Конвертируем посетителей в продажи: секреты от топового вебмастера

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1741

Михаил Жалилов, опытный вебмастер и автор проекта Avticket.ru, рассказал на TPAS’18, как собрать трафик на свой проект и что делать, если трафик перестал расти. Из доклада вы узнаете, как находить запросы с низкой конкуренцией, как собирать трафик с конкурентов, а также получите другую информацию по увеличению посещаемости ваших проектов. Смотрите запись доклада Михаила и других спикеров очень внимательно, так как теперь у вас есть шанс получить повышенную комиссию или набор стикеров за участие в тесте по докладам TPAS’18.


Анализируем позиции и вырываемся в ТОП

Если сайт не находится в ТОП 10 поисковой выдачи, то люди на него не придут. Вам нужно попасть на первую страницу выдачи, чтобы на сайте был трафик.

Для быстрого увеличения трафика нужно проанализировать актуальные позиции своего проекта и найти страницы, которые уже находятся в выдаче на 11-20 месте. Для анализа позиций страниц используйте keys.so.

Бонус: читателям блога Travelpayouts Михаил Жалилов дарит скидку 20% на сервис keys.so. Используйте промо-код AvTicket.

Конвертируем посетителей в продажи

Порядок действий при анализе:

  • Посмотреть позиции сайта или отдельных страниц по поисковым запросам.
  • Выбрать запросы, которые находятся на позициях с 11 по 20. Если немного дооптимизировать страницы под эти ключи, то можно попасть в ТОП 10 и собрать трафик.

Во время анализа вы можете обнаружить запросы, которые раньше даже не учитывали. Например, в случае с проектом Avticket.ru – запросы «москва санкт-петербург» и сокращение «спб»:

Конвертируем посетителей в продажи

Из-за того что сокращение «спб» не учтено, страница теряет примерно 550 запросов ежемесячно. Если добавить сокращение «спб» на страницу, её позиции улучшатся. Оптимизировав таким образом все страницы сайта, вы получите на 30-40% больше трафика.

Собираем трафик с конкурентов

Чтобы найти конкурентов, можно вновь воспользоваться сервисом keys.so или аналогичными:

Конвертируем посетителей в продажи

Собрав конкурентов, выделите главных по тематичности и похожести. Тематичность (выражается в процентах) – количество запросов на ваш сайт, которые находятся в ТОП 50 у конкурента. Похожесть (выражается в процентах) – количество общих с вашими запросов среди всех запросов конкурента.

С полученной информацией нужно работать дальше:

1. Проанализируйте информацию по трафику для каждого из выбранных конкурентов.

2. Выбрав анализируемый сайт, включите сортировку по видимости в интернете — потенциальному количеству трафика, которое привлекается на страницы конкурента.

Конвертируем посетителей в продажи

3. В данном случае в топе у конкурента (aviasales.ru) страница с запросом «аэрофлот».

4. Смотрим, по каким ключам на эту страницу приходит больше всего трафика.

Конвертируем посетителей в продажи

5. После этого можно посмотреть саму страницу сайта конкурента: как она выглядит, какой там контент, какой title и description. И подумать, как можно повторить подобное на своём проекте.

Чек-лист по сбору трафика с конкурентов:

  • Найдите конкурентов и выберите основных.
  • Соберите информацию по трафику каждого основного конкурента.
  • Посмотрите, как выглядят страницы конкурентов, которые хорошо собирают трафик.
  • Сделайте у себя подобные страницы или статьи.

Находим запросы с низкой конкуренцией

Бесполезно искать ключи в Wordstat, самые «жирные» уже разобраны топовыми проектами. Однако у каждого ключа есть конкурентные запросы, неважно, высокочастотный он или низкочастотный.

Как найти конкурентные запросы:

  • Выберите массив запросов, например, «москва санкт-петербург авиабилеты» и подберите ключи при помощи сервисов mutagen.ru, key-collector.ru или других.
  • Mutagen показывает уровень конкуренции запроса по шкале от 1 до 25, где 1 — минимальная конкуренция, а 25 — максимальная.
Конвертируем посетителей в продажи
  • Конкуренция 14 означает, что ключ используют крупные игроки и новичок вряд ли сможет попасть по нему в ТОП. Для нового сайта подходит уровень конкуренции 1-4.
  • Проверьте «хвосты» у ключа: то есть ключ плюс добавленное слово: «туда-обратно», «сегодня». «Мутаген» бесплатно собирает 50 «хвостов», но их может быть и до 2000. В таблице видно конкуренцию по каждому из ключей.
Конвертируем посетителей в продажи
  • Выберите запросы с нужной конкуренцией и оптимизируйте под них сайт.

Собираем трафик на бренд

Например, соберем трафик на бренд «Аэрофлот».

1. Соберите семантическое ядро. Сбор семантического ядра не отличается ничем особенным, просто добавляется название бренда. В блоге Travelpayouts мы регулярно выкладываем популярные направления, можете использовать информацию для подбора направлений и авиакомпаний.

