×

Как улучшить мобильные факторы ранжирования

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5552

По последним данным, за 2019 г. интернет-трафик на мобильных устройствах в России вырос в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И это не удивительно, учитывая постоянное увеличение базы пользователей смартфонов и планшетов и повышенный интерес к видеоконтенту в интернете.

Начнем с того, что отдельно взятых факторов мобильного ранжирования не существует. Это те же факторы, к которым мы привыкли. Однако при использовании поиска на мобильных устройствах некоторые из них получают особый приоритет.

На графике мы видим, что число пользователей в интернете постоянно увеличивается.

Число пользователей интернета, динамика за 2004-2018

Источник: Фонд Общественное мнение

Устройства, с которых юзеры выходят в интернет, постоянно меняются и обновляются. На данный момент один из самых очевидных трендов – взрывной рост мобильного трафика.

За год российская интернет-аудитория, по данным Mediascope, увеличилась на 3%. 61% населения страны заходят в интернет со смартфонов – прирост составил 9% за год. При этом 27% пользователей выходят в интернет только с мобильных устройств, не имея других способов соединиться с глобальной паутиной. Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти.

С каких устройств россияне выходят в интернет. Статистика Mediascope

Поисковые системы не могут оставаться в стороне, когда популярность мобильных устройств приводит к перераспределению трафика сети. Выдача поисковых систем подстраивается под пользователей мобильных гаджетов.

В этой статье мы подробно рассмотрим часть факторов, которые влияют на ранжирование сайта в мобильном поиске. Мобильное ранжирование – актуальная и объемная тема, поэтому продолжение читайте в нашей следующей публикации.

Как оценить потенциал сайта в мобильном поиске

Есть ли у сайта потенциал роста в мобильном трафике? Давайте разберемся.

Быстро и легко оценить долю мобильного трафика можно следующим образом.

1. С помощью сервиса wordstat.yandex.ru исследуем интересующий нас запрос на предмет разделения трафика на десктопный и мобильный, получаем общую статистику по запросу.

2. Сравниваем ее с соответствующей статистикой сайта в Яндекс.Метрике. Расхождения в статистике помогут дать первичную оценку потенциала роста сайта в мобильной выдаче.

Доля мобильного трафика, статистика по Вордстат

На рисунке видно, что по запросу «seowizard» мобильный трафик в Яндексе составляет чуть больше 10%. Яндекс.Метрика показывает, что доля мобильных устройств в аудитории сайта по этому запросу – 18%. На основании этого можно сказать, что по данному запросу сайт получает из мобильной выдачи все, что можно. Однако стоит заметить, что витальный запрос – не самый хороший пример, т.к. по нему сайт в любом случае будет на первом месте. Для более точного анализа лучше использовать коммерческие запросы.

Купить крауд-ссылки с витальными запросами

Позиции сайта в мобильном поиске

При поиске с мобильных устройств часто используются современные технологии. Например, геопозиционирование, что означает определение местонахождения пользователя и дальнейшую корректировку выдачи с учетом этого. Это сильно усложняет исследование поисковой выдачи. Если в настройках браузера установить какие-то координаты и сравнить результаты поиска с результатами без привязки к ним, то можно убедиться, что по многим запросам и локальная, и даже органическая выдачи будут отличаться.

Как работает геопозиционирование в мобильном поиске

Оптимизаторы обычно не вникают так глубоко. Когда в продвижении десятки и сотни запросов, исследовать их все достаточно сложно. Для сбора позиций в мобильной выдаче используют готовые решения. Есть сервисы, которые дают возможность собрать позиции из мобильной выдачи, представившись поисковой системе мобильным устройством. В Sape тоже планируется такое нововведение.

Собирая позиции в мобильной и обычной выдаче, мы можем оценить весь потенциал продвижения, найти слабые места сайта и понять, куда двигаться дальше.

CTR сайта в выдаче

Давайте разберемся, насколько активно по вашему сайту кликают в мобильной выдаче в сравнении с десктопной.

Специализированные сайты, вроде searchengines.ru, seonews.ru публикуют исследования о кликабельности органической выдачи. Зачастую оптимизаторы используют эти цифры как аксиому, но по факту в мобильной выдаче сниппет сайта может быть менее привлекательным. Вследствие чего некоторый объем трафика может уходить на другие сайты. Быстро сравнить CTR мобильной и десктопной выдачи вам поможет Google Webmaster Tools.

Google Webmaster Tools

Кроме изучения позиций, необходимо обязательно проверять скорость работы сайта – насколько быстро он загружается, а также его адаптацию к разным разрешениям.

Способы создания мобильных версий сайта

Чтобы сайт высоко ранжировался в мобильном поиске, он должен корректно отображаться на мобильных устройствах посетителей.

Есть несколько путей решения этого вопроса:

  • Мобильная версия сайта.
  • Адаптивный дизайн.
  • Технологии поисковиков.

Первый вариант – создание мобильной версии сайта, находящейся на домене третьего уровня. Например, m.site.ru.

Еще один способ – адаптивный дизайн: сайт при загрузке подстраивается под возможности экрана конкретного устройства.

