Яндекс Реклама провела опрос среди владельцев Telegram-каналов и выяснила их планы по монетизации. Опрос показал, что 71% авторов намерены зарабатывать на рекламе в Telegram до конца 2026 года и вести каналы даже без возможности монетизации в 2027 году, а 67% рекламодателей называют мессенджер приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга.
64% опрошенных авторов-партнеров РСЯ рассматривают рекламу как безальтернативный и наименее ресурсозатратный источник дохода.
Большинство авторов (52%) сохранили текущие подходы к монетизации без изменений. Каждый пятый респондент увеличил количество рекламных слотов, а 18% скорректировали цены на размещение. При этом авторы не спешат уходить в альтернативные схемы (платный доступ, продажа курсов или краудфандинг), продолжая делать ставку именно на рекламные интеграции.
Параллельно с развитием Telegram авторы стремятся расширять аудиторию за счет других площадок. 77% владельцев каналов уже присутствуют на других платформах, дублируя или создавая уникальный контент. Каналами расширения стали: МАКС (74%), ВКонтакте (60%) и видеоплатформы YouTube (22%) и RUTUBE (14%).
13% опрошенных заявили, что планируют работать исключительно в Telegram.
Напомним, что в апреле 2026 года Яндекс начал бета-тестирование монетизации партнерских каналов в мессенджере МАКС. В рамках эксперимента рекламные посты размещаются в каналах (как закрытых, так и публичных), преодолевших порог в 1 000 подписчиков.
Источник: пресс-релиз Яндекса