×

SEO для интернет-магазина: для чего необходимо и как его делать

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 7760

Видимость сайта в поиске напрямую влияет на успешность онлайн-торговли. Search Engine Optimization (SEO) — это комплекс действий, которые направлены на улучшение видимости ресурса в своей тематической нише. При помощи SEO-оптимизации устраняются технические ошибки страниц, негативно сказывающиеся на его индексации в поисковой выдаче.

SEO для интернет-магазина

Что такое SEO-оптимизация и почему она необходима интернет-магазину

Борьба за места в ТОПе выдачи поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler) заключается в проведении SEO-оптимизации, или поисковой оптимизации сайта. Цель всего этого — увеличение трафика целевого типа на страницы сайта именно из ПС. Чем больше целевого трафика попадет на сайт интернет-магазина, тем больше будет продаж. Без поисковой оптимизации сайт интернет-магазина будет находиться далеко в конце выдачи, и покупатели его там не увидят.

Преимущества SEO-оптимизации

  • Повышает уровень доверия клиентов. Если к открытой рекламе большинство пользователей относятся скептически, то рейтинг поисковых систем внушает больше доверия.
  • Промежуточные результаты значимы. Процесс достижения определенной отдачи предполагает постоянное прорабатывание уже имеющихся позиций и их улучшение. В итоге уровень узнаваемости бренда и доверие к компании увеличивается, как и процент конверсии посетителей в покупателей.
  • Высокие результаты даже для небольшого проекта. Сравнить их можно с эффектом от дорогостоящей рекламы медийного характера. SEO-оптимизация позволяет сделать большой охват аудитории.
  • Стабильный результат. При правильном подходе сайт, заняв высокие позиции, будет устойчиво приносить клиентов на протяжении долгого периода времени.

К тому же качество привлеченной аудитории будет высокое, так как контент составляется с учетом поисковых запросов пользователей, которым необходим именно ваш товар или услуга.

Этапы SEO-продвижения

Оптимизацию начинают с изучения рынка, анализа конкурентов и аудита сайта. Здесь надо изучить данные аналитических сервисов, проанализировать настоящие позиции сайта, оценить его структуру, провести SEO-аудит сайта.

В процессе оценивают техническое и системное юзабилити, анализируют сайты-лидеры в актуальной тематике. На основе этих данных составляют ТЗ с рекомендациями по улучшению ресурса. Если все требования после проведенного аудита будут выполнены, то сайт сможет не только удержать имеющийся трафик, но и привлечь новых посетителей.

Поиск ключевых слов

Ключевые слова помогут найти потенциальных клиентов. С этой целью можно использовать функцию подсказок Google: стоит только ввести необходимое слово в строку поисковика, как Google подскажет популярные запросы.

SEO для интернет-магазина

Внизу также будут указаны похожие запросы:

SEO для интернет-магазина

Кроме этого можно использовать специальные сервисы для подбора ключей (Мутаген, Yandex Wordstat Helper).

SEO для интернет-магазина

SEO для интернет-магазина

Какие факторы имеют значение в этом случае:

  • Соответствие категории слов странице сайта с товарами.
  • Уровень конкурентности запросов. Чем он ниже, тем выше вероятность успеха в ранжировании при помощи этого ключа.
  • Частотность поисковых запросов. Чем она выше, тем больше трафика можно привлечь на сайт.

Ключевые слова должны отражать цель страницы, быть явно коммерческими. Например: мужские брюки 50 размер/тенденции мужской моды 2018. Такой пример говорит о конкретной направленности сайта.

Создание семантического ядра

От грамотности выполнения этого этапа зависит 95% успеха всего процесса SEO-продвижения. На что влияет СЯ:

  • корректировка процесса продвижения;
  • формирование структуры интернет-ресурса;
  • создание контент-плана и технических заданий для написания оптимизированных текстов с вхождением ключевых слов;
  • проработка метатегов целевого характера для продвигаемых страниц;
  • правильная внешняя оптимизация;
  • эффективная внутренняя перелинковка;
  • улучшение релевантности целевых страниц.

