Американцы равнодушны к мобильной рекламе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2495

На американцев мобильная реклама не действуетИсследовательская компания Nielsen изучила эффективность мобильной рекламы в географическом аспекте. Вывод, к которому пришли аналитики: в США мобильная реклама пользуется меньшим признанием у владельцев смартфонов и планшетов, чем в Германии, Италии и Великобритании. Американцам не свойственно совершать покупки посредством ПК после просмотра мобильной рекламы на смартфонах и планшетах.

Только 8% владельцев планшетов в США заявляют о своей готовности приобрести что-либо по мобильной рекламе. Среди американцев-обладателей смартфонов таких «отчаянных» менее 4%.

Жители США не станут совершать покупку сразу же после того, как увидят мобильную рекламу. Сперва они кликнут по ней, чтобы получить больше информации. По крайней мере, так поступят 24% владельцев планшетов, опрошенных Nielsen.

А вот в Германии ситуация кардинально противоположная. 34% немцев готовы совершать покупки через ПК в результате просмотра мобильной рекламы на смартфонах.

При широкой оценке аудитории американских digital-потребителей исследователи Nielsen пришли к выводу, что мобильная реклама – и в виде дисплейных объявлений, и в виде SMS-сообщений – пользуется у них наименьшим доверием. Наибольшее доверие у жителей США вызывает реклама на фирменных сайтах и на ТВ.

Главной ценностью проведённого компанией Nielsen исследования является заключение о том, что форматы объявлений для мобильных устройств должны отличаться от традиционных рекламных форматов. Продвинуть сервисы и товары через мобильные устройства позволяют, например, рекламные форматы, включающие сравнение цен на услуги. Данный формат, наряду с приложениями скидочных сервисов, типа Groupon и LivingSocial, в настоящий момент являются наиболее популярными видами «мобильной коммерции», по мнению специалистов Nielsen.

Изучение эффективности мобильной рекламы в разных странах

Воздействие мобильной рекламы на владельцев планшетов

США

Италия

Германия

Англия

Я делал покупки в Интернете через ПК

23%

32%

32%

27%

Я делал покупки в магазине, рекламу которого я увидел на своём планшете

16%

19%

18%

16%

Я делал покупки по мобильной рекламе прямо со своего планшета

8%

13%

10%

10%

Я разыскал более полную информацию о заинтересовавших меня товарах или услугах, рекламу которых я увидел на своём мобильном устройстве

21%

26%

23%

20%

Я кликал по мобильной рекламе, чтобы увидеть объявление целиком или просмотреть весь ассортимент

24%

28%

23%

23%

Я использовал или запрашивал купоны по рекламе, которую видел на мобильном устройстве

13%

12%

10%

10%

Воздействие мобильной рекламы на владельцев смартфонов

США

Италия

Германия

Англия

Я делал покупки в Интернете через ПК

20%

27%

34%

28%

Я делал покупки в магазине, рекламу которого я увидел на своём смартфоне

6%

18%

15%

14%

Я делал покупки по мобильной рекламе прямо со своего смартфона

4%

12%

8%

7%

Я разыскал более полную информацию о заинтересовавших меня товарах или услугах, рекламу которых я увидел на своём мобильном устройстве

11%

27%

20%

14%

Я кликал по мобильной рекламе, чтобы увидеть объявление целиком или просмотреть весь ассортимент

11%

24%

19%

17%

Я использовал или запрашивал купоны по рекламе, которую видел на мобильном устройстве

7%

10%

8%

8%

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
    Иван Стороженко
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - В статье мы рекомендовали сервис Мегаиндекс. ru.megaindex.com/backlinks?sort=desc&sort_by=domain_rank По данной ссылке можете ввести любой сайт и посмотреть ссылки, которые ссылаются на него.
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Рецепты с
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рецепты с - Удивляют некоторые комментаторы. Как можно удалить текст на кулинарном сайте с позапросным фильтром? Статья про тушеную капусту с грибами, удаляем весь текст и в поиске людям выдаётся пустая страница? С другой стороны ни убирание точной фразы, ни слов из этой фразы, никак не помогает выбраться, периодически страница поднимается на 18-е место, а потом опять улетает на 48... Интересно другое, в Тайтл, Н1, Дескрипшн, Альт и Тайтл финиша, 1 раз в статье у нас тушеная капуста с грибами и мы на 48 месте, а капуста тушеная с грибами по сути в документе не присутствует ни разу и мы на 18 месте...
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Максим Мирошник
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Максим Мирошник -
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
    Кирилл Щербаков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - чет я не понял, за 3 года ничего с сайтами не делалось что ли? Типо он в статике висел и лился контекст?
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    316
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Dmitry Maslennikov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitry Maslennikov - Особенно последний пункт в тему! Как клиент могу сказать что каждый потенциальный подрядчик по SEO пытался "утопить" предыдущего сеошника комментариями типа "что они вообще сделали" и "чем занимались год, у вас не сделаны элементарные вещи". Уровень сео-специлистов в регионах такой, что для клиентов я бы дал только один совет - не верьте в SEO - бесплатный сыр только в мышеловке.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    316
    Комментариев
    262
    Комментариев
    231
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    83
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!