Россия+7 (495) 960-65-87

Исследование коммерческих факторов ранжирования от «Ашманов и партнеры»

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
20 14170

В 2014 году специалисты компании «Ашманов и партнеры» запустили исследование коммерческих факторов ранжирования в выдаче топ-30 поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru по 15 различным тематикам. Всего было проанализировано более 2200 страниц на 1635 сайтах. Каждый сайт был оценен по 158 параметрам: 77 параметров асессоры оценивали вручную и ещё 81 параметр — автоматически.

Среди параметров:

  • количество офисов компании, указанных на сайте;
  • широта ассортимента;
  • число контактных телефонов;
  • наличие онлайн-консультанта;
  • сертификаты, лицензии и награды;
  • способы оплаты;
  • акции и скидки;
  • гарантийное обслуживание;
  • число ссылок на домен;
  • число точных вхождений и т.д.

В результате исследования на сайтах в каждой тематике был выявлен ряд характерных закономерностей. К примеру, для компаний, работающих в тематике «Услуги», выявлена сильная корреляция с позицией «Наличие на сайте телефона «8-800». Телефон с кодом 800 является бесплатным для клиентов и упрощает для них коммуникацию с компанией, но требует материальных (и организационных) затрат от владельца бизнеса. По данным SEO-анализатора, эти затраты могут окупаться более высоким ранжированием в Яндексе:

1.png

Еще один распространенный способ стимулирования коммуникации между клиентами и компанией — консультации в режиме онлайн, осуществляемые сотрудниками компании. В рамках исследования фиксировалось наличие на сайтах трех средств онлайн-связи: формы онлайн-чата (наиболее распространенный вариант), Skype и ICQ (распространены значительно меньше).

Вполне возможно, что широкая распространенность онлайн-чатов (40% сайтов продавцов и производителей в топ-30 Яндекса) в значительной мере связана именно со слухами об их влиянии на «качество сайта» с точки зрения Яндекса. Исходя из этого, можно было бы ожидать, что наличие онлайн-консультанта (или его конкретного вида — формы онлайн-чата) также будет хорошо коррелировать с позицией в Яндексе.

Тем не менее данные исследования это предположение не подтверждают. Никакой корреляции между наличием онлайн-консультанта (в целом на сайте или странице или отдельных его видов — чат, Skype, ICQ) и позицией в Яндексе по исследованной совокупности запросов не наблюдается.

Выявление таких закономерностей позволяет агентствам интернет-маркетинга модернизировать предлагаемые услуги по поисковому продвижению и не только решать задачи по привлечению трафика на сайт, но и комплексно улучшать бизнес-процессы компании, используя индивидуальную стратегию продвижения для каждого проекта.

Чёткое понимание того, какие конкретные действия заведомо дадут максимальный эффект в зависимости от тематики сайта, позволяет агентствам не просто давать клиенту рекомендации, а формировать целый пакет услуг. В такой пакет может входить внесение изменений на сайт, подготовка и размещение нового контента, создание и публикация отзывов о продуктах и услугах клиента и многое другое.

Использование данных исследования «Лаборатории коммерческих факторов» может помочь SEO-специалистам при решении задач клиентов. К примеру, для продвижения компании, являющейся производителем пластиковым окон, после исследования тематики специалисты из «Ашманов и партнеры» разработали и внедрили на сайт функционал заказа продукции через сайты дилеров. Также были добавлены коммерческие элементы:

  • страницы с адресами представительств в регионах;
  • информация о доставке, самовывозе продукции, гарантии и сервисе;
  • телефон 8-800 и многое другое.

Помимо этого, в работы по продвижению сайта были включены публикации отзывов на тематических площадках, сайтах-отзовиках. В рамках кампании активно развивался канал на YouTube и размещались видеоролики на сайте, был разработан и размещен конфигуратор окон для iOS и Android. Также были внедрены многие другие решения, выявленные в рамках исследования данной тематики.

Комплексный подход позволил не только увеличить видимость сайта и вывести высококонкурентные запросы в топ-10 поисковых систем, но и повысить конверсию сайта в 2,5 раза.

3.png

Таким образом, гибкий подход, построенный на понимании специфики бизнеса и регулярно обновляемой аналитике коммерческих факторов, позволяет клиентам агентств получать наибольший возврат инвестиций в продвижение бизнеса в интернете.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Юрий Назаров
    7
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Юрий Назаров
    больше года назад
    Адреса, номерки, бирки, чаты исследовали - т.е. косвенные признаки проверили и сделали вывод типа - "Если мыть руки перед едой, то они становятся чище."

    А я слухал, про прямую зависимость от того, что представлено на сайте и для кого. Врут?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Pavko
    больше года назад
    Дарья, а Вы точно уверены что внедрение элементов на сайте могло буквально за пару апов с 15 по 29 декабря поднять его позиции? Вроде коммерческие факторы, юзабилити, ПФ, должны сначала накопить историю хотя бы минимальную чтобы их использовать в ранжировании.

    +Если посмотреть динамику основных ВЧ Google+Яндекс по пластиковым окнам на эти даты - там видно что почти все топовые по видимости сайты аналогично выросли - из-за апов в Яндексе. Вероятно это подкрутка алогритма, ...
    Дарья, а Вы точно уверены что внедрение элементов на сайте могло буквально за пару апов с 15 по 29 декабря поднять его позиции? Вроде коммерческие факторы, юзабилити, ПФ, должны сначала накопить историю хотя бы минимальную чтобы их использовать в ранжировании.