Формирование СЯ проводится при помощи специальных сервисов:(SpyWords, TopVisor, АДВСЁ).

Построение структуры сайта

Важно адаптировать сайт под удобства пользователя и поисковых систем. Потенциальный клиент должен без труда найти интересующие товарные позиции. Часто товары в интернет-магазине постоянно удаляются и добавляются новые, что усложняет структуру сайта. Но если грамотно выстроить структуру интернет-магазина на старте, в будущем это сэкономит вам много времени.

Структура сайта должна быть простой, с возможностью масштабирования по мере роста ассортимента интернет-магазина. Чем меньшее количество кликов отделяет каждую страницу сайта от домашней страницы, тем лучше.

Простота структуры облегчает поиск товаров посетителями, избавляет их от необходимости постоянно возвращаться на исходную страницу.

Самая распространенная проблема интернет-магазина — это минимум контента и множество дубликатов страниц. Это происходит из-за наличия большого количества уровней внутреннего типа (фильтры, страницы со свойствами и т.д.).

Вот неудачный пример такого:

SEO для интернет-магазина

Чтобы решить эти вопросы, необходимо канонизировать одну из версий или закрыть страницы от индексации. Это избавит от необходимости создавать под каждую страницу уникальный контент.

Канонизация позволяет показать поисковой системе, что конкретная ссылка — это ключевая версия, и именно ее нужно показывать в выдаче. Если контент дублирующий, то такой способ является оптимальным. Игнорирование этого может привести к тому, что поисковик понизит рейтинг сайта, выберет неправильную основную страницу, не заметит уникальный контент среди засилья дубликатов и т.д.

Оптимальная структура сайта

  • Логичная

Товарные предложения должны быть размещены интуитивно понятно и доступно. Пусть лучше структура будет не такой оригинальной, но зато максимально простой. Хороший пример:

SEO для интернет-магазина

  • Оптимальная глубина каталога товаров. Достаточно двух-трех уровней вложенности. Рекомендуется создавать страницы-хабы, чтобы оптимизировать глубину вложенности. Например, вот так:
SEO для интернет-магазина
  • Понятные названия категорий без сленговых слов и узкоспециализированных терминов.

Названия должны быть понятны простому клиенту, который ищет товар. На один товар должна быть одна категория. Четко отслеживайте дубли и устраняйте их.

Выбор меню

Боковое меню будет оптимальным, если на сайте меньше двух тысяч товаров. Если же категорий больше, то хорошо сработает верхнее меню. Сами категории в этом случае должны быть сгруппированным, а их названия понятны. Вот хороший пример сгруппированных категорий:

SEO для интернет-магазина

Стоит помнить, что покупатель редко заходит на нужный товар с главной страницы. В основном он ищет в поисковике конкретный товар, а не сам магазин. Поэтому очень важно реализовать легкий доступ и со страниц товара.

Оптимизация контента

Что нужно для оптимизации контента:

- информационное наполнение проекта,

- создание ТЗ для копирайтеров с задействованием ключевых запросов,

- использование высокочастотных запросов при формировании метатегов.

При необходимости старый контент переписывается, например, если он не несет смысловой нагрузки, переспамлен, является копипастом. В структуру сайта добавляются разделы, что позволяет развести запросы разного типа. Оптимизируются группы однотипных страниц. Все это позволяет вывести сайт в ТОП.

Карточки товара

У карточки товара должен быть содержательный заголовок. Оптимальный вариант — это тип товара, марка производителя и модель.

Правильный дизайн карточки позитивно влияет на психологическое восприятие страницы потенциальным покупателем. Уникальные эстетичные фотографии товаров необходимы, чтобы привлечь внимание пользователя.

Но продающий контент — это настоящее сердце посадочной страницы. Именно от него зависит, захочет ли покупатель заказать товар.

