×

Эксперты об актуальных методах продвижения сайта в 2018 году

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 6721

Современное продвижение требует от специалистов рынка умения постоянно приспосабливаться под меняющуюся конъюнктуру. Востребованными остаются только те, кто быстро улавливает и реагирует на новые тенденции в работе поисковых машин.

Еще месяц назад сайт команда сервиса Serpstat провели опрос среди 1347 специалистов рынка по поводу основных трендов 2018 года. Его результаты показали внимание экспертов к поведенческим факторам, качеству контента и техническим параметрам сайтов:

  • Пользовательский опыт/Поведенческие факторы — 60%;
  • Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы — 59%;
  • Более высокие требования к контенту — 53%;
  • Персонализированный и семантический поиск — 49%;
  • Спецэлементы SERP (расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) — 35%;
  • Машинное обучение в SEO — 32%;
  • Линкбилдинг/крауд-маркетинг — 31%;
  • Брендинг как часть SEO — 31%;
  • Голосовой поиск и виртуальные ассистенты — 27%;
  • Поиск по картинкам и видео — 13%.

Но это мнение, хотя и ценно, остается мнением безымянного сообщества, усредненного специалиста, которых, как известно, не существует. Чтобы сделать картину трендов более объемной и более близкой к практике, мы поискали для вас мнения наиболее авторитетных специалистов о том, какие методы будут приносить результат в 2018 году.

Софин.pngЮрий Софин, руководитель IQAD

  • Факторы документа будут набирать обороты. Значимость SEO-текстов в ранжировании снизится. А вот оптимизированные коммерческие блоки на странице будут играть все большую роль.
  • Влияние ссылочных факторов в целом возрастет. Но как абсолютный фактор их значение будет занижаться. А вот как относительный, похоже, расти. Отбор работающих доноров станет еще сложнее, работающие ссылки станут редкостью, но тем сильнее будет их влияние.
  • 2018 год покажет точно работоспособность «новых» техник и инструментов. Многие, скорее всего, уйдут с рынка.
  • Одним из главных трендов станет внимание к поведенческим факторам. Соответственно, появится больше инструментов для их анализа и улучшения. Поведенческие факторы до сих пор остаются недооцененными большинством оптимизаторов.
  • Развитие поисковых систем и появление новых санкций приведет к появлению новых инструментов. SEO-сообщество хорошо продвинулось в сторону автоматизации анализа.
  • В 2017 году 20 млн человек (16% населения) выходили в сеть только с мобильных устройств. Видимо, тренды в мобильном поиске, намеченные ранее, будут только усиливаться.

Севальнев.jpgДмитрий Севальнев, евангелист проекта «Пиксель Тулс»
1. В конце 2017 и начале 2018 из работающих методик продвижения можно выделить только комплексный подход к проекту.

Это обусловлено трендами поискового маркетинга:

  • Очередные витки санкций за тексты («Баден-Баден»).
  • Постоянно растущая доля HTTPS в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
  • Всеобщая мобилизация и адаптация.
  • Необходимость расширения семантики (НЧ- и мНЧ-запросы, голосовой поиск, запросы, заданные на естественном языке), алгоритм «Королев».

Сейчас для улучшения ранжирования требуется:

  • провести полноценный технический аудит и «вылизать» индекс;
  • спроектировать структуру под спрос;
  • экспериментировать с шаблонами оптимизации, тегами;
  • использовать автоматизацию, так как пул работ SEO-специалиста — запредельный.

2. Если говорить о перспективах 2018 года, то, вероятно, нас ждет следующее:

  • Скорее всего, Яндекс введет еще пару антиспам-алгоритмов, которые будут направлены на понижение сайтов в выдаче за использование «обманных техник».
  • Интересная ситуация разворачивается с AMP от Google и Турбо-страницами от Яндекса. Очередной виток удержания аудитории внутри экосистемы поисковых систем может отобрать у традиционной органики и обычных сайтов еще часть трафика.
Савинов.pngПетр Савинов, руководитель проектов Sape
Традиционные приемы продвижения в 2018 году будут эффективны. Отмечу ряд трендов, которые могут существенно повлиять на правила игры с поисковыми системами:

1. Поисковые подсказки

В большинстве коммерческих ниш поисковая система может возвращать до 50% трафика с запросов, выбранных через подсказки, и эта доля растет. Из этого можно сделать два важных вывода:

  • активнее используйте в семантическом ядре подсказки поисковых систем в вашей нише;
  • старайтесь создавать подсказки из нужных вам запросов (в том числе брендовых), чтобы, вводя запрос, пользователь уже получал информацию по вашему продукту.

