×

Как продвигать сайт медицинской тематики, чтобы попасть в топ-10

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2764
Подпишитесь на нас в Telegram

Сегодня большинство пациентов ищет информацию о медицинских услугах и специалистах в интернете. SEO и другие digital-инструменты для сайтов клиник и лабораторий нельзя недооценивать, поскольку это помогает им повысить свою видимость и доверие в онлайн-среде. Давайте разберемся, какие конкретные шаги помогут улучшить позиции медицинского сайта в поисковых результатах и обеспечить более эффективное взаимодействие с потенциальными пациентами.

Первый шаг эффективного продвижения – аудит сайта клиники

Аудит сайта клиники не только выявляет существующие ошибки и недоработки, но и позволяет определить потенциальные точки роста. Он определит, где можно улучшить контент, техническую базу, где необходимо поработать над UX/UI факторами. На основе результатов аудита разрабатывается комплексная digital-стратегия продвижения, направленная на повышение позиций медицинского ресурса в поисковой выдаче и видимость сайта его целевой аудитории.

аудит сайта клиники

Пример содержания аудита

Этапы аудита сайта клиники

Сбор маркерной семантики. Определяем ключевые запросы, которые наиболее важны для клиники. Это помогает сосредоточить усилия на SEO-оптимизации под наиболее значимые запросы, оценить текущее положение сайта в поисковой выдачи и выставить приоритеты, чтобы не распылять усилия и бюджет.

Анализ контента. Оцениваем качество контента на сайте, его уникальность, авторитетность источника, достоверность и соответствие семантическому ядру. Выявляем недостающие по логике запросов или неэффективные страницы.

Технические аспекты. Проверяем технические характеристики сайта, включая скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств и индексацию поисковыми системами, а также дубли и служебные файлы такие как sitemap.xml

Юзабилити. Анализируем, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Исследуем поведенческие факторы и удобство навигации.

Анализ конкурентов. Исследуем действия конкурентов и выявляем, в чем они успешнее. Это позволяет нам понять, где можно внести улучшения на сайт и стать ближе и понятнее целевой аудитории.

Второй шаг – проработка YMYL и EEAT факторов

YMYL (Your Money or Your Life) и EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – эти факторы имеют огромное значение в медицинской сфере. Сайты, связанные со здоровьем и финансами (YMYL), должны обладать особым уровнем экспертности, доверия и авторитета (EEAT). Рассмотрим, как продвигать медицинский сайт с учетом этих понятий.

просадка трафика на сайт клиники

Пример планомерной просадки трафика медицинской клиники без проработанных факторов E-A-T

Методы подтверждения YMYL и EEAT

  1. Качественный контент. Создание качественного, уникального и точного контента, предоставляющего ценную информацию пациентам.
  1. Экспертиза и авторитет. Источником контента должны выступать высококвалифицированные специалисты с подтвержденным авторитетом в этой сфере. Подтверждение – это дипломы, сертификаты об учении и повышении квалификации, ученые и профессиональные степени, награды, отзывы, публикации.
  1. Создание доверительной среды с помощью понятного дизайна, отрытых и полных контактных данных и отзывов пациентов.
  1. Рецензирование контента. Проводите регулярное рецензирование контента медицинскими экспертами. Все материалы на сайте должны быть не только грамотными, но еще актуальными и профессиональными.
  1. Соблюдение нормативов и правил отрасли. Уделяйте особое внимание соблюдению стандартов и нормативов в медицинской сфере.

Для оценки текущего уровня EEAT-факторов вашего сайта используйте чек-лист, который можно скачать по ссылке. На его основе разрабатываем стратегию, внедряя недостающие факторы, что позволяет улучшить позиции сайта и повысить доверие пользователей.

Третий шаг – мобильная оптимизация медицинского сайта

Мобильная оптимизация – важнейший аспект современного SEO. Учитывая, что большинство пользователей ищут медицинские услуги через мобильные устройства, обеспечение удобного мобильного опыта становится неотъемлемой частью успешного продвижения медицинского сайта. Поисковые системы любят сайты, которые легко и быстро загружаются на мобильных устройствах, и ранжируют их выше в результатах поиска.

