×
Россия +7 (495) 139-20-33

Ретаргетинг в Директе теперь в отрытом доступе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 13604

Ретаргетинг для контекстной рекламы, который был официально представлен Яндексом в феврале, вышел из режима открытого тестирования и доступен теперь всем рекламодателям.

Кроме того, в API Директа добавлена возможность работать с этой настройкой — создавать новые условия для показа и выгружать статистику по существующим.

Напомним, ретаргетинг позволяет показывать в Рекламной сети Яндекса специальные объявления пользователям, которые уже заходили на сайт рекламодателя. Таким образом, можно напомнить недавнему посетителю о своих услугах, сообщить о новых предложениях и скидках и вернуть его на сайт.

Стоит помнить, что настройка ретаргетинга ограничивает охват объявления существующей аудиторией, и ее стоит использовать только на сайтах с большим количеством посетителей. При этом для каждой целевой группы лучше создать отдельный текст объявления.

В контекстной рекламе Яндекс использует ретаргетинг собственной разработки. Он основывается на данных Яндекс.Метрики.

Анна Вострикова, руководитель группы отдела клиентского сервиса РА ADLABS:

Впечатления от результатов тестирования ретаргетинга в Яндекс.Директе у нас пока только положительные - с помощью этого инструмента нам удалось привлечь для наших клиентов еще больше конверсий из Рекламной Сети Яндекса.

Очень надеюсь, что Яндекс не остановится на достигнутом в плане совершенствования технологии ретаргетинга, потому что у нас есть еще несколько пожеланий, которые помогли бы сделать инструмент еще более эффективным. В частности, это относится к форматам объявлений: помимо текстовых объявлений и варианта «текст+картинка» нам бы хотелось иметь возможность использовать графические баннеры популярных в сети размеров – они уже доказали свою эффективность при использовании ретаргетинга в других рекламных системах. Также есть пожелание увеличить период отбора пользователей, достигших цели – сейчас можно задать период от 1 до 14 суток, однако, исходя из нашего опыта, мы можем сказать, что для многих рекламодателей увеличение этого периода дает хороший прирост количества заказов".

Ольга Криль, менеджер по контекстной рекламе агентства i-Media:

В Google Adwords уже достаточно давно и довольно успешно использовалась возможность ремаркетинга. Поэтому появление идентичного инструмента в Яндексе, пусть и в тестовом режиме, не могло не порадовать.

Плюс для рекламодателей заключается в том, что это еще один способ предложить потенциальным пользователям свои товары или услуги. И именно тем, которые уже были знакомы с сайтом, а также действительно интересовались предлагаемой услугой/товаром, что в разы увеличивает вероятность совершения конверсии.

Тестирование данной возможности на реальных проектах показало, что общие показатели по аккаунту имеют положительную динамику. На это оказывает немалое влияние именно РК по ретаргетингу - количество конверсий действительно увеличилось, показатель отказов уменьшился, при этом ценность посещения осталась на прежнем уровне. Недостатками считаю:

1. Отсутствие возможности массового редактирования.

2. Ограниченность форматов объявлений. Возможность размещать только текстовые и текстово-графические объявления. В то время как, в Google есть возможность размещения баннеров разных форматов, а также видео-объявлений.

3. Возвращение пользователей, по которым была статистика не более, чем за последние 14 дней. То есть имеем неполный охват посетителей, заинтересованных в предлагаемых услугах.

Остается надеяться, что данные недостатки в скором времени будут устранены командой Яндекс.Директ".

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Динар Шакиров
    2
    комментария
    0
    читателей
    Динар Шакиров
    больше года назад
    Очень рад, что ретаргетинг со своими возможностями теперь доступен не только в Google.AdWords, но и в Яндекс.Директ. Охватив КМС Google и рекламную сеть Яндекса,  значительно проще «выловить» потенциального клиента, посетившего ранее сайт рекламодателя, и с помощью нового персонального предложения вернуть его обратно на сайт. Думаю все уже ждут появления возможности использования в РСЯ графических баннеров, а не только текстовых сообщений (пусть даже с картинкой).

    Очень рад, что ретаргетинг со своими возможностями теперь доступен не только в Google.AdWords, но и в Яндекс.Директ. Охватив КМС Google и рекламную сеть Яндекса,  значительно проще «выловить» потенциального клиента, посетившего ранее сайт рекламодателя, и с помощью нового персонального предложения вернуть его обратно на сайт. Думаю все уже ждут появления возможности использования в РСЯ графических баннеров, а не только текстовых сообщений (пусть даже с картинкой).

    Руководитель отдела интернет-рекламы компании "Ай-Ти Авеню"
    -
    0
    +
    Ответить
  • Андрей Авраменко
    больше года назад
    Подключил ретаргетинг Яндекса еще когда был в бета тестировании... Параллельно веду ремаркетинг в Гугле.
    Конечно КМС Гугла в тысячи раз шире в рунете чем РСЯ Яндекса.
    Гугловый ретаргетинг догоняет меня буквально на каждом втором сайте! А от Яндекса - вообще не вижу...
    Вот такая печаль с Яндексом.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей Левин
    больше года назад
    Угу, 14 дней для ретаргетинга - это совсем мало для многих тематик. За это строк очень маленькая аудитория успевает накапливаться. В Гугле можно до 400 дней устанавливать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    >В Гугле можно до 400 дней устанавливать.

    максимальный срок - 540 дней https://support.google.com/adwords/answer/2454062?hl=ru&ref_topic=2677439
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!