Google: как сайту восстановить позиции после апдейта основного алгоритма

Несколько раз в год Google вносит в работу алгоритма серьезные изменения. Такие апдейты называются core updates – апдейт основного алгоритма, Google обычно официально их подтверждает.

Google сравнивает алгоритм со списком фильмов, которые нужно посмотреть. Предположим, в 2015 году вы составили список из 100 фильмов. В 2019 вы его обновляете – не потому, что фильмы, которые в нем уже есть, недостаточно хороши, а потому что появилось много новых замечательных картин, которые тоже стоит посмотреть. И многие из них посмотреть хочется больше, чем старые, поэтому они попадут сразу в начало списка. 

Так и с сайтами: со временем появляется много хороших, которые по праву должны располагаться в ТОПе выдачи. Поэтому Google не советует сайтам, пострадавшим от апдейтов, вносить серьезные изменения. Вместо этого стоит сфокусироваться на создании по-настоящему качественного контента. Ведь конечная цель алгоритма – поставить выше сайты с хорошим контентом.

Чек-лист по контенту

Чтобы понять, насколько хорош контент сайта, Google предлагает вебмастерам ответить на следующие вопросы:

Вопросы по качеству контента

• Контент содержит оригинальную информацию – отчеты, исследования или анализ?
• Контент сайта полностью раскрывает описываемые темы?
• Есть ли на сайте неочевидная информация, полученная в ходе анализа или исследования?
• Если ресурс берет контент с других сайтов, он просто переписывает его или добавляет что-то от себя?
• Заголовок и Title страницы суммируют информацию, данную в тексте?
• В заголовке и Title нет преувеличенной и шокирующей информации?
• Вам бы самим хотелось бы сохранить страницу в закладки или поделиться ею с друзьями?
• Как вы считаете, контент с вашей страницы можно было бы увидеть в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Вопросы по экспертизе

• В тексте нет орфографических или стилистических ошибок?
• Контент достаточно проработан, или был выпущен в спешке?
• Контент оригинален или выпущен сразу на нескольких платформах, включая вашу?
• На странице нет большого количества рекламных объявлений, отвлекающих от основного контента?
• Контент нормально отображается на мобильных девайсах?

Вопросы для сравнения

• Сравнивая с другими страницами в поиске, контент представляет ценность?
• Контент отвечает запросам пользователей или создан только основываясь на знаниях, что будет лучше ранжироваться в поиске?

Google советует ответить на эти вопросы самостоятельно и задать их кому-нибудь еще, тому, кто не относится напрямую к вашему сайту, но кому вы можете доверять.

Руководство для асессоров и E-A-T

Google советует иногда обращаться к руководству для ассессоров (eng) – тех, кто анализирует качество страниц, и чьи оценки компания в том числе учитывает при разработке очередного алгоритма. В своем анализе ассессоры опираются на E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness – Экспертиза, Авторитетность и Доcтоверность). В Google считают, что, зная, по каким параметрам оценивается качество ресурсов, вебмастерам будет проще понять, над чем нужно работать.

Google предупреждает, что никакие действия после обновления алгоритма не могут гарантировать возвращение сайта в ТОП. Однако улучшения контента всегда положительно влияет на динамику.

Напомним, на днях Google выкатил обновление поиска, которое поможет пользователям видеть больше полезной и актуальной информации в блоках с ответами.

Источник: Блог Google