Пример хорошей адаптации сайта

Пример хорошей адаптации сайта

Основные шаги по улучшению мобильного опыта пользователей

● Используйте адаптивный дизайн, который обеспечивает корректное отображение на всех устройствах: разных мобильных устройствах, планшетах и компьютерах.

● Оптимизируйте скорость загрузки мобильных страниц для удовлетворения ожиданий пользователей. От скорости зависит поведение пользователей – чем быстрее сайт загрузится, тем выше вероятность, что посетитель останется и выполнит целевое действие. Следовательно, конверсия и такие бизнес-параметры, как: ROI, LTV, продажи – также привязаны к быстродействию. Оптимальное время загрузки – 2-3 секунд. Для высоконагруженных веб-приложений оптимальная скорость может отличаться. В таких случаях можно провести проверку скорости вашего сайта и высчитать среднее время загрузки сайтов конкурентов, чтобы ориентироваться на него.

Пример хорошей оптимизации мобильной версии сайта

Пример хорошей оптимизации мобильной версии сайта

● Создайте интуитивно-понятную навигацию для удобства пользователей на мобильных устройствах.

Инструменты и ресурсы для улучшения мобильной оптимизации медицинского сайта

Google Mobile-Friendly Test

этот инструмент помогает определить, является ли ваш сайт достаточно оптимизированным для мобильных устройств.

Google Search Console

данный ресурс позволяет отслеживать статистику трафика на вашем сайте и находить ошибки, которые влияют на SEO-оптимизацию мобильной версии сайта.

Google PageSpeed Insights

этот инструмент помогает анализировать скорость загрузки страницы и дает рекомендации по ее оптимизации.

GTmetrix

данное приложение анализирует скорость загрузки страницы, а также дает советы по оптимизации.

После улучшения мобильной оптимизации сайта клиники или косметологии рекомендованы следующие шаги:

  1. Проверка эффективного функционирования сайта на различных устройствах и браузерах. Регулярный анализ трафика и конверсий позволяет видеть динамику улучшений и корректировать свои действия при необходимости.
  2. Сбор обратной связи от пользователей мобильных устройств о том, как они взаимодействуют с сайтом необходим на постоянной основе, чтобы выявить аспекты, требующие улучшения. Это можно реализовать, внедрив форму опросов NPS и CSI на сайте.
  3. Сравнивайте аналитику трафика, конверсий, глубину и время просмотра страниц пользователями до и после оптимизации, чтобы увидеть улучшения.

Панель разработчика в Google Chrome

Проверить корректность работы сайта на разных устройствах можно через панель разработчика в Google Chrome

Выводы

Правильное продвижение сайта клиники, лаборатории или косметологии возможно, если строго соблюдать установленные приоритеты и последовательно выполнять все этапы.

Начинайте с SEO-аудита для определения текущего состояния сайта, затем внедряйте EEAT для демонстрации высокого уровня профессионализма, опыта, авторитетности и доверия, а завершайте улучшением мобильной оптимизации. Эффективная SEO-стратегия медицинских сайтов требует усилий и тщательного планирования, но правильно установленные приоритеты и последовательное выполнение всех необходимых шагов позволяют сайту постепенно подняться в топ-10 поисковой выдачи по выбранным целевым запросам.

Кейсы успешного продвижения

Кейсы успешного продвижения

Кейсы успешного продвижения сайтов медицинской тематики.

Показан постепенный рост трафика на сайт в результате SEO-оптимизации и проработки EEAT-факторов.

Важно помнить, что SEO-оптимизация – постоянный систематический процесс, регулярный анализ динамики показателей, чтобы своевременно реагировать на изменение алгоритмов поисковых сетей, действия конкурентов и обеспечить дальнейший рост.

Релевантные кейсы по SEO сайтов медицинской тематики вы можете посмотреть на сайте https://mstagency.ru/works.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!