать»). Например, для запросов «купить холодильник», «купить холодильник недорого» LSI-ключами будут:

LSI-ключи

Как правило, LSI-фразы используют для написания текстов, но можно включать их и в метатеги. Поисковая система сочтет title с одной-двумя LSI-фразами более релевантным и исчерпывающим, что положительно скажется на трафике и позициях.

Также данный способ написания помогает в том случае, когда запросов на страницу немного (1-3): употребление LSI-фраз сделает title более информативным.

Написание тегов «сцепкой»

Значительно ускорить работу с тегами поможет метод «сцепки»: автоматическое объединение конструкций друг с другом с помощью Excel. Единственный минус метода  риск потерять некоторые слова из целевых запросов и LSI-фразы.

Процесс состоит из трех этапов: написание h1, выбор шаблона окончания title, выбор шаблона окончания description. Для примера возьмем несколько страниц с пулом запросов для продвижения сайта бюро переводов.

Этап 1. Написание h1

В таблице Excel собираем запросы для продвижения по каждой странице и фильтруем по убыванию спроса, чтобы выбрать самый частотный.

 Написание h1

Получим:

Написание h1 Пример

Далее для столбца «Страница» выбираем сортировку от А до Я.

Написание h1

Для каждой страницы запросы отсортированы по убыванию спроса:

Частотные запросы

Самые частотные запросы для каждой страницы  «переводы с китайского», «услуги перевод на английский», «художественные переводы», «легализация перевода». Приводим их в соответствие грамматическим нормам и получаем метатег h1 (столбец H1):

Написание h1

Этап 2. Выбираем шаблон окончания для title

Проводим лемматизацию: добавляем наиболее часто повторяющиеся слова, сопровождающие запрос, чтобы собрать больше трафика. Используем знакомый нам сервис tools.pixelplus.ru[СЗ6] , куда вводим все продвигаемые запросы (максимальное количество  100).

Допустим, у нас больше 100 продвигаемых запросов. Тогда необходимо выделить самые частотные, по одному на страницу. Алгоритм:

  • сохраняем сортировки из прошлого шага;
  • копируем эти данные на отдельный лист в Excel;
  • выделяем таблицу полностью (ctrl+A), заходим в «Данные» → «Удалить дубликаты», оставляем выделение на столбце «Страница» → «ОК».

Выбираем шаблон окончания для title

Получаем по одному самому частотному запросу на каждую страницу:

Выбираем шаблон окончания для title

Вводим эти запросы в том же сервисе Пиксель Плюс и проверяем, какие дополнительные слова к таким фразам используют конкуренты:

Дополнительные слова

Переносим результаты в Excel и копируем данные из столбца «Заголовок»:

Результаты в Excel

Скопированные данные лемматизируем и получаем:

Скопированные данные лемматизируем и получаем

Переносим результаты в Excel или продолжаем работать в сервисе: необходимо выбрать самые часто повторяющиеся слова, подходящие под нашу тематику и деятельность. Они войдут в состав «хвоста» для title всех продвигаемых страниц. В данном случае подходят слова:

Использование латентной семантики в тегах

Составляем «хвост» для title: пробел (так мы сцепляем «хвост» с h1), двоеточие + «бюро переводчиков документов на русский язык в Москве». Вносим этот «хвост» напротив каждого h1 в таблицу Еxcel:

Использование латентной семантики в тегах

Далее используем формулу: =сцепить(D2;E2), где D2  ячейка с h1 для первой страницы, а E2  ячейка с «хвостом» для первой страницы.

 Выбираем шаблон Использование латентной семантики в тегах

Далее протягиваем формулу до конца:

Выбор шаблона окончания description

Таким образом можно сгенерировать title для любого количества страниц. Теги можно точечно корректировать: добавлять дополнительные слова из запросов.

Этап 3. Выбор шаблона окончания description

Алгоритм тот же, что и для title: к фразе в столбце h1 цепляем текст побольше, в который добавляем преимущества.

Чтобы не потерять значащие фразы, рекомендуем сформировать несколько вариантов «хвостов» для различных типов страниц.

Как контекстные объявления могут помочь при написании тегов

Часто у SEO-специалистов возникают проблемы в составлении тегов, привлекательных с точки зрения маркетинга. Короткие цепляющие тексты, заточенные на кликабельность, — конек специалистов по контекстной рекламе. Поэтому идеи для метатегов можно брать из контекстных объявлений конкурентов.

Для этого можно использовать сервис Serpstat : вводим домен сайта и видим наиболее близких конкурентов.

Использование латентной семантики в тегах

Далее по очереди добавляем в Serpstat домены конкурентов и прокручиваем раздел «Суммарный отчет» до блока «Объявления». Источник вдохновения перед вами!

Выбор шаблона окончания description

На этом все. Запомните, работа с тегами и метатегами – важнейший этап оптимизации сайта. Выполнив эти несложные правила, вы избежите типичных ошибок и сможете добиться роста трафика, а следовательно, и конверсий.

(Голосов: 11, Рейтинг: 4.45)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Санчо
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Санчо
    4 месяца назад
    Оптимальная длина – 75 символов (включая пробелы и знаки препинания).
    Плохо: Главная страница
    Хорошо: INGATE – Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход

    Хорошо - получилось 83 символа.
    Облажались на первом же алогритме работы и типичной ошибки )))))))))

    P.S. А еще у вас вход через фейсбук не работает.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Ingate
      2
      комментария
      0
      читателей
      Ingate
      Санчо
      4 месяца назад
      Не видим противоречий) 75 символов – оптимальное значение, но число варьируется. Если запросов много, мы можем составить Title больше чем из 75, и даже 100 символов. Есть удачные кейсы. В примере длина Title незначительно превышает оптимальную.
      -
      2
      +
      Ответить
    • Алекс
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Алекс
      Санчо
      4 месяца назад
      Количество символов в метатеге считается БЕЗ пробелов.
      -
      -3
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
29
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
140
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
88
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!