Напомним, что в недавнем прошлом специалистами уже отмечался тренд на некоторую эволюцию контекстной рекламы, повышение ее ориентированности на пользователя и бизнес-активности в целом. Интернет в России с каждым днем становится все более мобильным. Все большее количество людей просматривают информацию в карманных устройствах, и все меньшее обращает внимание на наружную рекламу. По мнению аналитиков, именно в этом секторе офлайн-рекламы предвидится значительное снижение расходов: на 6,3% в общем объеме рынка ежегодно. Также от экспансии интернет-рекламы в России пострадает печатная продукция: она будет снижать свою долю на 7,1% каждый год.
Специалисты IAB подчеркивают, что весь потенциал рынка онлайн-рекламы в России до сих пор нереализован. Для сравнения, доля интернет-рекламы в Европе достигает 20%. Низкая активность российских рекламодателей вызвана, пожалуй, тем, что наши соотечественники в силу своей ментальности зачастую оказываются слишком консервативными и до сих пор не научились отсматривать и анализировать показатели эффективности онлайн-рекламы.