Основные факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году

Компания Whitespark провела опрос среди экспертов, чтобы выяснить, какие факторы ранжирования в локальном поиске важны в 2020 году. 

В исследовании было изучено 7 тематических областей: 

• Google Мой бизнес, 
• упоминания/листинг,
• On-page факторы, 
• ссылки, 
• отзывы, 
• поведенческие сигналы, 
• персонализация. 

Ключевые выводы исследования 

Блок Local Pack и Local Finder 

По мнению опрошенных экспертов, в 2020 году значительно выросло влияние GMB и отзывов. Значение других сигналов снизилось. В 2013 году самыми важными областями были GMB, упоминания и on-page факторы. 

Локальные органические результаты 

Если посмотреть на ранжирование в обычных органических результатах (так называемые синие ссылки), то значение факторов меняется. По мнению экспертов, влияние GMB и отзывов на ранжирование в локальной органической выдаче минимально. На первое место здесь выходят ссылки и on-page факторы. 

Топ-15 факторов ранжирования в локальном органическом поиске 

1. Качество и авторитетность входящих ссылок на домен.
2. Объем качественного контента на сайте.
3. Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок на домен.
4. Тематическая релевантность ключевика сайту.
5. Релевантность контента домена с учетом географии (город, область).
6. Оптимизация для мобильных устройств, адаптивный дизайн.
7. Авторитетность домена.
8. Ключевые слова в заголовке лендинга GMB.
9. Разнообразие входящих ссылок на домен.
10. Количество входящих ссылок на домен.
11. Количество входящих ссылок на домен с релевантных отраслевых сайтов.
12. Объем качественного контента на служебных страницах.
13. Ключевые слова в имени домена.
14. Количество входящих ссылок на домен с релевантных локальных сайтов.
15. CTR результатов поиска.

Топ-15 факторов ранжирования в блоках Local Pack и Local Finder 

1. Основная категория деятельности компании в GMB. 
2. Ключевые слова в названии компании в GMB. 
3. Близость адреса организации к месту, откуда ведется поиск.
4. Физический адрес в городе поиска.
5. Дополнительные категории в GMB.
6. Качество/авторитетность входящих ссылок на домен.
7. Ключевые слова в отзывах Google.
8. Высокий рейтинг в Google (4–5 звезд).
9. Удаление спамных листингов.
10. Полнота заполнения профиля в GMB.
11. Верификация профиля в GMB.
12. Количество отзывов в Google (с текстом).
13. Ключевые слова в заголовке лендинга в GMB.
14. Качество/авторитет входящих ссылок на URL-страницу лендинга GMB.
15. Тематическая релевантность ключевого слова всему сайту. 

Топ-10 факторов, влияющих на конверсию в GMB 

1. Высокий рейтинг (4–5 звезд).
2. Позитивное отношение в тексте отзыва.
3. Количество отзывов в Google (с текстом).
4. Близость адреса организации к точке поиска.
5. Включенная функция обмена сообщениями в GMB.
6. Правильно указанные часы работы в GMB-профиле.
7. Полнота заполнения GMB-профиля.
8. Включенная функция бронирования в профиле.
9. Частота публикации постов в GMB-профиле.
10. Ответы на часто задаваемые вопросы в профиле компании. 

Ознакомиться с полными результатами исследования и методологией можно по ссылке.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, какой тип расширенных результатов в Google имеет больше всего кликов. 

Источник: Search Engine Land