Обзор новых инструментов Google AdWords

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 5674

Неделю назад Google в своем блоге Inside AdWords рассказал о запуске трех небольших инструментов, которые должны упростить работу пользователю веб-интерфейса продукта. Инструменты появились в аккаунтах клиентов, и за прошедшую неделю у нас была возможность поработать с инструментами и оценить их. Разберем, что изменилось и как новые инструменты помогут в работе специалистов.

Быстрая фильтрация кампаний разного типа

Появилась возможность быстро отфильтровать кампании разного типа: поисковые, дисплейные, товарные.

1.png2.png

Довольно удобный инструмент для быстрого контроля того, что происходит в аккаунте в целом. При этом большинство специалистов контекстной рекламы уже давно используют специальные правила названия кампаний. Как правило, каждое агентство или специалист разрабатывают свой шаблон, позволяющий им удобно ориентироваться в сотнях кампаний аккаунта. Например, в название кампании помимо информации о гео, сегменте семантики (брендовые, категорийные, товарные, общие запросы и т.д.) и его названия (женские платья, мужские джинсы, кроссовки для детей) записывается тип кампании:

MOW-[Search]-Category-(76)-Women_dresses

Таким образом, по каждому из элементов строки специалист может отфильтровать список кампаний для дальнейшего анализа ситуации и их проработки. Кроме того, такие фильтры можно сохранять и в дальнейшем применять нажатием одной кнопки. Так специалист получает более гибкий инструмент для работы с кампаниями и вряд ли полностью откажется от него, потому что:

  1. практически всегда работа с аккаунтом проходит не в разрезе оптимизации «всех поисковых» или «всех сетевых» кампаний, а в разрезе оптимизации сегмента семантики в привязке к гео;
  2. названия кампаний — самый надежный источник хранения информации о содержании кампании и её настройках, потому что специалист работает не только в интерфейсе AdWords. Не редко часть работ выполняется в стороннем софте — оптимизаторе или Excel.

В итоге специалисты по контекстной рекламе скорее всего, будут использовать новый инструмент только как первый шаг фильтрации кампаний с дальнейшей фильтрацией по ГЕО и сегментам семантики с помощью названия кампании. Такой первоначальный фильтр немного упростит проработку кампаний, но только с использованием следующей функции.

Просмотр столбцов, подходящие выбранному типу кампании

Наборы столбцов в каждом отчете (по кампаниям, группам объявлений и т.д.) теперь хранятся для каждого типа кампаний отдельно. Именно эта часть изменений придаёт значительный вес первому пункту, поскольку раньше специалисты настраивали для себя несколько наборов столбцов. Как правило, эти столбцы различались именно по метрикам, связанным с типом кампании:

  • набор столбцов для поисковых кампаний, помимо стандартных показов, кликов, затрат и конверсий, включал столбцы, дающие всю информацию о performance результатах размещения, а также столбцы, показывающие долю поискового трафика (Search Impr. share), которую рекламодатель «покрывает» или теряет из-за низкого качества объявления (Ad Rank), ограничений бюджета и типа соответствия ключевых слов;
  • для дисплейных кампаний, помимо стандартных метрик и метрик performance, были включены всевозможные CPM-метрики, конверсии из других источников, для которых в цепочке коммуникации с пользователем участвовали баннеры вашей рекламной кампании (View-through conv.), метрики охвата аудитории.

При переключении от проработки поисковых кампаний к дисплейным специалист был вынужден переключать свои настройки столбцов на уровне кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений. Теперь Google AdWords запоминает пользовательские настройки столбцов для каждого типа кампаний.

Быстрый доступ к релевантным данным с помощью стандартных наборов столбцов

Для каждого типа кампаний Google также предложил свои наборы столбцов, содержащие, на его взгляд, самые популярные метрики и показатели.

  • Для поисковых и торговых кампаний Google выделил следующие столбцы:
  • 3.png

  • Дисплейные кампании получили от Google два набора столбцов:
  • 5.png

Первый для оценки конверсий,


а второй — оценки кампании с точки зрения видимости рекламных материалов для пользователей в КМС.


Такой инструмент будет полезен начинающим пользователям и руководителям маркетинга высшего уровня, ежедневные задачи которых не связаны непосредственно с оптимизацией РК в AdWords.

В целом новый функционал поможет начинающим рекламодателям и руководителям маркетинга более пристально смотреть за рекламными кампаниями, не тратя на это много сил и времени. Специалисты, которые ежедневно сталкиваются с текущими задачами, с помощью нововведений от Google также смогут экономить время на настройку столбцов.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    16
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Анна Макарова
    313
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Serhii Diachenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    313
    Комментариев
    262
    Комментариев
    229
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!