×

Как в разы упростить и ускорить труд таргетолога в рекламных сетях

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 9094
Подпишитесь на нас в Telegram

Социальные сети с каждым днем становятся все популярнее и сегодня являются не только развлекательными и информационными площадками, но и «пожирателями времени» пользователей. По данным Globalwebindex в 2017 году 33% времени, проводимого людьми в интернете, уделялось именно соцсетям.

Globalwebindex

С тех пор данная тенденция только усиливалась. В 2018 году ВЦИОМ опубликовал результаты исследования, указывающие на это совершенно очевидно:

  • 91% граждан России в возрасте 18-24 лет ежедневно заходят в соцсети, в группе 25-34 года таких людей 69%.
  • 28% опрошенных ежедневно посещают ВКонтакте, при этом 40% из них в возрасте 25-34 года.
  • 14% каждый день пользуются Instagram, 38% – от 18 до 24 лет, 37% - в возрасте 25-34 года.
  • В Facebook преобладают пользователи постарше – 28% в возрасте 35-44 года, 26% от 45 до 59 лет.

Было бы странно, если бизнес не обратил бы своего пристального внимания на площадки, где наиболее платежеспособная аудитория проводит столь внушительную часть своего времени.

Портал Rusability в 2019 году опубликовал данные о распределении российской аудитории социальных сетей по интересам. Выглядят они следующим образом:

Данные о распределении российской аудитории социальных сетей

Аудитория социальных сетей

Аудитория Facebook

Очевидно, что в соцсетях можно найти клиентов на любые товары и услуги, нужно лишь хорошо знать их целевую аудиторию и вычислить предпочитаемые ей «среды обитания», а также близкие к вашему предложению тематики.

Однако сделать это вручную не так просто. Плюс нужно еще создать и протестировать тексты объявлений, выставить лимиты бюджета РК, расставить верные UTM-метки, а затем методично анализировать ход кампании, меняя ставки, определяя действующие объявления и вовремя отключая неэффективные.

Настройка и ведение даже одной рекламной кампании – работа кропотливая, монотонная, требующая внимательности и сосредоточенности. А когда РК несколько, еще и феноменальной памяти с титанической трудоспособностью. А еще отчеты составлять, да так, чтобы заказчики их поняли…

Есть ли способ упростить жизнь таргетолога, сделав его труд легким и приятным? Однозначно, да.

Сервис для автоматизации таргетированной рекламы и ретаргетинга

Сервис OneRetarget позволяет полностью автоматизировать таргетинг и ретаргетинг во всех популярных соцсетях и вести множество рекламных кампаний одновременно, затрачивая на это несколько минут в день. Рассмотрим основные инструменты и возможности сервиса.

Единый кабинет управления

Управлять рекламой можно в режиме «одного окна» из удобного личного кабинета. Вы настраиваете правила всего один раз, пополняете всего один баланс, видите на одной странице статистику всех РК, применяете везде единый пиксель для ретаргетинга. Впрочем, используйте те кабинеты, к которым привыкли – сервис способен работать и с ними.

Агентский кабинет

Продвинутая версия кабинета для таргетологов с большой клиентской базой и маркетинговых агентств позволяет создавать личные профили клиентов и переключаться между ними в один клик мыши. Клиенту или его менеджеру можно предоставить доступ только к его личному кабинету. Если клиентов больше трех, есть возможность получать гонорары до 40% от бюджета РК, участвуя в выгодной партнерской программе. Баланс в сервисе можно пополнять со счёта агентства или предоставить клиенту возможность пополнять бюджет РК самостоятельно.

Авто-сегментация РК

Сервис позволяет создать всего одну РК и сегментировать ее по 13 параметрам, получив несколько уже настроенных вариантов для разных групп ЦА и сетей. Скажем, не настраивать правила показа по всей России, а создать отдельные РК по регионам или времени суток. Так вы раздельно управляете бюджетами и ставками, что позволяет оценить эффективность каждой конкретной РК.

Авто-сегментация РК

Авто-сегментация РК

Авто-сегментация РК

9.png

Сегментируйте РК по ключевым словам, площадкам размещения, локациям, интересам и даже по активности в сообществах. Процесс занимает вчетверо меньше времени, чем настройка и контроль рекламы вручную.

Массовая генерация объявлений и назначение шаблонов

За несколько минут можно создать сотни видов объявлений. Создаёте шаблон, загружаете в него изображения и получаете множество объявлений с разными картинками.

Массовая генерация объявлений и назначение шаблонов

Однажды настроенные шаблоны можно успешно применять в нескольких РК. Кроме того, вы сможете копировать уже созданные шаблоны и даже целые кампании – между разными кабинетами на одном агентском аккаунте.

Сгруппированные шаблоны можно назначать на разные РК. Это занимает пару минут и позволяет получить огромное количество рекламных объявлений. Например, на 8 различных ЦА назначаем 4 шаблона. В результате у вас 32 объявления, по 4 на каждую аудиторию.

Автоматическая расстановка UTM-меток

UTM-метки добавляются автоматически и позволяют получить детальную информацию о поведении клиентов, где они находятся, что делают на вашем сайте, а также – какие РК приводят готовых к покупке потребителей, а какие лишь впустую расходуют бюджет.

Правила автоматизации РК

Чтобы упростить и ускорить работу, можно задать автоматические правила. Например, останавливать РК с высокой стоимостью перехода, повышать или понижать бюджет в зависимости от меняющихся условий. При настройке можно выбрать площадки размещения и ЦА, к которым будут применяться правила, а также само действие. Авто-правила можно изменять и удалять, устанавливать частоту проверки и периодичность смены условий.

