×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как расширенные функции поиска Google влияют на CTR органических результатов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6041

Компания Perficient Digital изучила, как влияют различные дополнительные функции поиска Google на CTR органических результатов. В рамках исследования эксперты проанализировали свыше 250 млн запросов за 30 дней. 

Ключевые выводы исследования 

  • В среднем в поиске Google около 44% составляют различные no-click результаты, то есть быстрые ответы на запросы, которые включают блоки с ответами, карусели и т. п. Для десктопных устройств доля таких результатов – 33,5%, для мобильных – 54,6%. 
  • Если в SERP присутствует реклама по коммерческим запросам, то количество no-click результатов резко снижается – до 13,9% на десктопных устройствах. 
Как различные функции поиска Google влияют на кликабельность органических результатов
  • Показатель CTR для брендовых запросов для первой позиции выдачи составляет около 70%. Для небрендовых CTR у ТОП-1 составляет менее 20%. На этой основе эксперты Perficient Digital полагают, что традиционные модели CTR являются в значительной степени бессмысленными, так как не учитывают разницу в типах запросов. 
Как различные функции поиска Google влияют на кликабельность органических результатов
  • Вопреки расхожему мнению, блоки с ответами Featured Snippets в целом не влияют на CTR. Нередко считают, что пользователи получают из таких блоков всю необходимую информацию и не переходят на другие сайты. Исследование показало, что CTR для запросов с Featured Snippets был немного выше, чем для запросов без них, но разница оказалась незначительной. В некоторых случаях блок с ответом ответил на запрос, из-за чего пользователь не кликал на результаты, в других привел к более высокому CTR для сайтов, из который был сформирован блок с ответом. 

На основе исследования эксперты дали несколько рекомендаций владельцам сайтов: 

  • попытаться оптимизировать ресурсы под расширенные функции SERP (карусели, блоки с ответами, локальные блоки); 
  • создавать контент под запросы с длинным хвостом, так как на них приходится более 70% всех поисковых запросов к Google. При этом поисковик под такие запросы часто не может предоставить no-click результаты. 

Напомним, ранее вышло исследование, целью которого было выяснить, насколько пользователи доверяют результатам поиска Google. 

Источник: Search Engine Land

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Нейромаркетинговые исследования также могут положительно повлиять на продвижение сайта, я лично убедился обратившись к компании Neorotrack, и результат был отличным
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
380
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!