×

Формула и рекомендации для метатега Title

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
16 17959
Подпишитесь на нас в Telegram

Многослов.png

Title — первое, на что обращают внимание пользователи поисковых систем. Если в нем лаконично, грамотно и информативно прописаны сведения о странице сайта, то вероятность посещения очень велика. Творческий подход в составлении заголовков важен — от него зависит, насколько «вкусной» будет информация для клиента. Однако он должен опираться на фундамент, который состоит из трех главных элементов: оптимальной длины, удобства чтения и правильной формулы.

Не перестараться с длиной

В большинстве рекомендаций, размещенных в интернете, указано, что оптимальная длина для метатега Title — от 50 до 70 знаков с пробелами. Эти цифры связаны с особенностями работы поисковых систем. Такая длина отображается непосредственно в результатах выдач, во вкладках и на панели закладок. Формат до 70 символов удобен для пользователей сети: он позволяет за пару секунд определить содержание и его соответствие запросу. Однако при продвижении учитываются и технические особенности поисковиков, которые для пользователей остаются «за кулисами».

Специалисты SEO-оптимизации провели эксперимент, чтобы выяснить максимальную длину, которую воспринимают Яндекс и Google. Для чистоты результатов создали Title, состоящий из 200 символов с пробелами, используя при этом несуществующие слова. После этого сняли позиции по каждому поисковому запросу. Экспериментаторы предположили, что если в Title написать 11 выдуманных слов, а результаты будут только по первым 10, то делать заголовок длиннее этого предела не имеет смысла.

Результаты такого опыта показали, что поисковые системы Яндекс и Google при выдаче результатов учитывают до 20 слов, что составляет примерно 200 знаков с пробелами. Возможно, и большее количество знаков проиндексируется поисковиками, но в этом нет смысла с точки зрения логики. Однако несмотря на то, что длина Title может выходить за пределы «образцовых» 50–70 знаков, злоупотреблять этим не стоит ради удобства пользователей.

Не перестараться с ключами

В погоне за ранжированием и индексацией создатели сайтов нередко злоупотребляют переоптимизацией — чрезмерным количеством ключевых запросов в текстах на сайте. Этой проблеме подвержены и заголовки. Нередко в Title пытаются втиснуть четыре–пять ключей, жертвуя при этом читабельностью, длиной метатега и здравым смыслом. Долгое время поисковые системы не умели бороться с любителями «всего и побольше», но разработчики в Яндексе научили поисковик отделять такие запросы. И красноречиво назвали это «Баден-Баден».

Если раньше допустимым и даже рекомендуемым было употребление в заголовке двух одинаковых ключей — в прямом и непрямом вхождении, то теперь за такое можно нажить проблем. Популярным становится метод выталкивания конкурентов с топовых позиций при помощи «ябедничества» в техподдержку Яндекса. Если кто-то заметит, что на значительной части страниц ключи в Title прописаны по два раза, это станет поводом для бана.

Пример для наглядности. Нужно продвинуть сайт, рекламирующий курсы вождения в Москве. До того, как славный немецкий город стал инструментом команды Яндекса, Title Автошкола в Москве. Цена, курсы и уроки в автошколе был приемлем. Однако теперь он попадает в зону риска из-за повторяющейся «автошколы», и даже разные склонения не спасают ситуацию. Лишнее нужно убирать, чтобы не доводить конкурентов до греха.

Многослов.png

Не перестараться с креативом

У предыдущей проблемы есть противоположный крен: ключевые запросы в ней или уходят в глубину Title, или теряются в стоп-словах и попытках соригинальничать. Для составления заголовка страницы, который будет гарантированно работать и давать конверсию, существует формула:

       1. Название товара или услуги.

       2. Конверсионная часть, то есть призыв к действию — купить, заказать, скачать, смотреть. Сюда же — «завлекательные» слова вроде недорого, цена, онлайн.

       3. Географическая часть — город, область, регион, в отдельных случаях — страна. Последний элемент нужно указывать, если страна часто встречается в запросах. В противном случае достаточно будет настроек в Вебмастере.

       4. Название фирмы или сайта для создания высокой уникальности. Указывать его нужно в конце Title — конечно, если сайт принадлежит не компании вроде Chanel или Coca-Cola, которых ищут непосредственно по бренду. 

Хороший Title будет содержать элементы в таком порядке и обходиться без лишнего. При этом даже самый математически точно выверенный заголовок не поможет продвижению, если на сайте не будет того, что в нем обещано. Пользователь видит в Title словосочетание Яблоки: купить недорого в Новгороде – Яблокотрейд, и это же он должен получить, сняв «обертку». Если же на странице будет написано о том, что яблоки — очень полезный фрукт, а Новгород — красивый город, то человек пойдет искать дальше. А поисковая система запомнит, что на этом сайте пользователь не нашел ничего полезного.

