×

Эксперты об актуальных методах продвижения сайта в 2018 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7974
Подпишитесь на нас в Telegram

Современное продвижение требует от специалистов рынка умения постоянно приспосабливаться под меняющуюся конъюнктуру. Востребованными остаются только те, кто быстро улавливает и реагирует на новые тенденции в работе поисковых машин.

Еще месяц назад сайт команда сервиса Serpstat провели опрос среди 1347 специалистов рынка по поводу основных трендов 2018 года. Его результаты показали внимание экспертов к поведенческим факторам, качеству контента и техническим параметрам сайтов:

  • Пользовательский опыт/Поведенческие факторы — 60%;
  • Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы — 59%;
  • Более высокие требования к контенту — 53%;
  • Персонализированный и семантический поиск — 49%;
  • Спецэлементы SERP (расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) — 35%;
  • Машинное обучение в SEO — 32%;
  • Линкбилдинг/крауд-маркетинг — 31%;
  • Брендинг как часть SEO — 31%;
  • Голосовой поиск и виртуальные ассистенты — 27%;
  • Поиск по картинкам и видео — 13%.

Но это мнение, хотя и ценно, остается мнением безымянного сообщества, усредненного специалиста, которых, как известно, не существует. Чтобы сделать картину трендов более объемной и более близкой к практике, мы поискали для вас мнения наиболее авторитетных специалистов о том, какие методы будут приносить результат в 2018 году.

Софин.pngЮрий Софин, руководитель IQAD

  • Факторы документа будут набирать обороты. Значимость SEO-текстов в ранжировании снизится. А вот оптимизированные коммерческие блоки на странице будут играть все большую роль.
  • Влияние ссылочных факторов в целом возрастет. Но как абсолютный фактор их значение будет занижаться. А вот как относительный, похоже, расти. Отбор работающих доноров станет еще сложнее, работающие ссылки станут редкостью, но тем сильнее будет их влияние.
  • 2018 год покажет точно работоспособность «новых» техник и инструментов. Многие, скорее всего, уйдут с рынка.
  • Одним из главных трендов станет внимание к поведенческим факторам. Соответственно, появится больше инструментов для их анализа и улучшения. Поведенческие факторы до сих пор остаются недооцененными большинством оптимизаторов.
  • Развитие поисковых систем и появление новых санкций приведет к появлению новых инструментов. SEO-сообщество хорошо продвинулось в сторону автоматизации анализа.
  • В 2017 году 20 млн человек (16% населения) выходили в сеть только с мобильных устройств. Видимо, тренды в мобильном поиске, намеченные ранее, будут только усиливаться.

Севальнев.jpgДмитрий Севальнев, евангелист проекта «Пиксель Тулс»
1. В конце 2017 и начале 2018 из работающих методик продвижения можно выделить только комплексный подход к проекту.

Это обусловлено трендами поискового маркетинга:

  • Очередные витки санкций за тексты («Баден-Баден»).
  • Постоянно растущая доля HTTPS в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
  • Всеобщая мобилизация и адаптация.
  • Необходимость расширения семантики (НЧ- и мНЧ-запросы, голосовой поиск, запросы, заданные на естественном языке), алгоритм «Королев».

Сейчас для улучшения ранжирования требуется:

  • провести полноценный технический аудит и «вылизать» индекс;
  • спроектировать структуру под спрос;
  • экспериментировать с шаблонами оптимизации, тегами;
  • использовать автоматизацию, так как пул работ SEO-специалиста — запредельный.

2. Если говорить о перспективах 2018 года, то, вероятно, нас ждет следующее:

  • Скорее всего, Яндекс введет еще пару антиспам-алгоритмов, которые будут направлены на понижение сайтов в выдаче за использование «обманных техник».
  • Интересная ситуация разворачивается с AMP от Google и Турбо-страницами от Яндекса. Очередной виток удержания аудитории внутри экосистемы поисковых систем может отобрать у традиционной органики и обычных сайтов еще часть трафика.
Савинов.pngПетр Савинов, руководитель проектов Sape
Традиционные приемы продвижения в 2018 году будут эффективны. Отмечу ряд трендов, которые могут существенно повлиять на правила игры с поисковыми системами:

1. Поисковые подсказки

В большинстве коммерческих ниш поисковая система может возвращать до 50% трафика с запросов, выбранных через подсказки, и эта доля растет. Из этого можно сделать два важных вывода:

  • активнее используйте в семантическом ядре подсказки поисковых систем в вашей нише;
  • старайтесь создавать подсказки из нужных вам запросов (в том числе брендовых), чтобы, вводя запрос, пользователь уже получал информацию по вашему продукту.

