Google откажется от сторонних пикселей отслеживания на YouTube в начале 2020 года. К этому моменту компания интегрирует решения крупнейших аналитических компаний в облачную платформу Ads Data Hub и запретит использовать инструменты поставщиков, не связанных с платформой.
Среди игроков, уже присоединившихся к Ads Data Hub, – Nielsen, Comscore, DoubleVerify, Dynata, Kantar и Integral Ad Science.
В отличие от оценки эффективности с помощью пикселей Ads Data Hub позволяет рекламодателям понять, как их реклама работает на разных устройствах, в том числе на мобильных приложениях. Для этого используется агрегированный анализ рекламных платформ Google, таких как YouTube, Google Ads и Display & Video 360.
Отдельным достоинством нового аналитического решения в Google считают более высокий уровень защиты данных пользователей по сравнению с пикселями.
Ранее в этом месяце Google представил новые функции для защиты данных пользователей. Среди них – автоматическая очистка истории поиска на YouTube.
Источник: Блог Google Ads