×

Как помочь блогеру с рекламной интеграцией в видеоролик

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7176

Блогер затрудняется с рекламной интеграцией? Даем пошаговое руководство: как определиться со сценарием и что написать в техническом задании с учетом аудитории канала.

Вы договорились о рекламной интеграции с блогером (назовем его Макс), внесли предоплату, ждете публикации видео и потока заказов. Вдруг выясняется, что он не знает, как правильно рассказать о вашем товаре или услуге.

Возможно, у Макса творческая депрессия или боязнь потерять подписчиков из-за оценок в духе «продался». Или просто вы первый рекламодатель в его жизни.

Блогеры хорошо раскручивают себя, но не всегда могут умело подать рекламу.

Рассказываем, что делать во внештатной ситуации.

Шаг 1. Изучить аудиторию канала

Перед тем как поставить ТЗ блогеру, нужно иметь представление о комьюнити, сформировавшемся вокруг него. Для начала спросите у Макса подробности о демографии, географии и интересах аудитории. Будет здорово, если он сделает скриншот YouTube Analytics.

Конечно, блогер вряд ли откроет вам доступ ко всей статистике – это коммерческая информация. Так или иначе придется сделать миниисследование: изучить комментарии, соотношение лайков и дизлайков, динамику просмотров, вовлеченность. Особое внимание следует уделить тому, как пользователи реагировали на рекламные интеграции в других видео.

Чтобы изучить статистику без доступа к Analytics, используйте специальные инструменты.

Popsters – веб-сервис для анализа контента в социальных сетях. Он показывает динамику вовлеченности пользователей канала и помогает рассчитать лучшее время для постинга. Все результаты – наглядные: в виде графиков, диаграмм и таблиц.

Сервис платный, но есть пробный тариф. Он действует неделю и позволяет сделать до 10 отчетов.

Отчет Popsters по каналу «вДудь».png

Отчет Popsters по каналу «вДудь»

Расширение VidIQ Vision показывает статистику канала прямо во вкладке YouTube. Важное преимущество: легко работать с комментариями. Когда вы установите расширение, под описанием к ролику появится выпадающий список. Так вы сможете фильтровать комментарии по ключевым словам, конкретным пользователям, наличию вопросов.

Фильтры комментариев в VidIQ Vision.png

Фильтры комментариев в VidIQ Vision

Оба сервиса поддерживают экспорт в Excel: так удобнее работать с большим массивом данных.

Если вы уверены, что аудитория блогера полностью расходится с целевой аудиторией вашего бизнеса, лучше отказаться от сделки. В противном случае, несмотря на все старания, результата не будет.

В такой ситуации обращайтесь к другим блогерам: выберите их в блоке «Похожие каналы» или найдите на платформе Webartex.

image4.gif

Так работают фильтры Webartex

Исходя из полученных сведений, определите формат подачи рекламы. Один продукт для каждого сегмента целевой аудитории нужно подавать под разным соусом.

Допустим, вы предлагаете карту с кешбэком. Мужчинам-автомобилистам уместно будет рассказать об экономии бюджета и повышенном проценте на заправках. Однако для подростков такое позиционирование бессмысленно. В их мире дебетовые карты с кэшбеком нужны, чтобы купить больше чипсов и игровой валюты.

Другой пример: если вы попытаетесь протолкнуть рекламу бинарных опционов на канале, посвященном финансовой грамотности, провал обеспечен.

Шаг 2. Проработать сценарий совместными усилиями

Когда вы определились с аудиторией и уникальным торговым предложением, начните прорабатывать сценарий будущего видеоролика. Попросите Макса загрузить наброски в Google Docs и разрешить доступ по ссылке. Так вы сможете вместе работать над документом.

Будет хорошо, если автор сможет протестировать продукт до утверждения сценарного плана и начала съемок. И лучше смириться, если он найдет некоторые недостатки и захочет о них рассказать.

Аудитория YouTube ценит честность. Лучшая интеграция – когда она не понимает, оплачена реклама или нет.

Важный момент: не стоит сильно гнуть свою линию. Никто не знает аудиторию YouTube лучше, чем блогеры: реклама вызовет лишь негатив, если будет топорной и джинсовой (явно заказной). В таком случае вы оба проиграете.


Просто и понятно: как должна выглядеть реклама у блогеров, если делать интеграцию

Важно понять не только как разместить рекламу у блогеров, но и когда. Если вставка в начале видео, его легко промотать вперед. Если в конце – могут не досмотреть. Самое оптимальное время – в середине ролика, когда зрители увлечены просмотром.

В то же время рекламная интеграция в середине опасна тем, что вызывает наибольшее раздражение. Единственный выход: сделать все креативно, интересно и нативно. Тогда даже эксклюзивы и спецпроекты, полностью проплаченные брендом, вызывают восторг, лайки и шеры.


Клип Слепакова для Whiskas – настоящий шедевр

Если вы прочитали сценарий и поняли, что блогер планирует несколько интеграций от разных рекламодателей, лучше обсудите размещение в следующем ролике или отмените сделку. Обилие рекламы в одном видео позволит Максу больше заработать, но не принесет пользу вашему бизнесу.

Кстати, если вы покупаете интеграцию через Webаrtex, длительность упоминания – от 30 до 60 секунд. Чтобы избежать накладок в процессе съемки, пропустите рекламный текст через hronomer.ru.

Так работает «Хрономер».png

Так работает «Хрономер»

Шаг 3. Подготовить техническое задание для блогера

Видеоблогинг – творческий процесс, а сценарий – лишь отправная точка. Импровизаций не избежать, поэтому нужно закрепить все договоренности с Максом в техническом задании.

Что оно включает:

  • Текст, который нужно произнести в отношении продукта.
  • Точный момент, когда реклама должна быть встроена в сюжет.
  • Ссылку с UTM-меткой для дескрипшена видеоролика.
  • Стоп-слова и невербальные сигналы (при необходимости).
  • Дополнительные материалы (фото, видео).
  • Срок изготовления видео и дату публикации.

На всякий случай в дедлайн нужно заложить пару дней, так как могут возникнуть накладки со съемкой и монтажом.

Если вы переживаете, что Макс возьмет предоплату и скроется, не работайте напрямую – используйте биржу Webartex. Система выступает гарантом: блогер получает деньги только после того, как разместит видеоролик и выполнит все пункты технического задания.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!