RCM 2016: актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
12 6110
фото автора.png

SEOnews публикует обзор выступления Александра Дронова на Russian Content Marketing 2016 с докладом: «Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта».

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media, рассказал о текущих реалиях SEO-продвижения, поделился успешными кейсами и составил чек-лист по SEO продающего сайта на 2017 год.

Александр разделил свой доклад на 5 крупных блоков:

1. Часть 1: а актуально ли SEO?

2. Часть 2: контент-маркетинг вместо SEO-текстов

3. Часть 3: тренды SEO в 2017 году

4. Часть 4:поведенческие факторы ранжирования

5. Часть 5: чек-лист для продающего сайта в 2017 году

Часть 1. А актуально ли SEO?

Несмотря на все нападки, вопросы и предвзятость в SEO-продвижении и к SEO-продвижению, понятно одно: оно нужно, актуально и оно работает (!). Главная причина этого: доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому, самому эффективному, рекламному носителю.

Стоит хотя бы посмотреть на график основных источников трафика: поисковый – на втором месте после прямого. SEO занимает от 92 до 99% результатов платной или органической поисковой выдачи.

1.png

SEO выстрадало много, и кто знает, что ему ещё предстоит. Вот небольшой флешбек:

  • 2012 – новый алгоритм Google – Penguin
  • 2013 – ручные санкции от Google
  • 2014 – отключение коммерческих ссылок в Яндексе
  • 2015 – новый алгоритм Яндекса – Минусинск
  • 2016 - новый алгоритм Яндекса – Владивосток
  • 2016 (вторая половина) – новый алгоритм Яндекса – Палех

Казалось бы, такой прессинг со стороны поисковиков должен неминуемо привести к отказу от работы в SEO-направлении – но нет, все работает, но сложнее, чем раньше. Прошли те времена, когда достаточно было провести базовую SEO-оптимизацию, заказать копирайтерам несколько текстов и купить 100 качественных ссылок.

Поисковое продвижение по-прежнему эффективный инструмент привлечения коммерческого, хорошо конвертируемого трафика, но:

  • Качеству контента нужно уделять ЕЩЕ БОЛЬШЕ внимания.
  • Необходимо учитывать сразу многие факторы ранжирования.

Если учитывать это при продвижении проекта, результаты не заставят себя ждать:

3.png   4.png
 

Но каким же должен быть контент, чтобы приносить качественный и конвертируемый трафик?

Часть 2. Контент-маркетинг вместо SEO-текстов

Даже в ХХI digital-веке без текстов – никуда, именно они основа любого SEO-продвижения. Но сейчас нужны не просто тексты, а совокупность полезных и уникальных материалов для пользователей, всё это теперь называют контент-маркетингом.

Он может включать в себя:

  • Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.);
  • Написание обзоров товаров;
  • Размещение новостей, пресс-релизов;
  • Формирование подробных описаний в карточках товара и т.д.

Полезный и уникальный контент всегда работает, потому что на него ссылаются, его ищут и рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах. Ну и само собой, детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами, поэтому ключевыми становятся 2 момента: содержание и дизайн текста.

К примеру, специалисты из I-Media всегда внимательны к контенту и его оформлению. Ниже в качестве примера приведен один из их проектов – сайт медицинской клиники. Что в итоге было сделано:

1. Добавлена подробная информация о каждом специалисте-враче клиники.

4.png

2. Разработаны формы обратной связи.

5.png

3. Оформлены текстовые блоки, добавлены элементы оформления, структура и акценты.

6.png
4. Переоформлено основное меню

7.png

5. Разработаны тематические тесты-опросы

8.png

В итоге за год работы количество SEO-звонков в среднем выросло на 102% в месяц (без учета повторных звонков и звонков длительностью менее 40 сек.).

9.png

Данные за 2014–2015 гг.

Кроме того, вырос околотематический трафик и улучшились поведенческие факторы.

Всё это лишний раз подтверждает, что контент-маркетинг снова в тренде, и именно ему нужно уделить максимум внимания, усилий и бюджета.

Часть 3. На что еще обратить внимание в 2017

В первую очередь это – коммерческие факторы ранжирования. Все началось ещё в ноябре далекого 2011 года, когда Садовский перечислил основные факторы, свидетельствующие о коммерческой направленности ресурса и учитываемые Яндексом:

1. Ассортимент

2. Доверие

3. Удобство выбора

4. Качество услуги/товара

5. Дизайн

В общем, формула оценки коммерческого сайта выглядит примерно так:

10.png

То есть помимо непосредственно контента и его оформления нужно очень внимательно проработать эту группу факторов.

В I-Media под коммерческими факторами ранжирования подразумевают совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов, в частности они имеют ввиду:

1. Работу с ассортиментом и структурой сайта, грамотное представление товаров на сайте.

11.png

2. Доработку раздела «Доставка».


12.png

3. Расширение возможностей оплаты покупок.


13.png

4. Проработку раздела «Гарантии» – клиенту нужно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью товара.


14.png

5. Повышение узнаваемости бренда. Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Его нельзя недооценивать!


