RCM 2016: актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта

SEOnews публикует обзор выступления Александра Дронова на Russian Content Marketing 2016 с докладом: «Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта».

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media, рассказал о текущих реалиях SEO-продвижения, поделился успешными кейсами и составил чек-лист по SEO продающего сайта на 2017 год.

Александр разделил свой доклад на 5 крупных блоков:

1. Часть 1: а актуально ли SEO?

2. Часть 2: контент-маркетинг вместо SEO-текстов

3. Часть 3: тренды SEO в 2017 году

4. Часть 4:поведенческие факторы ранжирования

5. Часть 5: чек-лист для продающего сайта в 2017 году

Часть 1. А актуально ли SEO?

Несмотря на все нападки, вопросы и предвзятость в SEO-продвижении и к SEO-продвижению, понятно одно: оно нужно, актуально и оно работает (!). Главная причина этого: доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому, самому эффективному, рекламному носителю.

Стоит хотя бы посмотреть на график основных источников трафика: поисковый – на втором месте после прямого. SEO занимает от 92 до 99% результатов платной или органической поисковой выдачи.

SEO выстрадало много, и кто знает, что ему ещё предстоит. Вот небольшой флешбек:

• 2012 – новый алгоритм Google – Penguin
• 2013 – ручные санкции от Google
• 2014 – отключение коммерческих ссылок в Яндексе
• 2015 – новый алгоритм Яндекса – Минусинск
• 2016 - новый алгоритм Яндекса – Владивосток
• 2016 (вторая половина) – новый алгоритм Яндекса – Палех

Казалось бы, такой прессинг со стороны поисковиков должен неминуемо привести к отказу от работы в SEO-направлении – но нет, все работает, но сложнее, чем раньше. Прошли те времена, когда достаточно было провести базовую SEO-оптимизацию, заказать копирайтерам несколько текстов и купить 100 качественных ссылок.

Поисковое продвижение по-прежнему эффективный инструмент привлечения коммерческого, хорошо конвертируемого трафика, но:

• Качеству контента нужно уделять ЕЩЕ БОЛЬШЕ внимания.
• Необходимо учитывать сразу многие факторы ранжирования.

Если учитывать это при продвижении проекта, результаты не заставят себя ждать:

   

Часть 2. Контент-маркетинг вместо SEO-текстов

Даже в ХХI digital-веке без текстов – никуда, именно они основа любого SEO-продвижения. Но сейчас нужны не просто тексты, а совокупность полезных и уникальных материалов для пользователей, всё это теперь называют контент-маркетингом.

Он может включать в себя:

• Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.);
• Написание обзоров товаров;
• Размещение новостей, пресс-релизов;
• Формирование подробных описаний в карточках товара и т.д.

Полезный и уникальный контент всегда работает, потому что на него ссылаются, его ищут и рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах. Ну и само собой, детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами, поэтому ключевыми становятся 2 момента: содержание и дизайн текста.

К примеру, специалисты из I-Media всегда внимательны к контенту и его оформлению. Ниже в качестве примера приведен один из их проектов – сайт медицинской клиники. Что в итоге было сделано:

1. Добавлена подробная информация о каждом специалисте-враче клиники.

2. Разработаны формы обратной связи.

3. Оформлены текстовые блоки, добавлены элементы оформления, структура и акценты.

5. Разработаны тематические тесты-опросы

В итоге за год работы количество SEO-звонков в среднем выросло на 102% в месяц (без учета повторных звонков и звонков длительностью менее 40 сек.).

Данные за 2014–2015 гг.

Кроме того, вырос околотематический трафик и улучшились поведенческие факторы.

Всё это лишний раз подтверждает, что контент-маркетинг снова в тренде, и именно ему нужно уделить максимум внимания, усилий и бюджета.

Часть 3. На что еще обратить внимание в 2017

В первую очередь это – коммерческие факторы ранжирования. Все началось ещё в ноябре далекого 2011 года, когда Садовский перечислил основные факторы, свидетельствующие о коммерческой направленности ресурса и учитываемые Яндексом:

1. Ассортимент

2. Доверие

3. Удобство выбора

4. Качество услуги/товара

5. Дизайн

В общем, формула оценки коммерческого сайта выглядит примерно так:

То есть помимо непосредственно контента и его оформления нужно очень внимательно проработать эту группу факторов.

В I-Media под коммерческими факторами ранжирования подразумевают совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов, в частности они имеют ввиду:

1. Работу с ассортиментом и структурой сайта, грамотное представление товаров на сайте.

2. Доработку раздела «Доставка».

3. Расширение возможностей оплаты покупок.

4. Проработку раздела «Гарантии» – клиенту нужно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью товара.

5. Повышение узнаваемости бренда. Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Его нельзя недооценивать!

6. Коммерческие факторы, о которых все знают, но не все учитывают.

Из всего этого можно сделать 3 основных вывода :

1. Традиционные методы поискового продвижения необходимы, но не достаточны.
2. Коммерческие факторы серьезно влияют на ранжирование.
3. Коммерческие факторы взаимосвязаны с бизнес-процессами компании.

Но что делать, если и контент хорош, и коммерческие факторы учтены – а пользователи не покупают? Тут вступают в игру поведенческие факторы.

Часть 4. Поведенческие факторы ранжирования

В 2017 не стоит забывать о поведенческих факторах, характеризующих действия посетителей сайта качественно и количественно.

К сожалению, выделение поведенческих факторов в отдельную группу и их учет в ранжировании сопровождался резким увеличением накруток этих факторов, и если в самом начале от подобных действий был какой-то результат, то сейчас поисковые роботы научились определять искусственную накрутку и наказывают за неё сайты жёсткой пессимизацией.

В этом пункте Александр выделяет очевидные, но от этого не менее важные ключевые моменты:

1. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.

2. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем.

3. Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и трудоемко.

4. Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.

Что делать, чтобы санкции вас не настигли? Ответ банален: заниматься качественным SEO-продвижением и никогда не прибегать к запрещённым приёмам, к таким, например, как накрутка поведенческих.

Часть 5. Чек-лист для продающего сайта в 2017 году

По мнению Александра, 2017 откроет новые горизонты в поисковом продвижении, и оно будет ещё теснее связано с контент-маркетингом, дизайном и юзабилити.

Чего точно не нужно делать в 2017:

• Размещать переспамленные ключевиками тексты;
• Использовать некачественные ссылки с сомнительных сайтов (или на них);
• Накручивать поведенческие факторы;
• Не обновлять релевантный контент на сайте;
• Забиывать о проработке дизайна и юзабилити.

Что нужно делать:

• Неустаревающая классика - каноническая внутренняя оптимизация:

• Настройка редиректов
• Размещение метатегов
• Корректировка Title
• Создание и размещение заголовков (H1-H6)
• Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
• Внутренняя перелинковка
• Оптимизация изображений
• Работа с внешними факторами
Must-have 2017:
• Поведенческие факторы ранжирования
• Коммерческие факторы ранжирования
• Актуальные технологии и инструменты
• Дизайн и юзабилити
• Контент-маркетинг

Как обычно, всё вышеперечисленное важно, срочно и нужно «ещё вчера», чтобы завтра были результаты.

Поэтому если в вашем проекте пробел хотя бы одному из пунктов чек-листа – это веский повод задуматься и пересмотреть стратегию SEO-продвижения как можно скорее.

Александр Дронов с удовольствием ответит на ваши вопросы в комментариях или по почте: seo@i-media.ru.