×
Россия +7 (495) 139-20-33

Исследование коммерческих факторов ранжирования от «Ашманов и партнеры»

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
20 16286

В 2014 году специалисты компании «Ашманов и партнеры» запустили исследование коммерческих факторов ранжирования в выдаче топ-30 поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru по 15 различным тематикам. Всего было проанализировано более 2200 страниц на 1635 сайтах. Каждый сайт был оценен по 158 параметрам: 77 параметров асессоры оценивали вручную и ещё 81 параметр — автоматически.

Среди параметров:

  • количество офисов компании, указанных на сайте;
  • широта ассортимента;
  • число контактных телефонов;
  • наличие онлайн-консультанта;
  • сертификаты, лицензии и награды;
  • способы оплаты;
  • акции и скидки;
  • гарантийное обслуживание;
  • число ссылок на домен;
  • число точных вхождений и т.д.

В результате исследования на сайтах в каждой тематике был выявлен ряд характерных закономерностей. К примеру, для компаний, работающих в тематике «Услуги», выявлена сильная корреляция с позицией «Наличие на сайте телефона «8-800». Телефон с кодом 800 является бесплатным для клиентов и упрощает для них коммуникацию с компанией, но требует материальных (и организационных) затрат от владельца бизнеса. По данным SEO-анализатора, эти затраты могут окупаться более высоким ранжированием в Яндексе:

1.png

Еще один распространенный способ стимулирования коммуникации между клиентами и компанией — консультации в режиме онлайн, осуществляемые сотрудниками компании. В рамках исследования фиксировалось наличие на сайтах трех средств онлайн-связи: формы онлайн-чата (наиболее распространенный вариант), Skype и ICQ (распространены значительно меньше).

Вполне возможно, что широкая распространенность онлайн-чатов (40% сайтов продавцов и производителей в топ-30 Яндекса) в значительной мере связана именно со слухами об их влиянии на «качество сайта» с точки зрения Яндекса. Исходя из этого, можно было бы ожидать, что наличие онлайн-консультанта (или его конкретного вида — формы онлайн-чата) также будет хорошо коррелировать с позицией в Яндексе.

Тем не менее данные исследования это предположение не подтверждают. Никакой корреляции между наличием онлайн-консультанта (в целом на сайте или странице или отдельных его видов — чат, Skype, ICQ) и позицией в Яндексе по исследованной совокупности запросов не наблюдается.

2.png

Выявление таких закономерностей позволяет агентствам интернет-маркетинга модернизировать предлагаемые услуги по поисковому продвижению и не только решать задачи по привлечению трафика на сайт, но и комплексно улучшать бизнес-процессы компании, используя индивидуальную стратегию продвижения для каждого проекта.

Чёткое понимание того, какие конкретные действия заведомо дадут максимальный эффект в зависимости от тематики сайта, позволяет агентствам не просто давать клиенту рекомендации, а формировать целый пакет услуг. В такой пакет может входить внесение изменений на сайт, подготовка и размещение нового контента, создание и публикация отзывов о продуктах и услугах клиента и многое другое.

Использование данных исследования «Лаборатории коммерческих факторов» может помочь SEO-специалистам при решении задач клиентов. К примеру, для продвижения компании, являющейся производителем пластиковым окон, после исследования тематики специалисты из «Ашманов и партнеры» разработали и внедрили на сайт функционал заказа продукции через сайты дилеров. Также были добавлены коммерческие элементы:

  • страницы с адресами представительств в регионах;
  • информация о доставке, самовывозе продукции, гарантии и сервисе;
  • телефон 8-800 и многое другое.

Помимо этого, в работы по продвижению сайта были включены публикации отзывов на тематических площадках, сайтах-отзовиках. В рамках кампании активно развивался канал на YouTube и размещались видеоролики на сайте, был разработан и размещен конфигуратор окон для iOS и Android. Также были внедрены многие другие решения, выявленные в рамках исследования данной тематики.

Комплексный подход позволил не только увеличить видимость сайта и вывести высококонкурентные запросы в топ-10 поисковых систем, но и повысить конверсию сайта в 2,5 раза.

3.png

Таким образом, гибкий подход, построенный на понимании специфики бизнеса и регулярно обновляемой аналитике коммерческих факторов, позволяет клиентам агентств получать наибольший возврат инвестиций в продвижение бизнеса в интернете.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Юрий Назаров
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Назаров
    больше года назад
    Адреса, номерки, бирки, чаты исследовали - т.е. косвенные признаки проверили и сделали вывод типа - "Если мыть руки перед едой, то они становятся чище."

    А я слухал, про прямую зависимость от того, что представлено на сайте и для кого. Врут?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Pavko
    больше года назад
    Дарья, а Вы точно уверены что внедрение элементов на сайте могло буквально за пару апов с 15 по 29 декабря поднять его позиции? Вроде коммерческие факторы, юзабилити, ПФ, должны сначала накопить историю хотя бы минимальную чтобы их использовать в ранжировании.

    +Если посмотреть динамику основных ВЧ Google+Яндекс по пластиковым окнам на эти даты - там видно что почти все топовые по видимости сайты аналогично выросли - из-за апов в Яндексе. Вероятно это подкрутка алогритма, ...
    Дарья, а Вы точно уверены что внедрение элементов на сайте могло буквально за пару апов с 15 по 29 декабря поднять его позиции? Вроде коммерческие факторы, юзабилити, ПФ, должны сначала накопить историю хотя бы минимальную чтобы их использовать в ранжировании.