15.png

6. Коммерческие факторы, о которых все знают, но не все учитывают.

16.png

Из всего этого можно сделать 3 основных вывода :

    1. Традиционные методы поискового продвижения необходимы, но не достаточны.
    2. Коммерческие факторы серьезно влияют на ранжирование.
    3. Коммерческие факторы взаимосвязаны с бизнес-процессами компании.

      Но что делать, если и контент хорош, и коммерческие факторы учтены – а пользователи не покупают? Тут вступают в игру поведенческие факторы.

      Часть 4. Поведенческие факторы ранжирования

      В 2017 не стоит забывать о поведенческих факторах, характеризующих действия посетителей сайта качественно и количественно.

      17.png

      К сожалению, выделение поведенческих факторов в отдельную группу и их учет в ранжировании сопровождался резким увеличением накруток этих факторов, и если в самом начале от подобных действий был какой-то результат, то сейчас поисковые роботы научились определять искусственную накрутку и наказывают за неё сайты жёсткой пессимизацией.

      В этом пункте Александр выделяет очевидные, но от этого не менее важные ключевые моменты:

      1. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.

      2. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем.

      3. Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и трудоемко.

      4. Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.

      Что делать, чтобы санкции вас не настигли? Ответ банален: заниматься качественным SEO-продвижением и никогда не прибегать к запрещённым приёмам, к таким, например, как накрутка поведенческих.

      Часть 5. Чек-лист для продающего сайта в 2017 году

      По мнению Александра, 2017 откроет новые горизонты в поисковом продвижении, и оно будет ещё теснее связано с контент-маркетингом, дизайном и юзабилити.

      Чего точно не нужно делать в 2017:

      • Размещать переспамленные ключевиками тексты;
      • Использовать некачественные ссылки с сомнительных сайтов (или на них);
      • Накручивать поведенческие факторы;
      • Не обновлять релевантный контент на сайте;
      • Забиывать о проработке дизайна и юзабилити.

      Что нужно делать:

      • Неустаревающая классика - каноническая внутренняя оптимизация:
        • Настройка редиректов
        • Размещение метатегов
        • Корректировка Title
        • Создание и размещение заголовков (H1-H6)
        • Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
        • Внутренняя перелинковка
        • Оптимизация изображений
        • Работа с внешними факторами
            Must-have 2017:
          • Поведенческие факторы ранжирования
          • Коммерческие факторы ранжирования
          • Актуальные технологии и инструменты
          • Дизайн и юзабилити
          • Контент-маркетинг

          Как обычно, всё вышеперечисленное важно, срочно и нужно «ещё вчера», чтобы завтра были результаты.

          Поэтому если в вашем проекте пробел хотя бы одному из пунктов чек-листа – это веский повод задуматься и пересмотреть стратегию SEO-продвижения как можно скорее.

          Александр Дронов с удовольствием ответит на ваши вопросы в комментариях или по почте: seo@i-media.ru.

          Читайте нас в Telegram - digital_bar

          Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


          Новые 
          Новые
          Лучшие
          Старые
          Сообщество
          Подписаться 
          Подписаться на дискуссию:
          E-mail:
          ОК
          Вы подписаны на комментарии
          Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
          Отправить отзыв
          • ichernikov1
            1
            комментарий
            0
            читателей
            ichernikov1
            6 месяцев назад
            настолько увлеклись своим говносео что превратили интернет в помойку. я всегда ненавидил это направление веба. являясь веб разработчиком никогда не ставлю блоки биомусора на сайт. 15 лет назад я спокойно находил в интернете нужную информацию по теме, а теперь когда я пытаюсь найти нужный мне материал я нахожу в поисковике один однотипный бред псевдоспециалистов, который не имеет никакой смысловой нагрузки, т.е. кучу биомусора - вашего сео. и нахрена мне как пользователю это? Теперь чтобы найт...
            настолько увлеклись своим говносео что превратили интернет в помойку. я всегда ненавидил это направление веба. являясь веб разработчиком никогда не ставлю блоки биомусора на сайт. 15 лет назад я спокойно находил в интернете нужную информацию по теме, а теперь когда я пытаюсь найти нужный мне материал я нахожу в поисковике один однотипный бред псевдоспециалистов, который не имеет никакой смысловой нагрузки, т.е. кучу биомусора - вашего сео. и нахрена мне как пользователю это? Теперь чтобы найти нужный материал приходится в поисковике тысяч 10 страниц сразу откидывать и начинать с 10001 страницы, ито даже сюда попадает ваше глупое сео. Ну зачем вы портите интернет этими ненужными статьями, вы не понимаете чтоли, вы пишите сами этот мусор, а потом из-за этого мусора и сами ничего не можете найти. ужасная тенденция. вот как появилось это сео в двухтысячных так интернет и превратился в помойку, где каждый считает долгом на свой сайт поставить никому не нужные новости или материалы.
            Своим сео вы убиваете интернет. с каждым днем он становится все грязнее.
            -
            0
            +
            Ответить
          • Andrew Stepuk
            3
            комментария
            0
            читателей
            Andrew Stepuk
            больше года назад
            Мда... Ну вы там держитесь, хорошего настроения ....
            этот "чек лист" можно было использовать 3 года назад
            Сорян за ссылку www.clickminded.com/seo-checklist/?r=sidebar - но это уже хоть подобие не чек лист конца 2015 года- и то не полный, так как эта ниша постоянно меняется и есть множество факторов (и их взаимодействие), которые влияют на развитие сайта
            -
            0
            +
            Ответить
          • Гость
            больше года назад
            Блин позорище....
            -
            0
            +
            Ответить
          • Гость
            больше года назад
            Ничего полезного
            -
            1
            +
            Ответить
          • Гость
            больше года назад
            А где чек лист?
            -
            1
            +
            Ответить
          • Max
            6
            комментариев
            0
            читателей
            Max
            больше года назад
            > 1) Добавлена подробная информация о каждом специалисте-враче клиники.

