Google стандартизировал атрибуцию конверсий для всех видеоформатов In-Stream с возможностью пропуска и видеообъявлений в ленте, которые измеряются с помощью отслеживания конверсий Google Рекламы.
Для всех видеоформатов по умолчанию будет использоваться атрибуция конверсий, ориентированных на действия (клики и просмотры минимум 10 секунд).
Стандартизация атрибуции конверсий позволит более точно сравнивать эффективность конверсий между двумя разными типами кампаний. Например, рекламодатель, ведущий кампанию с оплатой за действие в видео (tCPA) и кампанию с оплатой за просмотр видео (CPV), теперь может одинаково сравнивать эффективность атрибуции конверсий.
Важно отметить: только определенные типы кампаний будут оптимизированы по конверсиям. В частности, видеокампании с действием Video action со стратегиями «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию будут оптимизирлваться по конверсиям. Другие типы кампаний, такие как Reach и Consideration будут оптимизироваться по охвату уникальных пользователей или просмотрам, но оцениваться с точки зрения конверсий.
Обновление будет применяться по умолчанию во всех видеокампаниях, от рекламодателей не требуется никаких дополнительных действий.
Напомним, в декабре Google Ads сообщил, что заменит кампании TrueView for Action новым форматом Video Action, который был представлен в июне 2020 года.
Источник: Справка Google