Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

RCM 2016: актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
12 4282
фото автора.png

SEOnews публикует обзор выступления Александра Дронова на Russian Content Marketing 2016 с докладом: «Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта».

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media, рассказал о текущих реалиях SEO-продвижения, поделился успешными кейсами и составил чек-лист по SEO продающего сайта на 2017 год.

Александр разделил свой доклад на 5 крупных блоков:

1. Часть 1: а актуально ли SEO?

2. Часть 2: контент-маркетинг вместо SEO-текстов

3. Часть 3: тренды SEO в 2017 году

4. Часть 4:поведенческие факторы ранжирования

5. Часть 5: чек-лист для продающего сайта в 2017 году

Часть 1. А актуально ли SEO?

Несмотря на все нападки, вопросы и предвзятость в SEO-продвижении и к SEO-продвижению, понятно одно: оно нужно, актуально и оно работает (!). Главная причина этого: доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому, самому эффективному, рекламному носителю.

Стоит хотя бы посмотреть на график основных источников трафика: поисковый – на втором месте после прямого. SEO занимает от 92 до 99% результатов платной или органической поисковой выдачи.

1.png

SEO выстрадало много, и кто знает, что ему ещё предстоит. Вот небольшой флешбек:

  • 2012 – новый алгоритм Google – Penguin
  • 2013 – ручные санкции от Google
  • 2014 – отключение коммерческих ссылок в Яндексе
  • 2015 – новый алгоритм Яндекса – Минусинск
  • 2016 - новый алгоритм Яндекса – Владивосток
  • 2016 (вторая половина) – новый алгоритм Яндекса – Палех

Казалось бы, такой прессинг со стороны поисковиков должен неминуемо привести к отказу от работы в SEO-направлении – но нет, все работает, но сложнее, чем раньше. Прошли те времена, когда достаточно было провести базовую SEO-оптимизацию, заказать копирайтерам несколько текстов и купить 100 качественных ссылок.

Поисковое продвижение по-прежнему эффективный инструмент привлечения коммерческого, хорошо конвертируемого трафика, но:

  • Качеству контента нужно уделять ЕЩЕ БОЛЬШЕ внимания.
  • Необходимо учитывать сразу многие факторы ранжирования.

Если учитывать это при продвижении проекта, результаты не заставят себя ждать:

3.png   4.png
 

Но каким же должен быть контент, чтобы приносить качественный и конвертируемый трафик?

Часть 2. Контент-маркетинг вместо SEO-текстов

Даже в ХХI digital-веке без текстов – никуда, именно они основа любого SEO-продвижения. Но сейчас нужны не просто тексты, а совокупность полезных и уникальных материалов для пользователей, всё это теперь называют контент-маркетингом.

Он может включать в себя:

  • Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.);
  • Написание обзоров товаров;
  • Размещение новостей, пресс-релизов;
  • Формирование подробных описаний в карточках товара и т.д.

Полезный и уникальный контент всегда работает, потому что на него ссылаются, его ищут и рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах. Ну и само собой, детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами, поэтому ключевыми становятся 2 момента: содержание и дизайн текста.

К примеру, специалисты из I-Media всегда внимательны к контенту и его оформлению. Ниже в качестве примера приведен один из их проектов – сайт медицинской клиники. Что в итоге было сделано:

1. Добавлена подробная информация о каждом специалисте-враче клиники.

4.png

2. Разработаны формы обратной связи.

5.png

3. Оформлены текстовые блоки, добавлены элементы оформления, структура и акценты.

6.png
4. Переоформлено основное меню

7.png

5. Разработаны тематические тесты-опросы

8.png

В итоге за год работы количество SEO-звонков в среднем выросло на 102% в месяц (без учета повторных звонков и звонков длительностью менее 40 сек.).

9.png

Данные за 2014–2015 гг.

Кроме того, вырос околотематический трафик и улучшились поведенческие факторы.

Всё это лишний раз подтверждает, что контент-маркетинг снова в тренде, и именно ему нужно уделить максимум внимания, усилий и бюджета.

