×

Как помочь блогеру с рекламной интеграцией в видеоролик

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 10527

Блогер затрудняется с рекламной интеграцией? Даем пошаговое руководство: как определиться со сценарием и что написать в техническом задании с учетом аудитории канала.

Вы договорились о рекламной интеграции с блогером (назовем его Макс), внесли предоплату, ждете публикации видео и потока заказов. Вдруг выясняется, что он не знает, как правильно рассказать о вашем товаре или услуге.

Возможно, у Макса творческая депрессия или боязнь потерять подписчиков из-за оценок в духе «продался». Или просто вы первый рекламодатель в его жизни.

Блогеры хорошо раскручивают себя, но не всегда могут умело подать рекламу.

Рассказываем, что делать во внештатной ситуации.

Шаг 1. Изучить аудиторию канала

Перед тем как поставить ТЗ блогеру, нужно иметь представление о комьюнити, сформировавшемся вокруг него. Для начала спросите у Макса подробности о демографии, географии и интересах аудитории. Будет здорово, если он сделает скриншот YouTube Analytics.

Конечно, блогер вряд ли откроет вам доступ ко всей статистике – это коммерческая информация. Так или иначе придется сделать миниисследование: изучить комментарии, соотношение лайков и дизлайков, динамику просмотров, вовлеченность. Особое внимание следует уделить тому, как пользователи реагировали на рекламные интеграции в других видео.

Чтобы изучить статистику без доступа к Analytics, используйте специальные инструменты.

Popsters – веб-сервис для анализа контента в социальных сетях. Он показывает динамику вовлеченности пользователей канала и помогает рассчитать лучшее время для постинга. Все результаты – наглядные: в виде графиков, диаграмм и таблиц.

Сервис платный, но есть пробный тариф. Он действует неделю и позволяет сделать до 10 отчетов.

Отчет Popsters по каналу «вДудь».png

Отчет Popsters по каналу «вДудь»

Расширение VidIQ Vision показывает статистику канала прямо во вкладке YouTube. Важное преимущество: легко работать с комментариями. Когда вы установите расширение, под описанием к ролику появится выпадающий список. Так вы сможете фильтровать комментарии по ключевым словам, конкретным пользователям, наличию вопросов.

Фильтры комментариев в VidIQ Vision.png

Фильтры комментариев в VidIQ Vision

Оба сервиса поддерживают экспорт в Excel: так удобнее работать с большим массивом данных.

Если вы уверены, что аудитория блогера полностью расходится с целевой аудиторией вашего бизнеса, лучше отказаться от сделки. В противном случае, несмотря на все старания, результата не будет.

В такой ситуации обращайтесь к другим блогерам: выберите их в блоке «Похожие каналы» или найдите на платформе Webartex.

image4.gif

Так работают фильтры Webartex

Исходя из полученных сведений, определите формат подачи рекламы. Один продукт для каждого сегмента целевой аудитории нужно подавать под разным соусом.

Допустим, вы предлагаете карту с кешбэком. Мужчинам-автомобилистам уместно будет рассказать об экономии бюджета и повышенном проценте на заправках. Однако для подростков такое позиционирование бессмысленно. В их мире дебетовые карты с кэшбеком нужны, чтобы купить больше чипсов и игровой валюты.

Другой пример: если вы попытаетесь протолкнуть рекламу бинарных опционов на канале, посвященном финансовой грамотности, провал обеспечен.

Шаг 2. Проработать сценарий совместными усилиями

Когда вы определились с аудиторией и уникальным торговым предложением, начните прорабатывать сценарий будущего видеоролика. Попросите Макса загрузить наброски в Google Docs и разрешить доступ по ссылке. Так вы сможете вместе работать над документом.

Будет хорошо, если автор сможет протестировать продукт до утверждения сценарного плана и начала съемок. И лучше смириться, если он найдет некоторые недостатки и захочет о них рассказать.

Аудитория YouTube ценит честность. Лучшая интеграция – когда она не понимает, оплачена реклама или нет.

Важный момент: не стоит сильно гнуть свою линию. Никто не знает аудиторию YouTube лучше, чем блогеры: реклама вызовет лишь негатив, если будет топорной и джинсовой (явно заказной). В таком случае вы оба проиграете.


Просто и понятно: как должна выглядеть реклама у блогеров, если делать интеграцию

Важно понять не только как разместить рекламу у блогеров, но и когда. Если вставка в начале видео, его легко промотать вперед. Если в конце – могут не досмотреть. Самое оптимальное время – в середине ролика, когда зрители увлечены просмотром.

В то же время рекламная интеграция в середине опасна тем, что вызывает наибольшее раздражение. Единственный выход: сделать все креативно, интересно и нативно. Тогда даже эксклюзивы и спецпроекты, полностью проплаченные брендом, вызывают восторг, лайки и шеры.


Клип Слепакова для Whiskas – настоящий шедевр

Если вы прочитали сценарий и поняли, что блогер планирует несколько интеграций от разных рекламодателей, лучше обсудите размещение в следующем ролике или отмените сделку. Обилие рекламы в одном видео позволит Максу больше заработать, но не принесет пользу вашему бизнесу.

Кстати, если вы покупаете интеграцию через Webаrtex, длительность упоминания – от 30 до 60 секунд. Чтобы избежать накладок в процессе съемки, пропустите рекламный текст через hronomer.ru.

Так работает «Хрономер».png

Так работает «Хрономер»

Шаг 3. Подготовить техническое задание для блогера

Видеоблогинг – творческий процесс, а сценарий – лишь отправная точка. Импровизаций не избежать, поэтому нужно закрепить все договоренности с Максом в техническом задании.

Что оно включает:

  • Текст, который нужно произнести в отношении продукта.
  • Точный момент, когда реклама должна быть встроена в сюжет.
  • Ссылку с UTM-меткой для дескрипшена видеоролика.
  • Стоп-слова и невербальные сигналы (при необходимости).
  • Дополнительные материалы (фото, видео).
  • Срок изготовления видео и дату публикации.

На всякий случай в дедлайн нужно заложить пару дней, так как могут возникнуть накладки со съемкой и монтажом.

Если вы переживаете, что Макс возьмет предоплату и скроется, не работайте напрямую – используйте биржу Webartex. Система выступает гарантом: блогер получает деньги только после того, как разместит видеоролик и выполнит все пункты технического задания.

(Голосов: 7, Рейтинг: 4.43)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Данил Щеглов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Данил Щеглов - Сервис вообще отличный. Я обращался для рекламы к блогерам, которых я мог даже сам выбрать. Справляются быстро и качественно.
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Сергей Демин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - Работает я так понимаю для инфо запросов в гугле?
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Павел Берсенев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Берсенев - Мы тоже такое делали, только по СЧ. vc.ru/marketing/226855-ohrana-perimetra-alternativa-polucheniya-100500-poziciy-v-tope-poiskovoy-vydachi
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Дмитрий Дмитриев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Делали подобное тут ruszakony.ru/rubrikator/ , получилось полная фигня
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!