Какая рекламная стратегия лучше?
comScore совместно с ValueClick Media провел
В исследовании рассматривались 6 стратегий:
-
Поведенческий таргетинг;
-
Контекстный таргетинг (реклама на тематических страницах);
-
Эффективностное ценообразование (PPC, цена за клик);
-
Премиум ценообразование (рекламные места с хорошей видимостью на премиум площадках)
-
Ретаргетинг (реклама для пользователей, уже посещавших сайт рекламодателя)
-
Реклама в Сети, RON (реклама в произвольном месте сети, часто оптимизируемая после конвертаций)
«Это исследование освещает различия в структуре расходов, эффективности, и в конечном итоге ROI различных стратегий размещения», - комментирует Анна Хантер (Anne Hunter), вице-президент comScore по эффективности рекламы. В итоге места распределились следующим образом:
Рост посещаемости |
Индекс охвата аудитории* |
Ценовой индекс** | |
Ретаргетинг |
1 046% |
30 |
373 |
Поведение |
514% |
30 |
329 |
Премиум |
300% |
21 |
1 471 |
Контекст |
130% |
73 |
1 473 |
RON |
126% |
100 |
100 |
Эффективность |
100% |
57 |
140 |
*Индекс охвата аудитории = ср. охват при данной стратегии/ср. охват при RON
**Ценовой индекс = ср.цена стратегии/ср. цена RON
Ретаргетинг оказался самой эффективной стратегией в плане роста посещаемости - 1 046%, но несмотря на это, он взаимодействует с достаточно небольшой аудиторией. Хотя контекст и премиум являются одними из самых дорогих стратегий, первый достигает достаточно большой аудитории (73), а второй дает неплохие показатели по посещаемости (300%). RON и эффективность обращены к большой аудитории, стоят недорого, но не дают внушительного прироста посещаемости.
![]() ![]() ![]() |
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом. |
![]() ![]() ![]() |
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
-
comScore - авторитетная исследовательская компания с более чем 10-летней историей. Если вам необходимы какие-либо дополнительные данные по данному исследованию, перейдите на соответствующую страницу по ссылке.
-
Кто вообще такая Анна Хантер и зачем ее слушать?
Какой идиот мог написать у ретаргетинга индекс охвата 30%, рост 1000%.... Это же бред полный! Не указаны вводные данные по исследованиям...
Вообще порой смешно смотреть как абсолютно левый народ лезет проводить сравнитальный анализ эффективности по методикам, в которых вообще ничего не понимает. И также не понятно, зачем публиковать эту чушь?
































