Как видеоконтент влияет на SEO?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2564

Обозреватель PR.Sape взял интервью у нескольких экспертов по SЕО и владельца видеостудии. Они рассказали, как видеоконтент влияет на позиции сайта и как с наибольшей выгодой использовать этот тип контента для оптимизации.

Людям нравится смотреть видеоролики. Есть сферы бизнеса, в которых без видеоконтента продвигаться практически невозможно: программное обеспечение, обучение, онлайн-игры и т.п. Сложнее найти ниши, в которых наличие либо отсутствие видео на сайте не играет никакой роли. Частично к ним можно отнести проектирование и производство.

Нередко заказчики просят сделать такой ролик, который будет повышать позиции сайта в поисковой выдаче. Можно ли придумать видео «с гарантией» того, что после его размещения на сайте позиции сайта взлетят? И если можно, то как это сделать?

Готовя эту статью, я попросила ответить на несколько вопросов преподавателя SEO в МГТУ им. Баумана и генерального директора «СЕО Двигус» Дениса Логанова, технического директора MyWebSupport Алексея Дурнева и руководителя студии видеопроизводства Replay Павла Столярова.

Есть ли доказательства того, что размещенный на страницах сайта видеоконтент повышает его позиции в поисковой выдаче?

Сам факт присутствия в HTML-коде страницы видеоконтента принципиально не влияет на позиции в поисковой выдаче. Основной показатель, за счет которого позиции в поиске данной странице повышаются, – это поведение посетителей. Тут есть прямая зависимость. 90 % посетителей, перейдя на данную страницу из поиска, начнут просматривать видео. То есть проведут на этой странице больше времени, чем на конкурирующих страницах без видео.

Это самое убойное доказательство повышений позиций в поисковой выдаче, – подчеркивает Алексей Дурнев.

Наличие видео на неоптимизированном сайте само по себе его позиции не повысит.

Поэтому прежде чем привлекать посетителей видеоконтентом, сначала следует сделать внутреннюю оптимизацию сайта.

Денис Логанов также говорит, что «не было официального заявления со стороны поисковых систем о том, что видеоконтент напрямую влияет на позиции». Однако страницы с видео имеют больше шансов получить признак полезности (это параметр оценки качества ответа страницы на вопрос в поисковой системе Яндекса), который напрямую влияет на ранжирование сайта.

Особенно это критично при ранжировании по запросам, подразумевающим видеоконтент на странице. Таким, например, как «смотреть безумный Макс». Также есть много положительных косвенных факторов – длительность сессии, CTR (за счет создания Rich Snippets) и т. д.

Какие форматы видео дают лучшие результаты?

С помощью смартфонов, современных фотокамер и программ для записи видео с экрана компьютера у нас есть возможность легко и быстро создавать ролики различных форматов. Какой формат подойдет именно вашему сайту?

Точный «рецепт» производства видеоконтента зависит от ниши бизнеса.

Для интернет-магазинов актуальны съемочные ролики с обзорами продукции, сравнениями и тестами.

Для онлайн-обучения, консультаций, игрового бизнеса – запись с экрана (скринкаст).

Для раздела «О компании» на корпоративном сайте часто бывает вполне достаточно сделать слайд-шоу из качественных фотографий.

Формат видео и его длительность определяет ниша и цели, для которых он создается, – поясняет Денис Логанов. – Если это интернет-магазин, то здесь лучше всего подойдут короткие ролики, подталкивающие к приобретению товара, например, анбоксинг (распаковка). Запись с экрана будет хорошо работать для продвижения обучающих онлайн-курсов.

Пример ролика в формате анбоксинга, который набрал 245 тыс. просмотров и 45 тыс. лайков. Maria Ponomaryova снимает на видео распаковку посылок из интернет-магазинов.


Придумываем темы роликов для размещения на сайте. Откуда брать идеи?

Основная цель видео, как и любого контента на сайте, – дать ответ на вопрос пользователя (если это сайт не развлекательной тематики). Поэтому темы для роликов стоит поискать среди самых обсуждаемых вопросов на тех площадках, где общается ваша целевая аудитория.

Тематика роликов не придумывается, а продумывается, – подчеркивает Алексей Дурнев. – При этом главные принципы (по убыванию): полезно, кратко, интересно.

Лично мне на слове «кратко» захотелось аплодировать Алексею. Очень многим моим заказчикам сложнее всего дается понимание того, что не стоит пытаться засунуть в сценарий ролика абсолютно всю информацию о своем продукте. Это не работает! Как в стихотворении: «Ты готовишь вкусно рыбу, борщ, азу. Но какого черта все в одном тазу?»

Откуда брать идеи? Для того чтобы «поймать» вдохновение, профессионалы советуют смотреть креативную рекламу.

«Секрет классного ролика – крутая идея и качественная реализация», – говорит Павел Столяров. А еще обязательно нужно продумать, какая подача материала будет наиболее понятна и доступна вашей целевой аудитории (молодежная, динамичная, спокойная, рассудительная и т.д.). С покупателем нужно говорить на его языке!

Отличный пример того, как общаться с аудиторией на ее языке – предвыборный видеоролик кандидата в губернаторы Калининградской области от партии КПРФ. В студии Replay решили привлечь внимание молодежи к деятельности партии, сняв совместный музыкальный клип кандидата и популярной местной группы:

И не забудьте подтолкнуть клиента к следующему шагу: например, дать промокод на персональную скидку тем, кто досмотрел видео до конца. Это позволит отследить эффективность ролика.

Где лучше размещать видео (на собственном сайте или на сторонних площадках) и почему?

Если это уникальные ролики, и ресурсы вашего сайта позволяют размещать видео на нем, то лучше так и делать, – советует Денис Логанов. Размещение видеоконтента на своем сайте дает такие преимущества, как отсутствие рекламы, модерации и ограничений на длину и качество видео. Кроме того, при копировании ролика ссылка будет вести на ваш сайт. С точки зрения SEO-оптимизации сильной корреляции нет. Сайты с YouTube-ссылками прекрасно ранжируются в поисковых системах.

Алексей Дурнев, напротив, считает, что размещать видео на собственном сайте не всегда целесообразно:

Тут много технических тонкостей и рисков, относящихся как к воспроизведению видео, так и к работе сайта в целом». Однако и на YouTube не стоит рассчитывать полностью. Наиболее рациональное решение – размещать свое видео на платных видеохостингах, – говорит Алексей.

YouTube может заблокировать как отдельные ролики, так и канал целиком. Причем доказывать, что с вашим контентом все было в порядке, вы можете потом месяцами. Известен случай, когда YouTube без видимой причины заблокировал канал MIT OpenCourseWare (на котором публикуются видеолекции курсов Массачусетского технологического института). Канал был верифицирован YouTube и на момент блокировки насчитывал более 1,5 млн подписчиков.

Покупатели товаров и услуг хотят «увидеть товар лицом», поэтому все чаще ищут в интернете видео. Видеоролики привлекают внимание пользователя и помогают ему запомнить продвигаемый продукт.

С другой стороны, контент в видеоформате способствует продвижению сайта, на котором находится, и повышает его поведенческие факторы, удерживая внимание аудитории.

Видео – хороший способ улучшить ранжирование сайта за счет поведенческих факторов и поднять его ближе к первым местам выдачи в поисковиках.

Удачного вам дня, и не забывайте, что кроме добавления видеоконтента на сайт, надо позаботиться о ссылочном весе и его разнообразии.

В этом поможет PR.Sape.

Оригинал

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    31
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    10
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    344
    Комментариев
    262
    Комментариев
    246
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!