Лучше, чтобы объем текста в описании не превышал 1500 знаков. Характеристики товарного предложения лучше внести в отдельные поля.

Хорошее описание должно содержать:

  • название товара и его назначение,
  • описание проблемы покупателя и ее решения при помощи этого товара,
  • выделение преимуществ товарного предложения,
  • озвучивание выгоды покупателя, если он приобретет этот товар.

В зависимости от особенностей товара можно добавлять и другую информацию (инструкции, сравнение предложения с товаром конкурентов, особенности позиции и т.д.). Но в конце описания должен быть обязательно call to action (призыв к действию).

Важно правильно прописать теги:

  • Title карточки товара должен включать в себя главный ключевой запрос с уточнительной информацией. Он не должен быть больше 75–80 знаков.
  • Alt должен содержать ключевой запрос и правильно описывать изображение.
  • Метатег description, написанный правильно, может увеличить количество кликов на ссылку в выдаче.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка помогает поисковым системам проиндексировать страницы сайта, распределить статический вес ссылок, улучшить поведенческие факторы, добавить релевантности важным для продвижения страницам.

При внутренней перелинковке сайта надо учитывать:

  • ссылки в «хлебных крошках» (элементы навигации, которые обычно располагаются под шапкой сайта),
  • ссылки на важные страницы фильтров меню или подкатегории,
  • ссылки с карточек товара на другие товары,
  • ссылки на фильтры со страниц карточек товара,
  • ссылки на пересечения фильтров и на сами фильтры.

Также важны ссылки со страниц брендов.

Внешняя оптимизация магазина

Если внутренняя оптимизация магазина нужна была для удобства пользователей и «ранжируемости» в поиске, то внешняя оптимизации интернет-магазина нужна для того, чтобы привести на него покупателей. И чтобы увеличить покупательский трафик, который уже есть.

К внешней оптимизации магазина относится наращивание ссылочной массы (покупайте ссылки грамотно!) и упоминания в сети (крауд-маркетинг). В результате повышается ТИЦ и вес сайта, улучшается поисковая видимость по среднечастотным и высокочастотным запросам.

Важно решить вопросы технического характера. Обычно после проведения аудита у любого сайта обнаруживается проблемы, которые требуют устранения. В основном это скорость загрузки страниц, корректный вывод Title, Description, создание адаптированных для потребителей урлов, поиск и нивелирование ошибок 404, регулировка верности создания страниц-фильтров.

Крайне важно адаптировать интернет-магазин под мобильные устройства, иначе вы теряете больше половины покупательского трафика.

Если закрыть ненужные внешние ссылки от индексации поисковых систем, то можно сохранить вес своей страницы.

Заключение

Как вы, наверное, поняли, без SEO-продвижения интернет-магазина не обойтись, иначе он просто не будет приносить прибыль. В жесткой борьбе за место в ТОПе выдачи неоптимизированные ресурсы имеют нулевые шансы на продвижение вверх.

Так что используйте эти знания о продвижении, оптимизируйте свой интернет-магазин, и да пребудет с вашим бизнесом Сила. 

Оригинал

(Голосов: 7, Рейтинг: 4.43)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Юрий Михайловский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юрий Михайловский
    больше года назад
    ТИЦ ????
    -
    2
    +
    Ответить
  • ГостьДима
    5
    комментариев
    0
    читателей
    ГостьДима
    больше года назад
    Какой ТИЦ? Его уже месяц нету.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иван
    больше года назад
    *** вас в рот. Почему статья такая древная и расчитана на школьников?
    -
    5
    +
    Ответить
    • PR.Sape
      6
      комментариев
      0
      читателей
      PR.Sape
      Иван
      больше года назад
      Иван, я рад, что вы такой крутой специалист и всё это уже знаете. Но есть те, кто не знает, и их достаточно много. Эта статья полезна для них.
      -
      2
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!