Курс интернет-маркетинга. Часть 3

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2649

Сегодня мы публикуем третью лекцию из курса интернет-маркетинга известного западного блогера и SEO-специалиста Джереми Шумейкер (Jeremy Schoemaker) известного под ником ShoeMoney. Она является продолжением 12-недельного бесплатного курса и посвящена увеличению трафика.

Вы хотите знать, как получать трафик из органической выдаче? Вы не раз сталкивались с оптимизаторами, которые обещают несметные богатства, стоит лишь вам приобрести их секретную систему заработка? На самом деле зарабатывать буду только они, продавая свои системы, таким как вы. Предлагаю коротко рассмотреть, что именно не работает, и почему.

Давайте взглянем с позиции поисковой системы. Она пытается распознать, какие из 48 миллиардов страниц в сети содержат спам, а какие — нет. Каким бы умным не был робот Google, он не сможет точно определить, содержит ли ваш сайт реальный контент или автоматически сгенерированный. Так что on-page (внутренняя) оптимизация, которая имеет дело с заголовками страниц, мета-тегами, внутренними ссылками, картами сайта и т.д. — вам не очень-то поможет.

Без посторонней помощи Google не может распознать, просматривая контент, являетесь ли вы спаммером.

Поисковая система начинает проверку с нескольких сайтов, которым безоговорочно доверяет: Google.com, New York Times, Nasa.gov, и других. Если Вы находитесь на расстоянии одной ссылки от сайтов высокого доверия, то есть, если у них есть прямые ссылки непосредственно на ваш сайт, то вы заслуживаете доверия. Если ваш сайт находится от них на расстоянии двух ссылок, то есть, если у них есть ссылки на сайты, где есть ссылки на вас, то вы имеете среднюю степень доверия. И так далее. А если Вы никак не связаны ни с одним сайтом высокого доверия, то есть не находитесь от них хотя бы на расстоянии 4-5 ссылок, то вы не заслуживаете доверия, и ваш ранг в глазах Google будет минимальным. Если Вы находитесь в такой ситуации, то можете сколько угодно генерировать тысячи фальшивых страниц, это не поможет вам получить высокий рейтинг и трафик.

Cамым важным фактором являются ссылки, ссылки и ещё раз...

Вам нужны ссылки с сайтов, которые имеют Google PageRank 4 и выше. Не знаете, как проверить PageRank? Загрузите Google Toolbar (версия для Firefox) или используйте любой из десятков доступных плагинов (наберите в строке поиска «проверить pagerank»). Даже не связывайтесь с сайтами, у которых PageRank меньше чем PR3. PageRank имеет логарифмическую шкалу, поэтому PR4 в 10 раз выше, чем PR3, а PR5 в100 выше, чем PR3. Теперь Вы понимаете, почему миллионы спамерских PR0 ссылок не стоят единственной ссылки с PR6?

Другая важная вещь по поводу ссылок — это то, что они должны быть релевантными тематике вашего сайта. Предположим, у вас есть сайт, который консультирует посетителей об организации похорон. Если ссылки на ваш сайт имеются в блоге, посвященном автомобильным гонкам и на сайте о классических гитарах, то поисковая система поставит под сомнение вашу благонадёжность. А может быть, Вы — часть линкофермы или скупаете ссылки. Это выглядит неестественным. Сайты о похоронах должны иметь ссылки на другие сайты о похоронах, и могут иметь ссылки на сайты о ритуальных услугах, обо всём, что имеет отношение к данной теме.

Третья важная вещь — текст ссылки должен состоять из ваших ключевых слов, по которым вы хотите присутствовать в выдаче. Вам не нужно, чтобы все входящие ссылки имели одинаковые анкоры — это выглядит подозрительно. Если ссылки на ваш сайт появляются потому, что у вас хороший контент, на который люди хотят ссылаться, то вы естественным образом получите разнообразные ключевые слова в анкор-тексте. И количество ссылок будет увеличиваться постепенно со временем. А если у вас не было ни одной входящей ссылки и вдруг сразу появилась тысяча, да ещё и с одинаковым анкор-текстом —поисковая системам скорее всего примет вас за спаммера!