Часть 3. На что еще обратить внимание в 2017

В первую очередь это – коммерческие факторы ранжирования. Все началось ещё в ноябре далекого 2011 года, когда Садовский перечислил основные факторы, свидетельствующие о коммерческой направленности ресурса и учитываемые Яндексом:

1. Ассортимент

2. Доверие

3. Удобство выбора

4. Качество услуги/товара

5. Дизайн

В общем, формула оценки коммерческого сайта выглядит примерно так:

10.png

То есть помимо непосредственно контента и его оформления нужно очень внимательно проработать эту группу факторов.

В I-Media под коммерческими факторами ранжирования подразумевают совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов, в частности они имеют ввиду:

1. Работу с ассортиментом и структурой сайта, грамотное представление товаров на сайте.

11.png

2. Доработку раздела «Доставка».


12.png

3. Расширение возможностей оплаты покупок.


13.png

4. Проработку раздела «Гарантии» – клиенту нужно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью товара.


14.png

5. Повышение узнаваемости бренда. Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Его нельзя недооценивать!


15.png

6. Коммерческие факторы, о которых все знают, но не все учитывают.

16.png

Из всего этого можно сделать 3 основных вывода :

  1. Традиционные методы поискового продвижения необходимы, но не достаточны.
  2. Коммерческие факторы серьезно влияют на ранжирование.
  3. Коммерческие факторы взаимосвязаны с бизнес-процессами компании.

Но что делать, если и контент хорош, и коммерческие факторы учтены – а пользователи не покупают? Тут вступают в игру поведенческие факторы.

Часть 4. Поведенческие факторы ранжирования

В 2017 не стоит забывать о поведенческих факторах, характеризующих действия посетителей сайта качественно и количественно.

17.png

К сожалению, выделение поведенческих факторов в отдельную группу и их учет в ранжировании сопровождался резким увеличением накруток этих факторов, и если в самом начале от подобных действий был какой-то результат, то сейчас поисковые роботы научились определять искусственную накрутку и наказывают за неё сайты жёсткой пессимизацией.

В этом пункте Александр выделяет очевидные, но от этого не менее важные ключевые моменты:

1. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.

2. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем.

3. Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и трудоемко.

4. Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.

Что делать, чтобы санкции вас не настигли? Ответ банален: заниматься качественным SEO-продвижением и никогда не прибегать к запрещённым приёмам, к таким, например, как накрутка поведенческих.

Часть 5. Чек-лист для продающего сайта в 2017 году

По мнению Александра, 2017 откроет новые горизонты в поисковом продвижении, и оно будет ещё теснее связано с контент-маркетингом, дизайном и юзабилити.

Чего точно не нужно делать в 2017:

  • Размещать переспамленные ключевиками тексты;
  • Использовать некачественные ссылки с сомнительных сайтов (или на них);
  • Накручивать поведенческие факторы;
  • Не обновлять релевантный контент на сайте;
  • Забиывать о проработке дизайна и юзабилити.

Что нужно делать:

  • Неустаревающая классика - каноническая внутренняя оптимизация:
    • Настройка редиректов
    • Размещение метатегов
    • Корректировка Title
    • Создание и размещение заголовков (H1-H6)
    • Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
    • Внутренняя перелинковка
    • Оптимизация изображений
    • Работа с внешними факторами
      Must-have 2017:
    • Поведенческие факторы ранжирования
    • Коммерческие факторы ранжирования
    • Актуальные технологии и инструменты
    • Дизайн и юзабилити
    • Контент-маркетинг

Как обычно, всё вышеперечисленное важно, срочно и нужно «ещё вчера», чтобы завтра были результаты.

Поэтому если в вашем проекте пробел хотя бы одному из пунктов чек-листа – это веский повод задуматься и пересмотреть стратегию SEO-продвижения как можно скорее.

