Дзен изучил, почему пользователи подписываются на блогеров, что удерживает их внимание и по каким причинам они перестают следить за авторами. Опрос показал, что читателей прежде всего привлекают личный опыт, профессиональная экспертиза и полезные советы. А главной причиной отписки от блогеров стал избыток рекламы: этот вариант выбрали 26% участников опроса Дзена.
Еще 23% покидают канал после снижения качества публикаций, 22% – из-за смены тематики, 16% – после скандалов или разочарования в авторе. Слишком частые публикации раздражают 9% респондентов.
При выборе нового автора читатели прежде всего обращают внимание на необычный жизненный опыт – его отметили 27% опрошенных. Практические советы привлекают 22% аудитории, профессиональная экспертиза – 19%. Еще 16% следят за блогерами, которых читают друзья и близкие.
Удержать внимание помогает чувство юмора: ради него к публикациям возвращаются 34% пользователей. Нестандартный взгляд на привычные темы ценят 21%, авторский стиль – 17%, честные рассказы о неудачах – 11%. Эстетика материалов важна для 7% аудитории.
Самыми востребованными оказались блоги с личными историями – их выбирают 39% респондентов. За экспертами в отдельных областях следят 32%, за авторами практических обзоров – 15%, за путешественниками – 8%.
При этом отписка не всегда означает окончательный разрыв. 72% участников опроса вернутся к любимому автору после устранения причины, которая заставила их покинуть канал.
Ранее стало известно, что контент в Дзене теперь можно монетизировать через РСЯ.
Источник: AdIndex