×

Пора менять! 5 неактуальных SEO-техник

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
16 16699

Бессмысленные и одинаковые тексты, переспам ключевых слов, использование страниц дорвеев, накрутка поведенческих факторов — всё это суперпопулярные методы продвижения еще несколько лет назад. Сегодня все иначе, но многие до сих пор не готовы перестроиться и взять курс на естественное SEO.

Специалисты сервиса Rookee проанализировали популярные SEO-техники и выделили 5 из них, от которых стоит отказаться в 2019 году в пользу более эффективных методов продвижения.

1. «Домашнее SEO» и работа SEO-фрилансера теряет актуальность

Поиск, его базовые принципы работы и технологии кардинально изменились за последние три года. В 2016 году Яндекс запустил алгоритм на основе искусственных нейронных сетей — «Палех», который научился искать, опираясь на смысл запроса, а не на похожие слова. В 2017 году на первый план выходит «Королёв» — алгоритм, который сравнивает по смыслу поисковые запросы и веб-страницы целиком, а не только их заголовки, как в предыдущем обновлении поиска. В 2018 Яндекс представил Андромеду, которая включает более тысячи новшеств за последний год.

Вместе с поисковыми системами меняется SEO. Стандартные SEO-механики (первичная техническая оптимизация, подбор семантического ядра, SEO-тексты и ссылки), которыми можно было ограничиться еще в 2016 году, в 2019 году уже недостаточно эффективны.

Мест в топе выдачи становится все меньше. Например, Яндекс стал чаще занимать первую страницу выдачи сервисами и рекламой:

«Домашнее SEO» и работа SEO-фрилансера теряет актуальность

Пример страницы выдачи в Яндекс

Для того чтобы попасть в «свободное окно», потребуется очень много сил и креативных идей. Таких идей, над которыми лучше думать разным узкопрофильным специалистам: аналитик, стратег, копирайтер, seo-оптимизатор, UX-специалист и т.д.

В современных реалиях поисковая оптимизация эффективно работает только как часть общей маркетинговой стратегии.

Коротко: Реальность такова, что в большинстве случаев один человек больше не может заниматься поисковым продвижением достаточно эффективно. 2019 год – год перфоманс маркетинга (performance marketing) с ориентацией на результат, когда важен всесторонний и персональный подход к каждому проекту, а не набор общих методов продвижения.

2. Оптимизация страниц под запросы и «голый текст»

Небольшие SEO-тексты с точно рассчитанным количеством вхождений и огромные «простыни» текста из воды и ключевых слов уходят в небытие. В 2019 году ценятся только экспертный, полезный контент и удобная интуитивно понятная структура сайта. В тренд возвращаются техники LSI, когда в текстах приветствуется раскрытие смысла ключевых запросов в интересной для пользователя форме.

Растет доля голосового поиска, а значит следует уделить внимание и оптимизации ресурса под него. В качестве иллюстрации, ежемесячная аудитория Алисы Яндекса составляет 33 млн уникальных пользователей.

Аудитория Алисы Яндекса

Главное условие поисковых систем — решать проблему пользователя здесь и сейчас. Это значит, что важны все виды контента, а не только текст. По-прежнему ценятся качественные изображения товаров, которые можно рассмотреть с разных сторон, видеоконтент, вебинары, подкасты, удобные калькуляторы и так далее.

Нельзя просто взять и написать текст

Коротко: Нельзя просто взять и написать текст, посчитав количество и плотность вхождений ключевых слов. Переспам ключевых слов в title и мета-тегах не работает от слова совсем.

3. Использовать семантическое ядро без аналитики

Семантическое ядро (СЯ) — это набор слов и словосочетаний, наиболее точно отражающих содержание сайта. В условиях так называемой каннибализации выдачи, когда поисковики постепенно захватывают топ своими же сервисами и рекламой, без грамотной аналитики эффективное продвижение невозможно.

Использовать семантическое ядро без аналитики

Пример страницы выдачи в Google. Надо отметить, что в вопросе захвата первой страницы выдачи солидарны обе ведущие поисковые системы — только реклама, только хардкор.

Специалисты отмечают также «каннибализацию выдачи информационными запросами». В этом случае запросы, которые раньше рассматривались как коммерческие, начинают определяться поисковой системой как информационные. Что, в свою очередь, предполагает подготовку абсолютно другого типа контента. Например, в косметической тематике, если в конце не дописывать слово «купить» или «цена», запрос практически всегда будет обладать либо чисто информационным, либо смешанным интентом (смысл запроса, который пользователь вкладывает при обращении к поисковой системе).

