Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

53% кликов в органической выдаче приходится на Топ-1

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
9 10711

Разница между первой и второй позицией в поисковой выдаче колоссальна, выяснилось в результате исследованияCompete.com. Проведённый в последнем квартале 2011 г. анализ десятков миллионов юзер-генерируемых SERPs показал, что 85% объявлений – это результаты органической выдачи и 15% – это контекст. В целом, 55% SERPs содержат рекламу.

Что касается кликов в органической выдаче – 53% из них приходится на Топ-1. По второму результату в SERP переходят только 15%, по третьему – 9%, по четвёртому – 6%, и 4% приходится на пятую позицию в выдаче.

Контекстные объявления эффективнее всего работают, когда они располагаются в верхней части страницы.

Как показало исследование Compete, 61% контекстных объявлений отображается на правой боковой панели. Тем не менее, на эти объявления приходится всего 13% от всей совокупности кликов по контексту. Доля первого результата в правом блоке составляет 4% от всех переходов, доля объявления на второй позиции – 3%. Для сравнения: третье объявление над органической выдачей собирает втрое больше этого – 9%. В то время как на первую рекламную ссылку вверху SERP приходится 59% от всех переходов по контексту.

Некоторые другие интересные данные исследования:

  • 24% объявлений в SERP располагается в верхней части страницы и собирает 85% кликов;
  • 15% объявлений отображаются внизу страницы и собирают всего 2% кликов;
  • Позиция объявления в нижней части страницы не имеет никакого значения. На первый и второй результат здесь приходится 1% от совокупного количества переходов по контекстной рекламе.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • mrbubu
    больше года назад
    В блоге SeoMoz тоже проводилось подобное исследование. www.seomoz.org/ugc/click-through-rates-in-google-serps-for-different-types-of-queries , но там не общие числа получались, а запросы разбиты на категории и уже по категориям получены результаты
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Есть один коммерческий сайт, основной трафик это 5 ВЧ заключенные в 1 НЧ. Был в Топ 1-2 по всем этим ключам, как только позиции упали на 3-4 позиции, сайт практически потерял трафик. Это говорит о том, что всё, что за топ 3 это мизер. И удержаться в топе стало еще сложнее, чем его достичь.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис
    больше года назад
    Роман, возможно, в публикации немного о другом речь.
    1. могу предположить, что имеется в виду не процентное соотношение органических результатов и контекста на странице результатов поиска, а общий срез. контекстные объявления показываются далеко не по всем запросам, а если и показываются, их количество варьируется в зависимости от запроса. цитата: "В целом, 55% SERPs содержат рекламу".
    2. в исследовании, вероятно, приводятся усредненные данные. в конкретных тематиках...
    Роман, возможно, в публикации немного о другом речь.
    1. могу предположить, что имеется в виду не процентное соотношение органических результатов и контекста на странице результатов поиска, а общий срез. контекстные объявления показываются далеко не по всем запросам, а если и показываются, их количество варьируется в зависимости от запроса. цитата: "В целом, 55% SERPs содержат рекламу".
    2. в исследовании, вероятно, приводятся усредненные данные. в конкретных тематиках результаты могут быть иными.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Марголис
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Марголис
    больше года назад
    Спасибо всем, кто поделился своим профессиональным мнением по теме). Роман, относительно третьего пункта: в тексте была опечатка. Спасибо, что заметили!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман Попов
    больше года назад
    1. Тупо цифры - 10 органических результатов - почти столько же контекста (в зависимости от конкурентности запроса - ну и где тут 85% против 15%, че-т никак непонятно?

    2. У нас есть зарубежные проекты, которые при движениях по основным ВЧ между 1 и 2 позицией теряют в трафике максимум 10%, и не одни такой проект - где тут 53% против 13%?

    3. Текст противоречит графику - для второй позиции в тексте 13%, на графике - 15%. Пора бы уже опре...
    1. Тупо цифры - 10 органических результатов - почти столько же контекста (в зависимости от конкурентности запроса - ну и где тут 85% против 15%, че-т никак непонятно?

    2. У нас есть зарубежные проекты, которые при движениях по основным ВЧ между 1 и 2 позицией теряют в трафике максимум 10%, и не одни такой проект - где тут 53% против 13%?

    3. Текст противоречит графику - для второй позиции в тексте 13%, на графике - 15%. Пора бы уже определиться. 2% по некоторым запросам это ох как разница...

    4. Вообще, все исследование попахивает партизанской рекламой Гугл с целью увеличить продажи с рекламы именно с верхних блоков. Откуда у этих Компит.ком такие данные, кроме как не с Гугл.Адвордс? Я не верю в то, что они отслеживают прям все. Мощности нужны слишком большие.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Не то слово, контекст бл%ть не естественная выдача! Тут нет зависимости % кликабельности от позиций, короче очередной бред пишут, у Вас там кто в качестве генератора работает? Людей не надоело людей на%бывать? На кликабельность влияет текст объявления по релевантности запросу, позиция уходит на третий план из возможных!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Германий
    больше года назад
    От сайта и запросов зависит.

    Есть сайт, который на первом месте по названию своего бренда и имеет CTR около 10% )))
    Есть наоборот, сайты с горячими коммерческими запросами, которые даже на 10м месте  собирают нормальный % трафика.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дмитрий Белозеров
    больше года назад
    Гость, исследование опубликовано на западном портале searchenginewatch.com, и если почитать мнения специалистов, то можно проследить, что они разделились во мнении. Кто-то счел исследование полезным для себя, а кто-то в корне с ним не согласен и пишет, что влияют только ключевые слова. На самом деле тут не все так однозначно. Если говорить про позицию внутри рекламного блока, то, возможно, зависимость процентов кликабельности преувеличена. А вот если про позицию самого блока, с учетом того, ч...
    Гость, исследование опубликовано на западном портале searchenginewatch.com, и если почитать мнения специалистов, то можно проследить, что они разделились во мнении. Кто-то счел исследование полезным для себя, а кто-то в корне с ним не согласен и пишет, что влияют только ключевые слова. На самом деле тут не все так однозначно. Если говорить про позицию внутри рекламного блока, то, возможно, зависимость процентов кликабельности преувеличена. А вот если про позицию самого блока, с учетом того, что в Google он может появляться в 3 разных местах, посмотреть, как это влияет на кликабельность, может быть интересно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман Попов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Попов
    больше года назад
    Им еще не надоело кликабельность изучать?))) Итак все уже знают. Они небось и исследования то не проводили, взяли чужие данные, да и все.)))
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - В статье почему-то не увидел РСЯ (оно просто упоминается в статье) и хотелось бы какое-то сравнение между ними. например - поставили на сайтах разную систему монетизации сняли статистику доходов за месяц в за 1 переход Хотелось бы увидеть мнение автора помимо пиара Макстаргета.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
309
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
309
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
309
Комментариев
262
Комментариев
225
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
47

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!