Хорошо, теперь, когда мы уяснили основы основ SEO, а именно то, что весь процесс построен на ссылках, перейдем к способам получения ссылок:

Создайте ТОП-50: Или, ещё лучше, горячей сотни. О чём бы ни был ваш сайт, создавайте самые полезные, самые удобные топ-листы секретов. Например, 50 способов сэкономить деньги на медицинском страховании, если это тема вашего сайта. Затем создайте топ-лист 50 лучших блогов по вашей теме со ссылкой внизу: «Предложите кого-то, кто должен быть в списке». Составьте топ-лист 50 лучших твиттеров, топ-лист 50 лучших сайтов по этой теме. Делайте это хорошо — так, чтобы люди захотели ссылаться на это. И затем распространяйте ваши статьи через друзей, через Facebook, и заводите новых друзей, чтобы постепенно охватить весь мир.

Сделайте поиск по ключевым словам, по которым вы хотите быть в выдаче и свяжитесь с теми, кто там есть: Те ребята, кто уже на первой странице поиска, явно действуют правильно с точки зрения поисковой системы. Поэтому, если вы будете с ними связаны, то, возможно, часть их авторитетности «в глазах» поисковой системы передастся вам. Когда у вас будет достаточно контента, вы можете попросить этих ребят, чтобы они сделали ссылку на вас, связаться с ними и чем-либо заинтересовать, чтобы получить ссылку.

Создайте библиотеку интервью: Попросите уделить вам 10 минут и проинтервьюируйте ведущих специалистов в вашей области. Видео, подкасты, текст в виде вопросов и ответов — всё, что угодно. Они, в свою очередь, оставят об этом запись в Twitter или блогах, что увеличит и ваш трафик, и количество входящих ссылок. А когда вы уговорите дать интервью хотя бы пару действительно выдающихся парней, вы можете использовать это как рычаг для того, чтобы заставить и других присоединиться. Убедитесь, что у Вас есть интересные вопросы для интервью.

Покупайте ссылки: Я имею в виду — делайте «пожертвования». Возможно, местный университет нуждается в старых ноутбуках или вы можете пожертвовать сотню долларов на благотворительность. А взамен они могут вознаградить вас ссылкой со своего ресурса .edu, имеющий высокий PR. Только не покупайте ссылки у TextLinkAds — это в конечном счёте приведёт к тому, что вы будете забанены. Я напрямую общался с Google на конференциях, они знают об этой конторе и легко могут определить, что вы пользуетесь их услугами.

С чего начинается SEO?

Теперь, когда вы знаете, какие ключевые слова использовать, о чём писать статьи, с каких сайтов пытаться получить ссылки, другими словами, знаете, как получить трафик. Я покажу, как можно улучшить то, что уже хорошо работает. Поисковые системы сами говорят о том, где они готовы дать вам больше трафика, если вы готовы слушать.

Начните с анализа: Если у вас есть Google Analytics, вы можете посмотреть, какие ключевые слова дают вам самые большую посещаемость — зайдите в меню «traffic sources» (источники трафика) > «keywords» (ключевые слова) и затем кликните «non-paid» (неоплачиваемые), так как вам сейчас не нужно просматривать ваш PPC трафик. По умолчанию показывается топ-лист из 10 ключевых фраз, но вы можете расширить его до 50, чтобы иметь лучшее представление.

Посмотрите, какие слова дают вам наибольшее количество кликов: Весьма вероятно, что это всего лишь 5 или 6 слов, а затем количество кликов резко падает. Ваше имя или название продукта будут в самом верху. Введите остальные, не брендовые ключевые слова в Google и посмотрите, каков ваш рейтинг.

