×

Как улучшить мобильные факторы ранжирования

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6606

По последним данным, за 2019 г. интернет-трафик на мобильных устройствах в России вырос в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И это не удивительно, учитывая постоянное увеличение базы пользователей смартфонов и планшетов и повышенный интерес к видеоконтенту в интернете.

Начнем с того, что отдельно взятых факторов мобильного ранжирования не существует. Это те же факторы, к которым мы привыкли. Однако при использовании поиска на мобильных устройствах некоторые из них получают особый приоритет.

На графике мы видим, что число пользователей в интернете постоянно увеличивается.

Число пользователей интернета, динамика за 2004-2018

Источник: Фонд Общественное мнение

Устройства, с которых юзеры выходят в интернет, постоянно меняются и обновляются. На данный момент один из самых очевидных трендов – взрывной рост мобильного трафика.

За год российская интернет-аудитория, по данным Mediascope, увеличилась на 3%. 61% населения страны заходят в интернет со смартфонов – прирост составил 9% за год. При этом 27% пользователей выходят в интернет только с мобильных устройств, не имея других способов соединиться с глобальной паутиной. Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти.

С каких устройств россияне выходят в интернет. Статистика Mediascope

Поисковые системы не могут оставаться в стороне, когда популярность мобильных устройств приводит к перераспределению трафика сети. Выдача поисковых систем подстраивается под пользователей мобильных гаджетов.

В этой статье мы подробно рассмотрим часть факторов, которые влияют на ранжирование сайта в мобильном поиске. Мобильное ранжирование – актуальная и объемная тема, поэтому продолжение читайте в нашей следующей публикации.

Как оценить потенциал сайта в мобильном поиске

Есть ли у сайта потенциал роста в мобильном трафике? Давайте разберемся.

Быстро и легко оценить долю мобильного трафика можно следующим образом.

1. С помощью сервиса wordstat.yandex.ru исследуем интересующий нас запрос на предмет разделения трафика на десктопный и мобильный, получаем общую статистику по запросу.

2. Сравниваем ее с соответствующей статистикой сайта в Яндекс.Метрике. Расхождения в статистике помогут дать первичную оценку потенциала роста сайта в мобильной выдаче.

Доля мобильного трафика, статистика по Вордстат

На рисунке видно, что по запросу «seowizard» мобильный трафик в Яндексе составляет чуть больше 10%. Яндекс.Метрика показывает, что доля мобильных устройств в аудитории сайта по этому запросу – 18%. На основании этого можно сказать, что по данному запросу сайт получает из мобильной выдачи все, что можно. Однако стоит заметить, что витальный запрос – не самый хороший пример, т.к. по нему сайт в любом случае будет на первом месте. Для более точного анализа лучше использовать коммерческие запросы.

Купить крауд-ссылки с витальными запросами

Позиции сайта в мобильном поиске

При поиске с мобильных устройств часто используются современные технологии. Например, геопозиционирование, что означает определение местонахождения пользователя и дальнейшую корректировку выдачи с учетом этого. Это сильно усложняет исследование поисковой выдачи. Если в настройках браузера установить какие-то координаты и сравнить результаты поиска с результатами без привязки к ним, то можно убедиться, что по многим запросам и локальная, и даже органическая выдачи будут отличаться.

Как работает геопозиционирование в мобильном поиске

Оптимизаторы обычно не вникают так глубоко. Когда в продвижении десятки и сотни запросов, исследовать их все достаточно сложно. Для сбора позиций в мобильной выдаче используют готовые решения. Есть сервисы, которые дают возможность собрать позиции из мобильной выдачи, представившись поисковой системе мобильным устройством. В Sape тоже планируется такое нововведение.

Собирая позиции в мобильной и обычной выдаче, мы можем оценить весь потенциал продвижения, найти слабые места сайта и понять, куда двигаться дальше.

CTR сайта в выдаче

Давайте разберемся, насколько активно по вашему сайту кликают в мобильной выдаче в сравнении с десктопной.

Специализированные сайты, вроде searchengines.ru, seonews.ru публикуют исследования о кликабельности органической выдачи. Зачастую оптимизаторы используют эти цифры как аксиому, но по факту в мобильной выдаче сниппет сайта может быть менее привлекательным. Вследствие чего некоторый объем трафика может уходить на другие сайты. Быстро сравнить CTR мобильной и десктопной выдачи вам поможет Google Webmaster Tools.

Google Webmaster Tools

Кроме изучения позиций, необходимо обязательно проверять скорость работы сайта – насколько быстро он загружается, а также его адаптацию к разным разрешениям.

Способы создания мобильных версий сайта

Чтобы сайт высоко ранжировался в мобильном поиске, он должен корректно отображаться на мобильных устройствах посетителей.

Есть несколько путей решения этого вопроса:

  • Мобильная версия сайта.
  • Адаптивный дизайн.
  • Технологии поисковиков.

Первый вариант – создание мобильной версии сайта, находящейся на домене третьего уровня. Например, m.site.ru.

Еще один способ – адаптивный дизайн: сайт при загрузке подстраивается под возможности экрана конкретного устройства.

