Курс интернет-маркетинга. Часть 3

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2176

Сегодня мы публикуем третью лекцию из курса интернет-маркетинга известного западного блогера и SEO-специалиста Джереми Шумейкер (Jeremy Schoemaker) известного под ником ShoeMoney. Она является продолжением 12-недельного бесплатного курса и посвящена увеличению трафика.

Вы хотите знать, как получать трафик из органической выдаче? Вы не раз сталкивались с оптимизаторами, которые обещают несметные богатства, стоит лишь вам приобрести их секретную систему заработка? На самом деле зарабатывать буду только они, продавая свои системы, таким как вы. Предлагаю коротко рассмотреть, что именно не работает, и почему.

Давайте взглянем с позиции поисковой системы. Она пытается распознать, какие из 48 миллиардов страниц в сети содержат спам, а какие — нет. Каким бы умным не был робот Google, он не сможет точно определить, содержит ли ваш сайт реальный контент или автоматически сгенерированный. Так что on-page (внутренняя) оптимизация, которая имеет дело с заголовками страниц, мета-тегами, внутренними ссылками, картами сайта и т.д. — вам не очень-то поможет.

Без посторонней помощи Google не может распознать, просматривая контент, являетесь ли вы спаммером.

Поисковая система начинает проверку с нескольких сайтов, которым безоговорочно доверяет: Google.com, New York Times, Nasa.gov, и других. Если Вы находитесь на расстоянии одной ссылки от сайтов высокого доверия, то есть, если у них есть прямые ссылки непосредственно на ваш сайт, то вы заслуживаете доверия. Если ваш сайт находится от них на расстоянии двух ссылок, то есть, если у них есть ссылки на сайты, где есть ссылки на вас, то вы имеете среднюю степень доверия. И так далее. А если Вы никак не связаны ни с одним сайтом высокого доверия, то есть не находитесь от них хотя бы на расстоянии 4-5 ссылок, то вы не заслуживаете доверия, и ваш ранг в глазах Google будет минимальным. Если Вы находитесь в такой ситуации, то можете сколько угодно генерировать тысячи фальшивых страниц, это не поможет вам получить высокий рейтинг и трафик.

Cамым важным фактором являются ссылки, ссылки и ещё раз...

Вам нужны ссылки с сайтов, которые имеют Google PageRank 4 и выше. Не знаете, как проверить PageRank? Загрузите Google Toolbar (версия для Firefox) или используйте любой из десятков доступных плагинов (наберите в строке поиска «проверить pagerank»). Даже не связывайтесь с сайтами, у которых PageRank меньше чем PR3. PageRank имеет логарифмическую шкалу, поэтому PR4 в 10 раз выше, чем PR3, а PR5 в100 выше, чем PR3. Теперь Вы понимаете, почему миллионы спамерских PR0 ссылок не стоят единственной ссылки с PR6?

Другая важная вещь по поводу ссылок — это то, что они должны быть релевантными тематике вашего сайта. Предположим, у вас есть сайт, который консультирует посетителей об организации похорон. Если ссылки на ваш сайт имеются в блоге, посвященном автомобильным гонкам и на сайте о классических гитарах, то поисковая система поставит под сомнение вашу благонадёжность. А может быть, Вы — часть линкофермы или скупаете ссылки. Это выглядит неестественным. Сайты о похоронах должны иметь ссылки на другие сайты о похоронах, и могут иметь ссылки на сайты о ритуальных услугах, обо всём, что имеет отношение к данной теме.

Третья важная вещь — текст ссылки должен состоять из ваших ключевых слов, по которым вы хотите присутствовать в выдаче. Вам не нужно, чтобы все входящие ссылки имели одинаковые анкоры — это выглядит подозрительно. Если ссылки на ваш сайт появляются потому, что у вас хороший контент, на который люди хотят ссылаться, то вы естественным образом получите разнообразные ключевые слова в анкор-тексте. И количество ссылок будет увеличиваться постепенно со временем. А если у вас не было ни одной входящей ссылки и вдруг сразу появилась тысяча, да ещё и с одинаковым анкор-текстом —поисковая системам скорее всего примет вас за спаммера!

Хорошо, теперь, когда мы уяснили основы основ SEO, а именно то, что весь процесс построен на ссылках, перейдем к способам получения ссылок:

Создайте ТОП-50: Или, ещё лучше, горячей сотни. О чём бы ни был ваш сайт, создавайте самые полезные, самые удобные топ-листы секретов. Например, 50 способов сэкономить деньги на медицинском страховании, если это тема вашего сайта. Затем создайте топ-лист 50 лучших блогов по вашей теме со ссылкой внизу: «Предложите кого-то, кто должен быть в списке». Составьте топ-лист 50 лучших твиттеров, топ-лист 50 лучших сайтов по этой теме. Делайте это хорошо — так, чтобы люди захотели ссылаться на это. И затем распространяйте ваши статьи через друзей, через Facebook, и заводите новых друзей, чтобы постепенно охватить весь мир.

Сделайте поиск по ключевым словам, по которым вы хотите быть в выдаче и свяжитесь с теми, кто там есть: Те ребята, кто уже на первой странице поиска, явно действуют правильно с точки зрения поисковой системы. Поэтому, если вы будете с ними связаны, то, возможно, часть их авторитетности «в глазах» поисковой системы передастся вам. Когда у вас будет достаточно контента, вы можете попросить этих ребят, чтобы они сделали ссылку на вас, связаться с ними и чем-либо заинтересовать, чтобы получить ссылку.

