×
Россия +7 (495) 139-20-33

Состояние поискового маркетинга в сфере e-commerce 2020

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 8326

Компания «Ашманов и партнеры» представила новое исследование по состоянию поискового маркетинга в сфере e-commerce за 2020 год. Эксперты пришли к выводу, что одним из ключевых источников трафика для российских e-commerce сайтов является органический поиск. При этом для 47% опрошенных стоимость привлечения клиентов из поисковых систем ниже, чем из других каналов интернет-маркетинга.

Ключевые выводы исследования 

  • Посещаемость российских e-commerce-сайтов составляет около 1 млрд визитов в месяц. Доля визитов с десктопных устройств составляет 55,26%, с мобильных – 44,74%. 
Трафик интернет-магазинов с десктопных и мобильных устройств
  • В апреле 2020 года в период самоизоляции посещаемость e-commerce-сегмента снизилась на 8,25%. Спад наблюдался даже у крупных игроков. Падение затронуло игроков из топ-5, кроме Wildberries, чья посещаемость в апреле выросла на 7,4%. 
Посещаемость интернет-магазинов в апреле 2020 года в Россиии
  • Главным источником посещаемости сайтов из сферы e-commerce на десктопах остаются прямые заходы. Их доля составляет 41,33%. Доля трафика с органического поиска за период с мая 2019 года по апрель 2020 года составила 33,68%. 

Начиная с четвертого квартала 2019 года, эксперты отмечают снижение объема прямого трафика. В первом квартале 2020 года он практически сравнялся с визитами из органического поиска.

  • Другие источники десктопного трафика для e-commerce-сайтов: email – 6,76%, реферальный – 6,21%, соцсети – 4,69%, платный поиск – 5,2%, медийная реклама – 2,13%. 
  • Согласно опросам, 84% респондентов продвигают интернет-магазины в поисковых системах. Не продвигаются в поиске 13% опрошенных игроков рынка, при этом на 75% эта группа состоит из интернет-магазинов на базе офлайн-ритейла. 
  • 66% опрошенных отметили рост посещаемости из поисковых систем. 47% – сообщили о росте продаж. 22% респондентов рассказали о снижении трафика и продаж из поиска, 71% из них – это небольшие игроки с оборотом менее 800 млн рублей в год.
  • 85% опрошенных удовлетворены результатами продвижения в поиске, 44% – оценивают результаты удовлетворительно, а 41% – выше среднего. 
  • Опрос показал, что крупные и малые компании из сферы e-commerce активнее увеличивают бюджет на SEO, чем средние. Увеличили бюджет на SEO 66% крупных компаний, 42% – малых компаний и 30% средних. 
  • 47% респондентов отметили, что привлекать клиентов из поиска дешевле, чем из других каналов маркетинга. 
Как клиенты оценивают стоимость привлечения клиентов из поиска. Исследование "Ашманов и партнеры"
  • 51% опрошенных представителей e-commerce сообщили, что у них в штате есть SEO-специалист. При этом оказалось, что интернет-магазины на базе офлайн-ретейла почти в 2 раза реже нанимают SEO-специалистов в штат (39%), чем тематические интернет-магазины (69%). 40% магазинов доверяют продвижение SEO-агентствам. 
  • Основными конкурентами в поиске 44% опрошенных считают маркетплейсы. 30% респондентов считают основными конкурентами в выдаче Яндекса и Google тематические интернет-магазины, 14% – онлайн-гипермаркеты. 
  • Самая популярная SEO-стратегия в отрасли – продвижение по объему поискового трафика (39%). На втором месте – продвижение по позициям (33%), на третьем – продвижение с оплатой за лиды (9%). 
  • 53% опрошенных проводят SEO-аудит интернет-магазинов реже, чем один раз в год. При этом доля участников, которые отметили рост продаж и посещаемости, выше в группе, которая проводит аудит чаще, чем раз в год – 55% против 39%. 
  • 63% респондентов полностью или частично доверяют проведение SEO-аудитов агентствам.
  • По мнению опрошенных основными точками роста в SEO являются: расширение структуры сайта (73%), улучшение поведенческих характеристик (70%) и адаптация под мобильные устройства (50%). 
  • 87% опрошенных считают понимание SEO необходимым знанием для маркетолога в сфере e-commerce. При этом глубоко знают SEO и следят за трендами 35% опрошенных, а дела с продажами у них обстоят лучше, чем у других. 59% участников из группы с глубокими знаниями SEO отметили рост продаж и посещаемости из поиска. В группе, которая «хорошо разбирается в SEO, но не следит за трендами», посещаемость и продажи из поиска выросли только у 36%. Среди респондентов, которые «знают основы», посещаемость и продажи из поиска выросли у 44%.
  • 59% опрошенных сообщили, что размещают предложения в маркеплейсах. Самым эффективным маркетплейсом онлайн-ретейлеры считают Яндекс.Маркет (48%), Ozon (33%), Wildberries (25%). 

Ознакомиться с полной презентацией исследования можно по ссылке.  

Напомним, ранее компания «Ашманов и партнеры» представила исследование факторов ранжирования в сфере недвижимости за 2020 год.

Читайте также: 

Источник: Ашманов и партнеры

(Голосов: 14, Рейтинг: 4.21)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!