Mail.ru Group и ivi запустили инструмент, с помощью которого рекламодатели смогут транслировать таргетированную рекламу на устройствах Smart TV. Продукт разработан совместно с АДВ Лаб, R&D-дивизионом рекламной группы АДВ.
На основе обезличенных данных система формирует профиль домохозяйства: количество участников и их ключевых характеристики: пол, возраст и уровень дохода. Рекламодатели в свою очередь могут нацеливать показ на домохозяйства, в которых есть представители целевых сегментов аудитории. Рекламу пользователи увидят во время просмотра фильмов в онлайн-кинотеатре ivi. Частоту показов можно регулировать. В Mail.Ru Group утверждают, что нововведение позволяет охватить до 90% пользователей Smart TV.
Развитие digital-рекламы ведет к синергии интернет-технологий и традиционных каналов коммуникации. Вместе с партнерами мы рады предоставить игрокам рынка инструмент, который позволяет показывать онлайн-видеорекламу на привычных для пользователей устройствах – телеэкранах. Реклама на Smart TV обладает одним из ключевых преимуществ по сравнению с традиционными ТВ-роликами – прозрачной аналитикой. Благодаря этому бренды получают возможность повысить эффективность кроссплатформенных размещений и оптимизировать рекламные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы, – прокомментировала заместитель коммерческого директора Mail.ru Group Ирина Алексеева.
Согласно замерам исследовательской компании Mediascope, точность охвата целевой аудитории составляет до 80%. Сейчас компании обсуждают дальшейнее сотрудничество и возможность запуска измерения на постоянной основе.
Напомним, на прошлой неделе myTarget обновил инструмент для таргетинга по географии.
Источник: пресс-релиз Mail.Ru Group