Создайте библиотеку интервью: Попросите уделить вам 10 минут и проинтервьюируйте ведущих специалистов в вашей области. Видео, подкасты, текст в виде вопросов и ответов — всё, что угодно. Они, в свою очередь, оставят об этом запись в Twitter или блогах, что увеличит и ваш трафик, и количество входящих ссылок. А когда вы уговорите дать интервью хотя бы пару действительно выдающихся парней, вы можете использовать это как рычаг для того, чтобы заставить и других присоединиться. Убедитесь, что у Вас есть интересные вопросы для интервью.

Покупайте ссылки: Я имею в виду — делайте «пожертвования». Возможно, местный университет нуждается в старых ноутбуках или вы можете пожертвовать сотню долларов на благотворительность. А взамен они могут вознаградить вас ссылкой со своего ресурса .edu, имеющий высокий PR. Только не покупайте ссылки у TextLinkAds — это в конечном счёте приведёт к тому, что вы будете забанены. Я напрямую общался с Google на конференциях, они знают об этой конторе и легко могут определить, что вы пользуетесь их услугами.

С чего начинается SEO?

Теперь, когда вы знаете, какие ключевые слова использовать, о чём писать статьи, с каких сайтов пытаться получить ссылки, другими словами, знаете, как получить трафик. Я покажу, как можно улучшить то, что уже хорошо работает. Поисковые системы сами говорят о том, где они готовы дать вам больше трафика, если вы готовы слушать.

Начните с анализа: Если у вас есть Google Analytics, вы можете посмотреть, какие ключевые слова дают вам самые большую посещаемость — зайдите в меню «traffic sources» (источники трафика) > «keywords» (ключевые слова) и затем кликните «non-paid» (неоплачиваемые), так как вам сейчас не нужно просматривать ваш PPC трафик. По умолчанию показывается топ-лист из 10 ключевых фраз, но вы можете расширить его до 50, чтобы иметь лучшее представление.

Посмотрите, какие слова дают вам наибольшее количество кликов: Весьма вероятно, что это всего лишь 5 или 6 слов, а затем количество кликов резко падает. Ваше имя или название продукта будут в самом верху. Введите остальные, не брендовые ключевые слова в Google и посмотрите, каков ваш рейтинг.

Для каждой позиции, с которой вы можете подняться вверх, вы можете иметь на 10-20% больше кликов, а если вы поднимаетесь со второго места на первое, то, возможно, количество кликов будет в три раза больше. Поэтому:

  • Гораздо лучше 1 место по среднечастотному запросу, чем 10 место по высокочастотнику.
  • Также лучше 1 место по единственному целевому запросу, чем 10 место по 50 запросам, мало относящихся к тематике вашего сайта.

Мораль заключается в том, что очень важно находиться в первой тройке. Но не сделайте ошибку, поставив на первое место ключевое слово, спрос которого равен нулю. Чтобы избежать этой ошибки, нужно анализировать, какие слова имеют большой или средний спрос и их использовать.

Начните сажать семена вокруг страницы: Тот факт, что вы оказались на хорошем месте в SERP по определенному запросу, означает, что Google и другим поисковым системам нравится ваш контент, и они полагают, что и другие ресурсы голосуют за вас, как за релевантный по определенной теме. Используйте инструменты Google Wonder Wheel и Google Suggest в тандеме, чтобы выяснить, какой контент вам следует добавить, и с каких сайтов вашей тематики вам нужно получить ссылки.

Результаты выше указанных инструментов буду разниться:

  • Google Suggest технология автозаполнения строки поискового запроса на основе общей статистики самых популярных запросов. Таким образом, запрос пользователя «предсказывается» после ввода уже нескольких символов, и в выпадающем списке предлагается выбор готовых слов и словосочетаний.
  • Google Wonder Wheel показывает тесно связанные поисковые запросы, структурированные по темам. Инструмент использует метод скрытого тематического индексирования (LSI: Latent Semantic Indexing) и предлагает глубокий взгляд на то, как Google группирует ключевые слова.

Итак, теперь, когда Вы знаете, какие ключевые слова следует использовать, «усейте» ими title страниц, мета-теги description и текст (выделите их полужирным шрифтом по одному разу на каждой странице).

Копируйте конкурентов: Если у них есть ссылка от сайта с исключительно высоким PR, вам тоже нужна эта ссылка. Если заголовки страниц у них оформлены каким-то особенным образом, вам нужно сделать так же. Если ссылки на них есть в некоторых каталогах.... Введите следующие запросы в Google или Yahoo! «site:мой_конкурент.com» и «link:мой_конкурент.com». Это покажет, сколько страниц и обратных ссылок конкурента проиндексировано поисковыми системами. Обратные ссылки не обязательно будут точными, так что просматривайте их внимательно.

Если вы занимаетесь локальными сайтами: Предоставьте информацию о себе и вашем сайте в Google Local Business Center, Yahoo! Maps, Bing Local Listings Center, и Ask. Существует более 20 бесплатных сайтов, публикующих пресс-релизы. Вы можете использовать их, чтобы заявить о вашем сайте.

Чего не следует делать?

Покупать множество доменов и затем объединять их вместе с помощью ссылок: Лучше иметь один домен с хорошим рейтингом, чем множество доменов, которые ничего из себя не представляют. Кроме того, если вы пытаетесь получить рейтинг в одной тематике, вы находитесь в лучшем положении, концентрируясь на одном сайте.

Тошнота страницы : Этот термин подразумевает использование большого количества ключевых слов в тексте. Перенасыщение ключевыми словами — это расположение ключевых слов так плотно, что одно ключевое слово следует за другим. Google этого не любит, потому что текст становится неудобочитаемым для пользователя.


Оригинал статьи

Похожие материалы:

Курс интернет-маркетинга. Часть 1.

Курс интернет-маркетинга. Часть 2.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    16
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Анна Макарова
    313
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    313
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    313
    Комментариев
    262
    Комментариев
    229
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!