×

4 факта о продвижении интернет-магазина

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7499

Сложность продвижения интернет-магазинов состоит в том, что они обычно содержат сотни страниц категорий и тысячи товарных позиций. Продвигать каждую по отдельности дорого. Продвигать категории дешевле, но ниже конверсия. В попытках соблюсти баланс между стоимостью продвижения и конверсией, оптимизаторы изобретают самые разные сочетания. Но работать по всему семантическому ядру в силу разных причин не удается практически никому. В результате при продвижении получаются перекосы: одни позиции ранжируются высоко и товары быстро раскупаются, другие застревают за пределами видимости и продукция лежит невостребованной неделями и месяцами.

Между тем, продвигать интернет-магазин так, чтобы хорошо ранжировалось большинство документов сайта, вполне возможно. Нужно только знать несколько секретов.

Секрет первый: коммерческие факторы

Секрет первый коммерческие факторы.png

Этот очевидный пункт многими игнорируется. Между тем, практика показывает, что без оптимизированных коммерческих факторов по многим запросам проблематично подняться выше пятой-шестой страницы выдачи — как в Яндексе, так и в Google. Поисковые системы уделяют этим параметрам повышенное внимание: чтобы уберечь своих пользователей от потери денег, они стремятся рекомендовать им только надежные сайты. А может ли считаться надежным сайт с неполной контактной информацией или без понятных правил возврата товара?

Какие же факторы относятся к коммерческим?

  • Контактная информация.

Это не просто адрес и телефон, а наличие на сайте формы для онлайн-консультаций, схемы проезда, часов работы, возможности заказать обратный звонок и т.д. Чем больше каналов для связи с клиентом, тем лучше.

  • Информация юридического характера.

На сайте должны быть четкие и понятные правила возврата или обмена товара, реквизиты предприятия, сведения о доставке и возможностях оплаты, договор-оферта, условия оказания услуг и т.д. Пользователь, зайдя на сайт, должен получить исчерпывающую информацию об условиях покупки товара.

  • Известность бренда.

Если фирма ведет страницы в социальных сетях, то информацию об этом с адресами страниц обязательно нужно указать на сайте. Популярности бренда способствует наличие на других сайтах упоминаний о деятельности фирмы, отзывов потребителей. Отзывы в виде комментариев нужно размещать и на сайте компании. Здесь же нужно поместить раздел вакансий и страничку с портфолио.

  • Ассортимент.

Эта часть работы, особенно если речь идет об интернет-магазине, очень трудоёмкая, но её значение крайне важно. Вся информация о товарах должна быть актуальной, регулярно обновляемой. Потенциальный клиент должен сразу видеть цену товара, его наличие (вплоть до количества), акции и скидки, которые распространяются на этот товар.

Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape.jpg

Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape

Провести аудит коммерческих факторов можно самостоятельно или заказать его в сервисах автоматического продвижения, у авторитетных оптимизаторов, в фирмах, специализирующихся на продвижении. При отсутствии опыта по анализу коммерческих факторов лучше поручить эту работу профессионалам, которые хорошо знают нюансы представления такой информации на сайте. После качественной оптимизации коммерческих факторов всегда наблюдается рост позиций в выдаче по всем ключевым словам.

Рост трафика после устранения ошибок, выявленных аудитом коммерческих факторов.jpg

Рост трафика после устранения ошибок, выявленных аудитом коммерческих факторов

Секрет второй: крауд-маркетинг

Секрет второй крауд-маркетинг.png

С использованием крауд-маркетинга история очень похожа на таковую с коммерческими факторами. Вроде бы все осознают его необходимость, но часто откладывают эти мероприятия «на потом»: вот я сначала еще прикуплю ссылочек, потом в текстах поковыряюсь, теперь добавлю на сайт пару новых страниц… в результате до крауд-маркетинга руки так и не доходят. А ведь именно крауд-маркетинг является одним из самых мощных на сегодняшний день инструментов продвижения.

