×

Эксперты об актуальных методах продвижения сайта в 2018 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7251

Современное продвижение требует от специалистов рынка умения постоянно приспосабливаться под меняющуюся конъюнктуру. Востребованными остаются только те, кто быстро улавливает и реагирует на новые тенденции в работе поисковых машин.

Еще месяц назад сайт команда сервиса Serpstat провели опрос среди 1347 специалистов рынка по поводу основных трендов 2018 года. Его результаты показали внимание экспертов к поведенческим факторам, качеству контента и техническим параметрам сайтов:

  • Пользовательский опыт/Поведенческие факторы — 60%;
  • Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы — 59%;
  • Более высокие требования к контенту — 53%;
  • Персонализированный и семантический поиск — 49%;
  • Спецэлементы SERP (расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) — 35%;
  • Машинное обучение в SEO — 32%;
  • Линкбилдинг/крауд-маркетинг — 31%;
  • Брендинг как часть SEO — 31%;
  • Голосовой поиск и виртуальные ассистенты — 27%;
  • Поиск по картинкам и видео — 13%.

Но это мнение, хотя и ценно, остается мнением безымянного сообщества, усредненного специалиста, которых, как известно, не существует. Чтобы сделать картину трендов более объемной и более близкой к практике, мы поискали для вас мнения наиболее авторитетных специалистов о том, какие методы будут приносить результат в 2018 году.

Софин.pngЮрий Софин, руководитель IQAD

  • Факторы документа будут набирать обороты. Значимость SEO-текстов в ранжировании снизится. А вот оптимизированные коммерческие блоки на странице будут играть все большую роль.
  • Влияние ссылочных факторов в целом возрастет. Но как абсолютный фактор их значение будет занижаться. А вот как относительный, похоже, расти. Отбор работающих доноров станет еще сложнее, работающие ссылки станут редкостью, но тем сильнее будет их влияние.
  • 2018 год покажет точно работоспособность «новых» техник и инструментов. Многие, скорее всего, уйдут с рынка.
  • Одним из главных трендов станет внимание к поведенческим факторам. Соответственно, появится больше инструментов для их анализа и улучшения. Поведенческие факторы до сих пор остаются недооцененными большинством оптимизаторов.
  • Развитие поисковых систем и появление новых санкций приведет к появлению новых инструментов. SEO-сообщество хорошо продвинулось в сторону автоматизации анализа.
  • В 2017 году 20 млн человек (16% населения) выходили в сеть только с мобильных устройств. Видимо, тренды в мобильном поиске, намеченные ранее, будут только усиливаться.

Севальнев.jpgДмитрий Севальнев, евангелист проекта «Пиксель Тулс»
1. В конце 2017 и начале 2018 из работающих методик продвижения можно выделить только комплексный подход к проекту.

Это обусловлено трендами поискового маркетинга:

  • Очередные витки санкций за тексты («Баден-Баден»).
  • Постоянно растущая доля HTTPS в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
  • Всеобщая мобилизация и адаптация.
  • Необходимость расширения семантики (НЧ- и мНЧ-запросы, голосовой поиск, запросы, заданные на естественном языке), алгоритм «Королев».

Сейчас для улучшения ранжирования требуется:

  • провести полноценный технический аудит и «вылизать» индекс;
  • спроектировать структуру под спрос;
  • экспериментировать с шаблонами оптимизации, тегами;
  • использовать автоматизацию, так как пул работ SEO-специалиста — запредельный.

2. Если говорить о перспективах 2018 года, то, вероятно, нас ждет следующее:

  • Скорее всего, Яндекс введет еще пару антиспам-алгоритмов, которые будут направлены на понижение сайтов в выдаче за использование «обманных техник».
  • Интересная ситуация разворачивается с AMP от Google и Турбо-страницами от Яндекса. Очередной виток удержания аудитории внутри экосистемы поисковых систем может отобрать у традиционной органики и обычных сайтов еще часть трафика.
Савинов.pngПетр Савинов, руководитель проектов Sape
Традиционные приемы продвижения в 2018 году будут эффективны. Отмечу ряд трендов, которые могут существенно повлиять на правила игры с поисковыми системами:

1. Поисковые подсказки

В большинстве коммерческих ниш поисковая система может возвращать до 50% трафика с запросов, выбранных через подсказки, и эта доля растет. Из этого можно сделать два важных вывода:

  • активнее используйте в семантическом ядре подсказки поисковых систем в вашей нише;
  • старайтесь создавать подсказки из нужных вам запросов (в том числе брендовых), чтобы, вводя запрос, пользователь уже получал информацию по вашему продукту.