            Это хорошо когда клиент сам готов тебе это дать, т.к сам ты это врядли где то возьмешь. Обычно с выпускниками БМ там нет фото, ФИО, кнопка записаться и амбиции на выдвижение - записаться к %doctor_name%
            -
            0
            +
            Ответить
          • Гость
            больше года назад
            Чек листа нет. Банальности завернутые в рекламу i-media. Это и на их сайте можно почитать. Про https даже не упомянул.
            -
            7
            +
            Ответить
            • Другой гость
              Гость
              больше года назад
              Как все, *** , наблюдательные. Сейчас от ваших комментов и чек-лист появится, и новая инфа.
              -
              -2
              +
              Ответить
          • Гость
            больше года назад
            Блин сеоньюс ну как же так?))) Понятно, что реклама - наше все, но не такую ж воду в эфир пускать )))
            -
            4
            +
            Ответить
            • Жанна Рожкова
              156
              комментариев
              0
              читателей
              Жанна Рожкова
              Гость
              больше года назад
              Гость, где вы увидели пометку реклама? Это обзор с конференции
              -
              -5
              +
              Ответить
              • Гость
                Жанна Рожкова
                больше года назад
                Что за манипуляции? И без пометок видно, что реклама! одна вода и банальщина, давайте годный контент, а не обзор чего попало!
                -
                0
                +
                Ответить
          • Fuck You Buddy :D
            39
            комментариев
            0
            читателей
            Fuck You Buddy :D
            больше года назад
            так себе
            -
            9
            +
            Ответить
          ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
          Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
          Александр
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Полный профиль
          Александр - Судя по иллюстрациям к статье, не понятно, чем отличаются блоки «категории» и «товары».
          Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
          Гость
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Полный профиль
          Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
          «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
          Александр Кравцов
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Полный профиль
          Александр Кравцов - Всем привет Вот ещё пациент www.gdebar.ru Под фильтром с 20 декабря, прошёл месяц, сегодня обновилось, что можете нажать сново проверить сайт и ждать 59 дней.Может кто сталкивался и сможет как то подсказать? Аудитом например или ещё как то проверить, что стоит подправить,скайп мой icejhell. Готов так же к совместному общению по решению проблемы. Всем успехов )
          Второе дыхание ссылочного продвижения
          Автопилот
          15
          комментариев
          0
          читателей
          Полный профиль
          Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
          Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
          Максим Мирошник
          2
          комментария
          0
          читателей
          Полный профиль
          Максим Мирошник -
          «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
          Александр Алаев
          13
          комментариев
          0
          читателей
          Полный профиль
          Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
          Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
          Иван Стороженко
          14
          комментариев
          0
          читателей
          Полный профиль
          Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
          Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
          Кирилл Щербаков
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Полный профиль
          Кирилл Щербаков - чет я не понял, за 3 года ничего с сайтами не делалось что ли? Типо он в статике висел и лился контекст?
          «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
          God Koss
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Полный профиль
          God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
          Как бесплатно публиковать гостевые посты без миралинкс и бирж ссылок
          Liliya
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Полный профиль
          Liliya - Лично для меня черный гостевой постинг со всеми этими биржами ссылок (таких как www.miralinks.ru и sponsoredreviews.com... ) давно уже в прошлом. Белый постинг имеет на много больше преимуществ, перечислять их конечно же не буду... А вообще, хотела поблагодарить за Ваш онлайн-калькулятор, действительно ускорил мне работу, а еще он удобный и быстрый в использовании.
          ТОП КОММЕНТАТОРОВ
          Комментариев
          910
          Комментариев
          834
          Комментариев
          554
          Комментариев
          540
          Комментариев
          483
          Комментариев
          373
          Комментариев
          317
          Комментариев
          262
          Комментариев
          231
          Комментариев
          171
          Комментариев
          156
          Комментариев
          137
          Комментариев
          121
          Комментариев
          97
          Комментариев
          97
          Комментариев
          95
          Комментариев
          84
          Комментариев
          80
          Комментариев
          67
          Комментариев
          60
          Комментариев
          59
          Комментариев
          55
          Комментариев
          55
          Комментариев
          54
          Комментариев
          52

          Отправьте отзыв!
          Отправьте отзыв!