×

4 факта о продвижении интернет-магазина

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7199

Сложность продвижения интернет-магазинов состоит в том, что они обычно содержат сотни страниц категорий и тысячи товарных позиций. Продвигать каждую по отдельности дорого. Продвигать категории дешевле, но ниже конверсия. В попытках соблюсти баланс между стоимостью продвижения и конверсией, оптимизаторы изобретают самые разные сочетания. Но работать по всему семантическому ядру в силу разных причин не удается практически никому. В результате при продвижении получаются перекосы: одни позиции ранжируются высоко и товары быстро раскупаются, другие застревают за пределами видимости и продукция лежит невостребованной неделями и месяцами.

Между тем, продвигать интернет-магазин так, чтобы хорошо ранжировалось большинство документов сайта, вполне возможно. Нужно только знать несколько секретов.

Секрет первый: коммерческие факторы

Секрет первый коммерческие факторы.png

Этот очевидный пункт многими игнорируется. Между тем, практика показывает, что без оптимизированных коммерческих факторов по многим запросам проблематично подняться выше пятой-шестой страницы выдачи — как в Яндексе, так и в Google. Поисковые системы уделяют этим параметрам повышенное внимание: чтобы уберечь своих пользователей от потери денег, они стремятся рекомендовать им только надежные сайты. А может ли считаться надежным сайт с неполной контактной информацией или без понятных правил возврата товара?

Какие же факторы относятся к коммерческим?

  • Контактная информация.

Это не просто адрес и телефон, а наличие на сайте формы для онлайн-консультаций, схемы проезда, часов работы, возможности заказать обратный звонок и т.д. Чем больше каналов для связи с клиентом, тем лучше.

  • Информация юридического характера.

На сайте должны быть четкие и понятные правила возврата или обмена товара, реквизиты предприятия, сведения о доставке и возможностях оплаты, договор-оферта, условия оказания услуг и т.д. Пользователь, зайдя на сайт, должен получить исчерпывающую информацию об условиях покупки товара.

  • Известность бренда.

Если фирма ведет страницы в социальных сетях, то информацию об этом с адресами страниц обязательно нужно указать на сайте. Популярности бренда способствует наличие на других сайтах упоминаний о деятельности фирмы, отзывов потребителей. Отзывы в виде комментариев нужно размещать и на сайте компании. Здесь же нужно поместить раздел вакансий и страничку с портфолио.

  • Ассортимент.

Эта часть работы, особенно если речь идет об интернет-магазине, очень трудоёмкая, но её значение крайне важно. Вся информация о товарах должна быть актуальной, регулярно обновляемой. Потенциальный клиент должен сразу видеть цену товара, его наличие (вплоть до количества), акции и скидки, которые распространяются на этот товар.

Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape.jpg

Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape

Провести аудит коммерческих факторов можно самостоятельно или заказать его в сервисах автоматического продвижения, у авторитетных оптимизаторов, в фирмах, специализирующихся на продвижении. При отсутствии опыта по анализу коммерческих факторов лучше поручить эту работу профессионалам, которые хорошо знают нюансы представления такой информации на сайте. После качественной оптимизации коммерческих факторов всегда наблюдается рост позиций в выдаче по всем ключевым словам.

Рост трафика после устранения ошибок, выявленных аудитом коммерческих факторов.jpg

Рост трафика после устранения ошибок, выявленных аудитом коммерческих факторов

Секрет второй: крауд-маркетинг

Секрет второй крауд-маркетинг.png

С использованием крауд-маркетинга история очень похожа на таковую с коммерческими факторами. Вроде бы все осознают его необходимость, но часто откладывают эти мероприятия «на потом»: вот я сначала еще прикуплю ссылочек, потом в текстах поковыряюсь, теперь добавлю на сайт пару новых страниц… в результате до крауд-маркетинга руки так и не доходят. А ведь именно крауд-маркетинг является одним из самых мощных на сегодняшний день инструментов продвижения.