Для каждой позиции, с которой вы можете подняться вверх, вы можете иметь на 10-20% больше кликов, а если вы поднимаетесь со второго места на первое, то, возможно, количество кликов будет в три раза больше. Поэтому:

  • Гораздо лучше 1 место по среднечастотному запросу, чем 10 место по высокочастотнику.
  • Также лучше 1 место по единственному целевому запросу, чем 10 место по 50 запросам, мало относящихся к тематике вашего сайта.

Мораль заключается в том, что очень важно находиться в первой тройке. Но не сделайте ошибку, поставив на первое место ключевое слово, спрос которого равен нулю. Чтобы избежать этой ошибки, нужно анализировать, какие слова имеют большой или средний спрос и их использовать.

Начните сажать семена вокруг страницы: Тот факт, что вы оказались на хорошем месте в SERP по определенному запросу, означает, что Google и другим поисковым системам нравится ваш контент, и они полагают, что и другие ресурсы голосуют за вас, как за релевантный по определенной теме. Используйте инструменты Google Wonder Wheel и Google Suggest в тандеме, чтобы выяснить, какой контент вам следует добавить, и с каких сайтов вашей тематики вам нужно получить ссылки.

Результаты выше указанных инструментов буду разниться:

  • Google Suggest технология автозаполнения строки поискового запроса на основе общей статистики самых популярных запросов. Таким образом, запрос пользователя «предсказывается» после ввода уже нескольких символов, и в выпадающем списке предлагается выбор готовых слов и словосочетаний.
  • Google Wonder Wheel показывает тесно связанные поисковые запросы, структурированные по темам. Инструмент использует метод скрытого тематического индексирования (LSI: Latent Semantic Indexing) и предлагает глубокий взгляд на то, как Google группирует ключевые слова.

Итак, теперь, когда Вы знаете, какие ключевые слова следует использовать, «усейте» ими title страниц, мета-теги description и текст (выделите их полужирным шрифтом по одному разу на каждой странице).

Копируйте конкурентов: Если у них есть ссылка от сайта с исключительно высоким PR, вам тоже нужна эта ссылка. Если заголовки страниц у них оформлены каким-то особенным образом, вам нужно сделать так же. Если ссылки на них есть в некоторых каталогах.... Введите следующие запросы в Google или Yahoo! «site:мой_конкурент.com» и «link:мой_конкурент.com». Это покажет, сколько страниц и обратных ссылок конкурента проиндексировано поисковыми системами. Обратные ссылки не обязательно будут точными, так что просматривайте их внимательно.

Если вы занимаетесь локальными сайтами: Предоставьте информацию о себе и вашем сайте в Google Local Business Center, Yahoo! Maps, Bing Local Listings Center, и Ask. Существует более 20 бесплатных сайтов, публикующих пресс-релизы. Вы можете использовать их, чтобы заявить о вашем сайте.

Чего не следует делать?

Покупать множество доменов и затем объединять их вместе с помощью ссылок: Лучше иметь один домен с хорошим рейтингом, чем множество доменов, которые ничего из себя не представляют. Кроме того, если вы пытаетесь получить рейтинг в одной тематике, вы находитесь в лучшем положении, концентрируясь на одном сайте.

Тошнота страницы : Этот термин подразумевает использование большого количества ключевых слов в тексте. Перенасыщение ключевыми словами — это расположение ключевых слов так плотно, что одно ключевое слово следует за другим. Google этого не любит, потому что текст становится неудобочитаемым для пользователя.


Оригинал статьи

Похожие материалы:

Курс интернет-маркетинга. Часть 1.

Курс интернет-маркетинга. Часть 2.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    337
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    SEO глазами клиентов 2018
    Артур Якушев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Кирилл Щербаков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
    Как использовать Python для LSI-копирайтинга
    Evgeny Montana
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgeny Montana - спасибо)
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Ilia Nazmutdinov
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    337
    Комментариев
    262
    Комментариев
    241
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    91
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    61
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!