×

4 факта о продвижении интернет-магазина

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6821

Сложность продвижения интернет-магазинов состоит в том, что они обычно содержат сотни страниц категорий и тысячи товарных позиций. Продвигать каждую по отдельности дорого. Продвигать категории дешевле, но ниже конверсия. В попытках соблюсти баланс между стоимостью продвижения и конверсией, оптимизаторы изобретают самые разные сочетания. Но работать по всему семантическому ядру в силу разных причин не удается практически никому. В результате при продвижении получаются перекосы: одни позиции ранжируются высоко и товары быстро раскупаются, другие застревают за пределами видимости и продукция лежит невостребованной неделями и месяцами.

Между тем, продвигать интернет-магазин так, чтобы хорошо ранжировалось большинство документов сайта, вполне возможно. Нужно только знать несколько секретов.

Секрет первый: коммерческие факторы

Секрет первый коммерческие факторы.png

Этот очевидный пункт многими игнорируется. Между тем, практика показывает, что без оптимизированных коммерческих факторов по многим запросам проблематично подняться выше пятой-шестой страницы выдачи — как в Яндексе, так и в Google. Поисковые системы уделяют этим параметрам повышенное внимание: чтобы уберечь своих пользователей от потери денег, они стремятся рекомендовать им только надежные сайты. А может ли считаться надежным сайт с неполной контактной информацией или без понятных правил возврата товара?

Какие же факторы относятся к коммерческим?

  • Контактная информация.

Это не просто адрес и телефон, а наличие на сайте формы для онлайн-консультаций, схемы проезда, часов работы, возможности заказать обратный звонок и т.д. Чем больше каналов для связи с клиентом, тем лучше.

  • Информация юридического характера.

На сайте должны быть четкие и понятные правила возврата или обмена товара, реквизиты предприятия, сведения о доставке и возможностях оплаты, договор-оферта, условия оказания услуг и т.д. Пользователь, зайдя на сайт, должен получить исчерпывающую информацию об условиях покупки товара.

  • Известность бренда.

Если фирма ведет страницы в социальных сетях, то информацию об этом с адресами страниц обязательно нужно указать на сайте. Популярности бренда способствует наличие на других сайтах упоминаний о деятельности фирмы, отзывов потребителей. Отзывы в виде комментариев нужно размещать и на сайте компании. Здесь же нужно поместить раздел вакансий и страничку с портфолио.

  • Ассортимент.

Эта часть работы, особенно если речь идет об интернет-магазине, очень трудоёмкая, но её значение крайне важно. Вся информация о товарах должна быть актуальной, регулярно обновляемой. Потенциальный клиент должен сразу видеть цену товара, его наличие (вплоть до количества), акции и скидки, которые распространяются на этот товар.

Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape.jpg

Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape

Провести аудит коммерческих факторов можно самостоятельно или заказать его в сервисах автоматического продвижения, у авторитетных оптимизаторов, в фирмах, специализирующихся на продвижении. При отсутствии опыта по анализу коммерческих факторов лучше поручить эту работу профессионалам, которые хорошо знают нюансы представления такой информации на сайте. После качественной оптимизации коммерческих факторов всегда наблюдается рост позиций в выдаче по всем ключевым словам.

Рост трафика после устранения ошибок, выявленных аудитом коммерческих факторов.jpg

Рост трафика после устранения ошибок, выявленных аудитом коммерческих факторов

Секрет второй: крауд-маркетинг

Секрет второй крауд-маркетинг.png

С использованием крауд-маркетинга история очень похожа на таковую с коммерческими факторами. Вроде бы все осознают его необходимость, но часто откладывают эти мероприятия «на потом»: вот я сначала еще прикуплю ссылочек, потом в текстах поковыряюсь, теперь добавлю на сайт пару новых страниц… в результате до крауд-маркетинга руки так и не доходят. А ведь именно крауд-маркетинг является одним из самых мощных на сегодняшний день инструментов продвижения.