2. Акцент на мобильный поиск

Более 60% мирового интернет-трафика приходится сейчас на мобильные устройства. Уже сейчас мы видим, что все больше внимания поисковые системы начинают уделять факторам, прямо или косвенно влияющим на мобильную выдачу, так как туда мигрируют пользователи. Если у вашего сайта до сих пор нет мобильной версии или, хотя бы, адаптивного дизайна, вполне вероятно, в 2018 году вы останетесь позади своих конкурентов. В планах компании Google сделать мобильный поиск основным (Mobile-first).

3. Возможно, в 2018 году количество мест в спецразмещениях будет уже больше, чем в результатах поиска. Но это не точно.

Ну и конечно, не стоит забывать про классические факторы ранжирования:

4. Линкбилдинг

Должна быть комплексная работа со ссылочным профилем сайта. При этом не стоит ограничиваться каким-то одним способом получения ссылок. Этот рынок постоянно эволюционирует. Я бы советовал обратить особое внимание на крауд-ссылки и сквозные ссылки.

5. Контент и технические факторы

При работе над сайтом нельзя ограничиться только добавлением ключевых слов в нужные теги и текст, необходимо улучшать доступность сайта, исключать неработающие страницы, повышать скорость загрузки. Без технического анализа, постоянного улучшения и мониторинга проекта в конкурентных нишах не добиться результата.

6. Пользовательские факторы

Эталонной метрикой для поисковых систем всегда был удовлетворенный пользователь. Увеличение показателей вовлеченности, дизайн, продуманная навигация напрямую влияют на пользовательские факторы сайта и, как следствие, на ранжирование.

Кокшаров.pngСергей Кокшаров, автор SEO-блога Devaka
Следует уделять внимание LSI (написание материалов, оптимально соответствующих как интересам пользователя, так и параметрам алгоритмов ранжирования), блокам ответов, оптимизации под голосовой поиск, ускоренным мобильным страницам.

Существенную роль в SEO продолжат играть ссылочные факторы. В качестве источников ссылок следует использовать пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич. Нельзя делать упор только на контент или только на ссылки: следует проводить взвешенную SEO-кампанию.

Формирование сниппетов остается важной составляющей для получения трафика из поиска.

Источник: https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/

Русаков.pngИлья Русаков, основатель сервиса SEO-reports.ru
В 2018 году успех принесет внимание к следующим составляющим работ по продвижению:

  • Наличие мобильных, адаптивных версий сайта и работа с целевой аудиторией в мобильных устройствах.
  • Техническая оптимизация сайта.
  • Работа с коммерческими факторами.
  • Автоматизация не сложных и автоматизируемых процессов.
  • Аналитика и повышение экспертности специалистов, в том числе и линейных.
  • Наращивание ссылочной массы за счет контент-маркетинга и естественных ссылок.

Влияние ссылочного в привычном понимании (покупка ссылок/статей) будет снижаться.

Анализ и формирование сниппетов.

Источник: https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/

Шакин.jpgМихаил Шакин, автор блога shakin.ru

  • Оптимальной будет адаптивная верстка.
  • Желательно реализовать AMP (ускоренные мобильные страницы) для Google и Турбо-страницы для Яндекса.
  • Будет увеличиваться доля запросов голосового поиска. Поэтому следует по возможности задействовать больше низкочастотников и вопросов.
  • Работающим методом станет формирование постоянной аудитории своих читателей: ведение своей email рассылки, активность в социальных сетях, push-уведомления.
  • Google активно сокращает органические результаты в поисковой выдаче. ТОП занят картами, новостями, видео, картинками, блоками с ответами, Google Shopping и т.д.
  • Поможет в ранжировании микроразметка, особенно в виде звезд рейтинга.
  • Работа с заголовками. Бывает, что даже небольшое редактирование заголовка дает прирост CTR, что положительно сказывается на росте позиций. Согласно исследованию от Wordstream, повышение кликабельности сниппета на 3% дает в среднем прирост на одну позицию выше в выдаче.

Источник: https://serpstat.com/ru/blog/trendi-internet-marketinga-v-2018-godu-mnenie-ekspertov-i-opros-auditorii/

Шубенок.pngДенис Шубенок, «Ашманов и партнеры»

  • Рост доли мобильного поиска.
  • Новые форматы страниц (Турбо-страницы Яндекса и AMP от Google).
  • Новые методы работы с органическим поисковым трафиком.
  • Вырастет спрос на нативную и видеорекламу.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/trendy-seo-2017-2018-novyj-algoritm-yandeksa-mobilnyj-poisk-i-alisa-29852.html

Елфимов.jpgАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media
SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня SEO — это часть комплексного онлайн-маркетинга. В зависимости от потребностей заказчика следует выбирать оптимальные SEO-инструменты.

Основным трендом будет дальнейшее развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных.

Прогрессировать будет синхронизация CRM с SEO.

Одним из приоритетов в SEO стане расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации, что позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/trendy-seo-2017-2018-novyj-algoritm-yandeksa-mobilnyj-poisk-i-alisa-29852.html

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!