2. Создайте посадочные страницы.

3. Наполните страницы. Интегрируйте инструменты Travelpayouts: виджеты, календарь цен, карта.

4. Получайте трафик с высокой конверсией! Пользователь ищет билеты «Аэрофлота» и получает то, что искал.

Важно: в Travelpayouts запрещено использовать название брендов в доменах — учитывайте это при построении стратегии продвижения проектов. Также важно помнить базовые правила сбора трафика на бренд:

  • Нельзя использовать логотип бренда.
  • Нельзя выдавать себя за бренд.
  • Нужно лить трафик только на бренд. Если пользователь ищет билеты «Аэрофлота», то именно их и нужно показывать. Чтобы сделать это на White Label, воспользуйтесь скриптом, который можно скачать по ссылке.

Загрузив скрипт в код сайта, вы сможете управлять фильтрами: выбирать «Аэрофлот» и только прямые рейсы. Интегрировать код нужно в подвал White Label:

Конвертируем посетителей в продажи

В итоге пользователь, который пришел на посадочную страницу по запросу, например, «авиабилеты москва тель-авив аэрофлот» при клике на виджет поиска попадет на страницу, где представлены только рейсы «Аэрофлота».

Конвертируем посетителей в продажи

Благодаря такой авиабилетной выдаче сайты быстро поднимаются в ТОП в поисковых системах, так как на них маленький процент отказов.

На картинке ниже представлен рост трафика за два месяца с основания сайта. К концу второго месяца количество посетителей из поисковых систем (в основном из Яндекса, продвижение тревел-сайта в Google имеет особенности) выросло до 9 тысяч в день.

Конвертируем посетителей в продажи

Наращиваем ссылочную массу

Закупленные ссылки уже не в тренде и могут только навредить сайту. Используйте крауд-ссылки — ссылки в тексте рекомендаций и отзывов на тематических площадках в естественном виде.

Как сделать правильную крауд-ссылку

  • Подберите страницу-донора (форум или блог) с подходящей тематикой. Если хотите продавать авиабилеты в Бангкок, ищите страницы с такими вопросами.
  • Учитывайте возраст страницы-донора. Максимум — месяц, в идеале — 2 недели, потому что поисковая система ещё не успела проиндексировать страницу, и ссылка проиндексируется вместе со страницей. К тому же, важно, чтобы страница была «живой» и на нее шел трафик, который придет и к вам.
  • Отвечайте на вопрос пользователя: рекомендуйте страницу с билетами в Бангкок, а не советуйте полететь лучше в Европу. Пишите человеческим языком и помогайте человеку, отвечая на его вопрос.
  • Делайте уникальный околоссылочный текст. Не нужно копировать один и тот же пост на разные страницы. Иначе поисковая система распознает наращивание ссылочной массы.

Ниже на картинке пример крауд-ссылки ссылки с ответом на вопрос о билетах из Сочи:

Конвертируем посетителей в продажи

Для нового сайта количество крауд-ссылок не должно превышать 10 штук в месяц. Если ресурсу больше года, то можно постить 50–100 ссылок в месяц. Желательно, чтобы ссылки вели на внутренние страницы сайта, а не на главную.

Факторы ранжирования

Главными факторами ранжирования остаются качественные статьи с картинками, списками и подзаголовками, и также чистый код.

Например, не перегружайте тег head скриптами, уберите их в подвал, тогда они не будут задерживать загрузку сайта. Скорость ответа сайт сильно влияет на ранжирование в Google. Также это влияет на поведение пользователя: если страница не загрузилась в течение 2–3 секунд, скорее всего, он покинет ее.

К тому же, если в head находится скрипт стороннего сервиса, и этот сервис вдруг перестал работать, сайт также перестанет загружаться.

А вот социальные сети не сильно способствуют продвижению. Наличие постов и внешних ссылок помогает подняться в топе, но их количество не повлияет на позиции. То есть даже если у вас очень крупные и активные группы в соцсетях, это не поднимет вас на вершину поисковой выдачи.

Совет: узнайте, как эффективно продавать туристические продукты из социальных сетей и мессенджеров.

Делитесь в комментариях собственным опытом продвижения проекта, а также задавайте вопросы.


Оригинал

Зарегистрируйтесь в Travelpayouts сейчас и получите повышенную комиссию 70% от дохода Travelpayouts сроком на 2 месяца.

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    33
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - как по мне joomla! самая удобная и гибкая система из всех современных (я про wp раньше так думал, пока меня в Extrit не убедили в обратном). Раньше всегда оставался на техподдержке, потому что сам заполнять не мог, а теперь делаю это сам, потому что админка простая как палка. + на других цмсках при просьбе что-то добавить мне либо цену загибали овер 100500 либо говорили - нереально, делай новый сайт. А на joomla норм
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал
    Татьяна Ягутьева
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Татьяна Ягутьева - Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам. Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет. А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    246
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    74
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!