Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Рекламироваться по бренду конкурента теперь нельзя

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1992

Западные рекламодатели не смогут использовать торговые марки своих конкурентов как ключевые слова для своих контекстных объявлений. К такому заключению пришел Аппеляционный суд США в ходе рассмотрения дела, возбужденного против Google. До настоящего момента такие случаи встречались не раз, но теперь официально признано, что подобная практика в сервисе контекстной рекламы Google AdWords нарушает права на торговые марки.

Возможность рекламироваться по названию конкурента давно вызывала споры и дискуссии, так например, в 2005 году подобный иск против Google подавала компания Rescue.com. Однако суд истцов не удовлетворил, в связи с чем обиженной стороне пришлось подавать аппеляцию. И вот теперь точки на «i» были окончательно расставлены. Google, позволяющий своим клиентам использовать торговые марки конкурентов в качестве ключевых слов, нарушает права компаний.

Отметим, что на данный момент использование торговых марок в качестве ключевых слов в сервисе контекстной рекламы Google практикуется в Канаде, с прошлого года - в Великобритании и Ирландии.

В рунете подобная практика тоже есть и это покане запрещено российским законодательством. Нельзя использовать название бренда/компании в тексте самого объявления, а вот использовать его как ключевое – можно. Однако споров по этому поводу возникало и возникает много. Вот, например, одна из свежих жалоб: по названию компании ВидеоПорт в Директе рекламируются конкурирующая фирма Tandberg.

«Пострадавшими» также были компания Ашманов и партнеры, когда по запросу «ашманов» крутилась реклама конкурирующей компании, да еще и с заголовком "У Ашманова дорого? Eggo поможет!". Это явное нарушение Яндекс быстро исправил и извинился. А вот Вебланете, по одноименному запросу которой рекламировалось издание Роем.ру, Яндекс предложил воспользоваться "специальной процедурой".

Процедура жалобы состоит в письменном оформлении претензий, ознакомившись с которой Яндекс предлагает рекламодателю снять спорное объявление, либо гарантировать компенсацию издержек в случае судебного разбирательства.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
    Marina Lagutina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
    Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
    NiK Malefictum
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
    Мир глазами поисковых систем
    Александр Рунов
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Руслан Латыпов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - Очень часто, что доработки по сайту, например редизайн страницы, добавление функциональных блоков, входя в стоимость продвижения сайта.
    Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
    Оля
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    310
    Комментариев
    262
    Комментариев
    226
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    53
    Комментариев
    52
    Комментариев
    48

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!