Обзор новых инструментов Google AdWords

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 5437

Неделю назад Google в своем блоге Inside AdWords рассказал о запуске трех небольших инструментов, которые должны упростить работу пользователю веб-интерфейса продукта. Инструменты появились в аккаунтах клиентов, и за прошедшую неделю у нас была возможность поработать с инструментами и оценить их. Разберем, что изменилось и как новые инструменты помогут в работе специалистов.

Быстрая фильтрация кампаний разного типа

Появилась возможность быстро отфильтровать кампании разного типа: поисковые, дисплейные, товарные.

1.png2.png

Довольно удобный инструмент для быстрого контроля того, что происходит в аккаунте в целом. При этом большинство специалистов контекстной рекламы уже давно используют специальные правила названия кампаний. Как правило, каждое агентство или специалист разрабатывают свой шаблон, позволяющий им удобно ориентироваться в сотнях кампаний аккаунта. Например, в название кампании помимо информации о гео, сегменте семантики (брендовые, категорийные, товарные, общие запросы и т.д.) и его названия (женские платья, мужские джинсы, кроссовки для детей) записывается тип кампании:

MOW-[Search]-Category-(76)-Women_dresses

Таким образом, по каждому из элементов строки специалист может отфильтровать список кампаний для дальнейшего анализа ситуации и их проработки. Кроме того, такие фильтры можно сохранять и в дальнейшем применять нажатием одной кнопки. Так специалист получает более гибкий инструмент для работы с кампаниями и вряд ли полностью откажется от него, потому что:

  1. практически всегда работа с аккаунтом проходит не в разрезе оптимизации «всех поисковых» или «всех сетевых» кампаний, а в разрезе оптимизации сегмента семантики в привязке к гео;
  2. названия кампаний — самый надежный источник хранения информации о содержании кампании и её настройках, потому что специалист работает не только в интерфейсе AdWords. Не редко часть работ выполняется в стороннем софте — оптимизаторе или Excel.

В итоге специалисты по контекстной рекламе скорее всего, будут использовать новый инструмент только как первый шаг фильтрации кампаний с дальнейшей фильтрацией по ГЕО и сегментам семантики с помощью названия кампании. Такой первоначальный фильтр немного упростит проработку кампаний, но только с использованием следующей функции.

Просмотр столбцов, подходящие выбранному типу кампании

Наборы столбцов в каждом отчете (по кампаниям, группам объявлений и т.д.) теперь хранятся для каждого типа кампаний отдельно. Именно эта часть изменений придаёт значительный вес первому пункту, поскольку раньше специалисты настраивали для себя несколько наборов столбцов. Как правило, эти столбцы различались именно по метрикам, связанным с типом кампании:

  • набор столбцов для поисковых кампаний, помимо стандартных показов, кликов, затрат и конверсий, включал столбцы, дающие всю информацию о performance результатах размещения, а также столбцы, показывающие долю поискового трафика (Search Impr. share), которую рекламодатель «покрывает» или теряет из-за низкого качества объявления (Ad Rank), ограничений бюджета и типа соответствия ключевых слов;
  • для дисплейных кампаний, помимо стандартных метрик и метрик performance, были включены всевозможные CPM-метрики, конверсии из других источников, для которых в цепочке коммуникации с пользователем участвовали баннеры вашей рекламной кампании (View-through conv.), метрики охвата аудитории.

При переключении от проработки поисковых кампаний к дисплейным специалист был вынужден переключать свои настройки столбцов на уровне кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений. Теперь Google AdWords запоминает пользовательские настройки столбцов для каждого типа кампаний.

Быстрый доступ к релевантным данным с помощью стандартных наборов столбцов

Для каждого типа кампаний Google также предложил свои наборы столбцов, содержащие, на его взгляд, самые популярные метрики и показатели.

  • Для поисковых и торговых кампаний Google выделил следующие столбцы:
  • 3.png

    4.png

  • Дисплейные кампании получили от Google два набора столбцов:
  • 5.png

Первый для оценки конверсий,

6.png

а второй — оценки кампании с точки зрения видимости рекламных материалов для пользователей в КМС.

7.png

Такой инструмент будет полезен начинающим пользователям и руководителям маркетинга высшего уровня, ежедневные задачи которых не связаны непосредственно с оптимизацией РК в AdWords.

В целом новый функционал поможет начинающим рекламодателям и руководителям маркетинга более пристально смотреть за рекламными кампаниями, не тратя на это много сил и времени. Специалисты, которые ежедневно сталкиваются с текущими задачами, с помощью нововведений от Google также смогут экономить время на настройку столбцов.


Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
    Marina Lagutina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
    «Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
    Павел Горбунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
    Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
    Гость2
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
    Мир глазами поисковых систем
    Александр Рунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
    Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
    Екатерина Иванова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    308
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Alex Wise
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
    Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
    Оля
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    308
    Комментариев
    262
    Комментариев
    224
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    53
    Комментариев
    52
    Комментариев
    46

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!