    +Если посмотреть динамику основных ВЧ Google+Яндекс по пластиковым окнам на эти даты - там видно что почти все топовые по видимости сайты аналогично выросли - из-за апов в Яндексе. Вероятно это подкрутка алогритма, а не улучшение конкретного сайта.
    joxi.ru/J2b3ogbSMvpZA6


    -
    2
    +
    Ответить
    • Юрий
      4
      комментария
      0
      читателей
      Юрий
      Pavko
      больше года назад
      Часть коммерческих факторов являются бинарными и не требуют накопления истории, например: наличие/отсутствие контактного телефона, информация о доставке, расширенная контактная информация и тп
      -
      0
      +
      Ответить
    • Дарья Калинская
      249
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Pavko
      больше года назад
      Pavko, сложно что-то сказать однозначно. Мы всего лишь привели этот кейс как пример использования результатов исследования на практике. Обязательно передадим ваш вопрос авторам эксперимента. Уверена, они смогут как-то прояснить ситуацию.
      -
      2
      +
      Ответить
  • Дмитрий Севальнев
    115
    комментариев
    0
    читателей
    Дмитрий Севальнев
    больше года назад
    Очень хотелось бы видеть статистические распределения в ТОП-30 по каждому из заявленных 158 параметров.

    А то получается, что этот полу-анонс, а было ли само заявленное масштабное исследование?
    Сильный провал до нуля в диаграмме с номером 8 800: www.seonews.ru/upload/medialibrary/c97/c978bdbead3b471dea64af403c391dd0.png как бы намекает нам, что выборка похоже довольно маленькая и не соответствует заявленной.

    Или я ошибаюсь?
    -
    5
    +
    Ответить
    • Pavko
      Дмитрий Севальнев
      больше года назад
      Статистические распределения и так видны по длине столбов диаграммы)
      9-11 позиция как раз намекает что в тематике "Услуги" как раз минимум 500 сайтов  в топ-20 проанализировано.
      Хотя тематик 15, а сайтов 1600
      тоесть даже с запасом =)
      -
      0
      +
      Ответить
      • Юрий
        4
        комментария
        0
        читателей
        Юрий
        Pavko
        больше года назад
        ну 1600 сайтов из топ-30 говорит о довольно куцей выборке - выходит, что проанализировано около 50-60 запросов, с учетом пересечений выдачи врядли их больше 100-200 в итоге
        -
        0
        +
        Ответить
  • Ernst
    больше года назад
    Краткое содержание: 8-800 влияет, консультант не влияет. Спасибо.
    -
    9
    +
    Ответить
  • Black Jack
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Black Jack
    больше года назад
    Ребят, ну боян же. Все, что здесь написано я год назад еще на Серче видел и в целой куче блогов. А феерические комплексные подходы уже давно в коммерческих предложениях половины рекламных агентств.
    Давайте что-нибудь свеженькое обсудим, что еще не надоело мусолить и обсасывать на сотый раз =)
    -
    3
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Само по себе наличие он-лайн консультанта и не может влиять на ранжирование, а вот умелое его использование- увеличивает вовлеченость посетителя во взаимодействие с сайтом и улучшет внутриповеденческие факторы на сайте......также как само по себе наличие тега  не влияет на ранжирование, а вот  умелое манипулирование с ключевыми словами в нем.....
    -
    0
    +
    Ответить
  • Dante
    33
    комментария
    0
    читателей
    Dante
    больше года назад
    "Число ссылок на домен" - ну понятно, что там за исследования:)
    Автору не мешало бы актуализировать свои параметры исследований:) webmaster.ya.ru/18092
    -
    1
    +
    Ответить
  • Maxim Shimansky
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Maxim Shimansky
    больше года назад
    реклама онлайн консультанта?)

    -
    1
    +
    Ответить
    • Дарья Калинская
      249
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Maxim Shimansky
      больше года назад
      Максим, а вот и не угадали ))
      -
      0
      +
      Ответить
      • Igor Bakalov
        31
        комментарий
        0
        читателей
        Igor Bakalov
        Дарья Калинская
        больше года назад
        Стало быть реклама Ашманов и партнеры? :)
        -
        11
        +
        Ответить
        • Дарья Калинская
          249
          комментариев
          0
          читателей
          Дарья Калинская
          Igor Bakalov
          больше года назад
          И снова нет )
          -
          0
          +
          Ответить
          • Maxim Shimansky
            10
            комментариев
            0
            читателей
            Maxim Shimansky
            Дарья Калинская
            больше года назад
            а в чем тогда сокральная суть представленной вами информации?)

            "Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование."

            Я понимаю когда вы втираете своим заказчикам такие вещи, то есть вы со всей серьезностью заявляете что наличие онлайн консультанта на страницах сайта увеличивает/усиливает и тд ранжирование страниц ИМ или что?)


            " ...
            а в чем тогда сокральная суть представленной вами информации?)

            "Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование."

            Я понимаю когда вы втираете своим заказчикам такие вещи, то есть вы со всей серьезностью заявляете что наличие онлайн консультанта на страницах сайта увеличивает/усиливает и тд ранжирование страниц ИМ или что?)


            " В ближайшее время мы дополним исследование другими фактами и, если автор позволит, постараемся опубликовать его полностью."

            а смысл публикации если данная информация не несет какой либо ценности, впрочем как всегда...
            -
            0
            +
            Ответить
  • Михаил
    больше года назад
    А где само исследование то? Какие в итоге факторы влияют? Где результаты? Какая-то скучная реклама Ашманова вышла.
    -
    14
    +
    Ответить
    • Дарья Калинская
      249
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Михаил
      больше года назад
      Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование. В ближайшее время мы дополним исследование другими фактами и, если автор позволит, постараемся опубликовать его полностью.
      -
      -4
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Количество запросов по теме онлайн-образования выросло на 17%. Исследование Яндекса
Марина Ибушева
63
комментария
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Это релиз от пресс-службы Яндекса
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!