Пора менять! 5 неактуальных SEO-техник

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 10378

Бессмысленные и одинаковые тексты, переспам ключевых слов, использование страниц дорвеев, накрутка поведенческих факторов — всё это суперпопулярные методы продвижения еще несколько лет назад. Сегодня все иначе, но многие до сих пор не готовы перестроиться и взять курс на естественное SEO.

Специалисты сервиса Rookee проанализировали популярные SEO-техники и выделили 5 из них, от которых стоит отказаться в 2019 году в пользу более эффективных методов продвижения.

1. «Домашнее SEO» и работа SEO-фрилансера теряет актуальность

Поиск, его базовые принципы работы и технологии кардинально изменились за последние три года. В 2016 году Яндекс запустил алгоритм на основе искусственных нейронных сетей — «Палех», который научился искать, опираясь на смысл запроса, а не на похожие слова. В 2017 году на первый план выходит «Королёв» — алгоритм, который сравнивает по смыслу поисковые запросы и веб-страницы целиком, а не только их заголовки, как в предыдущем обновлении поиска. В 2018 Яндекс представил Андромеду, которая включает более тысячи новшеств за последний год.

Вместе с поисковыми системами меняется SEO. Стандартные SEO-механики (первичная техническая оптимизация, подбор семантического ядра, SEO-тексты и ссылки), которыми можно было ограничиться еще в 2016 году, в 2019 году уже недостаточно эффективны.

Мест в топе выдачи становится все меньше. Например, Яндекс стал чаще занимать первую страницу выдачи сервисами и рекламой:

«Домашнее SEO» и работа SEO-фрилансера теряет актуальность

Пример страницы выдачи в Яндекс

Для того чтобы попасть в «свободное окно», потребуется очень много сил и креативных идей. Таких идей, над которыми лучше думать разным узкопрофильным специалистам: аналитик, стратег, копирайтер, seo-оптимизатор, UX-специалист и т.д.

В современных реалиях поисковая оптимизация эффективно работает только как часть общей маркетинговой стратегии.

Коротко: Реальность такова, что в большинстве случаев один человек больше не может заниматься поисковым продвижением достаточно эффективно. 2019 год – год перфоманс маркетинга (performance marketing) с ориентацией на результат, когда важен всесторонний и персональный подход к каждому проекту, а не набор общих методов продвижения.

2. Оптимизация страниц под запросы и «голый текст»

Небольшие SEO-тексты с точно рассчитанным количеством вхождений и огромные «простыни» текста из воды и ключевых слов уходят в небытие. В 2019 году ценятся только экспертный, полезный контент и удобная интуитивно понятная структура сайта. В тренд возвращаются техники LSI, когда в текстах приветствуется раскрытие смысла ключевых запросов в интересной для пользователя форме.

Растет доля голосового поиска, а значит следует уделить внимание и оптимизации ресурса под него. В качестве иллюстрации, ежемесячная аудитория Алисы Яндекса составляет 33 млн уникальных пользователей.

Аудитория Алисы Яндекса

Главное условие поисковых систем — решать проблему пользователя здесь и сейчас. Это значит, что важны все виды контента, а не только текст. По-прежнему ценятся качественные изображения товаров, которые можно рассмотреть с разных сторон, видеоконтент, вебинары, подкасты, удобные калькуляторы и так далее.

Нельзя просто взять и написать текст

Коротко: Нельзя просто взять и написать текст, посчитав количество и плотность вхождений ключевых слов. Переспам ключевых слов в title и мета-тегах не работает от слова совсем.

3. Использовать семантическое ядро без аналитики

Семантическое ядро (СЯ) — это набор слов и словосочетаний, наиболее точно отражающих содержание сайта. В условиях так называемой каннибализации выдачи, когда поисковики постепенно захватывают топ своими же сервисами и рекламой, без грамотной аналитики эффективное продвижение невозможно.

Использовать семантическое ядро без аналитики

Пример страницы выдачи в Google. Надо отметить, что в вопросе захвата первой страницы выдачи солидарны обе ведущие поисковые системы — только реклама, только хардкор.

Специалисты отмечают также «каннибализацию выдачи информационными запросами». В этом случае запросы, которые раньше рассматривались как коммерческие, начинают определяться поисковой системой как информационные. Что, в свою очередь, предполагает подготовку абсолютно другого типа контента. Например, в косметической тематике, если в конце не дописывать слово «купить» или «цена», запрос практически всегда будет обладать либо чисто информационным, либо смешанным интентом (смысл запроса, который пользователь вкладывает при обращении к поисковой системе).