Правила автоматизации РК

Массовые операции с ЦА и объявлениями, групповое изменение бюджетов и ставок

Для смены ставок и бюджетов достаточно отметить галочками нужные ЦА и нажать кнопку «Изменить ставку/бюджет». Групповое управление позволяет перенаправлять средства в пользу эффективных РК, отключая неэффективные, что экономит время и помогает рационально распределять бюджеты.

Массовые операции с ЦА и объявлениями

Здесь же можно проводить массовые операции с ЦА, такие как запуск, остановка и архивирование выбранных аудиторий. Если нужно заменить текст или URL в нескольких шаблонах, это также делается в несколько кликов.

Массовые операции с ЦА и объявлениями

Подробная статистика и экспорт в Excel

Статистика РК, срезы по каналам, объявлениям, датам и времени суток – вся необходимая для анализа информация доступна в ЛК OneRetarget. Выгружайте в формате Excel или просто еженедельно получайте сводные отчёты на почту. Ваши клиенты оценят их визуальную простоту и ясность.

Подробная статистика и экспорт в Excel

Таргетинг

Чтобы нацелить рекламу на чётко определённую ЦА, в OneRetarget предусмотрены следующие параметры таргетинга:

  • По интересам. Доступно 3167 интересов, что позволяет точно определить, в каких группах и сообществах присутствует ваша ЦА.
  • По конверсиям. Самообучающаяся система определяет ЦА с наивысшим шансом сделать конверсию на продвигаемом сайте и показывает рекламу только ей. Данная опция доступна только в Facebook и Instagram.
  • По ключевым словам. Задайте ряд слов и фраз, которые потребители используют при поиске ваших товаров или услуг. Например, фраза «купить ласты» характерна для сообществ, связанных с водными видами спорта, туризмом и активным отдыхом.
  • По группам. Это совсем просто – реклама показывается только участникам выбранных тематических сообществ.
  • По приложениям. Функция поиска ЦА, которая установила приложения, близкие по тематике вашему бизнесу, или заходит на целевых сайтах через приложение ВКонтакте.
  • По USER_ID. Данные пользователей сети ВКонтакте загружаются в систему для показа рекламы конкретно этим идентифицированным пользователям.
  • По номерам телефонов и e-mail. Если вам удалось получить контактные данные посетителей, настроить таргетинг можно по ним.
  • По технологии LookALike. Реклама показывается аудиториям, похожим на вашу ЦА, то есть, аналогичную ей по ряду параметров и со схожими интересами и запросами.
  • По геолокации. Укажите на картографических сервисах координаты вашей компании и реклама будет показана пользователям, оказавшимся в радиусе нескольких километров от локации.
  • По спискам геолокаций кафе, кинотеатров, аптек, автозаправок и т.д. Загрузите их парой кликов мыши в сервис и станьте заметны посетителям выбранных заведений.
  • По времени показа. Настроить объявления можно на показ строго в будни или, например, с 10:00 до 19:00 по вторникам и субботам.

Ретаргетинг

Согласно исследованию Statista, в интернет-магазинах покупатели бросают недооформленными 74% заказов. Но они уже однажды захотели этот товар и захотят его снова, нужно лишь иногда напоминать. Если посетитель ушёл с сайта без покупки, ретаргетинг «дожмет» его до закрытия сделки или напомнит о «брошенной корзине».

Товарный или динамический ретаргетинг предназначен для показов посетителям, покинувшим интернет-магазин без покупки, рекламу именно тех товаров, которые они добавили в забытую затем корзину или внимательно рассматривали.

Также стоит напомнить, что в сервисе OneRetarget аккаунту присваивается единый JS-код для всех рекламных площадок, чтобы не пришлось возиться с каждым пикселем отдельно.

На сегодняшний день автоматизировать таким способом таргетинг и ретаргетинг можно в соцсетях Facebook, ВКонтакте, Google, Instagram и MyTarget.

Подводим итог

Популярные социальные сети, помимо прочего, стали крайне привлекательными для бизнеса торговыми и рекламными площадками. Запускать в них таргетированную рекламу и ретаргетинг, безусловно, нужно. Однако для этого необходимо обладать знаниями и владеть арсеналом инструментов, которые помогут все сделать быстро и качественно, иначе можно просто слить бюджет и потерять клиентов-рекламодателей.

Предлагаем вам попробовать сервис OneRetarget для автоматизации таргетинга и ремаркетинга, делающий за вас всю рутинную работу по созданию, настройке и контролю РК. Пополните баланс на 15000 рублей и получите в подарок бесплатную настройку рекламных кампаний в четырех популярных рекламных сетях. Это отличная возможность для таргетолога поднять продажи клиентов в MyTarget, ВКонтакте, Google+, Facebook и, как следствие, повысить свой доход. 

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
Число доменов в зоне .ru достигло рекордных показателей с 2017 года
Валерия Власова
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Благодарим за внимательность, в зоне .рф зарегистрировано 762 тыс. доменов.
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Видеокурс по Telegram Ads: кому подходит реклама в мессенджере
eLama
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
eLama - Елена, добрый день! Нам очень жаль, что у вас сложилось такое впечатление о работе нашего сервиса. Мы бы хотели разобраться в возникшей ситуации. Будем признательны, если вы пришлете ваш ID в eLama нам в личные сообщения ВКонтакте, чтобы мы могли проверить информацию по вашему кабинету: vk.com/elama
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!