×
Россия +7 (495) 139-20-33

Ссылочное ранжирование, как оно есть

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2963

Не секрет, что для определения релевантности поисковые системы используют десятки параметров, но именно ссылочное ранжирование стало определяющим.

До недавнего времени можно было вообще не учитывать никакие факторы – купил побольше ссылок – и в ТОПе. Сейчас, правда, наметилась тенденция к изменению ситуации, но принципиальными эти изменения пока назвать нельзя.

История вопроса

На заре становления поисковых систем подход был весьма прост. Релевантность определялась по содержимому страницы. Есть ключевое слово на странице – релевантна. Больше ключевых слов – значит, еще релевантнее. А добрые веб-мастера еще помогали поисковым системам, прописывая значимые ключевые слова в метатэге keywords. И наивные поисковики этим пользовались, пока в один прекрасный день не обнаружилось, что юный гений василий пупкин забил кейворды своей homepage сотней повторов «порно секс», а также добавил две сотни таких повторов однопиксельным шрифтом белым текстом по белому фону в текст главной страницы. И одурманенные поисковики подняли васю на вершины ТОПов – релевантность переходила все мыслимые и немыслимые границы. Тысячи и тысячи посетителей шли на васину страницу, в считанные дни сделав его популярным. Разумеется, многие посетители, увидев вместо вожделенного «порно» улыбающуюся васину физиономию, которая их, ну, никак не возбуждала, написали жалобные письма в поисковики. Так в интернете появился первый забаненый сайт, а имя васи пупкина стало нарицательным.

Произошедшее сильно опечалило поисковые системы – вебмастеру уже нельзя было доверять, нужен был выход.
Вариантов было два:

  1. Работать над анализом контента, используя ГРОМАДНЫЕ существующие наработки в области искусственного интеллекта (кому-то не нравится это словосочетание? Это их проблема!)
  2. Найти путь попроще.
Ну, человеку, как известно, свойственно искать более простые пути. Поэтому выбрали второй вариант. Думали недолго, и гениальный по своей простоте выход был найден. Раз нельзя доверять одному вебмастеру, который спит и видит, как обмануть наивные поисковики, то можно доверять всему сообществу, которому уж точно нет резона поднимать конкретный сайт в ТОП по вышеупомянутым запросам. Так появилось ссылочное ранжирование, основой которого стала ссылка – «голос» других вебмастеров за конкретный сайт. Пока поисковые системы радовались своей гениальности и изобретательности, вебмастера чесали репу. И замечу, чесали недолго. Было быстро обнаружено множество ресурсов, где ссылку можно ставить самому: гостевые книги, форумы, доски объявлений. И все повторилось сначала…

Когда такие новости дошли до поисковиков, то это повергло их в легкий шок. Но отказываться от своей гениальности и признаваться в очередной ошибке уже не хотелось. Поэтому после недолгих совещаний было решено, что «не все ссылки одинаково полезны». А значит, и учитывать надо не все. Так появились ссылочные фильтры, а что нельзя было отфильтровать – банили. Согласитесь, решение гениальное по своей простоте. Но самое главное, опять же, не надо было сильно напрягать мозг.

Те же грабли, только в профиль

С тех пор ситуация не сильно изменилась. Вебмастера изобрели ссылочный обмен, «линкатор» (автоматизированный ссылочный обмен), ссылочную биржу и т.д. И все это сопровождалось соответствующими «гениальными» мерами поисковых систем по принципу «фильтровать нельзя забанить» с произвольной постановкой запятой. Единожды наступив на грабли васи пупкина, поисковики придумали свои грабли и наступание на них превратили в культ. Попутно изобретались сверхпрочные каски, бронежилеты и системы автоматического уклонения от граблей, которые гордо именовались усовершенствованиями поискового алгоритма. Вебмастера в долгу не оставались, совершенствуя грабли и оснащая их бронебойной головной частью (жирные морды), осколочно-фугасной (каталоги, линкаторы), а также всевозможными системами самонаведения.
Эта «гонка вооружений» продолжается, и чаще всего в этой борьбе достается именно поисковым системам. Но упрямство, оно, как известно, сильнее. И отказываться от «гениального» изобретения никто не собирается. Тем более, что вокруг него уже выстроена такая инфраструктура, которая человека непосвященного может просто шокировать. А любая попытка отказа от него приведет к непредсказуемым последствиям.
Основная проблема современных поисковых систем в том, что они встроились в информационно-социальную сеть под названием «интернет», нарушили естественный эволюционный ход ее развития, превратив ее в информационно-коммерческую. В результате среда, созданная людьми для людей, превратилась в среду для зарабатывания денег, в которой о людях зачастую просто забывают. И когда видишь, что серьезный новостной сайт уважаемой газеты превратился в «продажную морду», понимаешь, что ситуация хуже некуда. Ссылочное ранжирование испортило веб.
И хуже всего то, что не видно света в конце тоннеля. Поисковики не признают своей вины, предпочитая перекладывать ее на вебмастеров. А для последних это уже стало работой, средством к существованию. Поэтому вряд ли они согласятся отказаться от куска хлеба, рискуя оказаться на улице из-за того, что кто-то когда-то поленился лишний раз напрячь собственные мозги и подумать о последствиях.
И что самое удивительное, вся эта ситуация напоминает пресловутое «низы не могут – верхи не хотят». И я не удивлюсь, если однажды появится принципиально новый подход к построению поисковых систем, который в одночасье разрушит сложившуюся порочную систему, свергнет с трона старых монополистов и займет их место. Хорошо от этого в первое время не будет, как и от любой другой революции. Но в итоге это может оздоровить веб, вырвать его из порочного круга. Хотя остается еще менее разрушительный путь реформ, но это уже вопрос к «верхам», но от них, лично я, уже ничего не жду…

Итого…

Прочитав это, Вы, наверное, подумали, что я очерняю ссылочное ранжирование. А между тем, ему есть аналоги в научной среде, о чем часто любят упоминать разработчики поисковых систем. Как известно, ссылки на работы ученого с работ коллег повышают его рейтинг, а значит, служат своего рода индикатором авторитетности автора. Именно эта модель послужила прототипом ссылочного ранжирования. Тем самым вышеупомянутые разработчики поставили на одну чашу весов серьезного ученого, дорожащего своей репутацией, а на другую - обычного вебмастера, которого зачастую даже нельзя идентифицировать. Более того, они провели параллели между научной средой и интернетом, у которых слишком мало общего и очень много различий. И, прежде всего, потому, что интернет – не просто сборище информации, а живая социальная сеть, средство коммуникации и самовыражения. Его же отождествили с пыльными полками университетских библиотек. Именно отсутствие обратной связи в ссылочном ранжировании, ответственности за поставленную ссылку, делает его порочным. Это фундаментальный изъян. Хотя наивно было бы полагать, что поисковые системы разрабатывают глупые люди, которые не знают этого. Они знают! И даже, более того, пытаются изменить ситуацию, выдумывая алгоритмы наподобие TrustRank. Но, господа, «поздно пить Боржоми…». Интернет, с вашей легкой подачи, уже изменился. Порочный алгоритм сделал его также порочным. И все эти меры уже неспособны что-то кардинально изменить, как невозможно исправить дом, построенный на кривом фундаменте.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!