Российские компании увеличили вложения в рекламу на маркетплейсах в 2022 году
В 2022 году спрос на рекламные инструменты маркетплейсов среди российских компаний стал выше, чем на традиционные форматы интернет-рекламы.
По данным исследования Platforma и MediaSniper, каждый третий предприниматель (33%) в этом году обращался к инструментам маркетплейсов, 30% респондентов выбирали другие рекламные форматы. В предыдущие годы лидерами по востребованности всегда были классические форматы интернет-рекламы – 59% против 30% у рекламных инструментов маркетплейсов.
59% опрошенных остались довольны результатами рекламных кампаний за 2022 год.
- 51% отметили, что наибольшую эффективность демонстрируют классические инструменты интернет-рекламы.
- 11% получили выхлоп от наружной рекламы.
- 4% получили пользу от инструментов маркетплейсов.
25% респондентов ожидали больших результатов от РК:
- 14% компаний рекламировали невостребованный товар/услугу,
- 14% неверно рассчитали бюджет,
- 12% некорректно сегментировали аудиторию,
- 12% столкнулись с техническими сложностями при запуске кампании,
- 10% заявили о непредвиденных издержках,
- 4% связали сложности с уходом международных рекламных площадок с российского рынка.
Многие компании решили увеличить рекламные бюджеты в 2022 году:
- у 27% опрошенных бюджет на рекламу за год вырос на 15%,
- у 12% – более чем в 1,5 раза,
- 63% рассказали, что рост бюджета связан с том числе с повышением цены привлечения одного клиента. 40% из них отметили увеличение стоимости в пределах 10%.
В 2023 году предприниматели не готовы закладывать большие бюджеты на продвижение и привлечение аудитории.
- 36% планируют потратить на рекламу от 100 тысяч до 150 тысяч рублей,
- 5% – не хотят тратить больше 50 000 рублей,
- 1% респондентов заявили о готовности вложить в рекламные инструменты более 1 млн рублей.
Анатолий Новожилов, руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma:
Рост затрат на привлечение клиентов и, в целом, на рекламные кампании в первую очередь связан с уходом из России привычных каналов продвижения. Однако предприниматели не боятся сложностей и стараются заполнить освобождающиеся товарные ниши своими продуктами и услугами, а для этого необходима реклама: 47% опрошенных заявили о готовности выделить любые средства для решения проблем с рекламной кампанией, и лишь 15% – напротив, просто отменят запуск кампании.
Дмитрий Туркевич, автор и основатель MediaSniper:
По данным АКАР, рекламный рынок в России упал на 6% за полугодие, но по моим ощущениям, эта цифра значительно больше. Этот год показал, что в условиях неопределенности и постоянных изменений нельзя делать ставку исключительно на один рекламный инструмент. Подход к маркетингу должен быть гибким и комплексным, необходимо тестировать гипотезы и экспериментировать с разными форматами, каналами и инструментами. Сокращения доступного инструментария привели к востребованности инструментов e-commerce и programmatic-рекламы. Мы уверены, что именно микс классических digital-инструментов с Retail Media будет способствовать развитию продаж для малого и среднего бизнеса.
Напомним, что менеджер маркетплейсов – самая популярная digital-профессия в 2022 году.
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)