×

План минимум: как продвигать сайт при бюджете 10 000 рублей

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 4574

Существует мнение, что продвижение в интернете – это всегда очень дорого и без бюджета в полмиллиона рублей добиться положительного результата невозможно. Сегодня будем развенчивать эти мифы и узнаем о том, как эффективно распорядиться бюджетом примерно в 10 000 рублей в месяц. Эксперт сервиса Rookee Андрей Апарин поэтапно рассказал, как небольшим компаниям продвинуть сайт и привлечь клиентов из интернета.

Итак, первое, что нужно сделать на старте рекламной кампании, – это определиться с целями. К чему мы должны прийти в конечном итоге: наладить трафик из поисковых систем, стимулировать спрос и повысить уровень продаж, сформировать узнаваемость бренда или все это вместе. Гораздо легче выбрать правильные инструменты продвижения, если точно знаешь, что хочешь получить от рекламы и в какие сроки.

Выяснить, каким образом стоит продвигать сайт, помогут ответы на следующие вопросы:

  • Есть ли привязка к сезонности. К примеру, если у сайта только новогодняя тематика, скорее всего, поисковое продвижение ему не нужно. Для этого сайта важно получить клиентов в разгар праздничной лихорадки, очень быстро, здесь и сейчас. В этом случае скорее подойдет контекстная реклама. Если же прямой зависимости от сезона у бизнеса нет, можно выбрать более долгосрочные инструменты продвижения.

  • Какой трафик на сайте. В случае, если у ресурса есть стабильный приток посетителей, то стоит направить все усилия на повышение конверсии сайта. Если же ресурс молодой и неизвестный, необходимо заняться привлечением аудитории на сайт.

  • Возраст сайта. Продвижение молодого сайта, который только был создан, займет больше времени, чем ресурс с поисковой историей и хотя бы небольшой аудиторией.

Определившись с целями и задачами, можно подумать над тем, какие инструменты стоит подключить для их достижения.

Медийная реклама (баннеры, картинки, анимации) – подойдет сайтам, которым важна узнаваемость. Вспомним пример сайта новогодней тематики. Медийная реклама поможет сделать так, чтобы люди запомнили его, десятки раз натолкнувшись на рекламу этого сайта. К моменту запуска контекстной рекламы из всех рекламных объявлений заинтересованный пользователь выберет тот бренд, который ему уже знаком.

Контекстная реклама – подходит тем, кому нужно получить быстрый результат – заявки, клиенты. Однако быстро не значит легко и дешево. Высокая конкуренция и маленький бюджет могут сильно усложнить задачу.

Реклама в социальных сетях. Это еще одно направление, которое можно использовать, если бюджет небольшой. Прямой контакт с покупателями работает на увеличение охвата и лояльности аудитории.

SEO – это длительный процесс, результат от которого заметен не сразу. Придется подождать примерно 6 месяцев. Это время уйдет на анализ и доработки сайта, исправление ошибок и переиндексацию ресурса поисковыми системами. Заказать услуги продвижения в агентстве интернет-рекламы будет стоить от 50 000 рублей в месяц. Однако, если желание приводить клиентов из интернета есть, а бюджет сильно меньше, можно самостоятельно заняться продвижением сайта. Помочь в этом могут различные сервисы автоматизированного управления интернет-рекламой.

Давайте подробнее разберем этапы продвижения, которые необходимо будет пройти при самостоятельной работе над сайтом.

1. Первым делом установите счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics на сайт, чтобы отслеживать цели и трафик. На старте понадобятся всего два отчета – источники трафика и время посещения сайта. Это позволит оценить активность аудитории и сделать упор именно на это время. Сделать это можно как самостоятельно, так и заказав у профессионалов. Стоимость услуги составит примерно от 500 до 1500 рублей.

2. Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Они позволяют отслеживать качество наполнения сайтов, наличие ошибок, попадание под фильтры и т. д. Эти инструменты абсолютно бесплатные.

3. Проведите базовую техническую оптимизацию, чтобы выявить и исправить критические ошибки, которые блокируют продвижение сайта в поисковых системах. Осуществить аудит можно с помощью специализированных сервисов. В сервисе Rookee первичный аудит доступен для всех зарегистрированных пользователей бесплатно, система сама проверит добавленный сайт и даст рекомендации по исправлению ошибок. Если времени разбираться нет и нужно четкое техническое задание на исправление, есть возможность заказать его у специалистов – около 3000 рублей. Исправление найденных проблем может иметь значительный разброс по стоимости, т. к. зависит от количества найденных проблем и профессионализма исполнителя. Например, у нас в системе исправление всех стандартных ошибок нашими специалистами стоит чуть больше 10 000 рублей.

4. Сделайте подбор запросов и сформируйте семантическое ядро. Прежде чем наполнить сайт полезным и вовлекающим контентом, необходимо определиться с ключевыми фразами, по которым на сайт будут приходить клиенты. Подобрать ключевики можно бесплатно с помощью специализированных инструментов, которых в интернете довольно много. Рекомендуем не гнаться за самыми популярными (высокочастотными ключевиками), хотя они также должны быть представлены на сайте, а наполнять его максимально точными, целевыми коммерческими фразами (средне- и низкочастотными), как правило, они более конверсионные и легче выводятся в топ. Если сайт коммерческой тематики, отдельное внимание уделите транзакционным запросам, включающим слова «купить», «снять», «арендовать», «цена» и т. п.