Использовать семантическое ядро без аналитики

Пример выдачи со смешанным интентом.

Необходимо периодически перепроверять запросы и заново делить их на коммерческие и информационные, создавая под каждый из видов нужный контент. Оперативная работа с семантикой и правильно расставленные приоритеты помогут значительно улучшить положение сайта в выдаче поисковых систем.

Коротко: Нахождение сайта в топе выдачи поисковых систем по «каким-нибудь» запросам вовсе не означает успех, если на продвигаемом ресурсе нет конверсии: звонков, заявок, покупок, регистраций и так далее. Некорректный подбор семантического ядра увеличивает затраты на продвижение, ухудшает поведенческие факторы и сокращает целевой трафик.

4. Линкбилдинг без подготовки стратегии и использование ссылок одного типа

«Ссылки — важнейшая составляющая интернета», — информирует справка Яндекса. Поэтому очень важно уделять внимание такому важному способу взаимодействия с внешними сайтами, как ссылочное продвижение или линкбилдинг (от англ. link – ссылка ,building – строительство).

Итак, качественная ссылка — это сигнал пользователям и поисковым системам о том, что сайт достоин посещения и более высоких позиций в выдаче. Однако, использование только 1-2 способов получения ссылок будет иметь кратковременный эффект и не принесет нужного результата. Качественный линкбилдинг требует комплексного подхода, в который входят разнообразные способы оптимизации.

Продвижение сайта в социальных сетях, публикация материалов в СМИ и на PR-статейниках, размещение на сайтах отзовиках и сайтах партнерах, посты в блогах, свой канал на YouTube – все это может быть частью продуманной стратегии линкбилдинга.

Коротко: Устаревший подход к размещению ссылок в стиле «1 раз сделал и забыл» может навредить продвижению ресурса. Линкбилдинг требует неустанного внимания и работает в комплексе с остальными методами и способами оптимизации сайта.

5. Избыточные и бездумное использование пуш-уведомлений: подписки, предложения перезвонить, подтвердить свой возраст, местонахождение и т.д

Веб-пуши — уведомления, которые всплывают поверх страницы, открытой в браузере. Их используют, чтобы проинформировать клиента о новостях бренда, обновлениях, акциях и т.д. Однако очень часто маркетологи и владельцы сайтов стали злоупотреблять этой функцией.

Пользователи устали не только от рекламы, но и от назойливого внимания к ним на сайтах и за его пределами (email, sms). Согласно исследованию компании Localytics, из тысячи пользователей смартфонов в США только 20 % считают, что пуши полезны. Еще 20 % респондентов ответили, что это пустая трата времени. Сказали, что иногда пуши могут им пригодиться 60 % пользователей.

Настойчивое и нежелательное преследование вызывает отторжение и от назойливых сообщений быстро отписываются.

Коротко: Информационный шум настолько плотный, что за ним трудно разглядеть саму суть, то зачем человек зашел на сайт. Чем больше уведомлений, тем больше вероятность, что пользователи отпишутся от них или вовсе откажутся от сайта или приложения.


0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Александр Трачум
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Александр Трачум
    2 месяца назад
    У меня такое чувство, что я одну и ту же статью уже в 1000 раз перечитываю)
    -
    12
    +
    Ответить
  • Иван
    6
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Иван
    2 месяца назад
    "Избыточные и бездумное использование пуш-уведомлений" - согласен. Везде по делу и без всплывают ...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван Пригов
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Иван Пригов
    2 месяца назад
    Первый пункт моментально опровергается.
    Снижение потребительского спроса с 2014 года падает так стремительно, что у бизнеса уже  нет лишних денег на seo компании. Это затронуло как интернет-магазины, так и сайты услуг. Кол-во бедных в России по Росстату 20 млн. В реальности около 40 млн. Бедностью считается если вы тратите 50% своего дохода на еду (проверьте, может вы уже бедный).

    Мелкий, средний да и крупный бизнес будет искать более выгодные цены на ...
    Первый пункт моментально опровергается.
    Снижение потребительского спроса с 2014 года падает так стремительно, что у бизнеса уже  нет лишних денег на seo компании. Это затронуло как интернет-магазины, так и сайты услуг. Кол-во бедных в России по Росстату 20 млн. В реальности около 40 млн. Бедностью считается если вы тратите 50% своего дохода на еду (проверьте, может вы уже бедный).