Использовать семантическое ядро без аналитики

Пример выдачи со смешанным интентом.

Необходимо периодически перепроверять запросы и заново делить их на коммерческие и информационные, создавая под каждый из видов нужный контент. Оперативная работа с семантикой и правильно расставленные приоритеты помогут значительно улучшить положение сайта в выдаче поисковых систем.

Коротко: Нахождение сайта в топе выдачи поисковых систем по «каким-нибудь» запросам вовсе не означает успех, если на продвигаемом ресурсе нет конверсии: звонков, заявок, покупок, регистраций и так далее. Некорректный подбор семантического ядра увеличивает затраты на продвижение, ухудшает поведенческие факторы и сокращает целевой трафик.

4. Линкбилдинг без подготовки стратегии и использование ссылок одного типа

«Ссылки — важнейшая составляющая интернета», — информирует справка Яндекса. Поэтому очень важно уделять внимание такому важному способу взаимодействия с внешними сайтами, как ссылочное продвижение или линкбилдинг (от англ. link – ссылка ,building – строительство).

Итак, качественная ссылка — это сигнал пользователям и поисковым системам о том, что сайт достоин посещения и более высоких позиций в выдаче. Однако, использование только 1-2 способов получения ссылок будет иметь кратковременный эффект и не принесет нужного результата. Качественный линкбилдинг требует комплексного подхода, в который входят разнообразные способы оптимизации.

Продвижение сайта в социальных сетях, публикация материалов в СМИ и на PR-статейниках, размещение на сайтах отзовиках и сайтах партнерах, посты в блогах, свой канал на YouTube – все это может быть частью продуманной стратегии линкбилдинга.

Коротко: Устаревший подход к размещению ссылок в стиле «1 раз сделал и забыл» может навредить продвижению ресурса. Линкбилдинг требует неустанного внимания и работает в комплексе с остальными методами и способами оптимизации сайта.

5. Избыточные и бездумное использование пуш-уведомлений: подписки, предложения перезвонить, подтвердить свой возраст, местонахождение и т.д

Веб-пуши — уведомления, которые всплывают поверх страницы, открытой в браузере. Их используют, чтобы проинформировать клиента о новостях бренда, обновлениях, акциях и т.д. Однако очень часто маркетологи и владельцы сайтов стали злоупотреблять этой функцией.

Пользователи устали не только от рекламы, но и от назойливого внимания к ним на сайтах и за его пределами (email, sms). Согласно исследованию компании Localytics, из тысячи пользователей смартфонов в США только 20 % считают, что пуши полезны. Еще 20 % респондентов ответили, что это пустая трата времени. Сказали, что иногда пуши могут им пригодиться 60 % пользователей.

Настойчивое и нежелательное преследование вызывает отторжение и от назойливых сообщений быстро отписываются.

Коротко: Информационный шум настолько плотный, что за ним трудно разглядеть саму суть, то зачем человек зашел на сайт. Чем больше уведомлений, тем больше вероятность, что пользователи отпишутся от них или вовсе откажутся от сайта или приложения.


(Голосов: 7, Рейтинг: 4.43)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Александр Трачум
    3
    комментария
    0
    читателей
    Александр Трачум
    больше года назад
    У меня такое чувство, что я одну и ту же статью уже в 1000 раз перечитываю)
    -
    16
    +
    Ответить
  • Иван
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Иван
    больше года назад
    "Избыточные и бездумное использование пуш-уведомлений" - согласен. Везде по делу и без всплывают ...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван Пригов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Иван Пригов
    больше года назад
    Первый пункт моментально опровергается.
    Снижение потребительского спроса с 2014 года падает так стремительно, что у бизнеса уже  нет лишних денег на seo компании. Это затронуло как интернет-магазины, так и сайты услуг. Кол-во бедных в России по Росстату 20 млн. В реальности около 40 млн. Бедностью считается если вы тратите 50% своего дохода на еду (проверьте, может вы уже бедный).

    Мелкий, средний да и крупный бизнес будет искать более выгодные цены на ...
    Первый пункт моментально опровергается.
    Снижение потребительского спроса с 2014 года падает так стремительно, что у бизнеса уже  нет лишних денег на seo компании. Это затронуло как интернет-магазины, так и сайты услуг. Кол-во бедных в России по Росстату 20 млн. В реальности около 40 млн. Бедностью считается если вы тратите 50% своего дохода на еду (проверьте, может вы уже бедный).

    Мелкий, средний да и крупный бизнес будет искать более выгодные цены на SEO услуги.

