План минимум: как продвигать сайт при бюджете 10 000 рублей

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2205

Существует мнение, что продвижение в интернете – это всегда очень дорого и без бюджета в полмиллиона рублей добиться положительного результата невозможно. Сегодня будем развенчивать эти мифы и узнаем о том, как эффективно распорядиться бюджетом примерно в 10 000 рублей в месяц. Эксперт сервиса Rookee Андрей Апарин поэтапно рассказал, как небольшим компаниям продвинуть сайт и привлечь клиентов из интернета.

Итак, первое, что нужно сделать на старте рекламной кампании, – это определиться с целями. К чему мы должны прийти в конечном итоге: наладить трафик из поисковых систем, стимулировать спрос и повысить уровень продаж, сформировать узнаваемость бренда или все это вместе. Гораздо легче выбрать правильные инструменты продвижения, если точно знаешь, что хочешь получить от рекламы и в какие сроки.

Выяснить, каким образом стоит продвигать сайт, помогут ответы на следующие вопросы:

  • Есть ли привязка к сезонности. К примеру, если у сайта только новогодняя тематика, скорее всего, поисковое продвижение ему не нужно. Для этого сайта важно получить клиентов в разгар праздничной лихорадки, очень быстро, здесь и сейчас. В этом случае скорее подойдет контекстная реклама. Если же прямой зависимости от сезона у бизнеса нет, можно выбрать более долгосрочные инструменты продвижения.

  • Какой трафик на сайте. В случае, если у ресурса есть стабильный приток посетителей, то стоит направить все усилия на повышение конверсии сайта. Если же ресурс молодой и неизвестный, необходимо заняться привлечением аудитории на сайт.

  • Возраст сайта. Продвижение молодого сайта, который только был создан, займет больше времени, чем ресурс с поисковой историей и хотя бы небольшой аудиторией.

Определившись с целями и задачами, можно подумать над тем, какие инструменты стоит подключить для их достижения.

Медийная реклама (баннеры, картинки, анимации) – подойдет сайтам, которым важна узнаваемость. Вспомним пример сайта новогодней тематики. Медийная реклама поможет сделать так, чтобы люди запомнили его, десятки раз натолкнувшись на рекламу этого сайта. К моменту запуска контекстной рекламы из всех рекламных объявлений заинтересованный пользователь выберет тот бренд, который ему уже знаком.

Контекстная реклама – подходит тем, кому нужно получить быстрый результат – заявки, клиенты. Однако быстро не значит легко и дешево. Высокая конкуренция и маленький бюджет могут сильно усложнить задачу.

Реклама в социальных сетях. Это еще одно направление, которое можно использовать, если бюджет небольшой. Прямой контакт с покупателями работает на увеличение охвата и лояльности аудитории.

SEO – это длительный процесс, результат от которого заметен не сразу. Придется подождать примерно 6 месяцев. Это время уйдет на анализ и доработки сайта, исправление ошибок и переиндексацию ресурса поисковыми системами. Заказать услуги продвижения в агентстве интернет-рекламы будет стоить от 50 000 рублей в месяц. Однако, если желание приводить клиентов из интернета есть, а бюджет сильно меньше, можно самостоятельно заняться продвижением сайта. Помочь в этом могут различные сервисы автоматизированного управления интернет-рекламой.

Давайте подробнее разберем этапы продвижения, которые необходимо будет пройти при самостоятельной работе над сайтом.

1. Первым делом установите счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics на сайт, чтобы отслеживать цели и трафик. На старте понадобятся всего два отчета – источники трафика и время посещения сайта. Это позволит оценить активность аудитории и сделать упор именно на это время. Сделать это можно как самостоятельно, так и заказав у профессионалов. Стоимость услуги составит примерно от 500 до 1500 рублей.

2. Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Они позволяют отслеживать качество наполнения сайтов, наличие ошибок, попадание под фильтры и т. д. Эти инструменты абсолютно бесплатные.

3. Проведите базовую техническую оптимизацию, чтобы выявить и исправить критические ошибки, которые блокируют продвижение сайта в поисковых системах. Осуществить аудит можно с помощью специализированных сервисов. В сервисе Rookee первичный аудит доступен для всех зарегистрированных пользователей бесплатно, система сама проверит добавленный сайт и даст рекомендации по исправлению ошибок. Если времени разбираться нет и нужно четкое техническое задание на исправление, есть возможность заказать его у специалистов – около 3000 рублей. Исправление найденных проблем может иметь значительный разброс по стоимости, т. к. зависит от количества найденных проблем и профессионализма исполнителя. Например, у нас в системе исправление всех стандартных ошибок нашими специалистами стоит чуть больше 10 000 рублей.

