×

9 ключевых моментов продвижения молодого сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 3289

Продвижение любого сайта будет успешным только при наличии системного подхода. К молодому сайту это относится вдвойне, ведь если с самого начала наделать ошибок и попасть под фильтры поисковых систем, то исправить сделанное будет непросто.

Как продвинуть молодой сайт

Проблема большинства новичков в неполном осознании всей серьезности дела. Как правило, все совершают одни и те же ошибки.

Какие? Давайте разберемся.

Выбор оптимизатора

Продвижение молодого сайта: выбор оптимизатора

Главная ошибка – отождествление профессий вебмастера и оптимизатора. В российских вузах не учат ни тому, ни другому. Вебмастерами обычно становятся верстальщики бумажных изданий или дизайнеры, а хороший оптимизатор чаще выходит из математической среды, т. к. его главная задача – вскрывать «черные ящики» поисковых систем, где без навыков математического анализа не обойтись. Часто под оптимизатором понимают специалиста, который просто выполняет рутинные операции под чьим-то руководством.

На самом деле SEO-специалист занимается внутренней и внешней оптимизацией сайта, его продвижением в поисковых системах. Он должен разбираться в особенностях функционирования поисковиков и протоколов сети интернет, знать все тонкости оптимизации с учетом специфики разных поисковых машин, функции и типы ссылок, особенности наращивания ссылочной массы, уметь применять разные способы оптимизации, а также знать основы не только копирайтинга, но и маркетинга.

На первом этапе продвижением можно заниматься и самостоятельно. В SEO есть базовые, незыблемые методы. Их реализация – задача чисто техническая, требующая только усидчивости и аккуратности. Она вполне по силам мотивированному новичку. В дальнейшем, скорее всего, придется или искать опытного оптимизатора, или отдать свой сайт в один из сервисов автоматического продвижения.

Семантическое ядро

Как составить семантическое ядро

Здесь главный принцип – полнота. Новички обычно берут несколько высокочастотных запросов, пишут под них тексты и начинают подсчитывать, сколько посетителей придут к ним по этим запросам через неделю, месяц, полгода. Однако мечты эти обычно остаются неосуществленными, т. к. конкурентность у таких запросов высока, и в ТОПе находятся сайты с текстами, выверенными профессионалами, хорошим ссылочным профилем и возрастом в несколько лет.

Это не значит, что ВЧ-запросы не нужно продвигать. Семантическое ядро должно включать и их тоже. Но основой для успешного старта являются низкочастотные фразы. Выйдя в ТОП по ним, проще подняться и по связанным с ними СЧ- и ВЧ-запросам.

Кластеризация

Как распределить запросы по страницам сайта

Семантическое ядро – полдела. Важно еще правильно распределить запросы по страницам сайта. Их необходимо объединять: например, группировать все запросы, относящиеся к одной товарной позиции. У запроса, связанного с конкретным товаром, будет множество «хвостов», под которые и следует оптимизировать документ.

Практика показывает, что основной поток из органической выдачи на большинстве коммерческих сайтов идет как раз по этим «хвостам». Собирать их удобно, например, с помощью сервиса Яндекса «Подбор слов».

Технические ошибки

Какие технические ошибки учесть при продвижении молодого сайта

Практически никогда новички не думают о технических параметрах сайта. Единственное, на что обращают внимание – медленная загрузка. Все остальное остается за пределами внимания владельца или вебмастера.

К техническим параметрам, кроме времени загрузки документов, относятся наличие и корректность карты сайта, настройка редиректов, страница, отображающая 404 ошибку, файлы .htaccess и robots.txt, присутствие на сайте дублей страниц, наличие «битых» ссылок и картинок и т. д.

К этой же категории ошибок относятся неверное заполнение заголовков и метатегов и отсутствие внимания к сниппету, который формируется поисковым алгоритмом на странице выдачи. Недооценка сниппета – очень серьезный изъян в работе. Он влияет на CTR сайта в выдаче: можно быть в ТОП 1 и не иметь посетителей из-за непривлекательного текста описания.

Проверить техническое состояние сайта можно вручную или, прибегнув к помощи специальных анализаторов, доступных онлайн. Обычно они имеются в системах автоматического продвижения.

Линкбилдинг

Как работать со ссылками при продвижении молодого сайта

Известно, что одним из важнейших факторов ранжирования являются внешние ссылки на сайт. Но пользоваться этим инструментом нужно с осторожностью, т.к. массовая закупка каких попало ссылок может привести к обратному эффекту – сайт будет пессимизирован за накрутку ссылочного и долго будет выбираться из-под фильтров.