2. Акцент на мобильный поиск

Более 60% мирового интернет-трафика приходится сейчас на мобильные устройства. Уже сейчас мы видим, что все больше внимания поисковые системы начинают уделять факторам, прямо или косвенно влияющим на мобильную выдачу, так как туда мигрируют пользователи. Если у вашего сайта до сих пор нет мобильной версии или, хотя бы, адаптивного дизайна, вполне вероятно, в 2018 году вы останетесь позади своих конкурентов. В планах компании Google сделать мобильный поиск основным (Mobile-first).

3. Возможно, в 2018 году количество мест в спецразмещениях будет уже больше, чем в результатах поиска. Но это не точно.

Ну и конечно, не стоит забывать про классические факторы ранжирования:

4. Линкбилдинг

Должна быть комплексная работа со ссылочным профилем сайта. При этом не стоит ограничиваться каким-то одним способом получения ссылок. Этот рынок постоянно эволюционирует. Я бы советовал обратить особое внимание на крауд-ссылки и сквозные ссылки.

5. Контент и технические факторы

При работе над сайтом нельзя ограничиться только добавлением ключевых слов в нужные теги и текст, необходимо улучшать доступность сайта, исключать неработающие страницы, повышать скорость загрузки. Без технического анализа, постоянного улучшения и мониторинга проекта в конкурентных нишах не добиться результата.

6. Пользовательские факторы

Эталонной метрикой для поисковых систем всегда был удовлетворенный пользователь. Увеличение показателей вовлеченности, дизайн, продуманная навигация напрямую влияют на пользовательские факторы сайта и, как следствие, на ранжирование.

Кокшаров.pngСергей Кокшаров, автор SEO-блога Devaka
Следует уделять внимание LSI (написание материалов, оптимально соответствующих как интересам пользователя, так и параметрам алгоритмов ранжирования), блокам ответов, оптимизации под голосовой поиск, ускоренным мобильным страницам.

Существенную роль в SEO продолжат играть ссылочные факторы. В качестве источников ссылок следует использовать пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич. Нельзя делать упор только на контент или только на ссылки: следует проводить взвешенную SEO-кампанию.

Формирование сниппетов остается важной составляющей для получения трафика из поиска.

Источник: https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/

Русаков.pngИлья Русаков, основатель сервиса SEO-reports.ru
В 2018 году успех принесет внимание к следующим составляющим работ по продвижению:

  • Наличие мобильных, адаптивных версий сайта и работа с целевой аудиторией в мобильных устройствах.
  • Техническая оптимизация сайта.
  • Работа с коммерческими факторами.
  • Автоматизация не сложных и автоматизируемых процессов.
  • Аналитика и повышение экспертности специалистов, в том числе и линейных.
  • Наращивание ссылочной массы за счет контент-маркетинга и естественных ссылок.

Влияние ссылочного в привычном понимании (покупка ссылок/статей) будет снижаться.

Анализ и формирование сниппетов.

Источник: https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/

Шакин.jpgМихаил Шакин, автор блога shakin.ru

  • Оптимальной будет адаптивная верстка.
  • Желательно реализовать AMP (ускоренные мобильные страницы) для Google и Турбо-страницы для Яндекса.
  • Будет увеличиваться доля запросов голосового поиска. Поэтому следует по возможности задействовать больше низкочастотников и вопросов.
  • Работающим методом станет формирование постоянной аудитории своих читателей: ведение своей email рассылки, активность в социальных сетях, push-уведомления.
  • Google активно сокращает органические результаты в поисковой выдаче. ТОП занят картами, новостями, видео, картинками, блоками с ответами, Google Shopping и т.д.
  • Поможет в ранжировании микроразметка, особенно в виде звезд рейтинга.
  • Работа с заголовками. Бывает, что даже небольшое редактирование заголовка дает прирост CTR, что положительно сказывается на росте позиций. Согласно исследованию от Wordstream, повышение кликабельности сниппета на 3% дает в среднем прирост на одну позицию выше в выдаче.

Источник: https://serpstat.com/ru/blog/trendi-internet-marketinga-v-2018-godu-mnenie-ekspertov-i-opros-auditorii/

Шубенок.pngДенис Шубенок, «Ашманов и партнеры»

  • Рост доли мобильного поиска.
  • Новые форматы страниц (Турбо-страницы Яндекса и AMP от Google).
  • Новые методы работы с органическим поисковым трафиком.
  • Вырастет спрос на нативную и видеорекламу.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/trendy-seo-2017-2018-novyj-algoritm-yandeksa-mobilnyj-poisk-i-alisa-29852.html

Елфимов.jpgАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media
SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня SEO — это часть комплексного онлайн-маркетинга. В зависимости от потребностей заказчика следует выбирать оптимальные SEO-инструменты.

Основным трендом будет дальнейшее развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных.

Прогрессировать будет синхронизация CRM с SEO.

Одним из приоритетов в SEO стане расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации, что позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/trendy-seo-2017-2018-novyj-algoritm-yandeksa-mobilnyj-poisk-i-alisa-29852.html

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!