Прогноз бюджета строится на основе статистических данных объявлений, которые уже показывались на Директе. При оценке месячного бюджета рекламной кампании учитываются:
- ключевые фразы, по которым будут показываться рекламные объявления;
- регион показа объявлений;
- позиция объявлений, отдельно по каждой фразе.
«У нас накопилась статистика более чем по миллиону контекстных объявлений, и на ее основе мы можем приблизительно предсказать месячный бюджет рекламодателя на Директе, — говоритОльга Высоцкая, руководитель службы Яндекс.Директ. — Конечно, такая оценка не абсолютно точна, ведь кроме ключевых слов на бюджет рекламы влияет и текст объявления, который может быть как удачным, так и нет. Этот инструмент хорошо зарекомендовал себя в работе агентств-партнеров Яндекса, и мы рады наконец предложить его всем нашим клиентам».
Используемый метод оценки не может учесть некоторые факторы. Основные из них:
- прогноз бюджета подсчитан на основе анализа ставок других объявлений и их кликабельности, а эти параметры могут изменяться в процессе работы новой рекламной кампании;
- в прогнозе бюджета не учитываются показы объявлений на сайтах-участниках рекламной сети Яндекса;
- на эффективность рекламы влияет текст объявления, который может быть удачным или не очень, что скажется на количестве привлеченных пользователей и, следовательно, на бюджете.