2. Акцент на мобильный поиск

Более 60% мирового интернет-трафика приходится сейчас на мобильные устройства. Уже сейчас мы видим, что все больше внимания поисковые системы начинают уделять факторам, прямо или косвенно влияющим на мобильную выдачу, так как туда мигрируют пользователи. Если у вашего сайта до сих пор нет мобильной версии или, хотя бы, адаптивного дизайна, вполне вероятно, в 2018 году вы останетесь позади своих конкурентов. В планах компании Google сделать мобильный поиск основным (Mobile-first).

3. Возможно, в 2018 году количество мест в спецразмещениях будет уже больше, чем в результатах поиска. Но это не точно.

Ну и конечно, не стоит забывать про классические факторы ранжирования:

4. Линкбилдинг

Должна быть комплексная работа со ссылочным профилем сайта. При этом не стоит ограничиваться каким-то одним способом получения ссылок. Этот рынок постоянно эволюционирует. Я бы советовал обратить особое внимание на крауд-ссылки и сквозные ссылки.

5. Контент и технические факторы

При работе над сайтом нельзя ограничиться только добавлением ключевых слов в нужные теги и текст, необходимо улучшать доступность сайта, исключать неработающие страницы, повышать скорость загрузки. Без технического анализа, постоянного улучшения и мониторинга проекта в конкурентных нишах не добиться результата.

6. Пользовательские факторы

Эталонной метрикой для поисковых систем всегда был удовлетворенный пользователь. Увеличение показателей вовлеченности, дизайн, продуманная навигация напрямую влияют на пользовательские факторы сайта и, как следствие, на ранжирование.

Кокшаров.pngСергей Кокшаров, автор SEO-блога Devaka
Следует уделять внимание LSI (написание материалов, оптимально соответствующих как интересам пользователя, так и параметрам алгоритмов ранжирования), блокам ответов, оптимизации под голосовой поиск, ускоренным мобильным страницам.

Существенную роль в SEO продолжат играть ссылочные факторы. В качестве источников ссылок следует использовать пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич. Нельзя делать упор только на контент или только на ссылки: следует проводить взвешенную SEO-кампанию.

Формирование сниппетов остается важной составляющей для получения трафика из поиска.

Источник: https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/

Русаков.pngИлья Русаков, основатель сервиса SEO-reports.ru
В 2018 году успех принесет внимание к следующим составляющим работ по продвижению:

  • Наличие мобильных, адаптивных версий сайта и работа с целевой аудиторией в мобильных устройствах.
  • Техническая оптимизация сайта.
  • Работа с коммерческими факторами.
  • Автоматизация не сложных и автоматизируемых процессов.
  • Аналитика и повышение экспертности специалистов, в том числе и линейных.
  • Наращивание ссылочной массы за счет контент-маркетинга и естественных ссылок.

Влияние ссылочного в привычном понимании (покупка ссылок/статей) будет снижаться.

Анализ и формирование сниппетов.

Источник: https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/

Шакин.jpgМихаил Шакин, автор блога shakin.ru

  • Оптимальной будет адаптивная верстка.
  • Желательно реализовать AMP (ускоренные мобильные страницы) для Google и Турбо-страницы для Яндекса.
  • Будет увеличиваться доля запросов голосового поиска. Поэтому следует по возможности задействовать больше низкочастотников и вопросов.
  • Работающим методом станет формирование постоянной аудитории своих читателей: ведение своей email рассылки, активность в социальных сетях, push-уведомления.
  • Google активно сокращает органические результаты в поисковой выдаче. ТОП занят картами, новостями, видео, картинками, блоками с ответами, Google Shopping и т.д.
  • Поможет в ранжировании микроразметка, особенно в виде звезд рейтинга.
  • Работа с заголовками. Бывает, что даже небольшое редактирование заголовка дает прирост CTR, что положительно сказывается на росте позиций. Согласно исследованию от Wordstream, повышение кликабельности сниппета на 3% дает в среднем прирост на одну позицию выше в выдаче.

Источник: https://serpstat.com/ru/blog/trendi-internet-marketinga-v-2018-godu-mnenie-ekspertov-i-opros-auditorii/

Шубенок.pngДенис Шубенок, «Ашманов и партнеры»

  • Рост доли мобильного поиска.
  • Новые форматы страниц (Турбо-страницы Яндекса и AMP от Google).
  • Новые методы работы с органическим поисковым трафиком.
  • Вырастет спрос на нативную и видеорекламу.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/trendy-seo-2017-2018-novyj-algoritm-yandeksa-mobilnyj-poisk-i-alisa-29852.html

Елфимов.jpgАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media
SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня SEO — это часть комплексного онлайн-маркетинга. В зависимости от потребностей заказчика следует выбирать оптимальные SEO-инструменты.

Основным трендом будет дальнейшее развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных.

Прогрессировать будет синхронизация CRM с SEO.

Одним из приоритетов в SEO стане расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации, что позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/trendy-seo-2017-2018-novyj-algoritm-yandeksa-mobilnyj-poisk-i-alisa-29852.html

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!