×

Продуктовый подход в SEO-проектах: что такое продукт внутри одного сайта с точки зрения SEO, и как это отражается на процессах

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3760
Подпишитесь на нас в Telegram

В мире digital набирает обороты продуктовый подход в процессе поисковой оптимизации сайтов. Это концепция, в центре которой находится выгода для потребителя. И основная цель такого подхода – улучшить пользовательский опыт, а не просто предоставить информацию по введенному запросу. Отличие продуктового SEO-подхода в его фокусе на работе с различными продуктами или услугами, представленными на сайте, и оптимизации контента вокруг этих продуктов с целью улучшения их видимости в поисковых системах.

В этой статье мы проанализируем специфику продуктового подхода в SEO, как это влияет на процессы оптимизации и какие методы могут быть использованы для эффективной реализации.

Продуктовый подход в seo

Что такое продукт внутри сайта с точки зрения SEO?

В SEO продукт можно рассматривать как отдельную страницу с информацией о конкретном товаре, услуге или любом другом элементе, который можно продвигать на сайте. Страница может включать в себя описание продукта, изображения, технические характеристики, отзывы и другую полезную информацию, влияющую на решение пользователя о приобретении этого продукта. Продуктовый подход в SEO предполагает подробную оптимизацию каждого такого элемента с целью улучшения его позиций в поисковой выдаче и обеспечения соответствия запросам пользователей. 

Как продуктовый подход отражается на процессах SEO?

1. Оптимизация карточек продуктов

Каждая карточка продукта должна быть оптимизирована с учетом ключевых слов, описания, метатегов и других элементов SEO для максимальной видимости в поисковых системах.

Каждый продукт должен иметь уникальное и информативное описание, содержащее ключевые слова, которые помогут поисковым системам понять, о чем идет речь на странице.

2. Структурированные данные

Использование структурированных данных позволяет ясно представить информацию по продукту поисковым системам и улучшить шансы на отображение широких результатов поиска.

3. Связанный контент

Создание контента, связанного с каждым продуктом для углубленного понимания, обеспечивает дополнительные возможности для продвижения через ключевые слова и запросы.

4. Пользовательский опыт

Забота о клиентах является ключевым элементом продуктовой стратегии. Компании уделяют значительное внимание поиску болей и потребностей своей целевой аудитории. Только после тщательного выявления потребностей клиентов команды начинают обсуждать идеи и приступают к разработке продукта. Лучше потратить время на исследование, чем выпустить ненужный продукт.

Необходимо понять, как и зачем клиенты используют сайт, принимают решение о покупке. Для этого маркетологи используют User Story и составляют карту маршрута клиента на сайте (Customer Journey Map). CJM помогает понять потребности целевой аудитории и выявить существующие проблемы, которые должны решаться с помощью сайта.

Фокусировка на UX/UI факторах, таких как скорость загрузки страницы, мобильная адаптация и удобство навигации, играет важную роль в SEO для карточек продуктов, поскольку пользовательский опыт влияет на позиции в поисковых системах.

Сбор отзывов и обратной связи от пользователей также может повлиять на рейтинг продукта в поисковых системах.

5. Внутренняя перелинковка

Продуктовый подход также включает в себя создание внутренних ссылок между страницами продуктов. Это помогает поисковым системам понять структуру сайта и улучшает индексацию страниц.

6. Непрерывное тестирование и улучшение функциональности сайта

Продуктовый подход предполагает постоянные проверки и доработки сайта, включая тестирование на ошибки программного кода, usability-тестирование сайта, тестирование безопасности, тестирование на нагрузку, тестирование оптимизации под поисковые системы. Задача стать ближе, удобнее и безопаснее для пользователя – первостепенная задача.

Методы использования продуктового подхода в SEO

1. Исследование ключевых слов

Определение релевантных ключевых слов для каждого продукта поможет в составлении оптимизированных метатегов, заголовков и текстов. 

При использовании продуктового подхода в SEO исследование ключевых слов имеет целью определить релевантные и востребованные запросы, связанные с конкретными продуктами или услугами, представленными на веб-сайте.

2. Анализ конкурентов

Изучение стратегий конкурентов для анализа и определения лучших практик в продуктовом SEO и потенциальных возможностей для улучшения. 

Анализ конкурентов в контексте продуктового подхода помогает понять, какие преимущества у конкурентов есть в плане контентной стратегии, пользовательского опыта и технической оптимизации, и что можно усовершенствовать в своем продукте, чтобы стать более привлекательным для поисковых систем и пользователей.

При этом проводится оценка ключевых слов, которые используют конкуренты, анализ контентной стратегии, проверка технических аспектов сайтов конкурентов. Изучаются ссылки, которые ведут на сайты конкурентов, используются инструменты веб-аналитики для изучения поведения пользователей на сайтах конкурентов.

На основе этих данных команда продукта может разработать стратегию SEO, учитывающую конкурентное окружение, и определить, какие улучшения следует внедрить в продукте для достижения лучших позиций в поисковых системах.

3. Предоставление уникальной информации

Необходимо создание уникальной и информативной контентной составляющей о товарах или услугах, предоставляющей ценность для пользователей и поисковых систем.

4. Локальная оптимизация

Для компаний, работающих на определенных рынках или географических локациях, локальная оптимизация карточек продуктов может быть критически важной.

Применение продуктового подхода в SEO включает в себя тщательное изучение, анализ и оптимизацию каждой карточки продукта на сайте с целью улучшения их обнаружения и видимости в поисковых системах.

Как перенаправить работу SEO-отдела в продуктовое русло?

Первоочередно понять концепцию продуктового подхода и его отличительные особенности. Эти особенности могут дифференцироваться для каждой группы и зависеть от общей корпоративной культуры.

Среди основных можно выделить:

  • Фокус на пользователя, бизнес-задачи и результаты. Важно глубокое понимание нужд пользователей и осознание влияния продукта на достижение результатов в ходе выполнения бизнес-задач. 
  • Гибкость в принятии решений. Подход предполагает отсутствие жестких рамочных решений, поскольку ориентир – это потребности пользователей, которые могут изменяться. 
  • Growth-hacking и оперативная проверка гипотез. Акцент на поиске эффективных способов привлечения и удержания пользователей, готовность к экспериментам и тестированию различных методов. 
  • Установка целей по OKR и использование методологии Scrum. Метод помогает разработать стратегию и сосредоточить усилия команды на достижении общих амбициозных целей.
  • Все решения основываются на фактах и данных, а не гипотезах. 
  • Лидерство и креативность. Продуктовый лидер мотивирует команду на поиск нетрадиционных решений проблем пользователей. 
  • Инклюзивный подход. Важно учитывать потребности разнообразных групп аудитории, не жертвуя нуждами небольших групп в угоду большинству. 
  • Синергия и сотрудничество между различными отделами.

Таким образом, продуктовый подход в SEO является важным инструментом для улучшения видимости сайта и отдельных его товаров/услуг, а также конверсии. Использование продуктового подхода в поисковой оптимизации поможет повысить эффективность всего сайта и привлечь больше целевой аудитории.

Релевантные кейсы по продуктовым SEO-стратегиям смотрите на сайте https://mstagency.ru/works/.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!