Важными принципами в линкбилдинге являются комплексность и поступательность. Ссылки нужны разные, в том числе из соцсетей и из мест общения (крауд-ссылки). Покупать их необходимо по чуть-чуть, но постоянно, следя за тем, чтобы доля «естественных» ссылок всегда была выше явно коммерческих.

Поведение пользователей

Улучшение поведенческих факторов при продвижении молодого сайта

Важной составляющей продвижения являются поведенческие факторы. К ним относятся возвраты на сайт, показатель отказов, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и т. д. Накручивать их бессмысленно и даже вредно, т.к. поисковые системы давно научились распознавать неестественное поведение.

Для улучшения поведенческих метрик нужно повышать юзабилити сайта, чаще размещать интересные для пользователей статьи, инициировать обсуждения. Не ленитесь размещать на страницах внутренние ссылки там, где это уместно: переходя по ним, ваши посетители будут добавлять очки в копилку ранжирования вашего сайта.

Пока сайт молодой и его поведенческие метрики не сформировались, нужно анализировать поведение буквально каждого пользователя и оперативно исправлять обнаруженные ошибки.

Скорость загрузки документов

Почему важно следить за скоростью загрузки документов

Недооценивающих важность скорости загрузки, к счастью, встречается очень мало. Но понимания важности этого фактора мало, нужна еще и техническая грамотность. Владельцы сайтов часто не понимают, как может случиться так, что сайт, который быстро грузится, может стать недоступным. Тем не менее такое происходит, и связано это бывает часто с недооценкой необходимого количества ресурсов. Если в результате продвижения сайт получил новых посетителей, то ресурсов, достаточных вчера, сегодня может не хватить, и сайт пропадет из сети. Переходы на «вырубившийся» сайт по ссылкам из выдачи приведут к ухудшению поведенческих факторов: временно сайт может значительно потерять свои позиции.

Поэтому развивающемуся сайту ресурсов всегда нужно выделять чуть больше, чем необходимо на данный момент.

Важно также не перегружать страницы клиентскими сценариями. Сервер при этом не нагружается, но компьютеры пользователей отдают много ресурсов для загрузки таких документов. В результате на каких-то компьютерах страница может загружаться несколько минут. Понятно, что так долго посетитель ждать не станет, закроет вкладку и перейдет на следующий сайт из выдачи.

Не забывайте про мобильных пользователей

Почему оптимизация под мобильные так важна для продвижения молодых сайтов

Реальность такова, что сегодня больше половины пользователей осуществляют серфинг в сети при помощи мобильных гаджетов, и поисковые системы учитывают это при ранжировании. Если ваш сайт не оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах, то высоких позиций в мобильной выдаче вам не видать.

Не бросайте сайт из-за нескольких неудач

Продвижение молодого сайта: не бросайте сайт из-за нескольких неудач

Все делаете правильно, но долго не попадаете в ТОП? Не расстраивайтесь, такое бывает. Молодые сайты часто в выдаче растут (и падают) скачкообразно: вчера сайт был в ТОП 100, а сегодня уже в ТОП 3. Индексация нового документа далеко не всегда немедленно приводит к его ранжированию высоко, часто результата анализирующих алгоритмов приходится ждать несколько апдейтов.

Поэтому проявляйте терпение. Настойчивость и целеустремленность обязательно приведут вас в ТОПы.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ирина
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Ирина
    6 месяцев назад
    Статья грамотная и во многом поучительная.Неоднократно при встречах или общение с начинающими вебмастерами замечала что многие из них теряются при выборе кому можно доверить первичное продвижение своего сайта. И по многим причинам, некоторые начинающие просто бросают развитие своего ресурса и начинают делать что то новое на более простое и не сильно конкурентную тематику. Всегда старалась помочь и объяснить таким товарищам что есть, например портал ktoprodvinul.ru где уже собраны и самые рейт...
    Статья грамотная и во многом поучительная.Неоднократно при встречах или общение с начинающими вебмастерами замечала что многие из них теряются при выборе кому можно доверить первичное продвижение своего сайта. И по многим причинам, некоторые начинающие просто бросают развитие своего ресурса и начинают делать что то новое на более простое и не сильно конкурентную тематику. Всегда старалась помочь и объяснить таким товарищам что есть, например портал ktoprodvinul.ru где уже собраны и самые рейтинговые сео сервисы рунета и им остается только разобраться кого выбрать, исходя из своих финансовых возможностей и тематики продвигаемого сайта. Кто делал выводы и со временем понимал, что продвинуть сайт не так уж и сложно если знать некоторые тонкости в поиске исполнителей. ну а кто то откровенно ленился.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Valentina45
    3
    комментария
    0
    читателей
    Valentina45
    6 месяцев назад
    Согласна со всем)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!