Бесплатное продвижение мобильных приложений App Store Optimization

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1614

Илья Кухарев из команды мобильных разработчиков Aviasales рассказал, как продвигать мобильные приложения на основе SDK с минимальными затратами, раскрыл секреты App Store Optimization и поделился советами, как выходить на международный рынок.

Сколько зарабатывают топовые партнеры

Мобильное приложение — это отличный инструмент для заработка, и это подтверждает статистика топовых партнеров Travelpayouts за последний месяц:

  1. 2 093 071 ₽;
  2. 490 721 ₽;
  3. 324 157 ₽;
  4. 237 426 ₽;
  5. 213 380 ₽;
  6. 213 214 ₽.

Тема только развивается, а значит у каждого есть возможность успеть присоединиться.

Особенности App Store в России

Для старта партнеру потребуется купить аккаунт разработчика в Apple. Возможность размещать свои приложения стоит 99$ на один год.

Российский рынок билетных приложений уже насыщен. По запросам, связанным с авиабилетами, 74% результатов в App Store построены на Aviasales Mobile SDK. Для новых участников это означает, что выйти со своим приложением на российский рынок будет сложнее.

Одна из стратегий — ориентироваться на низкочастотные запросы. Это обеспечит 50-60 загрузок в день. Но она вряд ли принесет ощутимый доход. Решение проблемы — выходить на международный рынок.

Приложения на международном рынке

Россия в рейтинге загрузок и денег, которые идут из App Store, находится за пределами ТОП-10. Поэтому нужно выходить на международный рынок. По количеству загрузок лидируют следующие страны:

  1. Китай;
  2. Индия;
  3. США;
  4. Бразилия.

Китайским рынком очень сложно заниматься из-за локализации. Специалистам из Aviasales потребовалось полтора года, чтобы разобраться со спецификой и теперь около 30% загрузок идут из Китая.

Европа не представлена в ТОПе по загрузкам, но вебмастерам следует обратить внимание на Германию и Испанию. Европа так же не представлена в рейтинге по прибыльности:

  1. Китай;
  2. США;
  3. Япония;
  4. Южная Корея.

Партнеры Travelpayouts могут ориентироваться на различные рынки, т.к. Mobile SDK переведен на 20+ языков.

Локализация метаданных

Локализация метаданных — это начальный этап, который позволит понять, нужно ли переводить приложение на выбранный язык. В локализацию метаданных входит все то, что пользователь видит на странице в App Store:

  • Название и ключевые слова;
  • Скриншоты с аннотациями;
  • Описание (или его часть).

Это делается дешево и быстро. Для одного нового языка требуется 1 день. Подбор ключевых слов не отличается от работы с российским рынком. За исключением того, что работа происходит через системы перевода, например, Google Translate.

При помощи Google Translate можно сформировать базу из 20-30 основных запросов, которые позволят через Google Search увидеть предложения. Также их можно использовать и при работе с инструментом Google AdWords: Keyword Planner.

Некоторую информацию можно подсмотреть у конкурентов. Платный вариант — обратиться за помощью к фрилансерам.

После всех операций появятся 400-500 запросов, которые можно использовать для выбора низкочастотных. В этом сегменте минимальная конкуренция, что идеально для старта. Со временем постепенно корректировать запросы в пользу более высокочастотных. На них нужно переходить только тогда, когда приложение уже набрало объем установок.

Обязательно переведите все скриншоты. Есть огромная вероятность, что приложение скачают и будут им пользоваться, если вы адаптируете скриншоты, даже без полноценного перевода всего приложения. Обязательно актуализируйте все CTA аннотации и подписи.

Подберите стиль, подходящий для нового рынка. Например, для Китая: красный и золотой. Ориентируйтесь на предпочтения пользователей из конкретной страны.

Google Translate не подойдет для формирования описания. Этот текст читают люди, поэтому он должен быть корректным и выглядеть аккуратно. Для экономии переводите часть описания (начало + самое основное), т.к. полные версии вряд ли кто-то читает. Эксперимент Travelpayouts показал, что из 1000 человек кнопку «Еще» нажали лишь 2 человека.

Локализация приложения

SDK Aviasales и SDK Hotellook уже полностью переведены на 22 языка.

localizations_1.jpg

Партнеры могут использовать эти наработки для своего продукта. Для этого необходимо подобрать ключевые слова, сделать скриншоты и продвинуть приложение в магазине.

App Store Optimization

Вы можете обойти ограничение по объему ключевых слов. App Store позволяет использовать сразу несколько локалей, что дает кратное увеличение допустимых ключевых слов. Все они индексируются и отображаются в поиске. Для каждой страны свой набор локалей:

  • Россия: Russian + English (U.K.) + English (Australia);
  • United States: English (U.S.) + Spanish (Mexico);
  • Germany: German + English (U.K.) + English (Australia);
  • Switzerland: German + French + Italian + English (Australia) + English (U.K.).

