48% участников рекламного рынка уже используют ИИ и машинное обучение в работе. Исследование АРИР

Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) опубликовали результаты исследования применения искусственного интеллекта и машинного обучения в рекламе в 2025 году. Данные показали, что 48% компаний уже используют AI/ML в рекламных кампаниях. Ключевые барьеры на пути к повсеместному внедрению – дефицит профильных компетенций (49%) и проблемы с качеством данных (41%).

Наиболее востребованные сценарии применения AI/ML в рекламных кампаниях:

• оптимизация ставок – 73%;

• таргетинг и сегментация аудитории – 67%;

• прогнозирование CTR или конверсий – 51%;

• оптимизация бюджетов между каналами – 47%;

• динамическая оптимизация креативов (DCO) – 38%.

С точки зрения алгоритмов рынок опирается преимущественно на классический машинный обучение: ансамблевые модели используют 51% компаний, нейронные сети – 42%, рекомендательные модели – 33%. 65% респондентов внедряют AI/ML непосредственно в DSP, 62% – в системах аналитики. Базой для обучения моделей служат first-party data (67%) и исторические данные прошлых рекламных кампаний (62%).

По данным опроса, внедрение технологий дает измеримый результат:

• CTR вырос в среднем на 11%;

• конверсия (CR) увеличилась на 10%;

• CPA/CPO снизился на 16%;

• показатель отказов (Bounce rate) уменьшился на 12%.

78% опрошенных отметили, что AI/ML-алгоритмы достигают максимальной эффективности в среднем за 14 дней после запуска кампании.

52% организаций пока не используют AI/ML. Главные причины отказа от технологий:

• нехватка компетенций у сотрудников – 49%;

• проблемы с данными – 41%;

• сложность внедрения – 34%.

Среди компаний, уже работающих с AI/ML, основными трудностями названы качество данных (53%) и дефицит специалистов (53%).

Наиболее активны в использовании AI/ML сектора: e-commerce (51%), телеком/IT (38%), финансы и финтех (31%). Средний месячный рекламный бюджет у 43% компаний составляет от 500 тыс. до 10 млн рублей, еще у 33% – 10–50 млн рублей.

Исследование проводилось в январе–марте 2026 года методом онлайн-анкетирования. В опросе приняли участие 114 респондентов – представители высшего (27%), среднего (53%) и начального (20%) уровней управления из крупных рекламных агентств (58%) и рекламодателей (42%).

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что 86% российских компаний связывают офлайн-продажи с онлайн-рекламой.

Оригинал новости на SEOnews

Источник: пресс-релиз АРИР