Под технологиями имеется в виду использование Турбо-страниц Яндекса, AMP Google, Progressive Web Applications (PWA), отдача по запросу разного кода и т. п. Решение о целесообразности использования таких технологий должен принимать владелец сайта. Скажем, Турбо-страницы хороши для информационных сайтов, но не всегда являются подходящим решением для коммерческих. Progressive Web Applications позволяет создать мобильную версию сайта, открывающуюся по клику на ярлык сайта на рабочем столе гаджета.

При использовании мобильной версии сайта, вынесенной на отдельный домен, на всех десктопных страницах нужно использовать тег link с атрибутом rel=»alternate» и указанием адреса мобильной версии документа. На мобильных страницах тот же тег используют с атрибутом rel=»canonical» и адресом, ведущим на десктопную версию. Такие действия помогут избежать дублирования контента, которое может привести к проблемам с индексацией.

Адаптивный дизайн

Основное преимущество адаптивного дизайна заключается в том, что при его использовании не приходится заниматься несколькими версиями сайта. Внесенные один раз в документ изменения будут актуальны как на десктопах, так и на телефонах и планшетах.

Самый простой способ узнать, адаптирован ли сайт к мобильным устройствам – открыть его на экране телефона. Однако наше восприятие не всегда совпадает с тем, как сайт видят боты поисковых систем. Поэтому для более эффективной оценки адаптации сайта стоит воспользоваться сторонними приложениями.

Приложения для проверки адаптации сайта к выводу на экран мобильного телефона:

  • Яндекс Вебмастер (Инструменты → Проверка мобильных страниц). С помощью этого сервиса можно просмотреть «глазами робота» любую страницу сайта.
Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере
  • Google Mobile Friendly. Добавив любую страницу сайта, можно узнать, оптимизирована ли она для просмотра с помощью телефона.
Google Mobile Friendly Test
  • Responsinator. В отличие от сервисов Яндекса и Google, которые не показывают картины целиком, это приложение позволяет увидеть, как будет выглядеть сайт на экранах с различным разрешением, на разных мобильных телефонах или планшетах.
Responsinator
  • Quirktools. Этот сервис позволяет выбрать разрешение экрана или устройство, с которого может зайти пользователь и увидеть сайт глазами пользователя.
Quirktools

Владельцы сайтов часто допускают ошибку, проверяя адаптивность с хороших дорогостоящих телефонов, которые обладают высоким разрешением. Такая проверка не позволяет получить полной картины, поэтому необходимо пользоваться сторонними приложениями для обнаружения ошибок в верстке.

Не стоит недооценивать количество пользователей с низкими разрешениями. Один из крупных информационных ресурсов, имеющий 8 миллионов визитов и 5 миллионов посетителей в год, из которых 1,2 миллиона пользователей (более 20%) просматривали сайт на экране с разрешением 360×640. С этим разрешением внешний вид сайта оставляет желать лучшего.

Количество пользователей с устройствами с низким расширением экрана. Статистика из Яндекс.Метрики

Чтобы избежать подобных ситуаций, изучайте статистику своих посетителей. Вы можете найти ее в бесплатных программах Яндекс.Метрика и Google Analitycs, которые позволяют отследить технические возможности вашей аудитории. Получите сведения о популярных устройствах и разрешениях и, используя упомянутые сервисы, проверяйте, насколько комфортно пользователям находиться на вашем сайте.

Если вы знаете, кто ваши посетители, и с каких устройств они заходят, то вам гораздо легче адаптировать сайт под эти условия. Следите за тем, чтобы при разных разрешениях элементы сайта не перекрывали друг друга и не появлялась полоса горизонтальной прокрутки.

Как адаптировать сайт под низкое расширени

Mobile First Index

Поисковые системы отслеживают статистику использования разных устройств в интернете и адаптируют свои алгоритмы под меняющиеся условия. В 2017 году Google запустил так называемый Mobile First Index, который означает, что в первую очередь индексируются мобильные версии сайтов, а потом уже десктопные. Владельцы сайтов получали от Google письма, в которых сообщалось, что в отношении их сайтов произошли изменения в приоритете индексирования.

Что это означает для оптимизаторов? Многие вебмастера и владельцы сайтов делают мобильную версию несколько урезанной по сравнению с основной, руководствуясь тем, что на маленьком экране труднее воспринять весь массив информации. Но для оптимизации это означает ухудшение позиций мобильной версии в выдаче. В условиях, когда мобильная версия становится для поисковой системы основной, она должна содержать весь контент сайта, который создавался с учетом требований поисковых систем.

Провести технический и поисковый аудит

Более важный контент следует размещать выше на странице, метаданные должны совпадать в мобильной и десктопной версиях. При адаптивной верстке они в любом случае будут одинаковыми.

В заключение повторим, что мобильная и десктопная версии сайта должны предоставлять одинаковый контент, тогда не возникнет проблем с ранжированием. Если же обнаружится, что позиции сайта в мобильной версии ниже, чем в десктопной, следует провести контент-аудит на различия мобильной и десктопной версий.

В следующей части мы рассмотрим:

  • Скорость загрузки сайта
  • Что нужно дорабатывать?
  • На что повлияет переезд на SSL?
  • Голосовой поиск
  • Помощь от Seowizard

Следите за нашими публикациями!


Автор статьи – Юрий Софин, ведущий аналитик Wizard.Sape, руководитель IQAD


Источник

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!