×

Как помочь блогеру с рекламной интеграцией в видеоролик

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6253

Блогер затрудняется с рекламной интеграцией? Даем пошаговое руководство: как определиться со сценарием и что написать в техническом задании с учетом аудитории канала.

Вы договорились о рекламной интеграции с блогером (назовем его Макс), внесли предоплату, ждете публикации видео и потока заказов. Вдруг выясняется, что он не знает, как правильно рассказать о вашем товаре или услуге.

Возможно, у Макса творческая депрессия или боязнь потерять подписчиков из-за оценок в духе «продался». Или просто вы первый рекламодатель в его жизни.

Блогеры хорошо раскручивают себя, но не всегда могут умело подать рекламу.

Рассказываем, что делать во внештатной ситуации.

Шаг 1. Изучить аудиторию канала

Перед тем как поставить ТЗ блогеру, нужно иметь представление о комьюнити, сформировавшемся вокруг него. Для начала спросите у Макса подробности о демографии, географии и интересах аудитории. Будет здорово, если он сделает скриншот YouTube Analytics.

Конечно, блогер вряд ли откроет вам доступ ко всей статистике – это коммерческая информация. Так или иначе придется сделать миниисследование: изучить комментарии, соотношение лайков и дизлайков, динамику просмотров, вовлеченность. Особое внимание следует уделить тому, как пользователи реагировали на рекламные интеграции в других видео.

Чтобы изучить статистику без доступа к Analytics, используйте специальные инструменты.

Popsters – веб-сервис для анализа контента в социальных сетях. Он показывает динамику вовлеченности пользователей канала и помогает рассчитать лучшее время для постинга. Все результаты – наглядные: в виде графиков, диаграмм и таблиц.

Сервис платный, но есть пробный тариф. Он действует неделю и позволяет сделать до 10 отчетов.

Отчет Popsters по каналу «вДудь».png

Отчет Popsters по каналу «вДудь»

Расширение VidIQ Vision показывает статистику канала прямо во вкладке YouTube. Важное преимущество: легко работать с комментариями. Когда вы установите расширение, под описанием к ролику появится выпадающий список. Так вы сможете фильтровать комментарии по ключевым словам, конкретным пользователям, наличию вопросов.

Фильтры комментариев в VidIQ Vision.png

Фильтры комментариев в VidIQ Vision

Оба сервиса поддерживают экспорт в Excel: так удобнее работать с большим массивом данных.

Если вы уверены, что аудитория блогера полностью расходится с целевой аудиторией вашего бизнеса, лучше отказаться от сделки. В противном случае, несмотря на все старания, результата не будет.

В такой ситуации обращайтесь к другим блогерам: выберите их в блоке «Похожие каналы» или найдите на платформе Webartex.

image4.gif

Так работают фильтры Webartex

Исходя из полученных сведений, определите формат подачи рекламы. Один продукт для каждого сегмента целевой аудитории нужно подавать под разным соусом.

Допустим, вы предлагаете карту с кешбэком. Мужчинам-автомобилистам уместно будет рассказать об экономии бюджета и повышенном проценте на заправках. Однако для подростков такое позиционирование бессмысленно. В их мире дебетовые карты с кэшбеком нужны, чтобы купить больше чипсов и игровой валюты.

Другой пример: если вы попытаетесь протолкнуть рекламу бинарных опционов на канале, посвященном финансовой грамотности, провал обеспечен.

Шаг 2. Проработать сценарий совместными усилиями

Когда вы определились с аудиторией и уникальным торговым предложением, начните прорабатывать сценарий будущего видеоролика. Попросите Макса загрузить наброски в Google Docs и разрешить доступ по ссылке. Так вы сможете вместе работать над документом.

Будет хорошо, если автор сможет протестировать продукт до утверждения сценарного плана и начала съемок. И лучше смириться, если он найдет некоторые недостатки и захочет о них рассказать.

Аудитория YouTube ценит честность. Лучшая интеграция – когда она не понимает, оплачена реклама или нет.

Важный момент: не стоит сильно гнуть свою линию. Никто не знает аудиторию YouTube лучше, чем блогеры: реклама вызовет лишь негатив, если будет топорной и джинсовой (явно заказной). В таком случае вы оба проиграете.


Просто и понятно: как должна выглядеть реклама у блогеров, если делать интеграцию

Важно понять не только как разместить рекламу у блогеров, но и когда. Если вставка в начале видео, его легко промотать вперед. Если в конце – могут не досмотреть. Самое оптимальное время – в середине ролика, когда зрители увлечены просмотром.

В то же время рекламная интеграция в середине опасна тем, что вызывает наибольшее раздражение. Единственный выход: сделать все креативно, интересно и нативно. Тогда даже эксклюзивы и спецпроекты, полностью проплаченные брендом, вызывают восторг, лайки и шеры.


Клип Слепакова для Whiskas – настоящий шедевр

Если вы прочитали сценарий и поняли, что блогер планирует несколько интеграций от разных рекламодателей, лучше обсудите размещение в следующем ролике или отмените сделку. Обилие рекламы в одном видео позволит Максу больше заработать, но не принесет пользу вашему бизнесу.

Кстати, если вы покупаете интеграцию через Webаrtex, длительность упоминания – от 30 до 60 секунд. Чтобы избежать накладок в процессе съемки, пропустите рекламный текст через hronomer.ru.

Так работает «Хрономер».png

Так работает «Хрономер»

Шаг 3. Подготовить техническое задание для блогера

Видеоблогинг – творческий процесс, а сценарий – лишь отправная точка. Импровизаций не избежать, поэтому нужно закрепить все договоренности с Максом в техническом задании.

Что оно включает:

  • Текст, который нужно произнести в отношении продукта.
  • Точный момент, когда реклама должна быть встроена в сюжет.
  • Ссылку с UTM-меткой для дескрипшена видеоролика.
  • Стоп-слова и невербальные сигналы (при необходимости).
  • Дополнительные материалы (фото, видео).
  • Срок изготовления видео и дату публикации.

На всякий случай в дедлайн нужно заложить пару дней, так как могут возникнуть накладки со съемкой и монтажом.

Если вы переживаете, что Макс возьмет предоплату и скроется, не работайте напрямую – используйте биржу Webartex. Система выступает гарантом: блогер получает деньги только после того, как разместит видеоролик и выполнит все пункты технического задания.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
363
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!