Крауд-маркетинг хорош тем, что он действует разнонаправленно. Благодаря отзывам, размещаемым в местах общения целевой аудитории, усиливаются многие аспекты продвижения в целом:

  • улучшается ссылочный профиль, что повышает доверие поисковых систем и вызывает рост позиций;
  • привлекаются прямые клиенты, что способствует не только росту продаж, но и улучшению поведенческих факторов сайта;
  • осуществляется управление репутацией бизнеса и бренда, а это не только дает прямые заходы, но и ведет к росту позиций по всему спектру семантического ядра.

При этом нужно учитывать и то, что крауд-ссылки и анкорные взаимно усиливают друг друга, создавая прямо-таки синергетический эффект.

Секрет второй крауд-маркетинг 2.jpg

Очень полезен формат витальной рекламы, которая является составной частью общей кампании по крауд-маркетингу. Благодаря витальным объявлениям сайт получает целевой трафик не по размещенным ссылкам, а из выдачи поисковых систем, что также положительно сказывается на ранжировании.

Хорошая кампания по размещению отзывов помогает управлять репутацией: уравновесить отрицательные отзывы положительными при их наличии, а также создать имидж клиентоориентированного бизнеса. В свою очередь, положительная репутация предприятия в сети напрямую воздействует на коммерческие факторы сайта.

В случае с интернет-торговлей крауд-маркетинг имеет особое значение: практически все перед покупкой читают отзывы о товаре. Наличие такого отзыва со ссылкой на интернет-магазин способно сильно поднять продажи.

Секрет третий: умные сквозные ссылки

Секрет третий умные сквозные ссылки.png

Новый ссылочный формат в Sape, который находится на стадии тестирования и в скором времени будет доступен всем желающим, — это именно то, что необходимо для продвижения интернет-магазина.

Сквозные ссылки естественны, они присутствуют практически на всех сайтах, поэтому положительно воспринимаются поисковыми системами. Их единственным недостатком до сих пор было то, что «сквозняк» вел со всего сайта-донора на один документ с одним анкором. Поэтому сквозные ссылки использовались для продвижения ВЧ-запросов, под которые была оптимизирована главная страница, а для работы с НЧ-запросами были чрезмерны.

Теперь эта проблема в Sape решена: умные сквозные ссылки могут вести с разных страниц донора на разные страницы акцептора и иметь разные анкоры. Это делает возможной работу сразу по всему семантическому ядру, благодаря чему продвигается весь ассортимент. Работа над конкретными товарными позициями успешно сочетается с продвижением категорий и разделов.

Очень важно и то, что использование умных сквозных ссылок дает возможность серьезно сэкономить: в пакете они стоят в несколько раз дешевле, чем по одной. При необходимости сквозные ссылки можно точечно редактировать.

Секрет четвертый: файл YML

Секрет четвертый файл YML.png

Формат YML был разработан Яндексом для размещения в сервисе Яндекс.Маркет товаров интернет-магазинов. Этот формат основан на стандартах XML в сочетании с некоторыми правилами, введенными Яндексом для удобства чтения из него.

Формат оказался действительно очень удобным, и файлы YML активно используются при продвижении: например, создавая семантическое ядро для интернет-магазинов, наш сервис автоматического продвижения берет данные из этого файла.

Данные из файла YML благодаря их четкой структуре легко экспортируются и могут быть использованы для быстрого и эффективного решения разных задач. Именно этот файл поможет, например, в продвижении товаров только в наличии. Система 2 раза в сутки обновляет YML-файл с вашего сайта и самостоятельно продвигает только актуальные товары. С неактуальных товаров ссылки снимаются плавно, что не вызывает подозрений со стороны поисковиков.

Обобщим

Итак, чтобы добиться невысокой стоимости продвижения интернет-магазина, нужно воспользоваться инструментарием, который, во-первых, позволяет работать по всему спектру семантического ядра, а во-вторых, повышает доверие поисковой системы к сайту в целом. Первая цель достигается использованием умных сквозных ссылок и файла YML, вторая — оптимизацией коммерческих факторов и мероприятиями по крауд-маркетингу.

Удачи в продвижении!

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!