Для России это позволяет бесплатно и без нарушений увеличить количество ключевых слов в 3 раза. Подробнее об этом хаке читайте по ссылке.

Разработчики JetRadar.com (зарубежная версия Aviasales), например, используют азиатские авиакомпании в австралийской локали. Так экономится очень много места в метаданных для стран региона, например, для Индонезии, Малайзии и других. В этом случае уже не используются азиатские авиакомпании, так как они уже есть в австралийской и они прекрасно индексируются.

Учитывайте, что различные элементы метаданных имеют различный вес для продвижения. Ниже представлены элементы в порядке убывания важности:

  • Заголовок (Title);
  • Подзаголовок (Subtitle);
  • Ключевые слова (Keywords).

На практике Title и Subtitle могут иметь одинаковый вес. Хорошо комбинируются между собой название и ключевые слова. В комбинации они иногда ранжируются выше.

Для ASO оптимизации можно использовать сервисы партнеров:

  • AppFollow (Купон -15%: TPOSUMMIT2017)
  • ASODesk (Купон -20%: TPOSUMMIT)
  • Asoebook (Купон -25%: asoslack25)

AppFollow — сервис для наблюдения за своими запросами, а также мониторинга за приложениями конкурентов. Доступна автоматическая система отчетов в Slack, которая ежедневно присылает информацию по загрузкам, по позициям в категориях и другую.

ASODesk позволяет узнать, насколько популярны ключевые слова, которые вы выбрали, сколько по ним трафика и какая по ним конкуренция.

Asoebook — это книга, которая является отличным способом изучить всё об оптимизации для тех, кто не знает про ASO ничего.

Вы можете дополнительно сэкономить на продуктах до 25%, используя промокоды. Они действуют до 31.12.2017.

Присоединяйтесь к каналу asostack.slack.com. Там уже 400 человек со всего мира обсуждают все, что связано с продвижением приложений в магазине Apple. На канале регулярно появляются последние новости и обсуждаются практические моменты.

Особенности iOS 11

Уже существующие приложения можно безболезненно обновить под новую версию iOS. Рейтинг и все отзывы останутся и в обновленном варианте. Главные изменения коснулись вида страницы в App Store:

  • Title + Subtitle = 60 символов (против 50 ранее);
  • 1 альбомный скриншот вместо 3 портретных;
  • Autoplay видео.

Теперь видео в результатах поиска проигрывается автоматически. Это можно использовать для привлечения внимания пользователя к своему продукту. К сожалению, видео заменяет в выдаче первый скриншот, который отображается только после него.

Ознакомьтесь со всеми изменениями, произошедшими в iOS 11, на этой странице. Это чек-лист, который поможет понять, как обновлять собственные приложения.

Причины отказов в размещении

Партнеры сталкиваются с частой проблемой — отказ в размещении. Причин этому множество, но вот 3 основных:

  • Проблема с метаданными;
  • Приложения-дубли;
  • Права на отели.

Проблемы с заполненными метаданными — Metadata Rejected. Например, очень дерзкое описание. Отказывают, т.к. вебмастер чрезмерно использовал метаданные для привлечения внимания к своему продукту. Если вам отказали по этой причине, внесите изменения и подайте заявку повторно. В будущем можно даже выпустить обновление со старыми данными. Есть большой шанс, что это пройдет успешно и в итоге вы получите тот формат, который хотели изначально.

Отказывают и по причине дублирования уже существующих продуктов. Иногда этот отказ приходит случайно, примерно 1 раз на 100 загрузок. Единственный простой способ обойти — заливать с другого аккаунта.

Еще одна любопытная причина отказа — права на отели. Магазин хочет знать, какие у вас права на отели, размещенные в вашем приложении. Решается просто — подается апелляция, в которой объясняется ситуация и указывается соглашение с Hotellook. В 99% случаев апелляция заканчивается успешно.

Нужно быть особенно аккуратными с правилами. За грубые нарушения могут не только отказать или заблокировать приложение, но и удалить аккаунт разработчика. Это касается и магазина Apple, и площадки под Android — Google Play Market.

White Label Mobile App

Разработчики из Travelpayouts готовят новый продукт — White Label мобильного приложения для iOS. Это максимально простой способ для партнеров сети, как создать свое туристическое приложение и зарабатывать на бронировании отелей и авиабилетов.

При установке мобильного приложения на телефон происходит настройка серверных параметров. В последующем все покупки и бронирования с этого устройства будут засчитываться вебмастеру, который первоначально привлек пользователя.

Вся настройка осуществляется из личного кабинета Travelpayouts. Партнер самостоятельно выбирает продукты: отели и/или авиабилеты, задает подключение рекламы, и регулирует оформление. У новинки будет локализация на все доступные языки.

Источник

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!