Александр Дронов с удовольствием ответит на ваши вопросы в комментариях или по почте: seo@i-media.ru.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • ichernikov1
    1
    комментарий
    0
    читателей
    ichernikov1
    5 дней назад
    настолько увлеклись своим говносео что превратили интернет в помойку. я всегда ненавидил это направление веба. являясь веб разработчиком никогда не ставлю блоки биомусора на сайт. 15 лет назад я спокойно находил в интернете нужную информацию по теме, а теперь когда я пытаюсь найти нужный мне материал я нахожу в поисковике один однотипный бред псевдоспециалистов, который не имеет никакой смысловой нагрузки, т.е. кучу биомусора - вашего сео. и нахрена мне как пользователю это? Теперь чтобы найт...
    настолько увлеклись своим говносео что превратили интернет в помойку. я всегда ненавидил это направление веба. являясь веб разработчиком никогда не ставлю блоки биомусора на сайт. 15 лет назад я спокойно находил в интернете нужную информацию по теме, а теперь когда я пытаюсь найти нужный мне материал я нахожу в поисковике один однотипный бред псевдоспециалистов, который не имеет никакой смысловой нагрузки, т.е. кучу биомусора - вашего сео. и нахрена мне как пользователю это? Теперь чтобы найти нужный материал приходится в поисковике тысяч 10 страниц сразу откидывать и начинать с 10001 страницы, ито даже сюда попадает ваше глупое сео. Ну зачем вы портите интернет этими ненужными статьями, вы не понимаете чтоли, вы пишите сами этот мусор, а потом из-за этого мусора и сами ничего не можете найти. ужасная тенденция. вот как появилось это сео в двухтысячных так интернет и превратился в помойку, где каждый считает долгом на свой сайт поставить никому не нужные новости или материалы.
    Своим сео вы убиваете интернет. с каждым днем он становится все грязнее.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Andrew Stepuk
    2
    комментария
    0
    читателей
    Andrew Stepuk
    6 месяцев назад
    Мда... Ну вы там держитесь, хорошего настроения ....
    этот "чек лист" можно было использовать 3 года назад
    Сорян за ссылку www.clickminded.com/seo-checklist/?r=sidebar - но это уже хоть подобие не чек лист конца 2015 года- и то не полный, так как эта ниша постоянно меняется и есть множество факторов (и их взаимодействие), которые влияют на развитие сайта
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Блин позорище....
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Ничего полезного
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    А где чек лист?
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Max
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Max
    6 месяцев назад
    > 1) Добавлена подробная информация о каждом специалисте-враче клиники.

    Это хорошо когда клиент сам готов тебе это дать, т.к сам ты это врядли где то возьмешь. Обычно с выпускниками БМ там нет фото, ФИО, кнопка записаться и амбиции на выдвижение - записаться к %doctor_name%
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Чек листа нет. Банальности завернутые в рекламу i-media. Это и на их сайте можно почитать. Про https даже не упомянул.
    -
    6
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Другой гость
      Гость
      6 месяцев назад
      Как все, блять, наблюдательные. Сейчас от ваших комментов и чек-лист появится, и новая инфа.
      -
      -1
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Блин сеоньюс ну как же так?))) Понятно, что реклама - наше все, но не такую ж воду в эфир пускать )))
    -
    4
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Жанна Рожкова
      156
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Гость
      6 месяцев назад
      Гость, где вы увидели пометку реклама? Это обзор с конференции
      -
      -4
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Жанна Рожкова
        6 месяцев назад
        Что за манипуляции? И без пометок видно, что реклама! одна вода и банальщина, давайте годный контент, а не обзор чего попало!
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
  • Fuck You Buddy :D
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Fuck You Buddy :D
    6 месяцев назад
    так себе
    -
    9
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Анна Ольяная
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Ольяная - благодарю :)
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Дашборд Метрика 2.0 – мониторинг проблем на сайте в режиме реального времени
Константин Сокол
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Есть динамика трафика по разделам. Этот виджет показывает некоторые фильтры, в результате которых с поиска выпадают целые разделы.
Яндекс запустил новый алгоритм
Тарас Анатольевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Тарас Анатольевич - реально! такая же фигня!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
48
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!