Аналитики Wildberries (входит в Группу RWB) зафиксировали резкий рост интереса к товарам с интернет мемом «сикс севен». Старт тренда пришелся на декабрь прошлого года, когда оборот как в денежном, так и в натуральном выражении вырос в 7,5 раза по сравнению с ноябрем.
В текущем году динамика сохраняется с двумя выраженными всплесками: в феврале оборот вырос в 2,2 раза относительно января, что может быть связано с традиционно «тихим» периодом продаж в январские праздники. Второй пик зафиксирован в мае, когда продажи выросли почти на 70% по сравнению с апрелем, вероятно, из-за окончания учебного года. В июне прирост продолжился и составил еще 30% по сравнению с маем.
Самые популярные подкатегории товаров с символикой «67» – это фигурки, статуэтки и наклейки. Интересно, что начиная с апреля в топ продаж вышли пряники «сикс севен», чаще всего их покупают для украшения тортов и выпечки. В то же время украшения для маникюра, печати, тапочки, одноразовая посуда и костюмы с мемом присутствуют в продаже, но значительно уступают лидерам по обороту.
Если брать конкретные артикулы, то самым популярным товаром из вселенной «сикс севен» стала пластиковая подвижная фигурка «67» с глазами и руками, а на втором месте – мягкая игрушка «67». Помимо этого, в топе продаж набор из 10 миниатюрных фигурок «67», бейсболки и футболки с соответствующими принтами.
Впрочем, пока общие объемы продаж не дотягивают до хита этого сезона – антистресс пельменей-дамплингов, но объединяет их одно: оба тренда, скорее всего, будут скоротечны.
Напомним также историю с пухососами, которая достигла пика в начале июня. Тогда в сети завирусился ролик с мини-роботами, которые убирали тополиный пух на московских улицах. Идея оказалась настолько вирусной, что следом за пухососами в сети появились «лужесос», «шашлыкомет» и «эчпочмаковоз».
Источник: пресс-релиз Wildberries