    +Если посмотреть динамику основных ВЧ Google+Яндекс по пластиковым окнам на эти даты - там видно что почти все топовые по видимости сайты аналогично выросли - из-за апов в Яндексе. Вероятно это подкрутка алогритма, а не улучшение конкретного сайта.
    joxi.ru/J2b3ogbSMvpZA6


    -
    2
    +
    Ответить
    • Юрий
      4
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Юрий
      Pavko
      больше года назад
      Часть коммерческих факторов являются бинарными и не требуют накопления истории, например: наличие/отсутствие контактного телефона, информация о доставке, расширенная контактная информация и тп
      -
      0
      +
      Ответить
    • Дарья Калинская
      244
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Дарья Калинская
      Pavko
      больше года назад
      Pavko, сложно что-то сказать однозначно. Мы всего лишь привели этот кейс как пример использования результатов исследования на практике. Обязательно передадим ваш вопрос авторам эксперимента. Уверена, они смогут как-то прояснить ситуацию.
      -
      2
      +
      Ответить
  • Дмитрий Севальнев
    100
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Дмитрий Севальнев
    больше года назад
    Очень хотелось бы видеть статистические распределения в ТОП-30 по каждому из заявленных 158 параметров.

    А то получается, что этот полу-анонс, а было ли само заявленное масштабное исследование?
    Сильный провал до нуля в диаграмме с номером 8 800: www.seonews.ru/upload/medialibrary/c97/c978bdbead3b471dea64af403c391dd0.png как бы намекает нам, что выборка похоже довольно маленькая и не соответствует заявленной.

    Или я ошибаюсь?
    -
    5
    +
    Ответить
    • Pavko
      Дмитрий Севальнев
      больше года назад
      Статистические распределения и так видны по длине столбов диаграммы)
      9-11 позиция как раз намекает что в тематике "Услуги" как раз минимум 500 сайтов  в топ-20 проанализировано.
      Хотя тематик 15, а сайтов 1600
      тоесть даже с запасом =)
      -
      0
      +
      Ответить
      • Юрий
        4
        комментария
        LANG_NO
        читателей
        Юрий
        Pavko
        больше года назад
        ну 1600 сайтов из топ-30 говорит о довольно куцей выборке - выходит, что проанализировано около 50-60 запросов, с учетом пересечений выдачи врядли их больше 100-200 в итоге
        -
        0
        +
        Ответить
  • Ernst
    больше года назад
    Краткое содержание: 8-800 влияет, консультант не влияет. Спасибо.
    -
    9
    +
    Ответить
  • Black Jack
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Black Jack
    больше года назад
    Ребят, ну боян же. Все, что здесь написано я год назад еще на Серче видел и в целой куче блогов. А феерические комплексные подходы уже давно в коммерческих предложениях половины рекламных агентств.
    Давайте что-нибудь свеженькое обсудим, что еще не надоело мусолить и обсасывать на сотый раз =)
    -
    3
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Само по себе наличие он-лайн консультанта и не может влиять на ранжирование, а вот умелое его использование- увеличивает вовлеченость посетителя во взаимодействие с сайтом и улучшет внутриповеденческие факторы на сайте......также как само по себе наличие тега  не влияет на ранжирование, а вот  умелое манипулирование с ключевыми словами в нем.....
    -
    0
    +
    Ответить
  • Dante
    33
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Dante
    больше года назад
    "Число ссылок на домен" - ну понятно, что там за исследования:)
    Автору не мешало бы актуализировать свои параметры исследований:) webmaster.ya.ru/18092
    -
    0
    +
    Ответить
  • Maxim Shimansky
    10
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Maxim Shimansky
    больше года назад
    реклама онлайн консультанта?)

    -
    1
    +
    Ответить
    • Дарья Калинская
      244
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Дарья Калинская
      Maxim Shimansky
      больше года назад
      Максим, а вот и не угадали ))
      -
      0
      +
      Ответить
      • Igor Bakalov
        31
        комментарий
        LANG_NO
        читателей
        Igor Bakalov
        Дарья Калинская
        больше года назад
        Стало быть реклама Ашманов и партнеры? :)
        -
        11
        +
        Ответить
        • Дарья Калинская
          244
          комментария
          LANG_NO
          читателей
          Дарья Калинская
          Igor Bakalov
          больше года назад
          И снова нет )
          -
          0
          +
          Ответить
          • Maxim Shimansky
            10
            комментариев
            LANG_NO
            читателей
            Maxim Shimansky
            Дарья Калинская
            больше года назад
            а в чем тогда сокральная суть представленной вами информации?)

            "Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование."

            Я понимаю когда вы втираете своим заказчикам такие вещи, то есть вы со всей серьезностью заявляете что наличие онлайн консультанта на страницах сайта увеличивает/усиливает и тд ранжирование страниц ИМ или что?)


            " ...
            а в чем тогда сокральная суть представленной вами информации?)

            "Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование."

            Я понимаю когда вы втираете своим заказчикам такие вещи, то есть вы со всей серьезностью заявляете что наличие онлайн консультанта на страницах сайта увеличивает/усиливает и тд ранжирование страниц ИМ или что?)


            " В ближайшее время мы дополним исследование другими фактами и, если автор позволит, постараемся опубликовать его полностью."

            а смысл публикации если данная информация не несет какой либо ценности, впрочем как всегда...
            -
            0
            +
            Ответить
  • Михаил
    больше года назад
    А где само исследование то? Какие в итоге факторы влияют? Где результаты? Какая-то скучная реклама Ашманова вышла.
    -
    13
    +
    Ответить
    • Дарья Калинская
      244
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Дарья Калинская
      Михаил
      больше года назад
      Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование. В ближайшее время мы дополним исследование другими фактами и, если автор позволит, постараемся опубликовать его полностью.
      -
      -3
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
29
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
8
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
343
Комментариев
262
Комментариев
244
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!