Как помочь блогеру с рекламной интеграцией в видеоролик

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 5314

Блогер затрудняется с рекламной интеграцией? Даем пошаговое руководство: как определиться со сценарием и что написать в техническом задании с учетом аудитории канала.

Вы договорились о рекламной интеграции с блогером (назовем его Макс), внесли предоплату, ждете публикации видео и потока заказов. Вдруг выясняется, что он не знает, как правильно рассказать о вашем товаре или услуге.

Возможно, у Макса творческая депрессия или боязнь потерять подписчиков из-за оценок в духе «продался». Или просто вы первый рекламодатель в его жизни.

Блогеры хорошо раскручивают себя, но не всегда могут умело подать рекламу.

Рассказываем, что делать во внештатной ситуации.

Шаг 1. Изучить аудиторию канала

Перед тем как поставить ТЗ блогеру, нужно иметь представление о комьюнити, сформировавшемся вокруг него. Для начала спросите у Макса подробности о демографии, географии и интересах аудитории. Будет здорово, если он сделает скриншот YouTube Analytics.

Конечно, блогер вряд ли откроет вам доступ ко всей статистике – это коммерческая информация. Так или иначе придется сделать миниисследование: изучить комментарии, соотношение лайков и дизлайков, динамику просмотров, вовлеченность. Особое внимание следует уделить тому, как пользователи реагировали на рекламные интеграции в других видео.

Чтобы изучить статистику без доступа к Analytics, используйте специальные инструменты.

Popsters – веб-сервис для анализа контента в социальных сетях. Он показывает динамику вовлеченности пользователей канала и помогает рассчитать лучшее время для постинга. Все результаты – наглядные: в виде графиков, диаграмм и таблиц.

Сервис платный, но есть пробный тариф. Он действует неделю и позволяет сделать до 10 отчетов.

Отчет Popsters по каналу «вДудь».png

Отчет Popsters по каналу «вДудь»

Расширение VidIQ Vision показывает статистику канала прямо во вкладке YouTube. Важное преимущество: легко работать с комментариями. Когда вы установите расширение, под описанием к ролику появится выпадающий список. Так вы сможете фильтровать комментарии по ключевым словам, конкретным пользователям, наличию вопросов.

Фильтры комментариев в VidIQ Vision.png

Фильтры комментариев в VidIQ Vision

Оба сервиса поддерживают экспорт в Excel: так удобнее работать с большим массивом данных.

Если вы уверены, что аудитория блогера полностью расходится с целевой аудиторией вашего бизнеса, лучше отказаться от сделки. В противном случае, несмотря на все старания, результата не будет.

В такой ситуации обращайтесь к другим блогерам: выберите их в блоке «Похожие каналы» или найдите на платформе Webartex.

image4.gif

Так работают фильтры Webartex

Исходя из полученных сведений, определите формат подачи рекламы. Один продукт для каждого сегмента целевой аудитории нужно подавать под разным соусом.

Допустим, вы предлагаете карту с кешбэком. Мужчинам-автомобилистам уместно будет рассказать об экономии бюджета и повышенном проценте на заправках. Однако для подростков такое позиционирование бессмысленно. В их мире дебетовые карты с кэшбеком нужны, чтобы купить больше чипсов и игровой валюты.

Другой пример: если вы попытаетесь протолкнуть рекламу бинарных опционов на канале, посвященном финансовой грамотности, провал обеспечен.

Шаг 2. Проработать сценарий совместными усилиями

Когда вы определились с аудиторией и уникальным торговым предложением, начните прорабатывать сценарий будущего видеоролика. Попросите Макса загрузить наброски в Google Docs и разрешить доступ по ссылке. Так вы сможете вместе работать над документом.

Будет хорошо, если автор сможет протестировать продукт до утверждения сценарного плана и начала съемок. И лучше смириться, если он найдет некоторые недостатки и захочет о них рассказать.

Аудитория YouTube ценит честность. Лучшая интеграция – когда она не понимает, оплачена реклама или нет.

Важный момент: не стоит сильно гнуть свою линию. Никто не знает аудиторию YouTube лучше, чем блогеры: реклама вызовет лишь негатив, если будет топорной и джинсовой (явно заказной). В таком случае вы оба проиграете.


Просто и понятно: как должна выглядеть реклама у блогеров, если делать интеграцию

Важно понять не только как разместить рекламу у блогеров, но и когда. Если вставка в начале видео, его легко промотать вперед. Если в конце – могут не досмотреть. Самое оптимальное время – в середине ролика, когда зрители увлечены просмотром.

В то же время рекламная интеграция в середине опасна тем, что вызывает наибольшее раздражение. Единственный выход: сделать все креативно, интересно и нативно. Тогда даже эксклюзивы и спецпроекты, полностью проплаченные брендом, вызывают восторг, лайки и шеры.


Клип Слепакова для Whiskas – настоящий шедевр

Если вы прочитали сценарий и поняли, что блогер планирует несколько интеграций от разных рекламодателей, лучше обсудите размещение в следующем ролике или отмените сделку. Обилие рекламы в одном видео позволит Максу больше заработать, но не принесет пользу вашему бизнесу.

Кстати, если вы покупаете интеграцию через Webаrtex, длительность упоминания – от 30 до 60 секунд. Чтобы избежать накладок в процессе съемки, пропустите рекламный текст через hronomer.ru.

Так работает «Хрономер».png

Так работает «Хрономер»

Шаг 3. Подготовить техническое задание для блогера

Видеоблогинг – творческий процесс, а сценарий – лишь отправная точка. Импровизаций не избежать, поэтому нужно закрепить все договоренности с Максом в техническом задании.

Что оно включает:

  • Текст, который нужно произнести в отношении продукта.
  • Точный момент, когда реклама должна быть встроена в сюжет.
  • Ссылку с UTM-меткой для дескрипшена видеоролика.
  • Стоп-слова и невербальные сигналы (при необходимости).
  • Дополнительные материалы (фото, видео).
  • Срок изготовления видео и дату публикации.

На всякий случай в дедлайн нужно заложить пару дней, так как могут возникнуть накладки со съемкой и монтажом.

Если вы переживаете, что Макс возьмет предоплату и скроется, не работайте напрямую – используйте биржу Webartex. Система выступает гарантом: блогер получает деньги только после того, как разместит видеоролик и выполнит все пункты технического задания.

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Никита Кудрин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Никита Кудрин - Все понимаю, кроме того как сделать что бы наименования показателей и параметров не менялись на англоязычные при выборе источника.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - добрый день! Спасибо за ваш вопрос. Ответ зависит от тематики сайта - допустим у вас на страницах пагинации меняется только размер/цвет или другие параметры товаров - тогда лучше закрывать пагинацию в роботс. если же, например, на первой странице пользователь задал вопрос, а нужный для себя ответ находит на 2-10-20-той странце (как на форумах, например) - лучше разрешить боту сканировать контент - ведь пользователь тоже может перейти к вам на сайт потому, что видит интересный для себя ответ на 2-10-20-той странице.
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Чек-лист для аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads
    Елена Бикташева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Елена Бикташева - Спасибо! Была бы еще возможность скачивания.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    346
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    104
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    63
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!