×
Россия +7 (495) 139-20-33

Moz: факторы ранжирования в локальном поиске Google за 2018 год

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 9936

Moz опубликовал результаты ежегодного исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в локальном поиске Google за 2018 год. Исследование основано на результатах опроса ведущих специалистов в области локального SEO.

По данным Moz, локальный поиск продолжает расти и развиваться. Самые крупные изменения в этом году были зафиксированы в отношении сигналов Google Мой бизнес. Кроме того, отмечается повышение важности отзывов и снижение значимости упоминаний.

Google Мой бизнес

За последний год Google запустил ряд новых функций в инструменте. Среди них:

  • Posts on Google
  • Вопросы и ответы
  • Инструмент для создания сайтов
  • Услуги
  • Сообщения
  • Видео
  • Видео в Posts on Google

Эти нововведения привели к сдвигам в значимости тех факторов, управляющих локальным поиском сегодня. Так, на Google Мой бизнес теперь приходится 25% всех факторов, влияющих на попадание компаний в блоки локальной выдачи.

Факторы ранжирования Moz

Многие компании при этом все еще не инвестируют в новые функции Google Мой бизнес, теряя конкурентные преимущества.

Вот что рекомендуют специалисты:

  • Начать использовать записи в поиске как можно быстрее. Их нужно публиковать как минимум раз в неделю, а еще лучше делать это чаще. Для получения прямых конверсий лучше всего добавлять в них призывы к действию.
  • Публиковать вопросы и ответы на панели компании.
  • Регулярно добавлять новые фото и видео.
  • Полностью заполнить профиль компании.

Отзывы

Важность этого сигнала продолжает расти.

Отзывы

В 2015 году на отзывы приходилось всего 10,8%. То есть за три года важность этого пункта выросла на 43%.

Рекомендации:

  • Компаниям следует работать над увеличением количества отзывов в Google. Просить оставить отзыв нужно каждого клиента.
  • Клиентов также нужно просить указывать в отзыве конкретный товар или услугу.
  • На каждый отзыв следует отвечать.
  • Клиентов следует поощрять оставлять отзывы на сайте, чтобы можно было разместить их с помощью микроразметки и получить рейтинг в виде звезд в результатах поиска.
  • Необходимо работать над отзывами на других крупных сайтах.

Упоминания

Несмотря на то, что роль упоминаний упоминаний снижается, они по-прежнему важны.

Упоминания

В Moz снижение связывают с двумя вещами:

  • По мере усложнения локального поиска в алгоритм включают дополнительные сигналы, что размывает важность упоминаний.
  • Над получением упоминаний работает все больше компаний, поэтому они становятся менее важным конкурентным преимуществом.

Эксперты рекомендуют убедиться, что информация о компании содержится на 10-15 важных сайтах отрасли.

ТОП 10 факторов, влияющих на попадание компании в блок локальной выдачи:

1. Близость адреса к точке поиска.

2. Физический адрес в городе поиска.

3. Подходящая категория бизнеса в Google Мой бизнес.

4. Название товара в заголовке Google Мой бизнес.

5. Ключевое слово, связанное с местоположением, в заголовке Google Мой бизнес.

6. Качество входящих ссылок.

7. Соответствие основной категории в Google Мой бизнес более широкой категории в поиске.

8. Постоянные упоминания в основных источниках данных.

9. Авторитетность домена.

10. Полнота заполнения профиля компании в Google Мой бизнес.

ТОП 10 факторов в органическом локальном поиске:

1. Качество входящих ссылок.

2. Авторитетность домена.

3. Разнообразие входящих ссылок.

4. Тематическая релевантность ключевиков в контенте домена.

5. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

6. Географическая релевантность ключевых слов в контенте домена.

7. Названия товаров и услуг в анкорном тексте ссылок на домен.

8. CTR из результатов поиска.

9. Количество ссылок на домен.

10. Количество ссылок на домен из релевантных отраслевых доменов.

Эксперты Moz отметили, что в будущем Google продолжит увеличивать долю готовых ответов, чтобы предоставлять такого рода результаты по большинству запросов. Это приведет к тому, что трафик на сайты из результатов локального поиска будет снижаться.

Кроме того, Google увеличит фокус на поведенческих сигналах в ранжировании. Эксперты считают, что Google уже использует такие сигналы, как поисковые запросы с упоминанием компании, запросы маршрутов, взаимодействие со страницей компании и посещаемость магазинов.

Ознакомиться с полной версией исследования можно здесь.

Источник: Moz

(Голосов: 6, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ярослав
    33
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав
    больше года назад
    Не понимаю о каких именно записях и где идет речь?

    "Начать использовать записи в поиске как можно быстрее. Их нужно публиковать как минимум раз в неделю, а еще лучше делать это чаще. Для получения прямых конверсий лучше всего добавлять в них призывы к действию."
    -
    8
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
382
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
SEO в недвижимости: стратегии продвижения и как выиграть войну с агрегаторами
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Наталья, так как выиграть и какую SEO стратегию выбрать? Весь почти текст обо всем, кроме названия статьи.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
382
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!