    Средняя цена на продвижение сейчас 30-40 тыс. в столице. Естественно крупные seo компании не могут работать с таким ценником. Они стартуют минимум от 60 000. А те кто считает себя №1 берут от 100 000 только за одно seo.

    И опытный фрилансер с ценником в 50 000 возьмет на себя техническую поддержку, крауд-маркетинг, линкбилдинг, социальные сети, контекстную рекламу и т.д. А у компаний это будет стоить минимум 200 000. Такие бюджеты только у крупных компаний или государственных.


    Более того, топовые сеошные компании заказывают seo услуги уже на аутсорсе.

    И специалист-фрилансер выигрывает в 2019 году. Он просто быстрее и эффективнее. Он побеждает ценой, качеством предоставляемых услуг.
    -
    7
    +
    Ответить
  • BoostSEO ru
    6
    комментариев
    0
    читателей
    BoostSEO ru
    больше года назад
    Обидно за клиентов, которые начитаются вот этой чуши и потом неверно мыслят.
    -
    9
    +
    Ответить
  • Алекс Фунт
    2
    комментария
    0
    читателей
    Алекс Фунт
    больше года назад
    не о чём статья
    -
    6
    +
    Ответить
  • Василий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Василий
    больше года назад
    Статья рассчитана на Сео специалистов, причём домашних и фрилансеров, а редактор поясняет что такое СЯ.
    Сами научитесь определять ЦА, затем пишите рекламные статьи.
    -
    9
    +
    Ответить
  • dotaidi
    86
    комментариев
    0
    читателей
    dotaidi
    больше года назад
    ну раздражители в сети не так уж и плохо, от кристально идеальных страниц порой воротит не меньше...ИМХО...
    -
    1
    +
    Ответить
  • Aldous Snow
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Aldous Snow
    больше года назад
    Такие статьи каждый год пишут :-). У нас много любителей фантастики и утопизма. Почитаем, согласимся и пойдём спамить как обычно.
    -
    24
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Ах, если бы всё это соответствовало действительности. До сих пор в топе полно сайтов с текстом типа: дешевые телефоны купить.  И попробуй наполнить страницу хорошим контентом без ключей, но со смыслом поможет тебе Палех? Нет, конечно.
    -
    39
    +
    Ответить
    • Alex Summer
      2
      комментария
      0
      читателей
      Alex Summer
      Гость
      больше года назад
      Хах, очень верно. Только вчера смотрел конкурентов по разделу своего клиента в тематике, так там до сих пор выделяются ключевики жирным шрифтом и портянки текста по 2000 символов в категориях интернет магазина. Да-да, яндекс борется с этим. Конечно, *лять.
      -
      8
      +
      Ответить
    • Максим Шибаков
      4
      комментария
      0
      читателей
      Максим Шибаков
      Гость
      больше года назад
      Написано же - тренд 2019 года, подумать надо ... а не спамить ключами в текстах как другие. Те, которые "дешевые телефоны купить" либо уйдут из выдачи, либо поменяют стратегию
      -
      -11
      +
      Ответить
      • Viktor Smishchuk
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Viktor Smishchuk
        Максим Шибаков
        больше года назад
        Чувак, пока в выдаче есть портянки, смотри на конкурентов и делай как они. Следи за новостями ПС, вовремя подстраивайся под новые тренды и советы ПС и может быть будешь в топе. Поменяется ТОП - поменяешь стратегию. А пока, да, неси ценность, не спамь и у нас будет меньше конкурентов ;)
        -
        5
        +
        Ответить
      • Vitali Mikhaliuk
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Vitali Mikhaliuk
        Максим Шибаков
        больше года назад
        Никто никуда не уйдет). А стратегию поменяют тогда, когда это будет действительно необходимо.
        -
        4
        +
        Ответить
      • Гость
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Гость
        Максим Шибаков
        больше года назад
        Ага, со дня появления фильтра переоптимизация все уходят с рынка, никак не уйдут.
        -
        3
        +
        Ответить
      • Антон Воронцов
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Антон Воронцов
        Максим Шибаков
        больше года назад
        Чтобы это стало трендом надо чтобы поисковики меняли стратегию ранжирования страниц, Пока в выдаче как были Купить недорого цена, так и есть
        -
        23
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
371
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Digital-разговор: Денис Нарижный про уход из SEO и заработок на партнерках
Юлия Штерн
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Штерн - "Среднее агентство зарабатывает примерно 100-150 тыс. рублей в месяц" - а сколько сотрудников в среднем агентстве всего на полной ставке?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
371
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!