Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Рэнд Фишкин: интернет-маркетинг в перспективе

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 6213

«Лучший способ продать что-то – не продавать ничего. Стремитесь сделать так, чтобы о вас знали, добивайтесь уважения и доверия тех, кто может у вас что-то купить». Такой совет дает Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, сооснователь Inbound.org и автор огромного количества публикаций по интернет-маркетингу. Портал Fathomdelivers.com опубликовал интервью с Рэндом Фишкиным. Предлагаем вашему вниманию 6 ключевых моментов из беседы, которые могут быть интересны и полезны интернет-маркетологам.

1. Локальный поиск для национальных брендов

В контекстной рекламе Google преобладают локальные компании. Если крупный национальный бренд захочет рекламироваться по запросам на конкретные регионы, могут возникнуть сложности. По мнению Рэнда Фишкина, в будущем ситуация только усугубится. Национальные бренды проиграют местным компаниям в платном локальном поиске.

Для улучшения видимости в поисковых системах брендам необходимо смотреть в сторону создания качественного, целевого и очень полезного контента. Но эта задача представляется крайне сложной.

2. Контент-маркетинг: как выделиться

Рэнд Фишкин также дал несколько советов, как брендам выделиться с помощью контент-маркетинга. В прошлом году на Moz была опубликована статья, автор которой доказал, что одна большая качественная познавательная статья приносит гораздо больше пользы, чем множество маленьких постов и публикаций новостей. Одна основательная статья, забравшая много времени и сил, по охвату превосходит сотни мелких, которые вы бы сделали за то же время. Поэтому умным маркетологам, считает Рэнд, необходимо создавать исчерпывающие справочные материалы по определенным темам.

3. Где размещать контент?

Вы написали отличную статью, но где ее разместить: в тематических блогах, в социальных сетях, отправить интернет-изданиям?

«Я почти всегда говорю: «Опубликуйте ее на своем сайте»… Если вы вложили много энергии и сил, вы захотите, чтобы это осталось на сайте… Я говорю с точки зрения долгосрочной перспективы. Я всегда думаю о долгосрочной перспективе… Если вы никогда не опубликуете крутой материал на своем собственном сайте, вы никогда не нарастите аудиторию. Вы никогда не станете ресурсом, на который будут ссылаться. Если вы создали что-то фантастическое, оставьте это на своем сайте, вы же хотите со временем повысить узнаваемость бренда, вы хотите, чтобы о вас говорили».

4. Как повысить узнаваемость

На повышение узнаваемости хорошо работают социальные сети. Другой хороший способ заявить о себе и познакомиться с влиятельными людьми – посещение конференций и различных тематических мероприятий. Кроме того, важно оставлять комментарии к работам других людей, таким образом начинает работать схема:

я начинаю узнавать вас - я знаю, кто вы – я вас знаю и вы мне нравитесь – вы общаетесь со мной – с недавнего времени я слежу за тем, что вы пишете и делаете.

5. Линкбилдинг и социальные сигналы

Тема влияния социальных сигналов на ранжирование обсуждается давно. Но, по мнению Рэнда Фишкина, социальные сигналы в будущем все равно не заменят ссылочные факторы. При этом старые способы получения ссылок уйдут в прошлое. Маркетологи будут вынуждены сосредоточиться на тактиках зарабатывания ссылок (с помощью контент-маркетинга, PR, социальных сетей и т. д.).

6. Email-маркетинг

Нужно ли специалистам по поисковому маркетингу задуматься о email-маркетинге? Да, считает Рэнд Фишкин. Чем больше у рассылки подписчиков, тем больше пользователей смогут твитнуть, расшарить контент, дать ссылку на вас. Ваша база email-подписчиков, по сути – ваша инвестиция в распространение ваших сообщений. 