Под технологиями имеется в виду использование Турбо-страниц Яндекса, AMP Google, Progressive Web Applications (PWA), отдача по запросу разного кода и т. п. Решение о целесообразности использования таких технологий должен принимать владелец сайта. Скажем, Турбо-страницы хороши для информационных сайтов, но не всегда являются подходящим решением для коммерческих. Progressive Web Applications позволяет создать мобильную версию сайта, открывающуюся по клику на ярлык сайта на рабочем столе гаджета.

При использовании мобильной версии сайта, вынесенной на отдельный домен, на всех десктопных страницах нужно использовать тег link с атрибутом rel=»alternate» и указанием адреса мобильной версии документа. На мобильных страницах тот же тег используют с атрибутом rel=»canonical» и адресом, ведущим на десктопную версию. Такие действия помогут избежать дублирования контента, которое может привести к проблемам с индексацией.

Адаптивный дизайн

Основное преимущество адаптивного дизайна заключается в том, что при его использовании не приходится заниматься несколькими версиями сайта. Внесенные один раз в документ изменения будут актуальны как на десктопах, так и на телефонах и планшетах.

Самый простой способ узнать, адаптирован ли сайт к мобильным устройствам – открыть его на экране телефона. Однако наше восприятие не всегда совпадает с тем, как сайт видят боты поисковых систем. Поэтому для более эффективной оценки адаптации сайта стоит воспользоваться сторонними приложениями.

Приложения для проверки адаптации сайта к выводу на экран мобильного телефона:

  • Яндекс Вебмастер (Инструменты → Проверка мобильных страниц). С помощью этого сервиса можно просмотреть «глазами робота» любую страницу сайта.
Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере
  • Google Mobile Friendly. Добавив любую страницу сайта, можно узнать, оптимизирована ли она для просмотра с помощью телефона.
Google Mobile Friendly Test
  • Responsinator. В отличие от сервисов Яндекса и Google, которые не показывают картины целиком, это приложение позволяет увидеть, как будет выглядеть сайт на экранах с различным разрешением, на разных мобильных телефонах или планшетах.
Responsinator
  • Quirktools. Этот сервис позволяет выбрать разрешение экрана или устройство, с которого может зайти пользователь и увидеть сайт глазами пользователя.
Quirktools

Владельцы сайтов часто допускают ошибку, проверяя адаптивность с хороших дорогостоящих телефонов, которые обладают высоким разрешением. Такая проверка не позволяет получить полной картины, поэтому необходимо пользоваться сторонними приложениями для обнаружения ошибок в верстке.

Не стоит недооценивать количество пользователей с низкими разрешениями. Один из крупных информационных ресурсов, имеющий 8 миллионов визитов и 5 миллионов посетителей в год, из которых 1,2 миллиона пользователей (более 20%) просматривали сайт на экране с разрешением 360×640. С этим разрешением внешний вид сайта оставляет желать лучшего.

Количество пользователей с устройствами с низким расширением экрана. Статистика из Яндекс.Метрики

Чтобы избежать подобных ситуаций, изучайте статистику своих посетителей. Вы можете найти ее в бесплатных программах Яндекс.Метрика и Google Analitycs, которые позволяют отследить технические возможности вашей аудитории. Получите сведения о популярных устройствах и разрешениях и, используя упомянутые сервисы, проверяйте, насколько комфортно пользователям находиться на вашем сайте.

Если вы знаете, кто ваши посетители, и с каких устройств они заходят, то вам гораздо легче адаптировать сайт под эти условия. Следите за тем, чтобы при разных разрешениях элементы сайта не перекрывали друг друга и не появлялась полоса горизонтальной прокрутки.

Как адаптировать сайт под низкое расширени

Mobile First Index

Поисковые системы отслеживают статистику использования разных устройств в интернете и адаптируют свои алгоритмы под меняющиеся условия. В 2017 году Google запустил так называемый Mobile First Index, который означает, что в первую очередь индексируются мобильные версии сайтов, а потом уже десктопные. Владельцы сайтов получали от Google письма, в которых сообщалось, что в отношении их сайтов произошли изменения в приоритете индексирования.

Что это означает для оптимизаторов? Многие вебмастера и владельцы сайтов делают мобильную версию несколько урезанной по сравнению с основной, руководствуясь тем, что на маленьком экране труднее воспринять весь массив информации. Но для оптимизации это означает ухудшение позиций мобильной версии в выдаче. В условиях, когда мобильная версия становится для поисковой системы основной, она должна содержать весь контент сайта, который создавался с учетом требований поисковых систем.

Провести технический и поисковый аудит

Более важный контент следует размещать выше на странице, метаданные должны совпадать в мобильной и десктопной версиях. При адаптивной верстке они в любом случае будут одинаковыми.

В заключение повторим, что мобильная и десктопная версии сайта должны предоставлять одинаковый контент, тогда не возникнет проблем с ранжированием. Если же обнаружится, что позиции сайта в мобильной версии ниже, чем в десктопной, следует провести контент-аудит на различия мобильной и десктопной версий.

В следующей части мы рассмотрим:

  • Скорость загрузки сайта
  • Что нужно дорабатывать?
  • На что повлияет переезд на SSL?
  • Голосовой поиск
  • Помощь от Seowizard

Следите за нашими публикациями!


Автор статьи – Юрий Софин, ведущий аналитик Wizard.Sape, руководитель IQAD


Источник

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!