Также вам может быть интересно — «Ошибки клиентов при оптимизации и продвижении сайта».

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • alex abramov
    6
    комментариев
    0
    читателей
    alex abramov
    больше года назад
    Так я не понял, кого нужно больше бояться, Бадена или стукачей?
    "Однако теперь он попадает в зону риска из-за повторяющейся «автошколы», и даже разные склонения не спасают ситуацию. Лишнее нужно убирать, чтобы не доводить конкурентов до греха."
    То есть 2 раза автошколу сам Баден стерпит, если не настучат конкуренты, так?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Гец
    22
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Гец
    больше года назад
    1) Опечатка:
    «...ключевых запросов в тестах на сайте...»

    2) Кто? «...противоположный крен..»


    С ув. Юрий Гец
    Полезный копирайтер
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим Боровой
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Боровой
    больше года назад
    Было бы отлично увидеть какие то эксперименты или может какие то наблюдения по Title в котором использовались разные принципы его построения:
    "Ключ. Ключ"
    "Ключ - Ключ"
    "Ключ | Ключ"
    "Ключ, Ключ"
    -
    0
    +
    Ответить
    • Анна
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Анна
      Максим Боровой
      больше года назад
      С какой целью проводить данные эксперименты? Лучше хорошо кластеризовать ядро, чтоб не нужно было, прописывать в тайтл по несколько разных ключей. Это и полезнее и проще в продвижении.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Александр
    3
    комментария
    0
    читателей
    Александр
    больше года назад
    Авторы статьи - теоретики! Не вводите аудиторию в заблуждение, если сами не разбираетесь в теме!

    1. В чем же нормальность тайтла со стоп символами?
    2. Покажите хоть один пример пессимизации за двукратное повторение ключа? Чтобы там не весь сайт был переспамлен (контент+метаданные), а только двукратное упоминание ключа в title конкретного документа.
    -
    4
    +
    Ответить
    • Александр
      3
      комментария
      0
      читателей
      Александр
      больше года назад
      P.S. Вы хоть один эксперимент на Title проведите для начала, чтобы статьи писать.
      -
      4
      +
      Ответить
      • Анна
        5
        комментариев
        0
        читателей
        Анна
        Александр
        больше года назад
        1. Нормальность тайтла со стоп словами в читаемости
        2. А по примеру пессимизации, сами такие тайтлы, алгоритмически, поисковики могут и не понижать, а вот если ручная жалоба была на конкретную страницу, с конкретным примером - могут. Точнее Яндекс может.
        И Баден-Баден будет, постраничный, конечно
        -
        3
        +
        Ответить
  • Ann Sh
    4
    комментария
    0
    читателей
    Ann Sh
    больше года назад
    Про формулу интересно
    -
    0
    +
    Ответить
  • Александр Романенко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Александр Романенко
    больше года назад
    Миллиард и маленькая тележка таких статей уже) Одно и тоже)
    -
    2
    +
    Ответить
  • Анна
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Анна
    больше года назад
    Очень скверный способ устранения конкурентов - настучать в техподдержку. Если люди на сайте ответственные, то быстро все исправят, и какой тогда толк в жалобе? Кто способен на здоровую конкуренцию, тому такие грязные методы не нужны.  
    А вообще с длинными тайтлами по-человечески неудобно работать, особенно если засовывают важную информацию куда-то в конец. Когда открыто много вкладок, нужную за сто лет не найдешь.
    -
    3
    +
    Ответить
  • Яна
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Яна
    больше года назад
    Да, требования поисковиков меняются и надо следить за тенденциями, чтобы не ухудшить позиции сайта или не попасть вообще под бан. В целом всё написано полезно и по делу.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Наталья
    4
    комментария
    0
    читателей
    Наталья
    больше года назад
    Очень интересная статья, даже не знала, что можно использовать title больше 70 символов
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юрий
    больше года назад
    По поводу длины самого тайтла знал, с креативом тоже все окей, а вот информация по поводу перенасыщения ключами - действительно полезный лайфхак
    -
    1
    +
    Ответить
  • Александр
    44
    комментария
    0
    читателей
    Александр
    больше года назад
    Почему title называют мета-тегом, хотя это обычный тег?
    Всё, что мета - через meta ведь.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Анна
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Анна
      Александр
      больше года назад
      Согласны с вами, скорее звучит привычнее, поэтому так и используют
      -
      1
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Как мы увеличили поисковый трафик на 30% с помощью ChatGPT
Светлана Светлана
23
комментария
0
читателей
Полный профиль
Светлана Светлана - Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!