×

SEO всемогущий: как увеличить трафик в 4,5 раза для зонтичного бренда

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6360
Подпишитесь на нас в Telegram

В данной статье опишем крупный NDA-проект, реализованный для зонтичного бренда, объединяющего 7 самостоятельных суббрендов. В силу договорных обязательств, мы не можем назвать клиента, но приводим в кейсе реальные цифры и графики из аналитики. В настоящий момент наши работы над проектом развиваются и дополняются все новыми каналами онлайн-продвижения.

Заказчик: наш клиент, название которого нельзя упоминать, – один из лидеров IT-отрасли, включающий 7 самостоятельных направлений бизнеса.

Цель: нарастить объем трафика на все сайты Заказчика, увеличить количество и долю целевых запросов, повысить конверсию.

Вводные данные: по каждому направлению деятельности есть отдельный сайт и самостоятельная стратегия продвижения с учетом специфики продукта. Для того, чтобы оставаться лидером отрасли, необходима постоянная работа над совершенствованием бизнес-процессов, коммуникаций и инструментов, оптимизацией их под постоянно изменяющиеся условия. Сайт – ключевой инструмент, первое звено коммуникации с клиентом, лицо компании – а, значит, ему необходима регулярная техническая и маркетинговая поддержка и эффективная система продвижения.

Ключевые задачи:

Задача №1. Актуализировать SEO-стратегию согласно алгоритмам поисковых сетей, усилить представленность сайтов в поисковых системах по ключевым запросам целевой аудитории.

Задача №2. Маркерное семантическое ядро и выдача по запросам преимущественно информационная.  Важно создать логичную структуру полезного, актуального контента в достаточном объеме на сайтах нашего клиента.

Задача №3. Увеличить представленность сайтов зонтичного бренда в поисковых системах по кластерам с наибольшим потенциалом для роста трафика.

Кластеры

По предварительному прогнозу команды MST все сайты группы клиента имели достаточно высокий потенциал к росту трафика в органической выдаче за счет отсутствия в видимости по большой части поисковых запросов – от 46,84 до 58,6%.

Задача №4. Привести в порядок техническую оптимизацию: исправить или убрать некорректные и битые ссылки в служебном файле, дубли страниц, избегать каннибализации запросов, увеличить скорость загрузки сайта, оптимизировать изображения. Если не уделять внимание этим факторам, они снижают рейтинг поисковой выдачи и блокируют приток органического трафика.

Задача №5. Остановить стагнацию внешнего продвижения и падение ссылочной массы.

Высокий рейтинг ссылающихся доменов-доноров помогает сохранить текущие позиции сайта. Однако если не начинать постепенно наращивать темп и не увеличивать количество ссылок на сайт, вскоре топ выдачи Яндекса и Google будут занимать конкуренты с более насыщенной ссылочной массой. Важно наращивать темпы роста ссылочной массы регулярно.

Выводы по поставленным задачам:

  1. В первую очередь нужно устранить ошибки технической оптимизации – это автоматически приведет к небольшому росту органического трафика и снимет барьеры дальнейшего продвижения. 
  2. Важно обеспечить наличие расширенного и структурированного контента на страницах продуктов/услуги, а также развитие информационного раздела сайта (блог, новостной/статейный раздел). 
  3. Необходима детальная стратегия продвижения, гарантирующая долгосрочный и стабильный рост трафика по всем 7 сайтам зонтичного бренда, включающая SEO-оптимизацию по семантическому ядру, внедрение и контроль аналитики, тщательная проработка конверсионности посадочных страниц, учет коммерческих факторов, работу с релевантной ссылочной массой и представление в поисковых сетях. 
  4. Дальнейшее дополнение стратегии продвижения инструментами контекстной рекламы, РСЯ и ретаргетинговых кампаний.

Решения MST:

1. Мы разработали стратегию продвижения, базирующуюся на SEO, маркетинге, аналитике и PR. Она актуальна для всех сайтов данного клиента.

Продвижение сайта

2. В первые же месяцы сотрудничества мы привлекли копирайтеров для оптимизации информационных блоков под SEO-задачи. Этот ход практически сразу показал первые результаты по росту целевых запросов и более высокого уровня конверсии. А вместе с работой по технической оптимизации мы получили следующие результаты на ранних периодах сотрудничества.

Прирост органического трафика на 44% уже на четвертый месяц работы.

Аналитика сайта

3. Дальше специалисты MST подключили анализ индексации контента на основе инструментов Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Google Analytics, Яндекс Метрика, на основе данных аналитики регулярно проводили работу по корректировке настроек инструментов индексации Google Search Console и Яндекс Вебмастер основного сайта и всех поддоменов. Кроме того, группа MST определила релевантные посадочные страницы под каждый кластер запросов на основе интента, анализа семантического ядра, структурного анализа и мониторинга конкурентов. Внедрили метатеги Description, «хлебные крошки», микроразметку Schema.Org по форматам Products, Breadcrumbs, Articles, News, Images, FAQ, Blog и т.д. на всех посадочных страницах 7 сайтов клиента.

Если коротко описать данный этап наших действий – мы облегчили индексацию сайта поисковыми системами и внедрили инструменты увлечения и удержания пользователя на сайте.

Результатом этого этапа стали дальнейший прирост органического трафика в диапазоне 23-37% ежемесячно на сайты суббрендов и увеличение конверсии на 16-19%. Конверсия увеличилась благодаря росту именно целевого трафика.

4. Логично вытекающим этапом дальнейших работ является контекстная реклама, включая РСЯ, ретаргетинговые кампании и покупка качественной ссылочной массы.

Результаты по каждому из сайтов клиента были разными, но по всем из них наблюдался ошеломительный прирост. 

Например, по одному из суббрендов количество кликов с переходом на сайт выросло на 69,6%*.

CPC снизилось на 24,6%.

Глубина просмотра выросла на 0,9%.

Данные по сайту

Данные по сайту

*Данные приведены по одному из проектов для примера

Если сравнить точку А с точкой В, то общий показатель трафика на все 7 сайтов вырос в 4,5 раза! Здесь речь идет о количестве пользователей на сайтах зонтичного бренда.

Будем откровенны, не по всем 7 проектам результаты роста одинаково высокие. Ведь по некоторым суббрендам клиента мы начали работу буквально в сентябре 2023 г. А с первым партнером из группы компаний клиента наше сотрудничество продолжается уже 11 месяцев.

Совместный проект расширялся за счет дополнительных услуг и добавления новых суббрендов постепенно, по факту получения видимых результатов и реальной прибыли от нашей работы. Получая обещанные показатели и качественный сервис, партнер отвечает доверием и увеличивает масштабы сотрудничества, дополняя портфель услуг.

  • Секрет успеха от команды MST: Все очень просто. Мы просто хорошо делаем свою работу и выполняем то, что обещали.

Релевантные кейсы по синергии SEO и инструментов performance-маркетинга вы можете посмотреть на сайте https://mstagency.ru/works

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!