×

Как видеоконтент влияет на SEO?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4089

Обозреватель PR.Sape взял интервью у нескольких экспертов по SЕО и владельца видеостудии. Они рассказали, как видеоконтент влияет на позиции сайта и как с наибольшей выгодой использовать этот тип контента для оптимизации.

Людям нравится смотреть видеоролики. Есть сферы бизнеса, в которых без видеоконтента продвигаться практически невозможно: программное обеспечение, обучение, онлайн-игры и т.п. Сложнее найти ниши, в которых наличие либо отсутствие видео на сайте не играет никакой роли. Частично к ним можно отнести проектирование и производство.

Нередко заказчики просят сделать такой ролик, который будет повышать позиции сайта в поисковой выдаче. Можно ли придумать видео «с гарантией» того, что после его размещения на сайте позиции сайта взлетят? И если можно, то как это сделать?

Готовя эту статью, я попросила ответить на несколько вопросов преподавателя SEO в МГТУ им. Баумана и генерального директора «СЕО Двигус» Дениса Логанова, технического директора MyWebSupport Алексея Дурнева и руководителя студии видеопроизводства Replay Павла Столярова.

Есть ли доказательства того, что размещенный на страницах сайта видеоконтент повышает его позиции в поисковой выдаче?

Сам факт присутствия в HTML-коде страницы видеоконтента принципиально не влияет на позиции в поисковой выдаче. Основной показатель, за счет которого позиции в поиске данной странице повышаются, – это поведение посетителей. Тут есть прямая зависимость. 90 % посетителей, перейдя на данную страницу из поиска, начнут просматривать видео. То есть проведут на этой странице больше времени, чем на конкурирующих страницах без видео.

Это самое убойное доказательство повышений позиций в поисковой выдаче, – подчеркивает Алексей Дурнев.

Наличие видео на неоптимизированном сайте само по себе его позиции не повысит.

Поэтому прежде чем привлекать посетителей видеоконтентом, сначала следует сделать внутреннюю оптимизацию сайта.

Денис Логанов также говорит, что «не было официального заявления со стороны поисковых систем о том, что видеоконтент напрямую влияет на позиции». Однако страницы с видео имеют больше шансов получить признак полезности (это параметр оценки качества ответа страницы на вопрос в поисковой системе Яндекса), который напрямую влияет на ранжирование сайта.

Особенно это критично при ранжировании по запросам, подразумевающим видеоконтент на странице. Таким, например, как «смотреть безумный Макс». Также есть много положительных косвенных факторов – длительность сессии, CTR (за счет создания Rich Snippets) и т. д.

Какие форматы видео дают лучшие результаты?

С помощью смартфонов, современных фотокамер и программ для записи видео с экрана компьютера у нас есть возможность легко и быстро создавать ролики различных форматов. Какой формат подойдет именно вашему сайту?

Точный «рецепт» производства видеоконтента зависит от ниши бизнеса.

Для интернет-магазинов актуальны съемочные ролики с обзорами продукции, сравнениями и тестами.

Для онлайн-обучения, консультаций, игрового бизнеса – запись с экрана (скринкаст).

Для раздела «О компании» на корпоративном сайте часто бывает вполне достаточно сделать слайд-шоу из качественных фотографий.

Формат видео и его длительность определяет ниша и цели, для которых он создается, – поясняет Денис Логанов. – Если это интернет-магазин, то здесь лучше всего подойдут короткие ролики, подталкивающие к приобретению товара, например, анбоксинг (распаковка). Запись с экрана будет хорошо работать для продвижения обучающих онлайн-курсов.

Пример ролика в формате анбоксинга, который набрал 245 тыс. просмотров и 45 тыс. лайков. Maria Ponomaryova снимает на видео распаковку посылок из интернет-магазинов.


Придумываем темы роликов для размещения на сайте. Откуда брать идеи?

Основная цель видео, как и любого контента на сайте, – дать ответ на вопрос пользователя (если это сайт не развлекательной тематики). Поэтому темы для роликов стоит поискать среди самых обсуждаемых вопросов на тех площадках, где общается ваша целевая аудитория.

Тематика роликов не придумывается, а продумывается, – подчеркивает Алексей Дурнев. – При этом главные принципы (по убыванию): полезно, кратко, интересно.

Лично мне на слове «кратко» захотелось аплодировать Алексею. Очень многим моим заказчикам сложнее всего дается понимание того, что не стоит пытаться засунуть в сценарий ролика абсолютно всю информацию о своем продукте. Это не работает! Как в стихотворении: «Ты готовишь вкусно рыбу, борщ, азу. Но какого черта все в одном тазу?»

Откуда брать идеи? Для того чтобы «поймать» вдохновение, профессионалы советуют смотреть креативную рекламу.

«Секрет классного ролика – крутая идея и качественная реализация», – говорит Павел Столяров. А еще обязательно нужно продумать, какая подача материала будет наиболее понятна и доступна вашей целевой аудитории (молодежная, динамичная, спокойная, рассудительная и т.д.). С покупателем нужно говорить на его языке!

Отличный пример того, как общаться с аудиторией на ее языке – предвыборный видеоролик кандидата в губернаторы Калининградской области от партии КПРФ. В студии Replay решили привлечь внимание молодежи к деятельности партии, сняв совместный музыкальный клип кандидата и популярной местной группы:

И не забудьте подтолкнуть клиента к следующему шагу: например, дать промокод на персональную скидку тем, кто досмотрел видео до конца. Это позволит отследить эффективность ролика.

Где лучше размещать видео (на собственном сайте или на сторонних площадках) и почему?

Если это уникальные ролики, и ресурсы вашего сайта позволяют размещать видео на нем, то лучше так и делать, – советует Денис Логанов. Размещение видеоконтента на своем сайте дает такие преимущества, как отсутствие рекламы, модерации и ограничений на длину и качество видео. Кроме того, при копировании ролика ссылка будет вести на ваш сайт. С точки зрения SEO-оптимизации сильной корреляции нет. Сайты с YouTube-ссылками прекрасно ранжируются в поисковых системах.

Алексей Дурнев, напротив, считает, что размещать видео на собственном сайте не всегда целесообразно:

Тут много технических тонкостей и рисков, относящихся как к воспроизведению видео, так и к работе сайта в целом». Однако и на YouTube не стоит рассчитывать полностью. Наиболее рациональное решение – размещать свое видео на платных видеохостингах, – говорит Алексей.

YouTube может заблокировать как отдельные ролики, так и канал целиком. Причем доказывать, что с вашим контентом все было в порядке, вы можете потом месяцами. Известен случай, когда YouTube без видимой причины заблокировал канал MIT OpenCourseWare (на котором публикуются видеолекции курсов Массачусетского технологического института). Канал был верифицирован YouTube и на момент блокировки насчитывал более 1,5 млн подписчиков.

Покупатели товаров и услуг хотят «увидеть товар лицом», поэтому все чаще ищут в интернете видео. Видеоролики привлекают внимание пользователя и помогают ему запомнить продвигаемый продукт.

С другой стороны, контент в видеоформате способствует продвижению сайта, на котором находится, и повышает его поведенческие факторы, удерживая внимание аудитории.

Видео – хороший способ улучшить ранжирование сайта за счет поведенческих факторов и поднять его ближе к первым местам выдачи в поисковиках.

Удачного вам дня, и не забывайте, что кроме добавления видеоконтента на сайт, надо позаботиться о ссылочном весе и его разнообразии.

В этом поможет PR.Sape.

Оригинал

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!