4. Сделайте подбор запросов и сформируйте семантическое ядро. Прежде чем наполнить сайт полезным и вовлекающим контентом, необходимо определиться с ключевыми фразами, по которым на сайт будут приходить клиенты. Подобрать ключевики можно бесплатно с помощью специализированных инструментов, которых в интернете довольно много. Рекомендуем не гнаться за самыми популярными (высокочастотными ключевиками), хотя они также должны быть представлены на сайте, а наполнять его максимально точными, целевыми коммерческими фразами (средне- и низкочастотными), как правило, они более конверсионные и легче выводятся в топ. Если сайт коммерческой тематики, отдельное внимание уделите транзакционным запросам, включающим слова «купить», «снять», «арендовать», «цена» и т. п.

5. Обновите или напишите новый контент. На этом этапе советуем хотя бы несколько раз обратиться за помощью к SEO-специалистам, для того, чтобы они помогли составить техническое задание на тексты. Стоимость одного ТЗ около 500 рублей, опять же, цена может варьироваться в зависимости от объёма и профессионализма исполнителя. Как правило, все технические задания составляются на основе конкурентного анализа текстов, которые уже находятся в топе поисковых систем. Тексты можно писать самостоятельно или заказывать на биржах копирайтинга и контролировать качество контента. Вот несколько довольно универсальных советов:

  • Текст должен быть информативным.

  • Не перегружайте текст, не нужно делать из сайта Википедию, заливать на одну страницу всю информацию, которую смогли найти.

  • Избегайте тошноты текста, т. е. важно не переборщить с ключевыми словами. У поисковых систем есть свои фильтры, которые накладываются за переоптимизацию сайта.

  • Самое главное в тексте – его актуальность, уникальность (это вообще важнейший параметр), и конечно же, естественность. Он не должен быть написан только для роботов. Он должен нести смысловую нагрузку для пользователя.

6. Займитесь внешней оптимизацией. К счастью, уже не 2010-2012 года, когда главную роль играло количество внешних ссылок на сайт. Сегодня за счёт закупки ссылок можно вывести сайт в топ только в совокупности с работой над контентом и качеством сайта. Прежде всего при небольшом бюджете рекомендуем сделать упор на низкочастотные запросы (поисковые фразы, которые пользователи вводят в строку браузера не очень часто). Обычно они более конкретизированные, а значит по ним приходит наиболее целевая аудитория. И второй совет: необходимо определиться с целевыми, маржинальными и самыми интересными направлениями, которые и уйдут в продвижение. Например, если у интернет-магазина большой сайт, где есть 50 категорий, 120 подкатегорий по 400 товаров в каждой, то с бюджетом в 10 000 рублей невозможно продвинуть абсолютно все. Эффективнее выбрать самое интересное и сделать упор в продвижении именно на это.

Простые правила

В качестве итога сформулируем 4 простых правила, которые помогут повысить эффективность продвижения без серьезных финансовых вложений:

  1. Анализируйте всё. Сайт, конкурентов, проводимые кампании. Следите за тем, что происходит, всегда есть риск, что именно в этот момент денежные средства расходуются неэффективно. Вовремя остановиться и поменять стратегию – залог успеха.

  2. Пользуйтесь автоматизацией. Когда нет возможности ежедневно уделять внимание сайту, перерабатывать его и следить за рекламой, постарайтесь выбрать качественные инструменты, которые возьмут часть этого кропотливого труда на себя. Есть немало ресурсов, которые предлагают эти услуги, и, как правило, они дешевле, чем специалист в штате либо фрилансер.

  3. Работайте с репутацией. Даже достигнув топовых позиций в выдаче поисковых систем, сайт может недополучать клиентов, если у товара или компании плохая репутация в сети. До 50 % посетителей отказываются от товара или услуги в последний момент, после прочтения негативных отзывов и комментариев. Кроме того, отсутствие отзывов тоже может насторожить пользователя. Решить эту задачу можно самостоятельно, например, запустив акцию – размести отзыв и получи скидку на следующую покупку. Или обратиться к сторонним сервисам размещения отзывов на специализированных площадках.

  4. Откажитесь по возможности от конструкторов сайтов. Низкая цена и простота создания на универсальных конструкторах весьма привлекательны для владельцев небольшого бизнеса. Однако все эти плюсы нивелируются сложностями оптимизации и внесения изменений в шаблон сайта. У подобных площадок есть правила и определенные ограничения, поэтому далеко не все выявленные на аудите ошибки можно исправить. Если рекомендовать платформы, это может быть Wordpress, Joomla, Битрикс.

Небольшой бюджет – это не приговор, это обстоятельства, в которых может оказаться практически любой бизнес. Нужно просто грамотно использовать все доступные ресурсы. Это позволит эффективно работать и получать стабильные результаты от продвижения.

(Голосов: 8, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Светлана Зубрицкая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
    #SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
    Rizat Sundetov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rizat Sundetov - 14
    Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
    Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
    «Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
    TehotdelSamara@gmail.com
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
    BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
    Feth
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
    Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
    Анна Макарова
    356
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
    Kristina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
    Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
    Евгений
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    356
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    105
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    69
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!