Россия+7 (495) 960-65-87

Конференция «День белого SEO»: как работать с контентом

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 5713

24 июля прошла онлайн-конференция «День белого SEO», посвященная последним тенденциям в SEO-продвижении, изменениям в алгоритмах поисковых систем и SEO-стратегиях.

Все больше специалистов задумываются о важной роли контента в успешном продвижении сайта, и спикеры не могли не затронуть тему контент-маркетинга.

Артем Пилипец, SEO7, рассказал, как создавать эффективный «белый» контент для сайта, на примере небольшого кейса.

Тематика сайта: ремонт ноутбуков

Регион: Украина

Проводимые работы: рерайт текстов

Срок: 1 день

Результат: средний рост на 10,8 позиций, рост коэффициента конверсии на 77%.

1.png

В первую очередь, контент-маркетинг направлен на удовлетворение потребностей пользователей. Как их обнаружить?

1. Интересы, которые мы можем получить на основе семантического ядра. Мы раскладываем семантическое ядро на набор фраз, которые помогают понять, какие блоки контента лучше создать на своем сайте, чтобы сделать его полезным и релевантным для пользователя.

Это явные интересы пользователя:

2.png

2. Есть также скрытые интересы пользователей, которые они никогда не напишут в поисковой строке.

Для их выявления хорошо использовать метод персонажей.

Для сайта компании по ремонту компьютеров было разработано три портрета:

  • домашний пользователь,
  • менеджер,
  • системный администратор.

Когда стало понятно, кто будет покупать товары и услуги, нужно понять, что нужно этому персонажу, где и когда он может это получить, и зачем ему это все.

Что нужно посетителю:

  • готовые решения: прайсы, пакеты услуг, возможность немедленного решения. И людям при этом совсем не интересно, сколько лет вашему директору — это не тот контент, который решит их проблему.
  • гарантии: сертификаты, примеры работ, условия гарантии и возврата.
  • явное предложение: понятный и выгодный заголовок. Пользователю должно быть понятно, что именно предлагает сайт.

Зачем наш сайт может пригодиться пользователю: по большому счету он ему не нужен. Поэтому его необходимо мотивировать. Для этого можно использовать два типа мотивации:

  • открытая (призывы к действию, кнопки, формы),
  • скрытая (выгоды, которые заставят пользователя включить внутреннюю мотивацию) — уникальное предложение, создающее добавочную ценность. Чаще всего под выгодой компании понимают формулировки вроде «мы уже 15 лет на рынке», однако это не выгода, а обязательное свойство, которое должно быть у каждой компании. Выгода отличает компанию от конкурентов.

Когда мы привязываем предложение к времени и месту, мы делаем его актуальным и интересным.

Выгода = Что + Когда + Где:

Зарегистрируйтесь сегодня и получите 50$.

На данном конкретном сайте были внесены следующие правки:

Интересы из СЯ:

  • четкое указание региона: карта, схема проезда, фото входа в здание,
  • сроки ремонта по типовым поломкам,
  • условие срочного ремонта.

Интересы пользователей:

  • онлайн-заявка (обязательное свойство),
  • бесплатная диагностика (обязательное свойство),
  • срочный ремонт (выгода).

При этом «классическая» оптимизация на сайте не проводилась.

Также не стоит забывать о контенте, который пригодится для линкбилдинга:

  • подбираем доноров,
  • определяем, какой контент интересует вебмастеров, делаем его и предлагаем,
  • думаем о дополнительных методах распространения.

Тему контента продолжил Денис Савельев, Texterra, с докладом «Контент-маркетинг — это новое SEO?».

На западе интерес к контент-маркетингу возрос в 2010-2012 годах, когда Google запустил алгоритмы Панда и Пингвин. Тогда же вышла статья Нейла Пателя о контент-маркетинге, главным выводом которой было, что при использовании КМ компания не зависит от поисковых алгоритмов, т.к. фактически следует рекомендациям поисковых систем, развивая свой сайт.

По словам Дениса, SEO и КМ не взаимозаменяемы и не взаимосвязаны — это абсолютно разные технологии, сотрудники, компетенции и т.д. И они должны работать в синергии.

Однако Денис считает, что КМ более применим в том, что касается прогнозирования результатов. И тут нам поможет некая точка пересечения КМ и SEO — Power Page, тип материала, обладающий определенными характеристиками — 7-8 тысяч знаков, минимальные отказы, последний клик в поисковой сессии (т.е. люди не должны возвращаться в поиск).

Еще признаки:

  • статья должна быть по типу «how to» + должна быть добавочная ценность,
  • статья должна быть лучшим ответом на вопрос пользователя,
  • интересная верстка — статья должна быть визуально более притягательной, чем все остальное,
  • мультиконтент — например, статья с видео, фото и т.д.
  • естественные соцсигналы.

Кейс: Power Page о вреде электронных сигарет — материал максимально полно раскрывает проблему и приносит около 5 тысяч переходов из поиска в месяц. Трафик идет более чем по 150 запросам (в одном семантическом кластере).

Интересный пример от самой Texterra: статья в их блоге «Лендинги: развенчание некоторых мифов о посадочных страницах» находится в ТОПе выдачи Яндекса по запросу [лендинг], при этом у статьи нет входящих ссылок. Как этого добились? В данном случае большую роль играет тема статьи и подача материала — она подробно объясняет специфику лендингов как инструмента, и после ее прочтения многие пользователи перестают искать о них информацию. А это очень важно для Power Page — пользователи после перехода на ваш материал не должны возвращаться обратно в выдачу.

3.png

Для того чтобы создавать Power Page нужно понимать, на что нужно влиять и мониторить эти данные. Для начала в Texterra в качестве таких данных обозначили следующие:

  • длина сессии,
  • отказы,
  • PageView,
  • просмотры,
  • комментарии,
  • соц. активность

Однако есть нюанс: эти данные важны, но на них тяжело влиять. В результате специалисты выдвинули две гипотезы:

  • что если измерять не количество трафика, а читательский интерес,
  • что если концентрироваться не на конверсиях, а на полностью вовлеченных читателях? Т.е. сделать коэффициент дочитываемости максимально высоким.

В итоге пришли к следующим метрикам:

  • количество читателей, а не посетителей,
  • дочитываемость материала,
  • время прочтения.

Для этого Texterra используют счетчик доскрола Scroll Depth:

Baseline — это первый экран

4.png

За вовлеченных читателей принимаются те, кто дочитал более 70% текста. Если сопоставить эти данные с количеством визитов, получается следующее:

5.png

А теперь если сопоставить с лидами:

6.png

Как можно заметить, лиды коррелируют не с общим трафиком на сайте, а с количеством вовлеченных читателей. Конечно, подобную корреляцию можно обнаружить не в каждом проекте. Но понятно, что на лиды будут влиять именно интересные дочитываемые материалы — те самые Power Page.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Светлана Зубрицкая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
    #SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
    Rizat Sundetov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rizat Sundetov - 14
    Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
    Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
    «Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
    TehotdelSamara@gmail.com
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
    Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
    Kristina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
    BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
    Kosta Bankovski
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kosta Bankovski - Иногда такое случается, попробуйте следующий способ: 1. скачать документ в формате .xlsx, 2. импортировать его в новую таблицу. Может на 5 минут подвиснуть или выдать ошибку, но потом загрузится. Если не будет получаться, напишите в личку на ФБ, я отправлю лично. bit.ly/FB-Kosta-Bankovski
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
    Анна Макарова
    356
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
    Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
    Евгений
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    356
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    105
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    69
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!