Крауд-маркетинг хорош тем, что он действует разнонаправленно. Благодаря отзывам, размещаемым в местах общения целевой аудитории, усиливаются многие аспекты продвижения в целом:

  • улучшается ссылочный профиль, что повышает доверие поисковых систем и вызывает рост позиций;
  • привлекаются прямые клиенты, что способствует не только росту продаж, но и улучшению поведенческих факторов сайта;
  • осуществляется управление репутацией бизнеса и бренда, а это не только дает прямые заходы, но и ведет к росту позиций по всему спектру семантического ядра.

При этом нужно учитывать и то, что крауд-ссылки и анкорные взаимно усиливают друг друга, создавая прямо-таки синергетический эффект.

Секрет второй крауд-маркетинг 2.jpg

Очень полезен формат витальной рекламы, которая является составной частью общей кампании по крауд-маркетингу. Благодаря витальным объявлениям сайт получает целевой трафик не по размещенным ссылкам, а из выдачи поисковых систем, что также положительно сказывается на ранжировании.

Хорошая кампания по размещению отзывов помогает управлять репутацией: уравновесить отрицательные отзывы положительными при их наличии, а также создать имидж клиентоориентированного бизнеса. В свою очередь, положительная репутация предприятия в сети напрямую воздействует на коммерческие факторы сайта.

В случае с интернет-торговлей крауд-маркетинг имеет особое значение: практически все перед покупкой читают отзывы о товаре. Наличие такого отзыва со ссылкой на интернет-магазин способно сильно поднять продажи.

Секрет третий: умные сквозные ссылки

Секрет третий умные сквозные ссылки.png

Новый ссылочный формат в Sape, который находится на стадии тестирования и в скором времени будет доступен всем желающим, — это именно то, что необходимо для продвижения интернет-магазина.

Сквозные ссылки естественны, они присутствуют практически на всех сайтах, поэтому положительно воспринимаются поисковыми системами. Их единственным недостатком до сих пор было то, что «сквозняк» вел со всего сайта-донора на один документ с одним анкором. Поэтому сквозные ссылки использовались для продвижения ВЧ-запросов, под которые была оптимизирована главная страница, а для работы с НЧ-запросами были чрезмерны.

Теперь эта проблема в Sape решена: умные сквозные ссылки могут вести с разных страниц донора на разные страницы акцептора и иметь разные анкоры. Это делает возможной работу сразу по всему семантическому ядру, благодаря чему продвигается весь ассортимент. Работа над конкретными товарными позициями успешно сочетается с продвижением категорий и разделов.

Очень важно и то, что использование умных сквозных ссылок дает возможность серьезно сэкономить: в пакете они стоят в несколько раз дешевле, чем по одной. При необходимости сквозные ссылки можно точечно редактировать.

Секрет четвертый: файл YML

Секрет четвертый файл YML.png

Формат YML был разработан Яндексом для размещения в сервисе Яндекс.Маркет товаров интернет-магазинов. Этот формат основан на стандартах XML в сочетании с некоторыми правилами, введенными Яндексом для удобства чтения из него.

Формат оказался действительно очень удобным, и файлы YML активно используются при продвижении: например, создавая семантическое ядро для интернет-магазинов, наш сервис автоматического продвижения берет данные из этого файла.

Данные из файла YML благодаря их четкой структуре легко экспортируются и могут быть использованы для быстрого и эффективного решения разных задач. Именно этот файл поможет, например, в продвижении товаров только в наличии. Система 2 раза в сутки обновляет YML-файл с вашего сайта и самостоятельно продвигает только актуальные товары. С неактуальных товаров ссылки снимаются плавно, что не вызывает подозрений со стороны поисковиков.

Обобщим

Итак, чтобы добиться невысокой стоимости продвижения интернет-магазина, нужно воспользоваться инструментарием, который, во-первых, позволяет работать по всему спектру семантического ядра, а во-вторых, повышает доверие поисковой системы к сайту в целом. Первая цель достигается использованием умных сквозных ссылок и файла YML, вторая — оптимизацией коммерческих факторов и мероприятиями по крауд-маркетингу.

Удачи в продвижении!

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!