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    3 месяца назад
    abcdefg

    abcdefg

    [abcdefg]

    abcdefg

    [url=www.zqcqmeminvaq.com/]zqcqmeminvaq[/url]

    [url="www.zqcqmeminvaq.com"/]zqcqmeminvaq[/url]

    [URL=www.zqcqmeminvaq.com/]zqcqmeminvaq[/URL]

    [link=www.adffgfgf.com/]adfafdfdf[/link]

    www.google.com/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Yh Jie
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Yh Jie
    6 месяцев назад
    Designed for www.rolexreplicaa.co.uk the Italian Navy's underwater saboteurs in the 1930s, Panerai's Luminor re-surfaced to www.replicaonlinesuk.org.uk become THE band diving watch of the 1990s and onward. Its www.rolexsreplicas.org.uk angel saint? Sylvester Stallone, who wore them in a amount of www.rolexnicesale.uk.com his added blowing films.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Shirley
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Shirley
    больше года назад
    Almost for every woman, besides the [url=www.cheapsaleuk.org.uk]replica watches[/url] outfits, handbags are absolutely addition affectionate of important accessories in her wardrobes. Nowadays, handbags are not belted to the basal action of captivation circadian essentials. Actually, they are broadly advised as absolute symbols cogent people's appearance aftertaste and personality. Compared to the accustomed bags, artist handbags from top affluence brands including Louis Vuitton, Gucci , ...
    Almost for every woman, besides the [url=www.cheapsaleuk.org.uk]replica watches[/url] outfits, handbags are absolutely addition affectionate of important accessories in her wardrobes. Nowadays, handbags are not belted to the basal action of captivation circadian essentials. Actually, they are broadly advised as absolute symbols cogent people's appearance aftertaste and personality. Compared to the accustomed bags, artist handbags from top affluence brands including Louis Vuitton, Gucci , Dior and Prada are abundantly approved after. Among the [url=www.htseng.com/login.asp]gucci replica[/url] advanced selection, Louis Vuitton handbags are the a lot of iconic ones. Undoubtedly, Louis Vuitton is one of the a lot of accepted bag manufacturers in accepted appearance industry. Back it originally opened in 1854, the acclaimed appearance abode has consistently been putting abundant accomplishment to architecture and accomplish affluence covering goods. Louis Vuitton handbags are all about accomplishment and excellence. They are all crafted from the top brand abstracts with aces architecture and committed craftsmanship. They are advised to be lightweight, strong, sturdy, and supple. Furthermore, they are absolute beautification on a changeable accept adorning the appearance style. Therefore, it is not hasty that they are abundantly approved afterwards by abounding humans today. They are abnormally begin on the [url=www.apollosound.co.uk]www.apollosound.co.uk[/url] accoutrements of celebrities and affluent humans with absolute status. Some of the accepted styles begin with the LV logo cover the Speedy, the Neverfull, and the Keepall. However, back they are awash at decidedly top prices, not abounding humans are able to allow them. Afterwards all, accepted humans with bound account wouldn't like to absorb their hard-earned money on individual affluence item. Buying replica handbags is absolutely an simple band-aid to this problem. A lot of superior Louis Vuitton handbags that are 100% mirrored the aboriginal ones but awash at affordable prices are advised to [url=www.lblp.co.uk]breitling replica[/url] accommodated the accumulation market. Thanks for the addition of replica handbags, women are appropriately able to add chichi affluence and adorableness to their apparel at a added affordable cost.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Eugene Lata
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Eugene Lata - Спасибо за такое гигантское руководство. Добавил в конкурсную программу.
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Кейс: продвижение по трафику интернет-магазина мебельной фурнитуры и освещения
Ксения Лапаева
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ксения Лапаева - Блок "Полезная информация" по факту предложен (и реализуется в других проектах) не для того, чтобы люди уже пришедшие на сайт в Каталог вдруг переходили в статьи и занимались их чтением. Это работает на повышение внутрессылочного веса продвигаемых статей. На статьи переходят из поиска и затем уже по их внутренним ссылкам попадают в каталог... Это помогает выгребать дополнительный трафик по запросам, которые не удалось воткнуть на страницы каталога по тем или иным причинам.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
287
Комментариев
262
Комментариев
218
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
58
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!