Крауд-маркетинг хорош тем, что он действует разнонаправленно. Благодаря отзывам, размещаемым в местах общения целевой аудитории, усиливаются многие аспекты продвижения в целом:

  • улучшается ссылочный профиль, что повышает доверие поисковых систем и вызывает рост позиций;
  • привлекаются прямые клиенты, что способствует не только росту продаж, но и улучшению поведенческих факторов сайта;
  • осуществляется управление репутацией бизнеса и бренда, а это не только дает прямые заходы, но и ведет к росту позиций по всему спектру семантического ядра.

При этом нужно учитывать и то, что крауд-ссылки и анкорные взаимно усиливают друг друга, создавая прямо-таки синергетический эффект.

Секрет второй крауд-маркетинг 2.jpg

Очень полезен формат витальной рекламы, которая является составной частью общей кампании по крауд-маркетингу. Благодаря витальным объявлениям сайт получает целевой трафик не по размещенным ссылкам, а из выдачи поисковых систем, что также положительно сказывается на ранжировании.

Хорошая кампания по размещению отзывов помогает управлять репутацией: уравновесить отрицательные отзывы положительными при их наличии, а также создать имидж клиентоориентированного бизнеса. В свою очередь, положительная репутация предприятия в сети напрямую воздействует на коммерческие факторы сайта.

В случае с интернет-торговлей крауд-маркетинг имеет особое значение: практически все перед покупкой читают отзывы о товаре. Наличие такого отзыва со ссылкой на интернет-магазин способно сильно поднять продажи.

Секрет третий: умные сквозные ссылки

Секрет третий умные сквозные ссылки.png

Новый ссылочный формат в Sape, который находится на стадии тестирования и в скором времени будет доступен всем желающим, — это именно то, что необходимо для продвижения интернет-магазина.

Сквозные ссылки естественны, они присутствуют практически на всех сайтах, поэтому положительно воспринимаются поисковыми системами. Их единственным недостатком до сих пор было то, что «сквозняк» вел со всего сайта-донора на один документ с одним анкором. Поэтому сквозные ссылки использовались для продвижения ВЧ-запросов, под которые была оптимизирована главная страница, а для работы с НЧ-запросами были чрезмерны.

Теперь эта проблема в Sape решена: умные сквозные ссылки могут вести с разных страниц донора на разные страницы акцептора и иметь разные анкоры. Это делает возможной работу сразу по всему семантическому ядру, благодаря чему продвигается весь ассортимент. Работа над конкретными товарными позициями успешно сочетается с продвижением категорий и разделов.

Очень важно и то, что использование умных сквозных ссылок дает возможность серьезно сэкономить: в пакете они стоят в несколько раз дешевле, чем по одной. При необходимости сквозные ссылки можно точечно редактировать.

Секрет четвертый: файл YML

Секрет четвертый файл YML.png

Формат YML был разработан Яндексом для размещения в сервисе Яндекс.Маркет товаров интернет-магазинов. Этот формат основан на стандартах XML в сочетании с некоторыми правилами, введенными Яндексом для удобства чтения из него.

Формат оказался действительно очень удобным, и файлы YML активно используются при продвижении: например, создавая семантическое ядро для интернет-магазинов, наш сервис автоматического продвижения берет данные из этого файла.

Данные из файла YML благодаря их четкой структуре легко экспортируются и могут быть использованы для быстрого и эффективного решения разных задач. Именно этот файл поможет, например, в продвижении товаров только в наличии. Система 2 раза в сутки обновляет YML-файл с вашего сайта и самостоятельно продвигает только актуальные товары. С неактуальных товаров ссылки снимаются плавно, что не вызывает подозрений со стороны поисковиков.

Обобщим

Итак, чтобы добиться невысокой стоимости продвижения интернет-магазина, нужно воспользоваться инструментарием, который, во-первых, позволяет работать по всему спектру семантического ядра, а во-вторых, повышает доверие поисковой системы к сайту в целом. Первая цель достигается использованием умных сквозных ссылок и файла YML, вторая — оптимизацией коммерческих факторов и мероприятиями по крауд-маркетингу.

Удачи в продвижении!

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
371
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
371
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!