5. Обновите или напишите новый контент. На этом этапе советуем хотя бы несколько раз обратиться за помощью к SEO-специалистам, для того, чтобы они помогли составить техническое задание на тексты. Стоимость одного ТЗ около 500 рублей, опять же, цена может варьироваться в зависимости от объёма и профессионализма исполнителя. Как правило, все технические задания составляются на основе конкурентного анализа текстов, которые уже находятся в топе поисковых систем. Тексты можно писать самостоятельно или заказывать на биржах копирайтинга и контролировать качество контента. Вот несколько довольно универсальных советов:

  • Текст должен быть информативным.

  • Не перегружайте текст, не нужно делать из сайта Википедию, заливать на одну страницу всю информацию, которую смогли найти.

  • Избегайте тошноты текста, т. е. важно не переборщить с ключевыми словами. У поисковых систем есть свои фильтры, которые накладываются за переоптимизацию сайта.

  • Самое главное в тексте – его актуальность, уникальность (это вообще важнейший параметр), и конечно же, естественность. Он не должен быть написан только для роботов. Он должен нести смысловую нагрузку для пользователя.

6. Займитесь внешней оптимизацией. К счастью, уже не 2010-2012 года, когда главную роль играло количество внешних ссылок на сайт. Сегодня за счёт закупки ссылок можно вывести сайт в топ только в совокупности с работой над контентом и качеством сайта. Прежде всего при небольшом бюджете рекомендуем сделать упор на низкочастотные запросы (поисковые фразы, которые пользователи вводят в строку браузера не очень часто). Обычно они более конкретизированные, а значит по ним приходит наиболее целевая аудитория. И второй совет: необходимо определиться с целевыми, маржинальными и самыми интересными направлениями, которые и уйдут в продвижение. Например, если у интернет-магазина большой сайт, где есть 50 категорий, 120 подкатегорий по 400 товаров в каждой, то с бюджетом в 10 000 рублей невозможно продвинуть абсолютно все. Эффективнее выбрать самое интересное и сделать упор в продвижении именно на это.

Простые правила

В качестве итога сформулируем 4 простых правила, которые помогут повысить эффективность продвижения без серьезных финансовых вложений:

  1. Анализируйте всё. Сайт, конкурентов, проводимые кампании. Следите за тем, что происходит, всегда есть риск, что именно в этот момент денежные средства расходуются неэффективно. Вовремя остановиться и поменять стратегию – залог успеха.

  2. Пользуйтесь автоматизацией. Когда нет возможности ежедневно уделять внимание сайту, перерабатывать его и следить за рекламой, постарайтесь выбрать качественные инструменты, которые возьмут часть этого кропотливого труда на себя. Есть немало ресурсов, которые предлагают эти услуги, и, как правило, они дешевле, чем специалист в штате либо фрилансер.

  3. Работайте с репутацией. Даже достигнув топовых позиций в выдаче поисковых систем, сайт может недополучать клиентов, если у товара или компании плохая репутация в сети. До 50 % посетителей отказываются от товара или услуги в последний момент, после прочтения негативных отзывов и комментариев. Кроме того, отсутствие отзывов тоже может насторожить пользователя. Решить эту задачу можно самостоятельно, например, запустив акцию – размести отзыв и получи скидку на следующую покупку. Или обратиться к сторонним сервисам размещения отзывов на специализированных площадках.

  4. Откажитесь по возможности от конструкторов сайтов. Низкая цена и простота создания на универсальных конструкторах весьма привлекательны для владельцев небольшого бизнеса. Однако все эти плюсы нивелируются сложностями оптимизации и внесения изменений в шаблон сайта. У подобных площадок есть правила и определенные ограничения, поэтому далеко не все выявленные на аудите ошибки можно исправить. Если рекомендовать платформы, это может быть Wordpress, Joomla, Битрикс.

Небольшой бюджет – это не приговор, это обстоятельства, в которых может оказаться практически любой бизнес. Нужно просто грамотно использовать все доступные ресурсы. Это позволит эффективно работать и получать стабильные результаты от продвижения.

(Голосов: 9, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Регина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Регина
    6 месяцев назад
    Rookee профессиональный автоматизированный сервис и я уже не один раз в этом убедилась. Может работать вообще без вашего участия, только деньги пополняйте. По результатам работ я советую смотреть отчеты, сервис их очень грамотно строит, там все понятно и сразу можно заметить динамику, например) Пользуюсь уже год, довольна как слон. Начали наше сотрудничество с аудита, очень грамотно мне все рассказали, все мои недоработки. Заказала у их специалистов наполнение сайта, сделали за 5 дней, сч...
    Rookee профессиональный автоматизированный сервис и я уже не один раз в этом убедилась. Может работать вообще без вашего участия, только деньги пополняйте. По результатам работ я советую смотреть отчеты, сервис их очень грамотно строит, там все понятно и сразу можно заметить динамику, например) Пользуюсь уже год, довольна как слон. Начали наше сотрудничество с аудита, очень грамотно мне все рассказали, все мои недоработки. Заказала у их специалистов наполнение сайта, сделали за 5 дней, считаю это довольно быстро. В целом сервисом довольна, ни разу еще не подвели, и результат не заставил себя ждать, небольшой прирост ощутился уже через месяц
    -
    -2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
140
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
88
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!