    Мелкий, средний да и крупный бизнес будет искать более выгодные цены на SEO услуги.

    Средняя цена на продвижение сейчас 30-40 тыс. в столице. Естественно крупные seo компании не могут работать с таким ценником. Они стартуют минимум от 60 000. А те кто считает себя №1 берут от 100 000 только за одно seo.

    И опытный фрилансер с ценником в 50 000 возьмет на себя техническую поддержку, крауд-маркетинг, линкбилдинг, социальные сети, контекстную рекламу и т.д. А у компаний это будет стоить минимум 200 000. Такие бюджеты только у крупных компаний или государственных.


    Более того, топовые сеошные компании заказывают seo услуги уже на аутсорсе.

    И специалист-фрилансер выигрывает в 2019 году. Он просто быстрее и эффективнее. Он побеждает ценой, качеством предоставляемых услуг.
    -
    5
    +
    Ответить
  • BoostSEO ru
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    BoostSEO ru
    2 месяца назад
    Обидно за клиентов, которые начитаются вот этой чуши и потом неверно мыслят.
    -
    8
    +
    Ответить
  • Алекс Фунт
    2
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Алекс Фунт
    3 месяца назад
    не о чём статья
    -
    5
    +
    Ответить
  • Василий
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Василий
    3 месяца назад
    Статья рассчитана на Сео специалистов, причём домашних и фрилансеров, а редактор поясняет что такое СЯ.
    Сами научитесь определять ЦА, затем пишите рекламные статьи.
    -
    8
    +
    Ответить
  • dotaidi
    56
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    dotaidi
    3 месяца назад
    ну раздражители в сети не так уж и плохо, от кристально идеальных страниц порой воротит не меньше...ИМХО...
    -
    1
    +
    Ответить
  • Aldous Snow
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Aldous Snow
    3 месяца назад
    Такие статьи каждый год пишут :-). У нас много любителей фантастики и утопизма. Почитаем, согласимся и пойдём спамить как обычно.
    -
    21
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Гость
    3 месяца назад
    Ах, если бы всё это соответствовало действительности. До сих пор в топе полно сайтов с текстом типа: дешевые телефоны купить.  И попробуй наполнить страницу хорошим контентом без ключей, но со смыслом поможет тебе Палех? Нет, конечно.
    -
    38
    +
    Ответить
    • Alex Summer
      2
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Alex Summer
      Гость
      3 месяца назад
      Хах, очень верно. Только вчера смотрел конкурентов по разделу своего клиента в тематике, так там до сих пор выделяются ключевики жирным шрифтом и портянки текста по 2000 символов в категориях интернет магазина. Да-да, яндекс борется с этим. Конечно, *лять.
      -
      8
      +
      Ответить
    • Максим Шибаков
      4
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Написано же - тренд 2019 года, подумать надо ... а не спамить ключами в текстах как другие. Те, которые "дешевые телефоны купить" либо уйдут из выдачи, либо поменяют стратегию
      -
      -10
      +
      Ответить
      • Viktor Smishchuk
        1
        комментарий
        LANG_NO
        читателей
        Чувак, пока в выдаче есть портянки, смотри на конкурентов и делай как они. Следи за новостями ПС, вовремя подстраивайся под новые тренды и советы ПС и может быть будешь в топе. Поменяется ТОП - поменяешь стратегию. А пока, да, неси ценность, не спамь и у нас будет меньше конкурентов ;)
        -
        5
        +
        Ответить
      • Vitali Mikhaliuk
        1
        комментарий
        LANG_NO
        читателей
        Никто никуда не уйдет). А стратегию поменяют тогда, когда это будет действительно необходимо.
        -
        3
        +
        Ответить
      • Гость
        1
        комментарий
        LANG_NO
        читателей
        Ага, со дня появления фильтра переоптимизация все уходят с рынка, никак не уйдут.
        -
        3
        +
        Ответить
      • Антон Воронцов
        1
        комментарий
        LANG_NO
        читателей
        Чтобы это стало трендом надо чтобы поисковики меняли стратегию ранжирования страниц, Пока в выдаче как были Купить недорого цена, так и есть
        -
        22
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
30
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
10
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
246
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!